Разработка бренда косметики для подростков: Комплексное руководство

Введение

С развитием социальных сетей, Возраст потребителей средств по уходу за кожей и косметикой в ​​последние годы имеет тенденцию к молодости. Согласно последним «Подведение итогов с подростками» Отчет, опубликованный агентством потребительских исследований Piper Sandler, Пятерка самых популярных брендов косметики среди поколения Z:: э.л.ф. (22%), Rare Beauty, основанная Селеной Гомес. (11%), Мейбелин (7%), Лореаль (6%) и Fenty Beauty, основанная Рианной. (5%).

Анализ рынка подростковой косметики

Рынок подростковой косметики демонстрирует значительные тенденции роста. Особенно в 2023, Потребители поколения Z’ общий расход макияжа, средства по уходу за кожей, и парфюмерия увеличится на 23% в годовом исчислении. Среди них, рост категории косметики особенно заметен, с ежегодным ростом 33%.

Среди потребления красоты, расходы на макияж составляют наибольшую долю, достигая в среднем 127 долларов США (примерно юаней 917), самый высокий уровень, зарегистрированный с тех пор 2019.

Размер рынка и рост

По последним данным, Мировой косметический рынок будет оцениваться в 41,49 миллиарда долларов США. 2023 и, как ожидается, достигнет 70,8 млрд долларов США к 2032, со среднегодовым темпом роста 6.24%.

Средства личной гигиены для подростков: Ожидается, что рынок средств личной гигиены для подростков вырастет на 12,27 миллиарда долларов США в период между 2023 и 2028, со среднегодовым темпом роста 7.03%.

Основные рынки подростковой косметики

Азиатско-Тихоокеанский регион:

В 2023, на долю Азиатско-Тихоокеанского региона пришлось 46.93% мирового косметического рынка и, как ожидается, продолжит лидировать в росте рынка., в первую очередь обусловлено ростом потребления среди молодого населения в таких странах, как Китай и Индия..

Индийские бренды, такие как SUGAR и Mamaearth, запустили линии косметики и средств по уходу за кожей, ориентированные на потребности молодых потребителей..

Северная Америка:

Ожидается, что рынок косметики в США достигнет $12.77 миллиард на 2032, благодаря растущей осведомленности о здоровье и красоте кожи. Кроме того, подростки’ активное присутствие в социальных сетях также привело к увеличению продаж косметической продукции..

Европа:

Европейский рынок известен своей богатой культурой моды и множеством международных брендов., привлечение молодых потребителей. Такие страны, как Франция и Великобритания, являются важными рынками., и потребители все чаще склоняются к выбору продуктов с натуральными ингредиентами..

Ключевые тенденции на рынке подростковой косметики

Младший возраст и разнообразные потребности

Спрос на молодежный макияж постепенно молодеет, особенно для детей в возрасте до 12.

Родители стали более лояльно относиться к детской косметике, все больше и больше брендов начинают запускать линейки продуктов, подходящие для молодых потребителей., но это также привело к тому, что рынок не смог полностью удовлетворить этот спрос..

Влияние социальных сетей

Социальные сети играют важную роль в потреблении косметики подростками. Такие платформы, как TikTok и Instagram, стали основными каналами, через которые подростки могут получать знания и вдохновение в области красоты..

Рекомендации влиятельных лиц и блоггеров существенно влияют на их решения о покупке., побуждение брендов использовать маркетинг в социальных сетях для привлечения молодых потребителей.

Проблемы безопасности и ингредиентов

Подростки и их родители все чаще обращают внимание на ингредиенты косметики..

Исследование показывает, что при выборе средств по уходу за кожей и косметики, родители ценят продукты’ безопасность и ингредиенты’ естественность самое то. Многие бренды начинают внедрять продукцию, не тестируемую на животных., гипоаллергенные продукты для удовлетворения этого спроса.

Персонализация и настройка

Поскольку потребительский спрос на персонализированные продукты растет, многие бренды начинают предлагать индивидуальные услуги с учетом разных типов кожи и личных предпочтений..

Эта тенденция не ограничивается продуктами по уходу за кожей, но постепенно распространяется и на косметику., позволяя молодым потребителям найти продукцию, более подходящую по их характеристикам.

Рост рынка мальчиков

The «экономика мужской красоты» находится на подъеме, и мальчики начали становиться важной группой потребителей на косметическом рынке.. Бренды знают об этих изменениях и начали разрабатывать продукты для макияжа для мальчиков, отвечающие их интересам и потребностям в красоте..

Эта тенденция показывает, что рынок косметики становится более инклюзивным и разнообразным..

Основные проблемы на рынке подростковой косметики

Ненадлежащее использование продукта

Многие подростки склонны использовать косметику и средства по уходу за кожей, предназначенные для кожи взрослых., которые часто содержат мощные активные ингредиенты, такие как ретинол и отшелушивающие средства..

Эти ингредиенты могут раздражать нежную кожу подростков., приводит к проблемам с кожей, таким как дерматит и аллергические реакции..

Подросткам рекомендуется использовать щадящие средства, предназначенные для их кожи, чтобы избежать ненужного повреждения кожи..

Влияние социальных сетей

Платформы социальных сетей, такие как TikTok и Instagram, оказывают значительное влияние на подростков.’ концепции красоты.

Блогеры влияют на многих подростков, побуждая их заниматься так называемым «идеальный» появление, что увеличивает их спрос на косметику. Это явление не только заставляет их покупать продукты, которые не подходят для их возрастной группы, но также может вызвать неуверенность и беспокойство по поводу их самооценки..

Экономическое бремя и культура потребления

С увеличением количества подростков’ потребление косметики, многие молодые люди сталкиваются с экономическим давлением.

По данным опроса, расходы подростков на косметику 2023 увеличено на 23% по сравнению с предыдущим годом. Такая культура потребления не только побуждает их покупать дорогие бренды, но и может увеличить финансовое бремя семьи., особенно когда родители не могут эффективно управлять потребительским поведением своих детей.

Отсутствие надлежащего образования и руководства

Многим подросткам необходимо больше знаний и рекомендаций при выборе косметики..

Они часто не знают, как подобрать средства, подходящие для их типа кожи и возраста., что делает их уязвимыми для маркетинга и социальных сетей и принимают иррациональные решения о потреблении.. Родители и педагоги должны усилить образование подростков и научить их рационально относиться к косметическим продуктам и их использованию..

Рынок подростковой косметики сталкивается не только с проблемой выбора продукции, но и с проблемой социальной культуры., экономическое бремя, и другие проблемы. Поэтому, продукты для подростков должны разрабатываться с учетом высокой экономической эффективности и заботы о животных..

Стратегия бренда: Разработка бренда косметики для подростков

Распространение знаний о рынке молодежной косметики

Бренды могут популяризировать знания о молодых потребителях через социальные сети и офлайн-мероприятия., представить ингредиенты продукта и советы по использованию, и помогите им сделать мудрый выбор.

Безопасность и прозрачность ингредиентов: Подчеркните прозрачность продуктов и ингредиентов, чтобы завоевать доверие потребителей..

Запуск экономически эффективных продуктов

Учитывая ограниченный бюджет подростков, запускать продукцию по разумным ценам и отличного качества, чтобы удовлетворить их спрос на экономическую эффективность..

Персонализированный и разнообразный выбор: Предоставляйте широкий спектр цветов и типов продуктов для удовлетворения различных цветов кожи и индивидуальных потребностей., и расширить пространство выбора для потребителей.

В полной мере используйте влияние социальных сетей

Используйте такие платформы, как Instagram и TikTok, для сотрудничества с бьюти-блогерами и влиятельными лицами, чтобы повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание молодых потребителей..

Пользовательский контент: Поощряйте потребителей делиться своим опытом использования продуктов., и повысить аутентичность и близость бренда с помощью пользовательского контента..

Фокус на устойчивом и этичном потреблении

Разрабатывать экологически чистые продукты: Выпуск экологически чистых и устойчивых продуктов для подростков’ внимание к социальной ответственности и устойчивому потреблению.

Прозрачные ценности бренда: Уточнить социальную ответственность и этические стандарты бренда, чтобы повысить привлекательность бренда и привлечь потребителей со схожими ценностями..

Ключевые ингредиенты для создания макияжа для подростков

У подростков нежная кожа, поэтому им нужно уделять больше внимания ингредиентам продукта, такие как безмасляные и не раздражающие.

• Глицерин: Увлажняющие ингредиенты, которые помогают сохранить кожу увлажненной..
• Минеральные порошки, такие как оксид цинка и диоксид титана, обеспечивают защиту от солнца и нежны.. Подходит для жирной кожи, помогает контролировать жирность и избегать закупорки пор.
• Натуральные растительные экстракты, Например, экстракт зеленого чая, экстракт ромашки, алоэ вера, и витамин Е, обладают успокаивающим и антиоксидантным действием и подходят подросткам с чувствительной кожей..
• Без ароматизаторов и без парабенов: Избегайте раздражения кожи.

Ингредиенты, которых следует избегать:

• Парабены: В качестве консервантов, они могут вызвать раздражение кожи.
• Фталаты: Связано с проблемами со здоровьем, рекомендуется избегать.
• Синтетические ароматизаторы могут вызывать аллергические реакции.; безопаснее выбирать продукты без ароматизаторов или натуральные ароматизаторы..

Популярные типы продуктов среди подростков

Легкая база под макияж: Подростки обычно предпочитают свет, натуральная основа для макияжа, например тональный крем-кушон или BB-крем, для поддержания воздухопроницаемости кожи.

Масло для губ: Подростки вокруг 14 как масло для губ с разными вкусами, который может увлажнить губы и придать блеск, тем более что ароматизированная версия более популярна.

Многофункциональные продукты: Продукты «два в одном», такие как румяна и помада, популярны, потому что их легко носить с собой и использовать..

Мелирование и контуринг: Подростки любят использовать средства для хайлайтинга и контуринга., особенно «влиятельный человек» образы, которые популярны в социальных сетях. Блестящие хайлайтеры, используемые во внутренних уголках глаз, также стали популярным трендом макияжа среди подростков..

Инструменты для макияжа: Зеркала для макияжа, наборы кистей, и коробки для хранения — популярный выбор подарков для подростков..

Популярные бренды и продукты

Доступные бренды: Многие подростки склонны выбирать доступные бренды, такие как э.л.ф.., Мокрый и дикий, и NYX, которые предлагают множество вариантов цвета и их легко получить..

Влияние социальных сетей: Через такие платформы, как TikTok и Instagram., определенные продукты, например, определенная палитра теней для век или блеск для губ., стать вирусным благодаря рекомендациям влиятельных лиц.

Заключение

Рынок подростковой косметики открывает огромные возможности для новых брендов. Понимая потребности и предпочтения молодых потребителей, от безопасных ингредиентов до участия в социальных сетях, новички могут успешно разработать бренд косметики, который будет резонировать с этой динамичной аудиторией..