Перейти к содержимому 
Пептидный уход за кожей больше не является нишевой категорией..
Медные пептиды, НДРН, мультипептидные сыворотки и средства для восстановления барьеров теперь широко распространены в средствах по уходу за кожей премиум-класса., K-beauty и бренды электронной коммерции, основанные на ингредиентах. Это создает практическую проблему для продуктовых команд.: выбрать трендовый ингредиент относительно легко; превратить его в продукт, который отличается от всего, что уже есть на рынке, гораздо сложнее..
Одним из направлений разработки, которое мы изучаем в XIRAN, является уход за кожей, подверженной тепловому старению— концепция продукта, построенная вокруг кожи, которая постоянно подвергается воздействию высоких температур., жаркая и влажная среда, поездки на работу на свежем воздухе и частые перепады температур между наружным отоплением и кондиционированными помещениями.
Идея состоит не в том, чтобы изобрести новое медицинское заболевание кожи.. Это должно удовлетворить несколько знакомых потребностей — охлаждение, успокаивающий, барьерная поддержка, увлажнение и омоложение — в одном более понятном сценарии использования.
Для уже развивающихся брендов антивозрастной уход за кожей под собственной торговой маркой, это может создать более отличительную историю об ингредиентах, которые потребители уже знают., особенно GHK-Cu, НДРН, пептиды и керамиды.
От фотостарения к тепловому старению: Почему брендам следует обратить внимание
Воздействие ультрафиолета на протяжении десятилетий определяло развитие средств ухода за кожей.. Солнцезащитные кремы, антиоксиданты и продукты, противодействующие фотостарению, относятся к установленным категориям..
Тепло менее развито как концепция ухода за кожей, ориентированная на потребителя., но это становится все более актуальным, поскольку бренды смотрят на экологический стресс помимо УФ-излучения..
The Последний прогноз глобальной температуры Всемирной метеорологической организации ожидает, что среднегодовая глобальная приземная температура в 2026–2030 годах останется примерно на 1,3–1,9 °C выше среднего показателя 1850–1900 годов., с высокой вероятностью дополнительных рекордно теплых лет.
Для брендов по уходу за кожей, однако, полезным моментом является не климатическая статистика сама по себе. Дело в том, что потребители все чаще живут, работа, ездить на работу и заниматься спортом в жарких условиях в течение длительного времени.
Существует также научная основа для рассмотрения тепла как части дискуссии о старении окружающей среды..
Обзор, проиндексированный PubMed на Влияние инфракрасного излучения и тепла на старение кожи человека описывает изменения, связанные с воспалительными процессами, матриксные металлопротеиназы и дермальный внеклеточный матрикс. Исследование не оправдывает сведение сложного биологического процесса к маркетинговой фразе типа «тепло вызывает морщины».,Но это подтверждает идею о том, что тепловое воздействие заслуживает внимания в исследованиях старения кожи..
Для разработки продукта, это открывает более практический вопрос:
Как должна выглядеть процедура ухода за кожей, если проблема потребителя заключается не только в воздействии солнца, но повторяющийся нагрев, обезвоживание и дискомфорт кожи?
Что означает «кожа, подвергшаяся тепловому стрессу» в продукте по уходу за кожей?
Новое позиционирование работает только тогда, когда потребители могут осознать проблему, не прибегая к урокам науки..
В нашем проекте по разработке продуктов с тепловым старением, самые важные проблемы были простыми:
- кожа становится горячей после пребывания на открытом воздухе
- видимое покраснение в теплых условиях
- обезвоживание, даже если поверхность кажется жирной
- тусклая или уставшая кожа
- более заметные поры в жаркую погоду
- тонкие линии, которые становятся более заметными, когда кожа сухая или напряженная.
Эти опасения также отражены в первоначальном описании разработки сериала..
Это знакомые переживания.
Потребитель может сказать:
«Мое лицо краснеет во время поездки на работу»
«Летом моя кожа жирная, но все равно кажется сухой».
«После дня на улице, моя кожа выглядит уставшей».
«Моя кожа становится стянутой после нескольких часов пребывания в кондиционере».
Этот язык более полезен для косметического бренда, чем попытки убедить потребителей, что у них внезапно появился новый тип кожи..
По этой причине, мы видим кожа, подвергшаяся тепловому стрессу как формулировка и позиционирование, а не диагноз.
Коммерческая возможность возникает благодаря соединению новой экологической истории с потребностями, которые потребители уже понимают..
Почему тепловое старение может быть дифференцированным подходом к уходу за кожей
Ремонт барьеров переполнен.
Пептидный уход за кожей переполнен.
PDRN привлекает больше новых продуктов.
Медные пептидные продукты также гораздо легче найти, чем несколько лет назад..
Это не делает эти ингредиенты менее полезными.. Это меняет работу, которую им нужно выполнять..
Вместо того, чтобы спрашивать:
«Какой новейший ингредиент мы можем разместить на передней части коробки??»
Более полезный вопрос при разработке продукта::
«Какую потребительскую ситуацию решают эти ингредиенты вместе??»
| Существующая потребность потребителя | Роль в концепции теплового старения |
|---|---|
| Охлаждение | Создает немедленную сенсорную связь с средствами по уходу за кожей в жаркую погоду. |
| Успокаивающий | Поддерживает комфорт и положение кожи, склонной к покраснениям. |
| Барьерная поддержка | Подходит для обезвоживания, уход за сухостью и стрессом окружающей среды |
| Антиоксидант, который | Поддерживает более широкую историю экологического старения |
| Антивозрастной | Соединяет концепцию с GHK-Cu и мультипептидными системами. |
| Увлажнение | Сохраняет концепцию коммерчески доступной, а не чрезмерно клинической. |
Вот почему тепловое старение имеет больший потенциал в качестве платформа продукта чем как единая претензия.
Эта же идея может стать охлаждающим тонером, высокоэффективная сыворотка, инкапсулированный продукт из микрогранул или легкий водный крем..
Формула стратегии: Зачем сочетать GHK-Cu с термофильными ферментами?
Суть концепции намеренно проста.:
две истории ингредиентов с разными ролями.
ГХК-Cu обеспечивает узнаваемый пептид, ремонтно-антивозрастное направление.
Термофильная закваска представляет менее знакомую историю стресса окружающей среды, которая помогает отличить формулу от обычного продукта с медным пептидом..
ГХК-Cu: Основа борьбы со старением и восстановлением
GHK-Cu представляет собой медный комплекс трипептида GHK, широко известный в косметических препаратах как медный трипептид-1..
В опубликованной литературе исследуется его связь с ремоделированием тканей., активность фибробластов и процессы, связанные с коллагеном.
А обзор местных GHK и GHK-Cu в средствах по уходу за кожей против морщин также подчеркивает кое-что полезное для разработчиков формул: хотя GHK-Cu широко используется в косметической продукции., стабильность состава, доставка через кожу и убедительность имеющихся клинических данных по-прежнему заслуживают тщательного рассмотрения..
Этот сбалансированный взгляд имеет значение.
GHK-Cu не нуждается в преувеличенных заявлениях, чтобы быть коммерчески интересным..
Это уже приносит несколько полезных преимуществ в концепцию ухода за кожей.:
Распознавание ингредиентов. Потребители, знакомые с пептидным уходом за кожей, все чаще узнают пептиды меди..
Премиальное позиционирование. GHK-Cu естественным образом вписывается в борьбу со старением., восстановление и уход за кожей на основе пептидов.
Визуальная идентичность. Его характерный синий цвет может влиять на цвет формулы., упаковка и креативное направление.
В рамках нашей разработки, Поэтому GHK-Cu используется в качестве антивозрастное и восстанавливающее ядро, вместо того, чтобы просить объяснить все преимущества готового продукта.
Термофильные ферменты: Создание истории теплового стресса
Здесь концепция становится более отличительной..
Термофильные микроорганизмы связаны с высокотемпературной средой.. Косметические ингредиенты, полученные путем ферментации из этой области биотехнологии, дают разработчикам продуктов совершенно иную картину, чем обычные растительные экстракты или стандартные увлажнители..
В концепции XIRAN, термофильный фермент не заменяет GHK-Cu.
Он играет дополняющую роль:
GHK-Cu → ремонтно-антивозрастное направление
Термофильный фермент → направление теплового стресса и заботы об окружающей среде
Вместе → более дифференцированная концепция ухода за кожей, подверженной тепловому старению
Это также логика разработки оригинальной рецептуры..
Эта комбинация более выгодна, чем запуск другой сыворотки, единственное отличие которой заключается в том, что она «содержит медный пептид».
Это также дает команде разработчиков больше возможностей для создания вспомогательных систем по уходу за барьерами., успокаивающий, ферментация и сенсорное охлаждение.
Создание формулы многофакторного теплового старения
Сильная формула редко бывает успешной из-за одного главного ингредиента..
Для этой концепции, GHK-Cu и термофильный фермент находятся в центре., при этом поддерживающая активная система меняется в зависимости от бренда.
| Формула пути | Варианты ингредиентов | Роль развития |
|---|---|---|
| Антивозрастной | ГХК-Cu, Ацетил гексапептид-8, пальмитоиловые пептиды | Тонкая линия, упругость и расположение пептидов |
| Ремонт | НДРН / ДНК натрия, пантенол | История формулы, ориентированной на восстановление |
| Барьерная поддержка | Керамиды, гидрогенизированный лецитин | Сухость и барьерный уход |
| Успокаивающий | Эктоин, дикалий глицирризат, портулак | Стрессовая и чувствительная кожа |
| Ферментация | бифида, Лактобактерии и дрожжевые ферменты | История ферментации и кондиционирования кожи |
| Антиоксидантная поддержка | Ниацинамид, витамин Е, карнозин | Позиционирование, направленное на старение окружающей среды |
| Сенсорное охлаждение | Совместимые с охлаждением системы увлажнения и текстурирования | Непосредственный потребительский опыт |
Клинический антивозрастной бренд может переместить формулу в сторону GHK-Cu, PDRN и более сильная мультипептидная система.
Бренд, ориентированный на чувствительную кожу, мог бы уделять больше внимания керамидам., эктоин и успокаивающие ингредиенты.
Более молодой бренд DTC может больше заботиться о видимых микрогранулах., легкая отделка и продукт, который выглядит по-другому в видеоконтенте.
Концепция остается узнаваемой, но продукт не обязательно должен выглядеть одинаково от одного бренда к другому.
7 Идеи продуктов для комплексной линии по уходу за кожей, препятствующей тепловому старению
Первоначальный проект разработки XIRAN включает семь форматов продуктов.:
Очищающее средство
Тонер
Восстанавливающая сыворотка
Инкапсулированная сыворотка
Сыворотка для глаз
Крем для глаз
Водный крем
Бренд может разработать полную рутину, но в большинстве случаев мы бы рекомендовали сначала выбрать один или два главных продукта..
| Продукт | Формула направления | Лучшая роль |
|---|---|---|
| Нежное очищающее средство GHK-Cu | Мягкая система очищения. + ГХК-Cu + Керамид + Пантенол | Регулярная поддержка |
| Охлаждающий восстанавливающий тоник | ГХК-Cu + Термофильный фермент + Керамиды | Разработчик концепции теплового старения |
| ГХК-Cu + Восстанавливающая сыворотка PDRN | ГХК-Cu + НДРН + Пептиды + Ферменты | Артикул главного героя, ориентированного на эффективность |
| Инкапсулированная сыворотка GHK-Cu | GHK-С микрошариками + НДРН + Ферменты | Артикул визуального и премиум-героя |
| Успокаивающая сыворотка для глаз | ГХК-Cu + Пептиды + Кофеин | Легкий уход за глазами |
| Крем для глаз против морщин | ГХК-Cu + Пептиды + Керамиды + Масла | Более насыщенный антивозрастной уход за глазами |
| Охлаждающий крем Water-Burst | ГХК-Cu + Термофильный фермент + Керамиды + Пептиды | Охлаждающее увлажнение и барьерное покрытие |
Охлаждающий восстанавливающий тоник
Тонер является одним из самых простых для понимания потребителями продуктов в линейке, поскольку ощущение охлаждения можно ощутить сразу..
Наша концепция развития сочетает в себе GHK-Cu, термофильный фермент, несколько керамидов, увлажнители и успокаивающие ингредиенты.
Вместо того, чтобы рассматривать тонер как базовый этап увлажнения, продукт может быть разработан как легкое охлаждающее средство для:
- процедуры в жаркую погоду
- поездка на работу
- путешествовать
- уход за кожей после пребывания на открытом воздухе
- кожа, которая чувствует себя сухой или дискомфортной в кондиционированных помещениях
Оригинальная концепция тонера также сочетает в себе термофильную ферментную систему с керамидами и другими ингредиентами, поддерживающими барьер..
То же направление формулы можно адаптировать к туману..
Для некоторых брендов, а Охлаждающий барьерный туман может быть коммерчески более отличимым, чем другой обычный тонер.
ГХК-Cu + Восстанавливающая сыворотка PDRN
Если бренду нужен один простой герой SKU, сыворотка - самое очевидное место для начала.
Формула развития сочетает в себе GHK-Cu с:
- термофильный фермент
- НДРН / ДНК натрия
- ниацинамид
- ингредиенты для ферментации
- несколько пептидов
У каждой группы есть причина быть там.
GHK-Cu и пептиды поддерживают антивозрастное направление.
ПДРН поддерживает историю ремонта.
Ферментированные ингредиенты добавляют еще один уровень дифференциации рецептуры..
Термофильная ферментация снова связывает все с концепцией термического старения..
Этот формат особенно подходит для потребителей, которые заботятся об ингредиентах, и для каналов электронной коммерции, где покупатели активно сравнивают активные системы..
Бренды, планирующие выпуск этого типа продуктов, также могут изучить возможности XIRAN. Возможности производства сыворотки для лица под частной торговой маркой для разных текстур сыворотки, активные комбинации и форматы упаковки.
Инкапсулированная сыворотка GHK-Cu
Инкапсулированная версия становится более интересной, если краткое описание продукта не просто:
«Сделайте эффективную сыворотку».
Но:
«Сделайте что-то, что люди запомнят».
Видимые синие микрошарики превращают систему доставки в часть опыта.
В концепции развития XIRAN, микрошарики построены вокруг GHK-Cu, тогда как окружающая сыворотка может сочетать PDRN / ДНК натрия, термофильный фермент, пептиды, ингредиенты для ферментации и отборные масла.
Это важно для брендов DTC.
Потребители не могут увидеть «поддержку коллагена» в пятисекундном видео.
Они могут видеть синие микрочастицы, рассеивающиеся в сыворотке..
Для Тик Ток, Инстаграм, Видео о продуктах Amazon и страницы продуктов Shopify, это визуальное различие дает команде, занимающейся контентом, что-то осязаемое для работы еще до того, как клиент попробует продукт..
Инкапсуляция также создает реальные вопросы разработки.:
целостность борта, дисперсия, производительность насоса, совместимость упаковки и стабильность готового продукта должны быть оценены..
Его не следует рассматривать только как украшение..
Сыворотка для глаз и крем для глаз
Уход за глазами дает брендам возможность расширить концепцию, не создавая просто еще одну версию сыворотки для лица..
Более легкая сыворотка для глаз может содержать GHK-Cu., пептидные системы, кофеин и кондиционирующие ингредиенты для более свежей и легкой текстуры.
Более насыщенный крем для глаз может содержать керамиды и питательные смягчающие средства для брендов, которым нужен более премиальный ночной уход..
Младшему бренду может понадобиться только сыворотка..
Премиальная антивозрастная коллекция., спа-линия или профессиональный ассортимент могут извлечь выгоду из обоих.
XIRAN также поддерживает Разработка крема для глаз под собственной торговой маркой, в том числе пептид, кофеин, концепции успокаивающей и барьерной поддержки.
Охлаждающий крем Water-Burst
Крем — еще одна область, где сенсорный дизайн может сыграть часть маркетинговой работы..
Вместо разработки плотного традиционного антивозрастного крема, в концепции используется легкая текстура с водяными брызгами, которая создает более водянистое ощущение во время нанесения..
Он дает потребителям свежесть, связанную с летним уходом за кожей, не отказываясь при этом от кондиционирующей и поддерживающей барьерной функции, ожидаемой от увлажняющего крема..
Формула развития сочетает в себе GHK-Cu, термофильный фермент, керамиды, пептиды, НДРН / ДНК натрия и ингредиенты, поддерживающие антиоксиданты.
Это может быть особенно полезно для брендов, продающих продукцию во влажном климате или ориентированных на потребителей, которым нужны антивозрастные продукты на основе пептидов без тяжелого послевкусия..
В зависимости от позиционирования, текстуру можно регулировать от легкого геля-крема до более питательной эмульсии с помощью XIRAN услуги по разработке кремов для лица под собственной торговой маркой.
Какой продукт бренду следует запустить в первую очередь?
Концепция семи продуктов не означает первый запуск семи продуктов..
| Тип бренда | Рекомендуемый стартовый продукт | Почему |
|---|---|---|
| Бренд Amazon, ориентированный на ингредиенты | ГХК-Cu + Восстанавливающая сыворотка PDRN | Четкие ингредиенты героев и простое сравнение продуктов |
| ТикТок / Бренд ДТК | Инкапсулированная сыворотка GHK-Cu | Яркий визуальный контент и характерная текстура |
| Бренд для чувствительной кожи | Охлаждающий тонер + Водный крем | Охлаждение, успокаивающее и барьерно-ориентированное позиционирование |
| Премиальный антивозрастной бренд. | Восстанавливающая сыворотка + Крем для глаз | Поддерживает более богатую историю пептидов и восстановления |
| СПА / профессиональный бренд | сыворотка + Уход за глазами + Крем | Подходит для лечения и розничной торговли |
| Полноценный бренд по уходу за кожей | Очищающее средство + Тонер + сыворотка + Крем | Создает последовательную коллекцию теплового старения. |
Правильная отправная точка зависит от того, что бренд уже продает..
Если у компании уже есть несколько обычных сывороток-капельниц с пептидами, другая аналогичная сыворотка может добавить очень мало.
Для этого бренда, инкапсулированный формат или охлаждающий тонер могут повысить ценность.
Если бренд известен продуктами для чувствительной кожи, Охлаждающий тоник и водный крем, ориентированный на барьерные свойства, могут показаться гораздо более убедительными, чем агрессивный запуск «высокоэффективного антивозрастного средства»..
Разработка продукта должна начинаться с бренда и канала, не со списком ингредиентов.
Как косметические бренды могут адаптировать концепцию
Этот диапазон теплового старения не представляет собой одну фиксированную формулу, скопированную на разные этикетки..
Полезной частью является архитектура формулировки..
Бренды могут адаптироваться:
- Уровень GHK-Cu
- направление ПДРН
- комбинация пептидов
- керамидная система
- ферментированные ингредиенты
- ощущение охлаждения
- вязкость
- цвет
- аромат
- скорость поглощения
- послевкусие
Одно и то же позиционирование может быть выражено через различные лекарственные формы.:
Водянистая эссенция
Сыворотка-гель
Инкапсулированная сыворотка
Эмульсия
Водный крем
Насыщенный ночной крем
Для проектов, которым нужна более отличительная формула, ХИРАН разработка косметических продуктов и услуги по изготовлению индивидуальных рецептур охватывает планирование продукта, индивидуальный состав, разработка образца, переформулирование и масштабирование.
Наш косметическая лаборатория и Р&D процесс затем может быть использован для оценки направления ингредиентов, технико-экономическое обоснование и образцы до того, как утвержденная формула будет запущена в производство.
Упаковку следует рассматривать одновременно с формулой, а не в конце проекта..
Обычная сыворотка может хорошо работать в безвоздушном насосе или флаконе-капельнице..
Продукты с видимыми шариками требуют более тщательной проверки совместимости и производительности дозирования..
ХИРАН индивидуальный сервис по упаковке косметической продукции поддерживает выбор упаковки, этикетки, коробки, печать и другие детали презентации.
Заявления о продукте должны соответствовать готовой формуле
Первоначальный проект разработки метода теплового старения включает сторонние испытания эффективности в таких областях, как температура кожи., видимое покраснение, состояние кожи и измерения, связанные с тонкими линиями.
В исходном материале также четко указано, что результаты относятся к конкретному тестированию и могут различаться у разных людей..
Эти результаты полезны при разработке продукта..
Но они не должны автоматически становиться универсальными требованиями для каждой индивидуальной версии формулы..
Если активный уровень изменится, сырье заменяется, базовая формула изменена или упаковка влияет на стабильность, результаты предыдущих тестов больше не могут применяться напрямую.
Претензии, использованные на сайте, Поэтому упаковка и реклама продукции должны основываться на готовая коммерческая формула и требования целевого рынка.
Именно поэтому контроль качества имеет значение не только на этапе маркетинга..
ХИРАН процесс контроля качества косметики охватывает поступающие материалы, внутрипроизводственный контроль, проверка наполнения и упаковки, окончательная проверка и отслеживание продукции.
От концепции теплового старения к продукту, готовому к выходу на рынок
Коммерческий вопрос не в том, интересно ли звучит «тепловое старение»..
Реальный вопрос заключается в том, сможет ли эта концепция стать продуктом, соответствующим реальному бренду., клиент, Канал продаж и ценовая категория.
Полезное описание продукта обычно начинается с нескольких решений.:
Кто клиент?
Какой артикул должен содержать историю героя?
Должен ли продукт чувствовать себя клиническим, премия, чувствительная кожа, ориентированная или визуально управляемая?
Что уже есть в портфолио бренда?
Что бы собственно добавило что-то новое?
Только после того, как эти вопросы будут ясны, определите уровни ингредиентов., текстура, сенсорный профиль и упаковка становятся значимыми.
Для некоторых брендов, лучшим запуском может быть один GHK-Cu + ПДРН сыворотка.
Для другого, лучшей возможностью может быть охлаждающий барьерный туман.
Для бренда DTC, видимая сыворотка из микрочастиц может принести большую пользу.
Для рынка с жарким климатом, крем для разбрызгивания воды может иметь наибольший смысл.
Герой SKU также может позже стать отправной точкой для более широкой коллекции, вместо того, чтобы заставлять бренд запускать все семь продуктов одновременно..
Разработайте собственную концепцию ухода за кожей с GHK-Cu и тепловым старением
Следующий успешный запуск пептида может произойти не благодаря обнаружению еще одного незнакомого ингредиента..
Это может произойти, если дать заслуживающим доверия ингредиентам лучший повод для совместного существования..
GHK-Cu представляет собой признанную историю пептидов и борьбы со старением..
НДРН, мультипептиды и церамиды добавляют целевые пути создания рецептуры.
Термофильные ферменты представляют собой менее привычный аспект воздействия окружающей среды..
Охлаждающие текстуры и инкапсулированные системы облегчают восприятие этой концепции потребителями, а брендам — визуальное общение..
Когда эти элементы разрабатываются вокруг четкого целевого рынка, тепловое старение может стать больше, чем просто модной фразой.
Он может стать гибкой платформой для разработки продуктов для брендов, которые ищут новый взгляд на борьбу со старением., Барьерный уход и пептидный уход за кожей.
Если ваша команда оценивает сыворотку GHK-Cu, инкапсулированная пептидная сыворотка, охлаждающий барьерный продукт или полная коллекция средств по уходу за кожей, изучить XIRAN Возможности производства средств по уходу за кожей под собственной торговой маркой или свяжитесь с нашей командой, чтобы обсудить направление формулы для вашего рынка.
Обсудите свою формулу с XIRAN.
