Auftragsfertigung vs. Private Label in der Make-up-Branche

Wenn Sie nach einem Kosmetikhersteller suchen, der Ihre Marke aufbaut, Ihr Startup muss die Grundkonzepte der Auftragsfertigung und des Private Labeling verstehen.

Auftragsfertigung bedeutet, dass das Unternehmen den Produktionsprozess des Produkts an einen professionellen Hersteller auslagert. Mit anderen Worten, Sie finden eine Kosmetikfabrik, die Sie bei der Herstellung von Kosmetika unterstützt.

Private Labeling bedeutet, dass das Unternehmen die Produkte des Herstellers unter seinem Markennamen verkauft. Sie können Ihr Markenlogo auf den von der Fabrik hergestellten Produkten anbringen.

Den Unterschied zwischen beiden zu kennen, kann Neueinsteigern in der Kosmetikindustrie bei der Wahl der richtigen Produktionsmethode helfen, Risiken reduzieren und ihre Erfolgschancen erhöhen.

Wenn Sie weiterlesen, Ich erläutere die Vor- und Nachteile von Auftragsfertigung und Private Labeling und gebe praktische Ratschläge zur Auswahl.

Auftragsfertigung vs. Private Label

Auftragsfertigung

Unter Auftragsfertigung versteht man einen Vertrag zwischen einem Unternehmen und einem professionellen Hersteller. Der professionelle Hersteller produziert Produkte, Während das Unternehmen für die Bereitstellung des Designs und der Spezifikationen der Produkte verantwortlich ist.

Das Auftragsfertigungsmodell trägt dazu bei, die Nutzung vorhandener Ressourcen in größerem Maßstab zu verbessern, Förderung der Verfeinerung der Industriekette, und Erleichterung der Spezialisierung und des Umfangs der Industriekette.

Vorteile:

• Sachverstand: Vertragshersteller verfügen in der Regel über umfassende Branchenerfahrung und Technologie und können qualitativ hochwertige Produkte liefern.

• Flexibilität: Unternehmen können das Produktionsvolumen an die Marktnachfrage anpassen und schnell auf Marktveränderungen reagieren.

• Risikominderung: Durch die Auslagerung der Produktion, Startups übertragen die Produktionsarbeiten und Verantwortlichkeiten ganz oder teilweise auf die andere Vertragspartei, Dadurch können die Anlageinvestitionen und die Betriebskosten gesenkt werden, Dadurch werden finanzielle Risiken reduziert.

Nachteile:

• Markenkontrolle: Das Unternehmen hat weniger Kontrolle über das Markenimage und die Produktmarktpositionierung, Dies kann sich auf die Markenbekanntheit auswirken.

• Lieferrisiko: Eine verspätete Lieferung des Herstellers kann dazu führen, dass die Marketingaktivitäten des Unternehmens nicht wie geplant umgesetzt werden können.

Private Label

Private Labels sind Produkte, die ein Unternehmen unter dem Markennamen eines anderen Unternehmens herstellt und verkauft. Einzelhändler nutzen häufig Eigenmarken, um einzigartige Artikel anzubieten, erweitern ihren Produktkatalog, und die Konkurrenz preislich unterbieten.

Zum Beispiel, wenn ein Unternehmen flüssiges Rouge seiner Marke verkauft, Die Formel ist einzigartig und unterscheidet sich von anderen Marken. Bei diesem Modell, Das Unternehmen ist in der Regel nicht an der Produktentwicklung beteiligt.

Vorteile:

• Markenkontrolle: Das Unternehmen kann originelle Produktideen entwickeln und das Markenimage vollständig kontrollieren, Marketingstrategie, und Preisgestaltung.

• Hohe Rücklaufquote: Das Unternehmen kann anhand des Produkttyps den richtigen Hersteller auswählen, Produktionsmenge, und Grad der Individualisierung, Dies kann zu einer höheren Rücklaufquote führen, da Handelsmarkenprodukte zu niedrigeren Kosten als dem marktüblichen Wiederverkaufspreis erhältlich sind.

Nachteile:

• Kosten: Die Anfangsinvestition kann hoch sein, einschließlich Lagerverwaltungs- und Marketingkosten.

• Produktionsverantwortung: Das Unternehmen muss mehr Produktions- und Qualitätskontrollverantwortung tragen. Kleinere Unternehmen entscheiden sich möglicherweise für das Private-Label-Modell, um hochwertige Produkte zu entwickeln, die sie nicht unabhängig herstellen können.

• Geringe Innovation: Bei der Produktion von Eigenmarken kann der Individualisierungsgrad der Produkte eingeschränkt sein. Abhängig vom Anbieter und der Produktkategorie, Einzelhändler haben möglicherweise nicht so viel Kontrolle über den Produktdesignprozess, wie sie möchten.

Der Unterschied zwischen Auftragsfertigung vs. Private Label

Merkmale	Auftragsfertigung	Private Label
Markenkontrolle	Begrenzte Kontrolle, abhängig vom Hersteller	Volle Kontrolle über Markenimage und Marketingstrategie
Flexibilität	Hoch, kann die Produktion je nach Nachfrage anpassen	Niedrig, Wählen Sie in der Regel Fertigprodukte für die private Etikettierung
Erstinvestition	Untere, Es können jedoch höhere Mindestbestellmengen erforderlich sein	Hoch, Sie müssen die Lager- und Marketingkosten berücksichtigen
Zielgruppe	Geeignet für große oder etablierte Marken, die maßgeschneiderte Produkte wünschen	Geeignet für kleine Unternehmen oder aufstrebende Marken

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Marktforschung und Positionierung

Für den erfolgreichen Aufbau Ihrer Kosmetikmarke, Sie müssen ausreichende Marktforschung betreiben. Verstehe das Alter, Region, Vorlieben, und andere Informationen der Zielgruppe und führen detaillierte Wettbewerbsanalysen durch‘ Produkte.

Durch Marktpositionierung, Bestimmen Sie das Alleinstellungsmerkmal der Marke, Finden Sie die Positionierung Ihrer Produkte, und Wettbewerbsstrategien zu differenzieren.

Wählen Sie die richtige Methode zur Herstellung von Kosmetika

Wählen Sie je nach Markenpositionierung und Marktnachfrage Auftragsfertigung oder Private Labeling. Im Folgenden finden Sie eine Analyse der anwendbaren Kundentypen für Auftragsfertigung und Private Labeling:

Auftragsfertigung

Passender Typ:

• Startups und kleine Unternehmen:

Diese Unternehmen verfügen in der Regel über begrenzte Ressourcen, und die Auftragsfertigung ermöglicht es ihnen, mit geringeren Kapitalinvestitionen in den Markt einzutreten und hohe Ausrüstungsinvestitionen und Betriebskosten zu vermeiden.

• Unternehmen, die schnell expandieren müssen:

Auftragsfertiger können flexible Produktionskapazitäten bereitstellen, um schnell auf die Marktnachfrage zu reagieren, wenn das Unternehmen mit Nachfrageschwankungen oder saisonalen Spitzen konfrontiert ist.

• Unternehmen, denen es an Fertigungskapazitäten mangelt:

Für Unternehmen mit Produktdesign, aber fehlenden Produktionsanlagen oder technischen Fähigkeiten, Die Auftragsfertigung bietet eine effektive Lösung, die es ihnen ermöglicht, sich auf das Kerngeschäft statt auf Produktionsprozesse zu konzentrieren.

• Unternehmen, die professionelle technische Unterstützung suchen:

Vertragshersteller verfügen in der Regel über umfangreiche Branchenerfahrung und können Unternehmen technische Beratung und Qualitätskontrolle bieten, um zur Verbesserung der Produktqualität beizutragen.

Private Label

Passender Typ:

• Markenorientierte Unternehmen:

Es eignet sich für Unternehmen, die Produkte unter ihrem eigenen Markennamen vertreiben möchten und in der Regel bereits über eine klare Marktpositionierung und Markenstrategie verfügen.

• Unternehmen, die die volle Kontrolle über das Produktimage haben möchten:

Private Labels ermöglichen Unternehmen die vollständige Kontrolle über das Markenimage, Marketing, und Preisgestaltung und eignen sich für Kunden, die Wert auf Markenaufbau legen.

• Unternehmen mit besonderer Finanzkraft:

Private Labels sind in der Regel mit höheren Anfangsinvestitionen verbunden, einschließlich Lagerverwaltungs- und Marketingkosten, Daher eignen sie sich eher für Unternehmen mit relativ großen Mitteln.

• Unternehmen, die schnell neue Produkte auf den Markt bringen möchten:

Für Unternehmen, die bald in den Markt einsteigen und neue Produktkonzepte testen möchten, Private Labels bieten eine bequeme Möglichkeit, dieses Ziel zu erreichen, ohne Produktionsrisiken einzugehen.

Finden Sie den richtigen Lieferanten

Bei der Suche nach potenziellen Lieferanten für Private-Label-Kosmetik, Hautpflegeprodukte oder Schönheitsprodukte, Sie können Ihre Suche auf Personen mit Erfahrung im Bereich Private-Label-Kosmetik eingrenzen, insbesondere solche mit bestimmten Produkten, an deren Herstellung Sie interessiert sind.

Bitte lernen Sie sie kennen, Beziehungen aufbauen, Besuchen Sie Produktionsstandorte, und fragen Sie nach Mindestbestellmengen oder Mengenrabatten.

Zusätzlich, Sie müssen die folgenden zusätzlichen Fragen berücksichtigen:

● Ist das UNS. Lebensmittel- und Arzneimittelbehörde (FDA) den Lieferanten genehmigt?
● Druckt der Lieferant Etiketten und Verpackungen für Sie??
● Welche Kosten fallen für Etiketten und Verpackung an??
● Wie funktioniert der Bestellvorgang des Lieferanten??
● Wie lange ist die Vorlaufzeit für Neubestellungen und Nachkäufe??
● Kann der Lieferant Produktmuster senden??
● Kann der Lieferant bestimmte Produkte herstellen, die Sie benötigen?, wie zum Beispiel Produkte, die nur Bio-Zutaten verwenden?

Entwickeln Sie Produktformeln

Investieren Sie viel Zeit und Energie in die Produktrecherche, Entwicklung, und Innovation, um innovative Produkte auf den Markt zu bringen, die den Marktanforderungen entsprechen. Erwägen Sie die Zusammenarbeit mit professionellen Kosmetikherstellern, um Formeln zu entwickeln, die den Marktanforderungen entsprechen, Produktformeln und Verpackungsdesigns kontinuierlich verbessern, und die Wettbewerbsfähigkeit der Produkte verbessern.

Die Formel entspricht den Industriestandards und behördlichen Anforderungen.

Zum Beispiel, Eigenmarkenkosmetik auf Amazon zu verkaufen, Sie müssen sicherstellen, dass die Produktbeschreibung und -kennzeichnung korrekt ist. Kosmetika müssen versiegelt und unbenutzt sein, und auf der Verpackung muss deutlich der Identifikationscode des Herstellers oder Händlers angegeben sein, wie Chargennummer oder Seriennummer. Die Etiketten müssen auf Englisch sein und die folgenden Informationen enthalten:

● Produktname;
● Zweck oder Verwendung des Produkts (z.B., spendet der Haut Feuchtigkeit);
● Gewichtsanteil des Kosmetikprodukts, messen, Nummer, oder Kombination;
● Vollständige Zutatenliste;
● Name und Adresse des Herstellers oder Händlers sowie alle erforderlichen Warnhinweise auf dem Etikett;
● Sie dürfen nicht behaupten, dass sie heilen, mildern, behandeln, oder menschliche Krankheiten verhindern, es sei denn, die FDA genehmigt die Behauptung;
● Sie dürfen das FDA-Logo nicht verwenden und dürfen es nicht angeben „Tester“ oder „nicht für den Einzelhandelsverkauf“ auf der Verpackung.

Markenerstellung und -design

Wenn Sie mit dem Branding beginnen, Sie können Ihr Markenzeichen mit ihnen teilen, damit sie es in Ihre Produktverpackung integrieren können. Wie auch immer Sie sich entscheiden, Stellen Sie sicher, dass Ihr Kosmetiklogo auffällig und erkennbar ist.

Wenn Sie die Form und Designelemente der Flasche entwerfen, Denken Sie an Ihren Zielkunden. Wollen sie High-End-Luxus oder minimalistischen Stil??

Unabhängig davon, über welchen Kanal Sie Ihr Produkt verkaufen, Markenimage und Konsistenz der Botschaft sind entscheidend für Social Proof und Verbrauchertreue.

Abschluss

Startups müssen den Unterschied zwischen Auftragsfertigung und Private Labeling verstehen. Jedes Modell hat einzigartige Vor- und Nachteile, und Unternehmen sollten eine fundierte Entscheidung auf der Grundlage ihrer Bedürfnisse und Marktbedingungen treffen.