Разработка бренда макияжа для подростков: Исчерпывающее руководство

Введение

С развитием социальных сетей возраст потребителей косметики и средств по уходу за кожей в последние годы становится все более молодым. Согласно последнему исследованию "Подведение итогов с подростками", опубликованном агентством потребительских исследований Piper Sandler, в пятерку самых популярных брендов косметики среди поколения Z вошли: e.l.f (22%), Rare Beauty, основанная Селеной Гомес (11%), Maybelline (7%), L'Oreal (6%) и Fenty Beauty, основанная Рианной (5%).

Анализ рынка косметики для подростков

Рынок косметики для подростков демонстрирует значительные тенденции роста. Особенно в 2023 году общее потребление косметики, средств по уходу за кожей и парфюмерии потребителями поколения Z увеличится на 23% в годовом исчислении. Среди них особенно заметен рост категории косметики, который составит 33% в годовом исчислении.

Среди расходов на косметику наибольшую долю составляют расходы на макияж, которые в среднем достигли US$127 (около 917 юаней), что является самым высоким показателем с 2019 года.

Размер и рост рынка

Согласно последним данным, мировой рынок косметики будет оцениваться в US$41,49 млрд в 2023 году и, как ожидается, достигнет US$70,8 млрд к 2032 году, со среднегодовым темпом роста 6,24%.

Средства личной гигиены для подростков: Ожидается, что в период с 2023 по 2028 год рынок средств личной гигиены для подростков вырастет на $12,27 млрд. долл. при среднегодовом темпе роста 7,03%.

Основные области рынка косметики для подростков

Азиатско-Тихоокеанский регион:

В 2023 году на Азиатско-Тихоокеанский регион приходилось 46,93% мирового рынка косметики, и ожидается, что он продолжит лидировать по темпам роста, в первую очередь благодаря увеличению потребления среди молодого населения в таких странах, как Китай и Индия.

Такие индийские бренды, как SUGAR и Mamaearth, запустили линии косметики и средств по уходу за кожей, ориентированные на потребности молодых потребителей.

Северная Америка:

Ожидается, что к 2032 году объем рынка косметики в США достигнет $12,77 миллиарда, что обусловлено ростом осведомленности о здоровье и красоте кожи. Кроме того, активное присутствие подростков в социальных сетях также способствовало росту продаж косметической продукции.

Европа:

Европейский рынок известен своей богатой культурой моды и множеством международных брендов, привлекающих молодых потребителей. Такие страны, как Франция и Великобритания, являются значительными рынками, и потребители все чаще выбирают продукты с натуральными ингредиентами.

Ключевые тенденции на рынке подросткового макияжа

Молодой возраст и разнообразные потребности

Спрос на молодежную косметику постепенно становится все более молодым, особенно для детей в возрасте до 12 лет.

По мере того как родители все больше принимают детскую косметику, все больше брендов начинают выпускать линейки продуктов, подходящих для маленьких потребителей, но это также привело к тому, что рынок не смог полностью удовлетворить этот спрос.

Влияние социальных сетей

Социальные сети играют важную роль в потреблении косметики подростками. Такие платформы, как TikTok и Instagram, стали основными каналами, через которые подростки могут получать знания о красоте и вдохновение.

Рекомендации влиятельных людей и блогеров значительно влияют на их решения о покупке, что побуждает бренды использовать маркетинг в социальных сетях для привлечения молодых потребителей.

Безопасность и опасения по поводу ингредиентов

Подростки и их родители все чаще обращают внимание на ингредиенты, входящие в состав косметики.

Опрос показал, что при выборе средств по уходу за кожей и косметики родители больше всего ценят безопасность продукции и натуральность ингредиентов. Многие бренды начинают выпускать беззлобные и гипоаллергенные продукты, чтобы удовлетворить этот спрос.

Персонализация и персонализация

По мере роста потребительского спроса на персонализированные продукты многие бренды начинают предлагать индивидуальные услуги для разных типов кожи и личных предпочтений.

Эта тенденция не ограничивается средствами по уходу за кожей, но постепенно распространяется и на средства для макияжа, позволяя молодым потребителям находить продукты, более подходящие для их особенностей.

Восхождение рынка мальчиков

Мужская экономика красоты" находится на подъеме, и мальчики стали важнейшей группой потребителей на рынке косметики. Бренды осознают эти изменения и начинают разрабатывать косметику для мальчиков, чтобы удовлетворить их интересы и потребности в красоте.

Эта тенденция свидетельствует о том, что рынок косметики становится все более инклюзивным и разнообразным.

Основные проблемы на рынке подросткового макияжа

Неправильное использование продукта

Многие подростки используют косметику и средства по уходу за кожей, предназначенные для взрослой кожи, которые часто содержат сильнодействующие активные ингредиенты, такие как ретинол и отшелушивающие средства.

Эти ингредиенты могут раздражать нежную кожу подростков, что приводит к таким проблемам, как дерматит и аллергические реакции.

Подросткам рекомендуется использовать щадящие средства, предназначенные для их кожи, чтобы избежать ее излишнего повреждения.

Влияние социальных сетей

Социальные медиаплатформы, такие как TikTok и Instagram, оказывают значительное влияние на представления подростков о красоте.

Под влиянием блогеров многие подростки стремятся к так называемой "идеальной" внешности, что повышает их спрос на косметику. Это явление не только заставляет их покупать продукты, не подходящие для их возрастной группы, но и может вызвать неуверенность в себе и беспокойство по поводу своей самооценки.

Экономическое бремя и культура потребления

С ростом потребления косметики подростками многие молодые люди сталкиваются с экономическим давлением.

По данным исследования, расходы подростков на косметику в 2023 году увеличились на 23% по сравнению с предыдущим годом. Такая культура потребления не только побуждает их покупать дорогие бренды, но и может увеличить финансовое бремя семьи, особенно если родители не могут эффективно управлять потребительским поведением своих детей.

Отсутствие надлежащего образования и руководства

Многие подростки нуждаются в дополнительных знаниях и рекомендациях при выборе косметики.

Они часто не знают, как выбрать средства, подходящие для их типа кожи и возраста, что делает их уязвимыми перед маркетингом и социальными сетями и заставляет принимать нерациональные решения о потреблении. Родители и педагоги должны усилить просветительскую работу с подростками и научить их рационально подходить к косметическим средствам и их использованию.

Рынок подростковой косметики сталкивается не только с проблемой выбора продукта, но и с социальной культурой, экономической нагрузкой и другими вызовами. Поэтому продукты для подростков должны быть разработаны с высокой рентабельностью и безвредными для животных концепциями.

Стратегия бренда: Разработка бренда косметики для подростков

Распространение знаний о рынке молодежного макияжа

Бренды могут популяризировать знания о молодых потребителях через социальные сети и офлайн-активности, знакомить их с ингредиентами продуктов и советами по использованию, а также помогать им делать разумный выбор.

Безопасность и прозрачность ингредиентов: Подчеркните прозрачность продуктов и ингредиентов, чтобы укрепить доверие потребителей.

Запуск экономически эффективных продуктов

Учитывая ограниченный бюджет подростков, выпускайте продукцию по разумным ценам и отличного качества, чтобы удовлетворить их спрос на экономичность.

Персонализированный и диверсифицированный выбор: Предоставьте широкий выбор цветов и типов продукции для удовлетворения различных цветов кожи и индивидуальных потребностей, а также расширьте пространство выбора для потребителей.

Полностью используйте влияние социальных сетей

Используйте такие платформы, как Instagram и TikTok, для сотрудничества с бьюти-блогерами и инфлюенсерами, чтобы повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание молодых потребителей.

Пользовательский контент: Поощряйте потребителей делиться своим опытом использования продуктов, повышайте аутентичность и близость бренда с помощью пользовательского контента.

Фокус на устойчивом и этичном потреблении

Разработать экологически чистые продукты: Выпускайте экологически чистые и устойчивые продукты, чтобы привлечь внимание подростков к социальной ответственности и устойчивому потреблению.

Прозрачные ценности бренда: Разъясните социальную ответственность и этические стандарты бренда, чтобы повысить привлекательность бренда и привлечь потребителей со схожими ценностями.

Ключевые ингредиенты для развивающего макияжа подростков

У подростков нежная кожа, поэтому им нужно обращать больше внимания на ингредиенты средства, например, на отсутствие масел и раздражений.

• Глицерин: Увлажняющие компоненты, которые помогают поддерживать кожу в увлажненном состоянии.
• Минеральные пудры, такие как оксид цинка и диоксид титана, обеспечивают защиту от солнца и являются щадящими. Подходит для жирной кожи, помогает контролировать жир и не забивать поры.
• Натуральные растительные экстракты, такие как экстракт зеленого чая, экстракт ромашки, алоэ вера и витамин Е, обладают успокаивающим и антиоксидантным действием и подходят для подростков с чувствительной кожей.
• Без отдушек и парабенов: Избегайте раздражения кожи.

Ингредиенты, которых следует избегать:

• Парабены: Являясь консервантами, они могут вызывать раздражение кожи.
• Фталаты: Связаны с проблемами со здоровьем, поэтому их рекомендуется избегать.
• Синтетические отдушки могут вызывать аллергические реакции, поэтому безопаснее выбирать средства без отдушек или с натуральными отдушками.

Популярные виды продуктов среди подростков

Легкий базовый макияж: Подростки обычно предпочитают легкие, натуральные базовые средства для макияжа, такие как тональная основа или BB-крем, чтобы сохранить воздухопроницаемость кожи.

Масло для губ: Подросткам около 14 лет нравится масло для губ с различными ароматами, которое способно увлажнить губы и придать им блеск, тем более что ароматизированная версия пользуется большей популярностью.

Многофункциональные продукты: Продукты "два в одном", такие как румяна и помада, популярны, потому что их легко носить с собой и использовать.

Выделение и контурирование: Подростки любят использовать средства для высветления и контурирования, особенно в образах "инфлюенсеров", популярных в социальных сетях. Блестящие хайлайтеры, нанесенные на внутренние уголки глаз, также стали популярным трендом в макияже среди подростков.

Инструменты для макияжа: Зеркала для макияжа, наборы кистей и коробки для хранения - популярные варианты подарков для подростков.

Популярные бренды и продукты

Доступные бренды: Многие подростки предпочитают выбирать доступные бренды, такие как э.л.ф.., Wet n Wild и NYX, которые предлагают множество вариантов цветов и легко доступны.

Влияние социальных сетей: Благодаря таким платформам, как TikTok и Instagram, некоторые продукты, например, определенная палетка теней для век или блеск для губ, становятся популярными благодаря рекомендациям авторитетных людей.

Заключение

Рынок косметики для подростков открывает широкие возможности для новых брендов. Понимая потребности и предпочтения молодых потребителей, от безопасных ингредиентов до вовлеченности в социальные сети, новички смогут успешно разработать бренд косметики, который найдет отклик у этой динамичной демографической группы.