Desenvolvendo uma marca de maquiagem para adolescentes: Um guia abrangente

Introdução

Com o desenvolvimento das mídias sociais, a era dos consumidores de beleza e cuidados com a pele tem se mostrado mais jovem nos últimos anos. De acordo com os últimos “Fazendo um balanço com os adolescentes” relatório divulgado pela agência de pesquisa do consumidor Piper Sandler, as cinco marcas de maquiagem mais populares entre a Geração Z são: duende (22%), Rare Beauty fundada por Selena Gomez (11%), Maybelline (7%), L'Oreal (6%) e Fenty Beauty fundada por Rihanna (5%).

Análise do mercado de maquiagem para adolescentes

O mercado de maquiagem adolescente está apresentando tendências de crescimento significativas. Especialmente em 2023, Consumidores da Geração Z’ consumo geral de maquiagem, produtos para cuidados com a pele, e perfumes aumentarão em 23% ano após ano. Entre eles, o crescimento da categoria de cosméticos é particularmente notável, com um crescimento anual de 33%.

Entre o consumo de beleza, despesas de reposição representam a maior proporção, atingindo uma média de US$ 127 (aproximadamente RMB 917), o nível mais elevado registado desde 2019.

Tamanho e crescimento do mercado

De acordo com os dados mais recentes, o mercado global de cosméticos será avaliado em US$ 41,49 bilhões em 2023 e deverá atingir US$ 70,8 bilhões até 2032, com uma taxa média anual de crescimento de 6.24%.

Produtos de cuidados pessoais para adolescentes: O mercado de produtos de cuidados pessoais para adolescentes deverá crescer US$ 12,27 bilhões entre 2023 e 2028, com uma taxa média anual de crescimento de 7.03%.

Principais áreas de mercado para maquiagem para adolescentes

Ásia-Pacífico:

Em 2023, a região Ásia-Pacífico foi responsável por 46.93% do mercado global de cosméticos e deverá continuar a liderar o crescimento do mercado, impulsionado principalmente pelo aumento do consumo entre as populações mais jovens em países como China e Índia.

Marcas indianas como SUGAR e Mamaearth lançaram linhas de produtos de maquiagem e cuidados com a pele voltadas para as necessidades dos consumidores jovens.

América do Norte:

O mercado de cosméticos nos Estados Unidos deverá atingir $12.77 bilhão por 2032, impulsionado pela crescente conscientização sobre a saúde e a beleza da pele. Além disso, adolescentes’ presença ativa nas redes sociais também impulsionou as vendas de produtos cosméticos.

Europa:

O mercado europeu é conhecido pela sua rica cultura da moda e por muitas marcas internacionais, atrair jovens consumidores. Países como a França e o Reino Unido são mercados significativos, e os consumidores estão cada vez mais inclinados a escolher produtos com ingredientes naturais.

Principais tendências no mercado de maquiagem adolescente

Idade mais jovem e necessidades diversas

A demanda por maquiagem juvenil está cada vez mais jovem, especialmente para crianças menores de 12.

À medida que os pais aceitam mais os cosméticos infantis, cada vez mais marcas começaram a lançar linhas de produtos adequadas para consumidores jovens, mas isto também fez com que o mercado não conseguisse satisfazer plenamente esta procura.

Influência nas mídias sociais

A mídia social desempenha um papel importante no consumo de maquiagem entre adolescentes. Plataformas como TikTok e Instagram tornaram-se os principais canais através dos quais os adolescentes podem obter conhecimento e inspiração em beleza.

As recomendações de influenciadores e blogueiros influenciam significativamente suas decisões de compra, levando as marcas a usar o marketing de mídia social para atrair jovens consumidores.

Preocupações com segurança e ingredientes

Os adolescentes e seus pais prestam cada vez mais atenção aos ingredientes dos cosméticos.

A pesquisa mostra que na hora de escolher cuidados com a pele e cosméticos, pais valorizam produtos’ segurança e ingredientes’ naturalidade o mais. Muitas marcas estão começando a introduzir produtos livres de crueldade, produtos hipoalergênicos para atender a essa demanda.

Personalização e Personalização

À medida que a demanda do consumidor por produtos personalizados aumenta, muitas marcas estão começando a oferecer serviços personalizados para atender diferentes tipos de pele e preferências pessoais.

Esta tendência não se limita aos produtos para a pele, mas também se estende gradualmente aos produtos de maquiagem., permitindo que os jovens consumidores encontrem produtos mais adequados às suas características.

A ascensão do mercado dos meninos

O “economia da beleza masculina” está em ascensão, e os meninos começaram a se tornar um grupo crítico de consumidores no mercado de cosméticos. As marcas estão atentas a essa mudança e começaram a desenvolver produtos de maquiagem para meninos, atendendo aos seus interesses e necessidades de beleza..

Essa tendência mostra que o mercado de maquiagem está se tornando mais inclusivo e diversificado.

Principais desafios do mercado de maquiagem para adolescentes

Uso inapropriado de produtos

Muitos adolescentes tendem a usar cosméticos e produtos para a pele desenvolvidos para a pele adulta, que muitas vezes contêm ingredientes ativos potentes, como retinol e esfoliantes.

Esses ingredientes podem irritar a pele delicada dos adolescentes, levando a problemas de pele, como dermatites e reações alérgicas.

Recomenda-se que os adolescentes usem produtos suaves desenvolvidos para a pele, para evitar danos desnecessários à pele..

A influência das mídias sociais

Plataformas de mídia social como TikTok e Instagram têm um impacto significativo sobre os adolescentes’ conceitos de beleza.

Os blogueiros influenciam muitos adolescentes a seguirem os chamados “perfeito” aparência, o que aumenta sua demanda por cosméticos. Este fenômeno não só os leva a comprar produtos inadequados para sua faixa etária, mas também pode causar insegurança e ansiedade em relação à sua autoimagem..

Carga Económica e Cultura de Consumo

Com o aumento de adolescentes’ consumo de cosméticos, muitos jovens enfrentam pressão económica.

De acordo com a pesquisa, os gastos com cosméticos dos adolescentes em 2023 aumentado em 23% em comparação com o ano anterior. Esta cultura de consumo não só os leva a comprar marcas caras, mas também pode aumentar os encargos financeiros da família, especialmente quando os pais não conseguem gerir eficazmente o comportamento de consumo dos seus filhos.

Falta de educação e orientação adequadas

Muitos adolescentes precisam de mais conhecimento e orientação na hora de escolher os cosméticos.

Muitas vezes não sabem selecionar produtos adequados ao seu tipo de pele e idade, o que os torna vulneráveis ​​ao marketing e às mídias sociais e tomam decisões de consumo irracionais. Pais e educadores devem fortalecer a educação dos adolescentes e orientá-los a olharem os produtos de beleza e seu uso de forma racional.

O mercado de cosméticos para adolescentes enfrenta não apenas o problema da seleção de produtos, mas também da cultura social, carga económica, e outros desafios. Portanto, produtos para adolescentes precisam ser desenvolvidos com alto custo-benefício e conceitos amigos dos animais.

Estratégia de marca: Desenvolvendo uma marca de maquiagem para adolescentes

Disseminação de Conhecimento sobre o Mercado de Maquiagem Juvenil

As marcas podem popularizar o conhecimento sobre os consumidores jovens através das redes sociais e de atividades offline, apresentar ingredientes do produto e dicas de uso, e ajudá-los a fazer escolhas sábias.

Segurança e transparência dos ingredientes: Enfatizar a transparência de produtos e ingredientes para construir a confiança do consumidor.

Lançar produtos econômicos

Dado o orçamento limitado dos adolescentes, lançar produtos com preços razoáveis ​​e excelente qualidade para atender sua demanda por custo-benefício.

Escolhas personalizadas e diversificadas: Fornece uma ampla gama de cores e tipos de produtos para atender diferentes cores de pele e necessidades personalizadas, e aumentar o espaço de escolha do consumidor.

Faça pleno uso da influência da mídia social

Use plataformas como Instagram e TikTok para cooperar com blogueiros e influenciadores de beleza para aumentar a exposição da marca e atrair a atenção de jovens consumidores.

Conteúdo gerado pelo usuário: Incentive os consumidores a compartilhar sua experiência de uso dos produtos, e aumentar a autenticidade e afinidade da marca por meio de conteúdo gerado pelo usuário.

Foco no Consumo Sustentável e Ético

Desenvolver produtos sustentáveis: Lançar produtos ecologicamente corretos e sustentáveis ​​para atender adolescentes’ atenção à responsabilidade social e ao consumo sustentável.

Valores de marca transparentes: Esclarecer a responsabilidade social e os padrões éticos da marca para aumentar o apelo da marca e atrair consumidores com valores semelhantes.

Ingredientes chave para desenvolver maquiagem para adolescentes

Adolescentes têm pele delicada, então eles precisam prestar mais atenção aos ingredientes do produto, como isento de óleo e não irritante.

• Glicerina: Ingredientes hidratantes que ajudam a manter a pele hidratada.
• Pós minerais como óxido de zinco e dióxido de titânio fornecem proteção solar e são suaves. Adequado para pele oleosa, ajuda a controlar a oleosidade e evitar o entupimento dos poros.
• Extratos naturais de plantas, Como extrato de chá verde, extrato de camomila, aloe vera, e vitamina E, têm efeitos calmantes e antioxidantes e são adequados para adolescentes com pele sensível.
• Sem fragrância e sem parabenos: Evite irritações na pele.

Ingredientes a evitar:

• Parabenos: Como conservantes, eles podem causar irritação na pele.
• Ftalatos: Associado a problemas de saúde, é recomendado evitar.
• Fragrâncias sintéticas podem causar reações alérgicas; escolher produtos sem fragrância ou fragrâncias naturais é mais seguro.

Tipos de produtos populares entre adolescentes

Maquiagem base leve: Os adolescentes geralmente preferem luz, produtos de maquiagem com base natural, como base almofadada ou creme BB, para manter a respirabilidade da pele.

Óleo labial: Adolescentes ao redor 14 como óleo labial em vários sabores, que pode hidratar os lábios e trazer brilho, especialmente porque a versão perfumada é mais popular.

Produtos multifuncionais: Produtos dois em um, como blush e batom, são populares porque são fáceis de transportar e usar.

Destaque e contorno: Os adolescentes adoram usar produtos de realce e contorno, especialmente o “influenciador” looks que são populares nas redes sociais. Os marcadores brilhantes usados ​​nos cantos internos dos olhos também se tornaram uma tendência popular de maquiagem entre os adolescentes..

Ferramentas de maquiagem: Espelhos de maquiagem, conjuntos de pincéis, e caixas de armazenamento são escolhas populares de presentes para adolescentes.

Marcas e produtos populares

Marcas acessíveis: Muitos adolescentes tendem a escolher marcas acessíveis, como duende., Molhado e selvagem, e NYX, que oferecem uma variedade de opções de cores e são fáceis de obter.

Influência da mídia social: Através de plataformas como TikTok e Instagram, certos produtos, como uma paleta específica de sombras ou brilho labial, torne-se viral devido às recomendações de influenciadores.

Conclusão

O mercado de maquiagem adolescente apresenta vastas oportunidades para novas marcas. Ao compreender as necessidades e preferências dos jovens consumidores, desde ingredientes seguros até envolvimento nas redes sociais, iniciantes podem desenvolver com sucesso uma marca de maquiagem que ressoe com esse grupo demográfico dinâmico.