ТОП-5 производителей косметики под частной маркой в ОАЭ.

Результаты исследования показывают, что на ближневосточном рынке, если бренд не обладает глубоким пониманием цвета кожи, ее текстуры и других предпочтений местных этнических групп, ему будет сложно закрепиться.

Спрос на рынке красоты в ОАЭ

С ростом "своей экономики" на Ближнем Востоке потенциал потребления женщин еще больше увеличился. Согласно данным, приведенным в исследовании "Новая сила для роста независимых станций - 2023 Middle East Cross-Border E-Commerce White Paper", опубликованном компанией ShoplazzaОжидается, что объем рынка косметики и средств личной гигиены Саудовской Аравии будет постоянно расти, темпы роста составят 6,4%, а к 2026 году превысят $7,5 млрд. долл.

Пикоди Данные показывают, что в Саудовской Аравии и Объединенных Арабских Эмиратах ежегодные расходы женщин на косметику и средства по уходу за кожей составляют от US$700 до US$900 на человека, что является одним из самых высоких показателей в мире.

Анализ рынка косметики в ОАЭ

Пробуждается осознание независимости женщин, растет число женщин-профессионалов. Растущее число работающих женщин и новое поколение женщин, которые стали более внимательно относиться к своей внешности, привели к резкому росту продаж средств для макияжа лица по всей стране. Средства для макияжа лица стали самой прибыльной категорией на рынке косметики, включая пудру, контурную подводку, румяна, тональные средства и т. д.

Косметический рынок ОАЭ представлен супермаркетами и гипермаркетами, мультибрендовыми розничными магазинами, эксклюзивными розничными магазинами, интернет-магазинами, салонами красоты и т. д. Сегмент супермаркетов и гипермаркетов занимает наибольшую долю косметического рынка ОАЭ, и все больше потребителей предпочитают делать покупки именно там; с развитием электронной коммерции на Ближнем Востоке ожидается, что покупка косметики онлайн также станет тенденцией рынка, так как во время некоторых активных фестивалей продукцию можно купить по более низким ценам. Онлайн-каналы обеспечивают безопасность и стали первым выбором для потребителей. Например, во время Рамадана люди уделяют больше внимания себе и готовят одежду, прически, макияж и т. д. к празднику Ид.

Болевая точка маркетинга красоты в ОАЭ

В Саудовской Аравии действуют строгие стандарты визуального маркетинга и рекламы, и маркетинг влияния является важным средством продвижения бренда, когда он не может передать свое послание через изображения. В Саудовской Аравии срок регистрации интеллектуальной собственности (ИС) и защиты бренда может составлять всего три-четыре месяца, в то время как в Катаре он занимает до двух лет, что означает, что права интеллектуальной собственности бренда не защищены.

Что касается косметических средств, то ближневосточные потребители предпочитают сохранять свои естественные этнические черты. За последние 20 лет женщины Ближнего Востока стали более прогрессивными и смелыми, стремясь к естественной и сдержанной красоте. Поэтому бренды должны предлагать продукцию, основанную на потребностях местных потребителей, и быть близкими к их представлениям о потреблении.

При освоении ближневосточного рынка Amazon также придерживается стратегии локализации. В 2017 году Amazon приобрел местную платформу электронной коммерции на Ближнем Востоке за US$600 млн и открыл специальные веб-сайты в Турции, Объединенных Арабских Эмиратах, Саудовской Аравии и Египте, чтобы расширить свою дистрибьюторскую сеть.

Топ-5 производителей косметики в ОАЭ

Elegance Cosmetics Manufacturing Ind L.L.C.

Компания Elegance Cosmetics Manufacturing Ind. L.L.C. Шарджа, ОАЭ, была основана в 2021 году. Это ведущий производитель и экспортер космецевтических средств. Компания имеет более чем 25-летний опыт производства косметики и первоклассное маркетинговое видение. Сегодня это один из ведущих производителей косметики в ОАЭ. 

Гуанчжоу Ксиран Косметикс Лтд.

Guangzhou Xiran Cosmetics Co., Ltd. является надежным брендом в косметической промышленности, с более чем 15-летним ценным опытом OEM/ODM в области косметики. Имея более 10 000 рецептур, наша команда экспертов R&D посвящает себя удовлетворению уникальных потребностей и видений наших клиентов. Мы предоставляем индивидуальную формулу, этикетку, бутылку и цветную коробку и т.д.

Наша продукция Xiran Cosmetics охватывает все области косметики. Мы удовлетворяем самые разные потребности в косметике - от косметики на масляной основе до пудры и лосьона.

Zaek Cosmetics U.A.E.

Zaek Cosmetics - это передовой косметический бренд, призванный помочь людям подчеркнуть свою естественную красоту и выразить свой уникальный стиль. Компания стремится выпускать высококачественную, этичную, экологически безопасную и инновационную продукцию. Мы в Zaek Cosmetics считаем, что красота должна быть инклюзивной и расширять возможности. Мы стремимся создавать разнообразные продукты, подходящие для любого тона, типа кожи и предпочтений. Независимо от того, являетесь ли вы любителем макияжа или новичком, в их коллекции найдется что-то для каждого.

ЭВЕР БЬЮТИ ТРЕЙДИНГ ЛЛК

Ever Beauty Trading L.L.C. - авторитетная и динамично развивающаяся торговая компания, распространяющая косметику и средства личной гигиены. Компания имеет обширный ассортимент продукции, предлагая широкий спектр средств по уходу за кожей, косметики, волос и ароматов от ведущих мировых брендов. Ever Beauty Trading L.L.C. гордится тем, что предоставляет высококачественные продукты, которые отвечают различным предпочтениям и потребностям потребителей. Налаженная сеть обеспечивает эффективную и своевременную доставку продукции в розничные магазины, салоны и спа-салоны. Стремление компании удовлетворить потребности клиентов, надежность и конкурентоспособные цены заслужили доверие и лояльность клиентов. Ever Beauty Trading L.L.C. продолжает оставаться значимым игроком в индустрии красоты, предлагая качественную косметическую продукцию.

Mikyajy

Компания Mikyajy, пионер в области макияжа и ароматов на Ближнем Востоке, с момента своего основания 20 лет назад превратилась в семью из 1,5 миллиона преданных поклонников в Саудовской Аравии, Объединенных Арабских Эмиратах, Омане, Бахрейне, Кувейте и Катаре. Вдохновением для компании стало удовлетворение потребностей женщин и девушек в регионе, начиная с выбора цвета и заканчивая стойкостью продукции, разработанной с учетом климатических условий Ближнего Востока. Название Mikyajy в переводе с арабского означает "мой макияж" и символизирует личный опыт макияжа каждой девушки и женщины. Компания стремится предоставить покупателям веселые, игривые, причудливые и яркие продукты, которые повышают их уверенность в себе. Что касается разработки и качества продукции, то в Mikyajy работает опытная и увлеченная команда, которая стремится создавать косметику, парфюмерию и подарки высочайшего качества, обращая внимание на международные тенденции и личные вкусы. Будь то новичок или профессионал, Mikyajy - лучшее место для них, предлагающее разнообразный выбор продукции и ослепительный опыт покупок.

В период с 2022 по 2027 год Ближний Восток и Северная Америка будут единственными регионами, где сохранится двузначный рост во всех сегментах косметики: парфюмерия, косметика, уход за волосами и кожей - все они будут расти с темпами от 11% до 12%. Рынок красоты региона, несомненно, открывает широкие возможности для роста брендов.

На Ближнем Востоке обычно существует шесть каналов продаж косметической продукции, включая офлайн-ритейл, электронную коммерцию, прямые продажи потребителям, спа-салоны, парикмахерские и аптеки, среди которых спа-салоны занимают одно из первых мест. Выбор правильного канала продаж очень важен для бренда.

Как развивать свой бренд на косметическом рынке Ближнего Востока?

На рынке низкого ценового сегмента еще есть место

Рынки косметики в разных странах Ближнего Востока отличаются друг от друга. Бренды должны адаптироваться к местным условиям и разрабатывать различные стратегии для других регионов. На ближневосточном рынке косметики доминируют дорогие бренды, но по мере роста инфляции и повышения чувствительности потребителей к ценам все большую популярность приобретают доступные продукты.

Предпочтительные каналы продаж для каждого бренда

Мария Хатзистефанис, основательница элитной косметической марки Rodial, рассказала, что для своего бренда она вводит продукцию в некоторые флагманские универмаги в регионе. Однако это стоит дороже и дает лучший рекламный эффект. Что касается другого бренда, Goff, то, поскольку его продукция обладает медицинским действием, она продается в основном через аптеки. Основной способ повышения узнаваемости - использование послов бренда.

Кан, основатель бренда CTZN, рассказал, что сначала он завоевал известность в США и Европе, а затем привлек молодых людей с более широким доступом в Интернет на Ближнем Востоке.

В косметических средствах покупательницы с Ближнего Востока предпочитают сохранять свои природные этнические особенности. В течение последних лет дамы с Ближнего Востока стали более авангардными и смелыми, стремясь к естественной и неброской красоте. Брендам необходимо четко определить свое позиционирование, прежде чем выходить на рынок.

Локализация имеет большое значение

Бренды также должны понимать ближневосточных потребителей косметики. На Ближнем Востоке в моде косметика из натуральных ингредиентов и технологичные продукты для красоты. Мужчины тратят на парфюмерию больше, чем женщины, а рынок средств по уходу за кожей растет.

Каждое лето потребители Ближнего Востока отправляются на месяц в дальнее путешествие, как правило, в Лондон, Нью-Йорк или Париж. Там они знакомятся со многими новыми брендами и оказывают влияние на ближневосточный рынок косметики. В Дубае и Кувейте относительно высокие расходы на косметику и много путешественников, поэтому бренды высокого класса могут ориентироваться на эти рынки.

На сайте Косметика XiranМы понимаем все сложности выхода и процветания на высокодоходном ближневосточном рынке косметики. Опираясь на наш опыт и знания отрасли, мы предлагаем индивидуальные решения, которые помогут вам создать свой бренд косметики.