Het ontwikkelen van een make-up merk voor tieners: Een uitgebreide gids

Inleiding

Met de ontwikkeling van sociale media is de leeftijd van beauty- en huidverzorgingsconsumenten de afgelopen jaren steeds jonger geworden. Volgens de laatste "De balans opmaken met tieners"Uit een rapport van consumentenonderzoeksbureau Piper Sandler blijkt dat de vijf populairste make-upmerken onder Generation Z zijn: e.l.f (22%), Rare Beauty, opgericht door Selena Gomez (11%), Maybelline (7%), L'Oreal (6%) en Fenty Beauty, opgericht door Rihanna (5%).

Make-up marktanalyse voor tieners

De markt voor make-up voor tieners vertoont significante groeitrends. Vooral in 2023 zal de totale consumptie van make-up, huidverzorgingsproducten en parfums door consumenten van generatie Z op jaarbasis met 23% toenemen. Onder hen is de groei van de cosmeticacategorie bijzonder opmerkelijk, met een jaar-op-jaargroei van 33%.

Van de schoonheidsconsumptie hebben de uitgaven voor make-up het grootste aandeel, met een gemiddelde van US$127 (ongeveer RMB 917), het hoogste niveau sinds 2019.

Marktomvang en groei

Volgens de laatste gegevens zal de wereldwijde cosmeticamarkt in 2023 gewaardeerd worden op US$41,49 miljard en tegen 2032 naar verwachting US$70,8 miljard bedragen, met een gemiddelde jaarlijkse groei van 6,24%.

Persoonlijke verzorgingsproducten voor tieners: De markt voor persoonlijke verzorgingsproducten voor tieners zal tussen 2023 en 2028 naar verwachting groeien met US$12,27 miljard, met een gemiddelde jaarlijkse groei van 7,03%.

Belangrijkste marktgebieden voor make-up voor tieners

Azië-Pacific:

In 2023 was de regio Azië-Pacific goed voor 46,93% van de wereldwijde cosmeticamarkt en zal naar verwachting de marktgroei blijven aanvoeren, voornamelijk door de toegenomen consumptie onder jongere bevolkingsgroepen in landen als China en India.

Indiase merken zoals SUGAR en Mamaearth hebben make-up en huidverzorgingsproducten op de markt gebracht die gericht zijn op de behoeften van jonge consumenten.

Noord-Amerika:

Verwacht wordt dat de cosmeticamarkt in de Verenigde Staten tegen 2032 $12,77 miljard zal bedragen, gedreven door een groeiend bewustzijn over huidgezondheid en schoonheid. Daarnaast heeft de actieve aanwezigheid van tieners op sociale media ook de verkoop van cosmeticaproducten gestimuleerd.

Europa:

De Europese markt staat bekend om zijn rijke modecultuur en vele internationale merken die jonge consumenten aantrekken. Landen als Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk zijn belangrijke markten en consumenten kiezen steeds vaker voor producten met natuurlijke ingrediënten.

Belangrijkste trends in de markt voor tienermake-up

Jongere leeftijd en uiteenlopende behoeften

De vraag naar make-up voor jongeren wordt steeds jonger, vooral voor kinderen onder de 12 jaar.

Nu ouders cosmetica voor kinderen steeds meer accepteren, zijn steeds meer merken begonnen met het lanceren van productlijnen die geschikt zijn voor jonge consumenten, maar dit heeft er ook toe geleid dat de markt niet volledig aan deze vraag voldoet.

Invloed van sociale media

Sociale media spelen een belangrijke rol in de make-upconsumptie van tieners. Platformen zoals TikTok en Instagram zijn de belangrijkste kanalen geworden waarlangs tieners beautykennis en -inspiratie kunnen opdoen.

Aanbevelingen van beïnvloeders en bloggers beïnvloeden hun aankoopbeslissingen aanzienlijk, waardoor merken sociale mediamarketing moeten gebruiken om jonge consumenten aan te trekken.

Veiligheid en bezorgdheid over ingrediënten

Tieners en hun ouders letten steeds meer op de ingrediënten in cosmetica.

Uit het onderzoek blijkt dat ouders bij het kiezen van huidverzorging en cosmetica de meeste waarde hechten aan de veiligheid van producten en de natuurlijkheid van ingrediënten. Veel merken beginnen met de introductie van wreedheid-vrije, hypoallergene producten om aan deze vraag te voldoen.

Personalisatie en aanpassing

Nu de vraag van consumenten naar gepersonaliseerde producten toeneemt, beginnen veel merken diensten op maat aan te bieden die passen bij verschillende huidtypes en persoonlijke voorkeuren.

Deze trend beperkt zich niet tot huidverzorgingsproducten, maar breidt zich geleidelijk uit naar make-upproducten, waardoor jonge consumenten producten kunnen vinden die beter bij hun eigenschappen passen.

De opkomst van de jongensmarkt

De "mannelijke schoonheidseconomie" is in opkomst en jongens zijn een kritische consumentengroep op de cosmeticamarkt aan het worden. Merken zijn zich bewust van deze verandering en zijn begonnen met het ontwikkelen van make-upproducten voor jongens om tegemoet te komen aan hun interesses en behoeften op het gebied van schoonheid.

Deze trend laat zien dat de make-upmarkt steeds inclusiever en diverser wordt.

Belangrijkste uitdagingen in de markt voor make-up voor tieners

Ongepast productgebruik

Veel tieners gebruiken cosmetica en huidverzorgingsproducten die bedoeld zijn voor de volwassen huid en die vaak krachtige actieve ingrediënten bevatten zoals retinol en exfolianten.

Deze ingrediënten kunnen de tere huid van tieners irriteren, wat kan leiden tot huidproblemen zoals dermatitis en allergische reacties.

Om onnodige huidbeschadiging te voorkomen, wordt tieners aangeraden zachte producten te gebruiken die speciaal voor hun huid zijn ontwikkeld.

De invloed van sociale media

Sociale mediaplatforms zoals TikTok en Instagram hebben een grote invloed op de schoonheidsconcepten van tieners.

Bloggers beïnvloeden veel tieners om het zogenaamde "perfecte" uiterlijk na te streven, waardoor hun vraag naar cosmetica toeneemt. Dit fenomeen leidt er niet alleen toe dat ze producten kopen die niet geschikt zijn voor hun leeftijdsgroep, maar kan ook leiden tot onzekerheid en angst over hun zelfbeeld.

Economische lasten en consumptiecultuur

Met de toename van de consumptie van cosmetica door tieners staan veel jongeren onder economische druk.

Volgens het onderzoek zijn de cosmetica-uitgaven van tieners in 2023 met 23% gestegen ten opzichte van het jaar daarvoor. Deze consumptiecultuur zet hen er niet alleen toe aan om dure merken te kopen, maar kan ook de financiële lasten van het gezin verhogen, vooral wanneer ouders er niet in slagen het consumptiegedrag van hun kinderen effectief te beheersen.

Gebrek aan goed onderwijs en begeleiding

Veel tieners hebben meer kennis en begeleiding nodig bij het kiezen van cosmetica.

Ze weten vaak niet hoe ze producten moeten kiezen die geschikt zijn voor hun huidtype en leeftijd, waardoor ze kwetsbaar worden voor marketing en sociale media en irrationele consumptiebeslissingen nemen. Ouders en opvoeders moeten de opvoeding voor tieners versterken en hen begeleiden om rationeel naar schoonheidsproducten en het gebruik ervan te kijken.

De markt voor tienercosmetica wordt niet alleen geconfronteerd met het probleem van productselectie, maar ook met sociale cultuur, economische lasten en andere uitdagingen. Daarom moeten producten voor tieners worden ontwikkeld met een hoge kosteneffectiviteit en diervriendelijke concepten.

Merkstrategie: Een make-up merk ontwikkelen voor tieners

Verspreiding van kennis over de markt voor jongerenmake-up

Merken kunnen via sociale media en offline activiteiten kennis over jeugdige consumenten populariseren, productingrediënten en gebruikstips introduceren en hen helpen verstandige keuzes te maken.

Veiligheid en transparantie van ingrediënten: Benadruk product- en ingrediënttransparantie om het vertrouwen van de consument op te bouwen.

Kosteneffectieve producten lanceren

Gezien het beperkte budget van tieners, lanceer producten met redelijke prijzen en uitstekende kwaliteit om tegemoet te komen aan hun vraag naar kosteneffectiviteit.

Persoonlijke en gevarieerde keuzes: Bied een breed scala aan kleuren en producttypes om te voldoen aan verschillende huidskleuren en persoonlijke behoeften, en verbeter de keuzeruimte voor de consument.

Maak optimaal gebruik van de invloed van sociale media

Gebruik platforms zoals Instagram en TikTok om samen te werken met beautybloggers en influencers om de merkbekendheid te vergroten en de aandacht van jonge consumenten te trekken.

Door gebruikers gegenereerde inhoud: Moedig consumenten aan om hun ervaringen met het gebruik van producten te delen en vergroot de authenticiteit en affiniteit van het merk door middel van door gebruikers gegenereerde content.

Focus op duurzame en ethische consumptie

Duurzame producten ontwikkelen: Lanceer milieuvriendelijke en duurzame producten om tegemoet te komen aan de aandacht van tieners voor sociale verantwoordelijkheid en duurzame consumptie.

Transparante merkwaarden: Verduidelijk de sociale verantwoordelijkheid en ethische normen van het merk om de aantrekkingskracht van het merk te vergroten en consumenten met vergelijkbare waarden aan te trekken.

Belangrijke ingrediënten voor de ontwikkeling van make-up voor tieners

Tieners hebben een gevoelige huid, dus ze moeten meer aandacht besteden aan de ingrediënten van het product, zoals olievrij en niet-irriterend.

• Glycerine: Vochtinbrengende ingrediënten die helpen de huid gehydrateerd te houden.
• Minerale poeders zoals zinkoxide en titaniumdioxide beschermen tegen de zon en zijn zacht. Geschikt voor de vette huid, het helpt olie onder controle te houden en verstopping van de poriën te voorkomen.
• Natuurlijke plantenextracten, zoals groene thee-extract, kamille-extract, aloë vera en vitamine E, hebben een verzachtende en antioxiderende werking en zijn geschikt voor tieners met een gevoelige huid.
• Geen parfum en geen parabenen: Vermijd huidirritatie.

Ingrediënten die je moet vermijden:

• Parabenen: Als conserveringsmiddelen kunnen ze huidirritatie veroorzaken.
• Ftalaten: Wordt in verband gebracht met gezondheidsproblemen en wordt daarom aanbevolen te vermijden.
• Synthetische geurstoffen kunnen allergische reacties veroorzaken; het is veiliger om producten zonder geurstoffen of met natuurlijke geurstoffen te kiezen.

Populaire producttypes onder tieners

Lichte basismake-up: Tieners geven meestal de voorkeur aan lichte, natuurlijke basismake-upproducten, zoals cushion foundation of BB cream, om het ademend vermogen van de huid te behouden.

Lippenolie: Tieners rond de 14 houden van lipolie in verschillende smaken, die de lippen kan hydrateren en glans kan geven, vooral omdat de geparfumeerde versie populairder is.

Multifunctionele producten: Twee-in-één producten zoals blush en lippenstift zijn populair omdat ze makkelijk mee te nemen en te gebruiken zijn.

Highlighten en contouren: Tieners gebruiken graag highlighting- en contouringproducten, vooral de "influencer"-looks die populair zijn op sociale media. Glanzende highlighters in de binnenste ooghoeken zijn ook een populaire make-uptrend onder tieners.

Make-up gereedschap: Make-upspiegels, kwastensets en opbergdozen zijn populaire tienercadeaus.

Populaire merken en producten

Betaalbare merken: Veel tieners kiezen voor betaalbare merken zoals e.l.f., Wet n Wild en NYX, die een verscheidenheid aan kleuropties bieden en gemakkelijk te verkrijgen zijn.

Invloed van sociale media: Via platforms als TikTok en Instagram gaan bepaalde producten, zoals een specifiek oogschaduwpalet of lipgloss, viraal dankzij aanbevelingen van influencers.

Conclusie

De markt voor tienermake-up biedt enorme kansen voor nieuwe merken. Door de behoeften en voorkeuren van jonge consumenten te begrijpen, van veilige ingrediënten tot betrokkenheid bij sociale media, kunnen beginners met succes een make-upmerk ontwikkelen dat aanslaat bij deze dynamische bevolkingsgroep.