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Se você está procurando um fabricante de cosméticos para construir sua marca, sua startup deve compreender os conceitos básicos de fabricação por contrato e etiquetagem privada.
Fabricação por contrato significa que a empresa terceiriza o processo de produção do produto para um fabricante profissional. Em outras palavras, você encontra uma fábrica de cosméticos para ajudá-lo a produzir cosméticos.
Rotulagem privada significa que a empresa vende os produtos do fabricante sob sua marca. Você pode colocar o logotipo da sua marca nos produtos produzidos pela fábrica.
Saber a diferença entre os dois pode ajudar os recém-chegados à indústria cosmética a escolher o método de produção correto, reduzindo riscos e aumentando suas chances de sucesso.
Se você continuar lendo, Explicarei os prós e os contras da fabricação por contrato e da etiquetagem privada e darei conselhos práticos sobre quando escolher.
Fabricação por contrato vs.. Marca Própria
Fabricação por contrato
Fabricação por contrato refere-se a um contrato entre uma empresa e um fabricante profissional. O fabricante profissional produz produtos, enquanto a empresa é responsável por fornecer o design e as especificações dos produtos.
O modelo de fabricação por contrato conduz a melhorar a utilização dos recursos existentes em maior escala, promovendo o refinamento da cadeia industrial, e facilitando a especialização e escala da cadeia industrial.
Vantagens:
- Experiência: Os fabricantes contratados geralmente têm rica experiência e tecnologia no setor e podem fornecer produtos de alta qualidade.
- Flexibilidade: As empresas podem ajustar o volume de produção de acordo com a demanda do mercado e responder rapidamente às mudanças do mercado.
- Redução de Risco: Ao terceirizar a produção, startups transferem todo ou parte do trabalho de produção e responsabilidades para a outra parte do contrato, o que pode reduzir o investimento fixo e os custos operacionais, reduzindo assim os riscos financeiros.
Desvantagens:
- Controle de marca: A empresa tem menos controle sobre a imagem da marca e o posicionamento do produto no mercado, o que pode afetar o reconhecimento da marca.
- Risco de entrega: O atraso na entrega do fabricante pode impedir que as atividades de marketing da empresa sejam implementadas conforme planejado.
Marca Própria
Marcas próprias são produtos que uma empresa fabrica e vende sob a marca de outra empresa. Os varejistas costumam usar marcas próprias para oferecer itens exclusivos, expandir seu catálogo de produtos, e reduzir os concorrentes em preço.
Por exemplo, se uma empresa vende sua marca de blush líquido, a fórmula é única e diferente de outras marcas. Neste modelo, a empresa geralmente não está envolvida no desenvolvimento de produtos.
Vantagens:
- Controle de marca: A empresa pode desenvolver ideias de produtos originais e controlar totalmente a imagem da marca, estratégia de marketing, e preços.
- Alta taxa de retorno: A empresa pode escolher o fabricante certo com base no tipo de produto, quantidade de produção, e grau de personalização, o que pode resultar numa taxa de retorno mais elevada através da obtenção de produtos de marca própria a um custo inferior ao preço de revenda de mercado.
Desvantagens:
- Custo: O investimento inicial pode ser alto, incluindo gerenciamento de estoque e despesas de marketing.
- Responsabilidade de Produção: A empresa deve assumir mais responsabilidades de produção e controle de qualidade. As pequenas empresas podem escolher o modelo de marca própria para desenvolver produtos de alta qualidade que não podem produzir de forma independente..
- Baixa Inovação: O grau de customização dos produtos pode ser limitado na produção de marcas próprias. Dependendo do fornecedor e da categoria do produto, os varejistas podem não ter tanto controle sobre o processo de design do produto quanto gostariam.
A diferença entre fabricação por contrato e. Marca Própria
| Características | Fabricação por contrato | Marca Própria |
| Controle de marca | Controle limitado, dependente do fabricante | Controle total sobre a imagem da marca e estratégia de marketing |
| Flexibilidade | Alto, pode ajustar a produção com base na demanda | Baixo, geralmente escolhem produtos prontos para rotulagem privada |
| Investimento inicial | Mais baixo, mas pode exigir quantidades mínimas de pedido maiores | Alto, precisa considerar despesas de estoque e marketing |
| Público-alvo | Adequado para marcas grandes ou estabelecidas que desejam produtos personalizados | Adequado para pequenas empresas ou marcas emergentes |
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Pesquisa e Posicionamento de Mercado
Para criar com sucesso sua marca de cosméticos, você deve realizar pesquisas de mercado suficientes. Entenda a idade, região, preferências, e outras informações do grupo de consumidores-alvo e realizar análises aprofundadas dos concorrentes’ produtos.
Através do posicionamento de mercado, determinar o ponto de venda exclusivo da marca, encontre o posicionamento de seus produtos, e diferenciar estratégias competitivas.
Escolha o método certo de fabricação de cosméticos
Escolha a fabricação por contrato ou a etiquetagem privada de acordo com o posicionamento da marca e a demanda do mercado. A seguir está uma análise dos tipos de clientes aplicáveis para fabricação por contrato e etiquetagem privada:
Fabricação por contrato
Tipo adequado:
- Startups e pequenos negócios:
Essas empresas geralmente têm recursos limitados, e a fabricação por contrato lhes permite entrar no mercado com menor investimento de capital e evitar altos investimentos em equipamentos e custos operacionais.
- Empresas que precisam se expandir rapidamente:
Os fabricantes contratados podem fornecer capacidade de produção flexível para responder rapidamente à demanda do mercado caso a empresa enfrente flutuações de demanda ou picos sazonais.
- Empresas que não possuem capacidade de fabricação:
Para empresas com design de produto, mas sem instalações de produção ou capacidades técnicas, a fabricação por contrato fornece uma solução eficaz que permite que eles se concentrem no negócio principal e não nos processos de produção.
- Empresas que buscam suporte técnico profissional:
Os fabricantes contratados geralmente têm vasta experiência no setor e podem fornecer às empresas orientação técnica e controle de qualidade para ajudar a melhorar a qualidade do produto..
Marca Própria
Tipo adequado:
- Empresas impulsionadas pela marca:
É adequado para empresas que desejam vender produtos com sua própria marca e geralmente já possuem um posicionamento de mercado e uma estratégia de marca claros..
- Empresas que desejam ter controle total sobre a imagem do produto:
Marcas próprias permitem às empresas controle total sobre a imagem da marca, marketing, e preços e são adequados para clientes que valorizam a construção da marca.
- Empresas com solidez financeira específica:
Marcas próprias geralmente envolvem investimentos iniciais mais elevados, incluindo gerenciamento de estoque e despesas de marketing, portanto, são mais adequados para empresas com fundos relativamente abundantes.
- Empresas que desejam lançar novos produtos rapidamente:
Para empresas que desejam entrar em breve no mercado e testar novos conceitos de produtos, marcas próprias fornecem uma maneira conveniente de atingir esse objetivo sem correr riscos de produção.
Encontre o fornecedor certo
Ao procurar fornecedores potenciais de cosméticos de marca própria, produtos para a pele ou produtos de beleza, você pode restringir sua pesquisa àqueles com experiência em cosméticos de marca própria, especialmente aqueles com produtos específicos que você está interessado em produzir.
Por favor, conheça-os, construir relacionamentos, visite locais de produção, e pergunte sobre quantidades mínimas de pedido ou descontos por volume.
Além disso, você precisa considerar as seguintes questões adicionais:
● É o NÓS. Administração de Alimentos e Medicamentos (FDA) aprovou o fornecedor?
● O fornecedor imprimirá etiquetas e embalagens para você??
● Quais são os custos associados a rótulos e embalagens?
● Como funciona o processo de pedido do fornecedor?
● Qual é o prazo para novos pedidos e recompras?
● O fornecedor pode enviar amostras de produtos?
● O fornecedor pode produzir produtos específicos que você precisa, como produtos que usam apenas ingredientes orgânicos?
Desenvolva fórmulas de produtos
Invista muito tempo e energia na pesquisa de produtos, desenvolvimento, e inovação para lançar produtos inovadores que atendam às necessidades do mercado. Considere trabalhar com fabricantes de cosméticos profissionais para desenvolver fórmulas que atendam às necessidades do mercado, melhorar continuamente as fórmulas dos produtos e os designs das embalagens, e aumentar a competitividade do produto.
A fórmula está em conformidade com os padrões da indústria e requisitos regulamentares.
Por exemplo, vender cosméticos de marca própria na Amazon, você deve garantir que a descrição e a rotulagem do produto estejam corretas. Os cosméticos devem ser lacrados e sem uso, e a embalagem deve exibir claramente o código de identificação do fabricante ou distribuidor, como número de lote ou número de série. As etiquetas devem estar em inglês e incluir as seguintes informações:
● Nome do produto;
● Finalidade ou uso do produto (por exemplo, hidrata a pele);
● Conteúdo do produto cosmético por peso, medir, número, ou combinação;
● Lista completa de ingredientes;
● Nome e endereço do fabricante ou distribuidor e quaisquer advertências exigidas no rótulo;
● Eles não podem alegar cura, mitigar, tratar, ou prevenir doenças humanas, a menos que o FDA aprove a alegação;
● Eles não podem usar o logotipo da FDA e não podem declarar “testador” ou “não para venda no varejo” na embalagem.
Criação e Design de Marca
Quando você começa a marcar, você pode compartilhar sua marca registrada com eles para que possam incorporá-la na embalagem do produto. O que quer que você decida, certifique-se de que seu logotipo cosmético seja atraente e reconhecível.
Quando você projeta a forma e os elementos de design da garrafa, pense no seu cliente-alvo. Eles querem luxo sofisticado ou estilo minimalista?
Independentemente do canal em que você venderá seu produto, a imagem da marca e a consistência da mensagem são cruciais para a prova social e a fidelidade do consumidor.
Conclusão
As startups devem entender a diferença entre fabricação por contrato e etiquetagem privada. Cada modelo tem vantagens e desvantagens únicas, e as empresas devem fazer uma escolha informada com base nas suas necessidades e condições de mercado.
