انتقل إلى المحتوى 
يمكن أن يكون بدء علامة تجارية لمستحضرات التجميل فكرة تجارية جذابة لمستحضرات التجميل لرواد الأعمال الذين يرغبون في بناء خط إنتاج مميز دون امتلاك مصنع..
بدلاً من إنتاج مستحضرات التجميل نفسك, يمكنك العمل مع علامة خاصة, تصنيع المعدات الأصلية, أو الشركة المصنعة ODM لتطوير الصيغة, التعبئة والتغليف المصدر, الإنتاج الكامل, وإعداد المنتجات للبيع تحت اسم علامتك التجارية.
لكن, إن إطلاق علامة تجارية لمنتجات التجميل يتضمن أكثر من مجرد اختيار مكون عصري وإضافة شعار إلى الزجاجة. يحتاج العمل التجاري القابل للحياة إلى عميل محدد بوضوح, مفهوم المنتج المركز, تكاليف واقعية, الاختبار المناسب, التسميات المتوافقة, وشريك تصنيع موثوق.
يشرح هذا الدليل كيفية اختيار فكرة مشروع تجاري لمستحضرات التجميل وتحويلها إلى علامة تجارية حقيقية للتجميل.
هل يعد إنشاء علامة تجارية للتجميل فكرة جيدة لأعمال مستحضرات التجميل؟?
قد يكون بدء علامة تجارية لمنتجات التجميل فرصة عمل مناسبة عندما تفهم مشكلة العميل التي تريد معالجتها وتستطيع تقديم منتج له سبب واضح لوجوده.
وهذا لا يعني بالضرورة اختراع فئة مستحضرات تجميل جديدة تمامًا. يمكن للعلامة التجارية أن تميز نفسها من خلال جمهورها المستهدف, نسيج المنتج, قصة المكونات, التعبئة والتغليف, تجربة التطبيق, النطاق السعري, أو قناة المبيعات.
على سبيل المثال, قد تقوم علامتان تجاريتان ببيع مرطبات الوجه, ولكن قد يركز أحدهم على المنتجات خفيفة الوزن للمناخات الرطبة بينما يقوم الآخر بتطوير منتجات العناية بالحواجز الخالية من العطور للمستهلكين الذين يفضلون الإجراءات البسيطة.
قبل الانتقال إلى تطوير المنتج, بحث في السوق, تقدير تكاليف بدء التشغيل, تحليل المنافسين, وإنشاء خطة عمل أساسية.
أفكار تجارية لمستحضرات التجميل تستحق النظر
تعتمد أفضل فئة منتج على عميلك المستهدف, الميزانية المتاحة, قناة المبيعات, وتحديد المواقع العلامة التجارية.
| فكرة تجارية لمستحضرات التجميل | المنتجات الأولى المحتملة | فرص التمايز |
|---|---|---|
| العناية ببشرة الوجه ماركة | منظف, مصل, مرطب | نوع الجلد, نَسِيج, المكونات أو الروتين |
| ماركة العناية بالجسم | غسل الجسم, فرك, غسول, زيت الجسم | العطر, الخبرة الحسية أو الإهداء |
| ماركة العناية بالشعر وفروة الرأس | شامبو, قناع الشعر, فروة الرأس المتأخرة | نوع الشعر, قلق فروة الرأس أو وضع الصالون |
| ماركة العناية بالشفاه | مرهم الشفة, زيت الشفاه, قناع الشفاه | نكهة, ينهي, التعبئة والتغليف أو اللون |
| ماركة العناية بالرجال | زيت اللحية, بلسم اللحية, غسل الوجه | إجراءات بسيطة, استخدام العطر أو صالون الحلاقة |
| ماركة الدباغة الذاتية | دباغة موس, غسول أو زيت | الظل, سرعة التجفيف, مكونات اللمسة النهائية أو العناية بالبشرة |
| العلامة التجارية للعناية بالبشرة في سن المراهقة | منظف, جل خفيف الوزن, مستحضرات التجميل للعناية بالبقع | إجراءات بسيطة, القوام اللطيف والأسعار في متناول الجميع |
| خط الصالون أو السبا | زيت التدليك, أقنعة, كريمات ومنتجات الجسم | الأحجام المهنية والتوافق مع العلاج |
لا تحتاج العلامة التجارية الجديدة إلى إدخال عدة فئات في وقت واحد. غالبًا ما يكون من العملي البدء باتجاه واحد واضح للمنتج وبناء المنتجات ذات الصلة حوله.
ابدأ مع عميل محدد
عادةً ما تبدأ العلامة التجارية القوية للجمال بعميل محدد بدلاً من عبارة عامة مثل "العناية بالبشرة للجميع".
فكر في من سيشتري المنتج, أين يعيشون, كم ينفقون عادة, المنتجات التي يستخدمونها بالفعل, ولماذا قد يفكرون في تغيير العلامات التجارية.
قارن بين هذين المفهومين:
- علامة تجارية طبيعية للعناية بالبشرة للنساء.
- خط بسيط للعناية بالبشرة من ثلاث خطوات للنساء اللاتي تتراوح أعمارهن بين 25 و40 عامًا ويعيشن في مناخات دافئة ويفضلن الوزن الخفيف, منتجات غير لزجة.
المفهوم الثاني يعطي الشركة المصنعة, مصمم التعبئة والتغليف, مؤلف الإعلانات, وفريق التسويق اتجاه أكثر وضوحا.
اختر منتجًا بطلًا واحدًا أولاً
يرغب العديد من رواد الأعمال الجدد في مجال التجميل في إطلاق مجموعة كاملة على الفور. هذا يمكن أن يزيد من تكاليف التعبئة والتغليف, متطلبات الاختبار, ضغط المخزون, ووقت التطوير.
النهج الأكثر تركيزًا هو البدء بمنتج رئيسي واحد أو مجموعة تكميلية صغيرة.
على سبيل المثال, يمكن أن تبدأ العلامة التجارية للعناية بالجسم بزيت الجسم و غسول الجسم بدلاً من إطلاق عشرة منتجات غير ذات صلة. يمكن أن تبدأ العلامة التجارية للعناية ببشرة الوجه بمصل ومرطب مصممين لنفس العميل والروتين.
يجب أن يكون المنتج الأول سهل الشرح في جملة واحدة:
مصل خفيف الوزن خالي من العطور تم تطويره للترطيب اليومي دون لمسة نهائية ثقيلة أو لزجة.
هذه الجملة توضح نوع المنتج, الاستخدام المقصود, نَسِيج, ونقطة التمايز دون الاعتماد على ادعاءات مبالغ فيها.
حدد نموذج التصنيع المناسب
هناك ثلاث طرق شائعة لتطوير علامة تجارية لمستحضرات التجميل.
مع تصنيع العلامة الخاصة, يمكنك تحديد صيغة موجودة وتخصيص عناصر مثل العبوة, شعار, العطر, لون, أو اسم المنتج. يمكن أن يقلل هذا المسار من وقت التطوير وقد يكون مناسبًا لاختبار السوق.
مع تصنيع المعدات الأصلية, تقوم الشركة المصنعة بإنتاج المنتج وفقًا للصيغة الخاصة بك أو المتطلبات الفنية التفصيلية.
مع تصنيع التصميم الشخصي, تأخذ الشركة المصنعة دورًا أكثر نشاطًا في تطوير المنتج. قد يوصي المكونات, ضبط الملمس, تحضير العينات, التعبئة والتغليف المصدر, والمساعدة في تحويل المفهوم الأولي إلى منتج قابل للتصنيع.
لا يتم استخدام المصطلحات دائمًا بشكل متسق عبر الصناعة. قبل اختيار المورد, تأكيد ما تم تضمينه بالفعل في الاقتباس, من يملك الصيغة, كم عدد المراجعات عينة المقدمة, وما هي الاختبارات التي سيتم الانتهاء منها.
حول فكرتك إلى ملخص المنتج
لا يمكن للشركة المصنعة تقديم توصية دقيقة تعتمد فقط على اسم منتج مثل "مصل تفتيح"أو" كريم مضاد للشيخوخة ".
يجب أن يشرح ملخص المنتج المفيد السوق المستهدف, العميل المستهدف, الملمس المطلوب, المكونات الرئيسية, قيود المكونات, تفضيل العطر, أسلوب التعبئة والتغليف, حجم المنتج, الكمية المقدرة, النطاق السعري المستهدف, وموعد الإطلاق المتوقع.
على سبيل المثال:
نريد تطوير أ 30 مل مصل الوجه لسوق الولايات المتحدة. العميل المستهدف هو النساء اللاتي تتراوح أعمارهن بين 25 و40 عامًا ويفضلن العناية اليومية بالبشرة خفيفة الوزن. نحن مهتمون بالنياسيناميد, بانثينول, وحمض الهيالورونيك. يجب أن يكون المنتج خاليًا من العطور, سريع الامتصاص, ومعبأة في زجاجة مضخة بدون هواء. طلبنا الأول المقدر هو 2,000 وحدات.
يعد تقييم هذا الأمر أسهل بكثير بالنسبة للشركة المصنعة من طلب "مصل مشهور يحتوي على أفضل المكونات".
خطط للميزانية بما يتجاوز الصيغة
لا تقتصر تكلفة إنشاء علامة تجارية لمستحضرات التجميل على السائل أو الكريم الموجود داخل العبوة.
قد تتضمن الميزانية الإجمالية صياغة, عينات, التعبئة والتغليف الأولية, تسميات, كرتون, الطباعة, اختبار المنتج, تصميم, التصوير الفوتوغرافي, شحن, الدعم التنظيمي, تسويق, وتخزين المخزون.
يمكن أن يكون لخيارات التعبئة والتغليف تأثير كبير على الميزانية. عادةً ما تؤدي الزجاجة القياسية ذات الملصق المطبوع إلى إنشاء هيكل تكلفة مختلف عن الزجاجة الخالية من الهواء ذات الألوان المخصصة والمزودة بختم ساخن والكرتون المصمم بشكل فردي.
عند مقارنة الاقتباسات, تأكد من أن كل مصنع يقوم بتسعير نفس الصيغة, التعبئة والتغليف, كمية, الاختبارات, ونطاق الخدمة. قد لا يشمل سعر الوحدة المنخفض تطوير العينة, كرتون, اختبار, حَشد, أو الوثائق.
ابحث عن شركة مصنعة تتمتع بالخبرة ذات الصلة
حجم المصنع ليس هو العامل الوحيد المهم.
مناسبة الشركة المصنعة يجب أن يكون لديك خبرة في فئة المنتج الخاص بك, تنسيق التعبئة والتغليف, نسيج الصيغة, وسوق الوجهة. قد لا يكون المصنع الذي ينتج غسول الجسم بشكل أساسي هو الشريك الأفضل للصقات العين المائية, واقية من الشمس, فروة الرأس المتأخرة, أو موس الدباغة الذاتية.
قبل البدء في المشروع, تأكيد الهوية القانونية للشركة المصنعة, موقع التصنيع, نطاق الإنتاج, عملية مراقبة الجودة, إجراء العينة, قدرات الاختبار, موك, مهلة, ودعم التعبئة والتغليف.
يجب عليك أيضًا أن تفهم ما إذا كنت تتواصل مباشرة مع المصنع أو من خلال شركة تجارية أو شركة توريد. يمكن لأي نموذج أن يعمل, ولكن مسؤوليات كل طرف يجب أن تكون شفافة.
تقييم العينات كما يفعل العميل
لا ينبغي أن تركز الموافقة على العينة فقط على ما إذا كانت قائمة المكونات تبدو جذابة أم لا.
تقييم كيفية ظهور المنتج, يوزع, ينتشر, يمتص, الروائح, ويشعر بعد التطبيق. ضع في اعتبارك ما إذا كان الملمس يناسب المناخ المستهدف, روتين العملاء, التعبئة والتغليف, وموقف السعر.
يجب أن تكون ردود الفعل محددة. بدلًا من القول إن المصل "ليس جيدًا".,اشرح أنها لزجة للغاية, سميكة جدًا, بطيء جدًا في الامتصاص, أو يترك الكثير من البقايا.
يجب أيضًا اختبار الصيغة المعتمدة مع العبوة المقصودة. قد لا تقوم المضخة بتوزيع الكريمة السميكة بشكل صحيح, قد يؤثر الزيت على أختام معينة, وقد تتغير بعض الصيغ عند تعرضها لمواد غير متوافقة.
فهم مسؤوليات الامتثال لمستحضرات التجميل
تعتمد متطلبات مستحضرات التجميل على مكان بيع المنتج.
في الولايات المتحدة, أدخل قانون تحديث تنظيم مستحضرات التجميل متطلبات تسجيل المنشأة وإدراج منتجات مستحضرات التجميل, تخضع للقواعد والإعفاءات المعمول بها. تنص إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) على أنه يجب على الشخص المسؤول إدراج كل منتج تجميلي يتم تسويقه, بما في ذلك مكوناته, وتقديم التحديثات السنوية. يجب أيضًا أن تكون مستحضرات التجميل آمنة وفقًا لشروط الاستخدام المُصنفة أو المعتادة، ويجب ألا تكون مغشوشة أو تحمل علامة تجارية خاطئة.
بالنسبة للمنتجات المطروحة في سوق الاتحاد الأوروبي, تحدد لائحة مستحضرات التجميل مسؤوليات الشخص المسؤول, ويجب إخطار المنتجات من خلال بوابة إشعارات منتجات مستحضرات التجميل قبل طرحها في السوق.
قد توفر الشركة المصنعة قائمة INCI, مواصفات المنتج, شهادة توثيق البرامج, صحيفة بيانات سلامة المواد, تقارير الاختبار, وغيرها من المواد التقنية. لكن, يجب أن تؤكد العلامة التجارية بوضوح الجهة المسؤولة عن تقييم السلامة, إشعار المنتج, تسجيل المنشأة, قائمة المنتجات, مراجعة التسمية, المطالبات, والتزامات ما بعد السوق.
لا تفترض أن الصيغة المصنوعة وفقًا لمتطلبات التصنيع الصينية جاهزة تلقائيًا لكل سوق دولية.
تحضير العلامة التجارية قبل الإنتاج
يجب أن يحدث تطوير المنتج وتطوير العلامة التجارية معًا.
قبل الإنتاج الضخم, تأكيد اسم العلامة التجارية الخاصة بك, توفر العلامات التجارية, التسلسل الهرمي للتعبئة والتغليف, اسم المنتج, معلومات التسمية, قناة المبيعات, التسعير, وإطلاق الرسالة.
يجب أن تجعل العبوة المنتج سهل الفهم. يجب أن يكون العملاء قادرين على تحديد ماهية المنتج, من هو من أجل, كيف يتم استخدامه, ولماذا هو مختلف.
تجنب اكتظاظ الملصق بكل المكونات والفوائد الممكنة. عادة ما تكون الرسالة المركزة أسهل في التذكر وأكثر مصداقية.
الأسباب الشائعة لنضال ماركات التجميل الجديدة
تفشل بعض العلامات التجارية لأنها تبدأ بعدد كبير جدًا من المنتجات, نسخ المنافسين عن كثب, أو حدد العبوة قبل تأكيد الصيغة.
ويركز آخرون على المظهر بينما يتجاهلون الهوامش, امتثال, تخطيط تكرار الطلب, أو اكتساب العملاء.
هناك خطأ شائع آخر وهو التعامل مع الشركة المصنعة باعتبارها استراتيجية العمل بأكملها. يمكن للمصنع تطوير وإنتاج المنتج, لكنها لا يمكن أن تحل محل تحديد موضع واضح للعلامة التجارية, تسعير واقعي, أبحاث العملاء, والتسويق.
عادةً ما تجمع أقوى المشاريع بين المعرفة التقنية للشركة المصنعة وفهم مالك العلامة التجارية للعميل المستهدف.
كيف تدعم شركة Xiran Cosmetics تطوير العلامة التجارية لمستحضرات التجميل
مستحضرات التجميل زيران يوفر تسمية خاصة, تصنيع المعدات الأصلية, وخدمات ODM للعناية بالبشرة والعلامات التجارية للعناية الشخصية.
يمكننا دعم المشاريع بدءًا من التوجيه الأولي للمنتج وحتى اختيار الصيغة أو التخصيص, تطوير العينة, مصادر التعبئة والتغليف, تصنيع, فحص الجودة, وإعداد وثيقة التصدير.
الفئات المتاحة تشمل العناية ببشرة الوجه, العناية بالجسم, العناية بالشعر وفروة الرأس, العناية بالعين, العناية بالشفاه, الاستمالة للرجال, رعاية الطفل, أقنعة الوجه, واقية من الشمس, مزيل العرق, ومنتجات الدباغة الذاتية.
اعتمادا على السوق الوجهة ومتطلبات المشروع, قد تتضمن المواد الداعمة مواصفات المنتج, معلومات المكونات, شهادة توثيق البرامج, صحيفة بيانات سلامة المواد, تقارير الاختبار, شهادة البيع الحر, شهادة المنشأ, والوثائق اللازمة لمزيد من المراجعة التنظيمية.
لا يقتصر دورنا على مجرد وضع شعار على منتج موجود. نحن نساعد العلامات التجارية على تقييم ما إذا كان مفهوم منتجاتها, صيغة, التعبئة والتغليف, كمية, ويمكن للسوق المستهدف العمل معًا كمشروع تصنيع عملي.
الأفكار النهائية
إن فكرة الأعمال التجميلية الجيدة ليست مجرد فئة منتجات شائعة. إنه مفهوم المنتج الذي يربط عميلًا محددًا, تحديد المواقع واضحة, التصنيع المناسب, تكاليف واقعية, واستراتيجية المبيعات العملية.
ابدأ بجمهور مركّز واتجاه منتج واحد مفهوم. بناء موجز مفصل, تقييم العينات بعناية, تأكيد المسؤوليات التنظيمية, واختيار شريك تصنيع يتمتع بالخبرة ذات الصلة.
مع الإعداد الصحيح, يمكن لفكرة عمل مستحضرات التجميل أن تنتقل من مفهوم تقريبي إلى منتج تجميل مُصنع بشكل احترافي وجاهز لاختبار السوق.
ابدأ علامتك التجارية الخاصة بالجمال
شارك بفكرة منتجك, السوق المستهدف, المكونات المفضلة, نَسِيج, اتجاه التعبئة والتغليف, والكمية المقدرة مع Xiran Cosmetics.
سيقوم فريقنا بتقييم المشروع والتوصية بالصيغة المناسبة, أخذ العينات, التعبئة والتغليف, تصنيع, وخيارات التوثيق.
الأسئلة المتداولة
هل يمكنني أن أبدأ علامة تجارية للتجميل دون أن أقوم بتصنيع المنتجات بنفسي?
نعم. يمكنك العمل مع علامة خاصة, تصنيع المعدات الأصلية, أو الشركة المصنعة لمستحضرات التجميل ODM لإنتاج منتجات تحت علامتك التجارية. يعتمد النموذج المناسب على مقدار التخصيص الذي تحتاجه للصيغة والتعبئة.
ما هو المنتج التجميلي المناسب للإطلاق الأول؟?
يجب أن يكون للمنتج الأول المناسب عميل محدد بوضوح, فائدة مفهومة, التعبئة والتغليف يمكن التحكم فيها, وكمية الطلب واقعية. الأمصال, المرطبات, مستحضرات الجسم, زيوت الجسم, منتجات الشفاه, وزيوت الشعر من الخيارات الشائعة, لكن الملاءمة تعتمد على مفهوم العلامة التجارية.
كم عدد المنتجات التي يجب أن تطلقها العلامة التجارية الجديدة لمستحضرات التجميل؟?
لا يوجد رقم ثابت. تستفيد العديد من العلامات التجارية الجديدة من البدء بمنتج رئيسي واحد أو مجموعة صغيرة منسقة بدلاً من تقسيم ميزانيتها على مجموعة كبيرة.
هل يمكنني تخصيص تركيبة تجميلية موجودة؟?
تسمح العديد من الشركات المصنعة بإجراء تغييرات على العطر, لون, نَسِيج, مكونات, أو تحديد المواقع. مدى التخصيص يؤثر على موك, يكلف, متطلبات الاختبار, ووقت التطوير.
كيف أطلب عرض أسعار من شركة تصنيع مستحضرات التجميل؟?
توفير نوع المنتج, سوق الوجهة, العميل المستهدف, المكونات المطلوبة, نَسِيج, التعبئة والتغليف, كمية, السعر المستهدف, والجدول الزمني للإطلاق. عادةً ما يؤدي الموجز التفصيلي إلى اقتراح أكثر دقة.
