Косметический бизнес-идеи: Как создать свой собственный косметический бренд

Создание косметического бренда может стать привлекательной идеей косметического бизнеса для предпринимателей, которые хотят создать узнаваемую линейку продуктов, не владея фабрикой..

Вместо производство косметики сам, вы можете работать с частной торговой маркой, OEM, или производитель ODM для разработки формулы, исходная упаковка, полное производство, и подготовим продукцию к продаже под вашим брендом.

Однако, запуск косметического бренда — это нечто большее, чем просто выбор модного ингредиента и размещение логотипа на бутылке.. Жизнеспособному бизнесу нужен четко определенный клиент., целенаправленная концепция продукта, реалистичные затраты, соответствующее тестирование, соответствующие этикетки, и надежный партнер-производитель.

В этом руководстве объясняется, как выбрать идею косметического бизнеса и превратить ее в настоящий косметический бренд..

Создание косметического бренда — хорошая косметическая бизнес-идея?

Создание косметического бренда может стать подходящей возможностью для бизнеса, если вы понимаете проблему клиента, которую хотите решить, и можете предложить продукт, имеющий четкую причину существования..

Это не обязательно означает изобретение совершенно новой косметической категории.. Бренд может дифференцироваться через свою целевую аудиторию., текстура продукта, история ингредиентов, упаковка, опыт применения, ценовой диапазон, или канал продаж.

Например, Два бренда могут продавать увлажняющие кремы для лица, но один может сосредоточиться на легких продуктах для влажного климата, в то время как другой разрабатывает продукты по уходу за барьером без запаха для потребителей, которые предпочитают простые процедуры..

Прежде чем перейти к разработке продукта, исследовать рынок, оценить стартовые затраты, анализировать конкурентов, и создадим базовый бизнес-план.

Косметические бизнес-идеи, на которые стоит обратить внимание

Лучшая категория продуктов зависит от вашего целевого клиента., доступный бюджет, канал продаж, и позиционирование бренда.

Идея косметического бизнеса	Возможные первые продукты	Возможности дифференциации
Уход за кожей лица бренд	Очищающее средство, сыворотка, увлажняющий крем	Тип кожи, текстура, ингредиенты или рутина
Бренд по уходу за телом	Мытье тела, скраб, лосьон, масло для тела	Аромат, сенсорный опыт или дарение
Бренд по уходу за волосами и кожей головы	Шампунь, маска для волос, поздний скальп	Тип волос, проблемы с кожей головы или положение в салоне
Бренд по уходу за губами	Бальзам для губ, масло для губ, маска для губ	Вкус, заканчивать, упаковка или цвет
Бренд мужской косметики	Масло для бороды, бальзам для бороды, мытье лица	Простые процедуры, использование ароматов или в парикмахерской
Бренд автозагара	Мусс для загара, лосьон или масло	Оттенок, скорость сушки, ингредиенты для отделки или ухода за кожей
Бренд по уходу за кожей подростков	Очищающее средство, легкий гель, косметическое средство для точечного ухода	Простые процедуры, нежная текстура и доступная цена
Салон или спа-линия	Массажное масло, маски, кремы и средства для тела	Профессиональные размеры и совместимость с лечением

Новому бренду не обязательно входить сразу в несколько категорий.. Зачастую практичнее начать с одного четкого направления продукта и строить вокруг него сопутствующие продукты..

Начните с конкретного клиента

Сильный косметический бренд обычно начинается с определенного клиента, а не с широкого заявления, такого как «уход за кожей для всех».

Учитывайте, кто будет покупать продукт, где они живут, сколько они обычно тратят, какие продукты они уже используют, и почему они могут рассмотреть возможность смены бренда.

Сравните эти два понятия:

• Бренд натуральной косметики для женщин..
• Простая трехэтапная линия ухода за кожей для женщин 25–40 лет, живущих в теплом климате и предпочитающих легкий вес., нелипкие продукты.

Вторая концепция дает производителю, дизайнер упаковки, копирайтер, и маркетинговой команде гораздо более четкое направление.

Сначала выберите один герой-продукт

Многие начинающие предприниматели в сфере красоты хотят немедленно выпустить полную коллекцию.. Это может увеличить стоимость упаковки., требования к тестированию, давление запасов, и время разработки.

Более целенаправленный подход — начать с одного главного продукта или небольшого дополняющего его набора..

Например, Бренд по уходу за телом может начаться с масла для тела и лосьон для тела вместо запуска десяти несвязанных продуктов. Бренд по уходу за кожей лица может начаться с сыворотки и увлажняющего крема, предназначенных для одного и того же клиента и одного и того же режима..

Первый продукт должно быть легко объяснить в одном предложении.:

Легкая сыворотка без отдушек, разработанная для ежедневного увлажнения, без тяжелого или липкого послевкусия..

Это предложение сообщает тип продукта, предполагаемое использование, текстура, и точку дифференциации, не полагаясь на преувеличенные утверждения.

Выберите правильную модель производства

Существует три распространенных способа развития косметического бренда..

С производство частных торговых марок, вы выбираете существующую формулу и настраиваете такие элементы, как упаковка, логотип, аромат, цвет, или название продукта. Этот маршрут может сократить время разработки и может подойти для рыночного тестирования..

С OEM-производством, производитель выпускает продукт по вашей рецептуре или подробному техническому заданию.

С ODM-производством, производитель принимает более активную роль в разработке продукта. Он может порекомендовать ингредиенты, настроить текстуру, подготовить образцы, исходная упаковка, и поможем превратить первоначальную концепцию в технологичный продукт.

Эти термины не всегда последовательно используются в отрасли.. Прежде чем выбрать поставщика, подтвердите, что на самом деле включено в предложение, кому принадлежит формула, сколько образцов редакций предоставлено, и какие испытания будут завершены.

Превратите свою идею в краткое описание продукта

Производитель не может предоставить точную рекомендацию, основанную только на названии продукта, например «осветляющая сывороткаили «антивозрастной крем».

Полезное описание продукта должно объяснять целевой рынок., целевой клиент, желаемая текстура, ключевые ингредиенты, ограничения по ингредиентам, предпочтение аромата, стиль упаковки, размер продукта, расчетное количество, целевой ценовой диапазон, и ожидаемая дата запуска.

Например:

Мы хотим разработать 30 сыворотка для лица мл для рынка США. Целевая аудитория — женщины 25–40 лет, предпочитающие легкий ежедневный уход за кожей.. Нас интересует ниацинамид, пантенол, и гиалуроновая кислота. Продукт должен быть без запаха., быстро впитывающийся, и упакован в безвоздушный флакон с помпой. Наш расчетный первый заказ 2,000 единицы.

Производителю гораздо проще оценить это, чем запрос на «популярную сыворотку с лучшими ингредиентами».

Планируйте бюджет за пределами формулы

Стоимость запуска косметического бренда не ограничивается жидкостью или кремом внутри упаковки..

Общий бюджет может включать разработку, образцы, первичная упаковка, этикетки, коробки, печать, тестирование продукта, дизайн, фотография, перевозки, нормативная поддержка, маркетинг, и складирование инвентаря.

Выбор упаковки может оказать существенное влияние на бюджет.. Стандартная бутылка с напечатанной этикеткой обычно создает структуру затрат, отличную от безвоздушной бутылки индивидуального цвета с горячим тиснением и индивидуально разработанной коробки..

При сравнении котировок, убедитесь, что все производители устанавливают одну и ту же формулу, упаковка, количество, тесты, и объем услуг. Более низкая цена за единицу может не включать разработку образца., коробки, тестирование, сборка, или документация.

Найдите производителя с соответствующим опытом

Размер завода – не единственный фактор, который имеет значение.

Подходящий производитель должен иметь опыт работы с вашей категорией продуктов, формат упаковки, формула текстуры, и рынок назначения. Фабрика, которая в основном производит гель для душа, возможно, не лучший партнер для гидрогелевых патчей для глаз., солнцезащитный крем, поздний скальп, или мусс для автозагара.

Прежде чем начать проект, подтвердить юридическую принадлежность компании производителя, место производства, объем производства, процесс контроля качества, образец процедуры, возможности тестирования, минимальный заказ, Время выполнения, и поддержка упаковки.

Вы также должны понимать, общаетесь ли вы напрямую с фабрикой или через торговую или закупочную компанию.. Любая модель может работать, но обязанности каждой стороны должны быть прозрачными.

Оценивайте образцы так, как это сделал бы клиент

Утверждение образца не должно фокусироваться только на том, выглядит ли список ингредиентов привлекательным..

Оцените внешний вид продукта, распределяет, распространяется, поглощает, пахнет, и ощущения после применения. Подумайте, соответствует ли текстура целевому климату., рутина клиента, упаковка, и ценовая позиция.

Обратная связь должна быть конкретной. Вместо того, чтобы говорить, что сыворотка «плохая»,,» объясните, что он слишком липкий, слишком толстый, слишком медленно усваивается, или оставляет слишком много остатков.

Утвержденную формулу также следует протестировать в предназначенной упаковке.. Помпа может неправильно подавать густые сливки., масло может повлиять на некоторые уплотнения, и некоторые формулы могут измениться при воздействии несовместимых материалов..

Понимание обязанностей по соблюдению косметических требований

Косметические требования зависят от того, где будет продаваться товар..

В Соединенных Штатах, Закон о модернизации регулирования косметической продукции ввел требования к регистрации предприятий и составлению списков косметической продукции., с учетом применимых правил и исключений. FDA заявляет, что ответственное лицо должно перечислить каждый продаваемый косметический продукт., включая его ингредиенты, и предоставлять ежегодные обновления. Косметика также должна быть безопасной при соблюдении маркировки или обычных условиях использования и не должна быть фальсифицированной или иметь неправильную торговую марку..

Для продуктов, размещенных на рынке Европейского Союза, Положение о косметике определяет обязанности Ответственного лица, и продукты должны быть уведомлены через Портал уведомлений о косметической продукции до их размещения на рынке..

Производитель может предоставить список INCI., спецификация продукта, сертификат подлинности, Паспорт безопасности, протоколы испытаний, и другие технические материалы. Однако, бренд должен четко подтвердить, кто несет ответственность за оценку безопасности, уведомление о продукте, регистрация объекта, список продуктов, обзор этикетки, претензии, и пострыночные обязательства.

Не думайте, что формула, изготовленная в соответствии с требованиями китайского производства, автоматически готова для каждого международного рынка..

Подготовьте бренд перед производством

Разработка продукта и развитие бренда должны происходить вместе..

До массового производства, подтвердите название вашего бренда, наличие товарного знака, иерархия упаковки, название продукта, информация на этикетке, канал продаж, ценообразование, и запустить сообщение.

Упаковка должна делать продукт простым для понимания.. Клиенты должны иметь возможность определить, что представляет собой продукт., для кого это, как он используется, и почему оно отличается.

Не перегружайте этикетку всевозможными ингредиентами и преимуществами.. Целенаправленное сообщение обычно легче запомнить и оно вызывает больше доверия..

Распространенные причины борьбы новых косметических брендов

Некоторые бренды терпят неудачу, потому что начинают со слишком большого количества продуктов., слишком близко копировать конкурентов, или выберите упаковку перед подтверждением формулы.

Другие сосредотачиваются на внешнем виде, не обращая внимания на прибыль., согласие, планирование повторных заказов, или привлечение клиентов.

Еще одна распространенная ошибка — рассматривать производителя как всю бизнес-стратегию.. Завод может разработать и произвести продукт, но оно не может заменить четкое позиционирование бренда, реалистичные цены, исследование клиентов, и маркетинг.

Самые сильные проекты обычно сочетают технические знания производителя с пониманием целевого клиента владельцем бренда..

Как Xiran Cosmetics поддерживает развитие косметического бренда

Ксиран Косметика предоставляет частную торговую марку, OEM, и ODM-услуги для брендов средств по уходу за кожей и личной гигиены.

Мы можем поддерживать проекты от первоначального направления продукта до выбора формулы или настройки., разработка образца, поиск упаковки, производство, проверка качества, и оформление экспортной документации.

Доступные категории включают уход за кожей лица., уход за телом, уход за волосами и кожей головы, уход за глазами, уход за губами, мужской уход, уход за ребенком, маски для лица, солнцезащитный крем, дезодорант, и средства для автозагара.

В зависимости от целевого рынка и требований проекта, Вспомогательные материалы могут включать спецификации продукта., информация об ингредиентах, сертификат подлинности, Паспорт безопасности, отчеты об испытаниях, Сертификат свободной продажи, Сертификат происхождения, и документы, необходимые для дальнейшего рассмотрения регулирующими органами.

Наша роль – не просто разместить логотип на существующем продукте.. Мы помогаем брендам оценить, соответствует ли концепция их продукта, формула, упаковка, количество, и целевой рынок могут работать вместе как практический производственный проект..

Заключительные мысли

Хорошая косметическая бизнес-идея – это не просто популярная категория товаров.. Это концепция продукта, которая связывает конкретного клиента, четкое позиционирование, соответствующее производство, реалистичные затраты, и практическая стратегия продаж.

Начните с целенаправленной аудитории и одного понятного направления продукта.. Составьте подробный бриф, тщательно оценить образцы, подтвердить регулирующие обязанности, и выберите партнера-производителя с соответствующим опытом.

При правильной подготовке, Идея косметического бизнеса может перейти от грубой концепции к профессионально изготовленному косметическому продукту, готовому к тестированию на рынке..

Создайте свой собственный косметический бренд

Поделитесь своей идеей продукта, целевой рынок, предпочтительные ингредиенты, текстура, направление упаковки, и расчетное количество в Xiran Cosmetics..

Наша команда оценит проект и порекомендует подходящую формулу., выборка, упаковка, производство, и варианты документации.

Часто задаваемые вопросы