Частная этикетка против индивидуальной рецептуры: Что подходит для вашего бренда

Создание бизнеса по производству косметики - тяжелая работа, которая может показаться бесконечным списком дел. Вы должны создать веб-сайт, нанять сотрудников, управлять запасами и производить продукцию. Однако что, если бы вы могли передать производство своей продукции производителю косметики, у которого уже есть готовый продукт? Большинство ритейлеров именно так и поступают: они упрощают процесс, заключая партнерские соглашения со сторонними производителями, чтобы использовать модель частной марки.

Продукты под частной маркой производятся сторонними производителями по спецификациям ритейлера, а затем ритейлер выводит их на рынок и продает под своим брендом. Такое партнерство не только экономит время и ресурсы, но и помогает брендам быстро выходить на рынок.

Если вы задаетесь вопросом, что такое частная торговая марка или как создать линейку товаров под частной торговой маркой для своего магазина, в этом посте вы найдете исчерпывающее руководство.

В следующем материале мы рассмотрим различия между частными марками и индивидуальными рецептурами, чтобы помочь вам найти лучший вариант для вашего бренда. Независимо от того, начинаете ли вы свою деятельность или хотите расширить существующую линейку продуктов, понимание этих двух стратегий будет иметь решающее значение для вашего успеха.

Что такое Частная марка?

Частные торговые марки - это продукты, которые производятся непосредственно с использованием формулы и дизайна существующей продукции производителя и продаются под маркой другой компании. Ритейлеры часто используют частные торговые марки для предложения эксклюзивных товаров, расширения ассортимента и т. д.

Преимущества

• Низкая стоимость: Отсутствие расходов на НИОКР, снижение затрат при производстве больших партий.

• Быстро: Продукты можно запускать напрямую, что экономит время.

• Низкий риск: продукты, проверенные рынком, имеют низкую вероятность провала.

• Контроль над ценообразованием: Продавцы и производители частных марок могут регулировать производственные затраты и цены на свою продукцию. Попробуйте различные стратегии ценообразования, чтобы максимизировать прибыль.

• Индивидуальный маркетинг: Как розничный продавец частных марок, вы можете выбирать маркетинговые кампании для продвижения фирменной продукции.

Как работает Private Label?

Бизнес-модель private label предполагает два типа компаний:

Производители частных марок, которые сотрудничают с предприятиями для разработки и производства продукции.

Розничные продавцы, занимающиеся продажей товаров под частными марками, разрабатывают, продают и продают товары под частными марками для своих клиентов.

Надежный производитель частных марок обеспечит качество продукции и будет контролировать производственные затраты. Опытные ритейлеры, владеющие частными марками, укрепят доверие к бренду среди потребителей, проведут рекламную кампанию и установят выгодные ценовые модели.

Для какого вида бизнеса подходит Private Label?

Продукция под частной маркой подходит для стартапов и новых брендов, ищущих быстрый и недорогой способ выйти на рынок, а также для небольших розничных компаний, которые хотят быстро расширить ассортимент продукции, но имеют ограниченный денежный поток. Такой подход позволяет брендам быстро выпускать продукцию без больших предварительных затрат на производство на заказ.

Что такое Индивидуальная рецептура?

Custom Formulation - это разработка уникальной формулы продукта, основанной на специфических потребностях бренда. Такой подход позволяет брендам создавать уникальные продукты, основанные на специфических потребностях целевого рынка.

Например, услуга персонализации AmorePacific "BESPOKENEO" использует программу определения цвета кожи, совместно разработанную AmorePacific и Корейским передовым институтом науки и технологий (KAIST), чтобы мгновенно создать 150 воздушных подушек и жидких тональных средств, подходящих для цвета кожи женщин по всему миру, благодаря тестированию кожи и индивидуальным консультациям.

Преимущества

Уникальность и инновации: Индивидуальные формулы позволяют компаниям разрабатывать уникальные косметические продукты, например, неповторимые цвета и текстуры.

Имидж бренда: Индивидуальные формулы могут усилить индивидуальность и ценности бренда.

Удовлетворение специфических потребностей: Команда R&D может точно сформулировать продукт в соответствии с цветом кожи целевых потребителей и их потребностями в макияже, что повышает его востребованность на рынке.

Качество и оптимизация эффекта: Благодаря многократным экспериментам каждый продукт достигает наилучшего эффекта, что отражает настойчивое стремление компании к качеству.

Защита интеллектуальной собственности: Уникальные формулы могут быть запатентованы для защиты инновационных достижений компании и повышения конкурентоспособности на рынке.

Целевые решения: Индивидуальные решения могут быть предоставлены в соответствии с конкретными потребностями целевой аудитории.

Каким компаниям подходит индивидуальная рецептура?

Индивидуальные формулы подходят для зрелых брендов или лидеров отрасли, которым необходимо укрепить свои позиции на рынке за счет дифференциации и которые располагают достаточным бюджетом, поскольку они полностью индивидуальны. Они также идеально подходят для брендов, ориентированных на нишевые или элитные рынки, например, для веганских брендов по уходу за кожей, нуждающихся в индивидуальных формулах, не содержащих животных.

Бренд имеет полный контроль над закупками, формулами и дизайном упаковки для удовлетворения своих постоянно меняющихся потребностей. Это делает его идеальным выбором для компаний, которые ставят во главу угла уникальные бренды, высококачественные ингредиенты и полностью индивидуальные линейки продуктов.

Разница между частной маркой и индивидуальной рецептурой

Как выбрать между частной маркой и индивидуальной рецептурой?

Выбор между индивидуальной рецептурой и частной маркой зависит от целей вашего бизнеса, бюджета и долгосрочных планов.

Частная марка

Частная марка - идеальный вариант, если вы хотите быстро выйти на рынок с минимальными затратами и рисками. Он подходит для следующих ситуаций:

• Быстрый запуск: Вы хотите быстро запустить продукт с минимальными инвестициями.
• Тестирование с низким риском: Вы предпочитаете тестировать рынок с минимальным риском.
• Нет необходимости в индивидуальной разработке: Вам не нужны индивидуальные ингредиенты или рецептуры.
• Фокус на маркетинге: Вы хотите сосредоточиться на брендинге и маркетинге, а не на исследованиях и разработках.
• Смешанные варианты: Частная марка с персонализацией

Некоторые производители предлагают рецептуры частных марок с небольшими изменениями, например, корректировкой вкуса или дозировки ингредиентов. Такой подход более уникален, чем стандартная частная марка, но быстрее и экономичнее, чем полностью индивидуальная рецептура.

Индивидуальная рецептура

Индивидуальная рецептура - лучший вариант, если вы хотите получить полный контроль над ингредиентами, брендингом и долгосрочным развитием продукта. Такой подход подходит для следующих ситуаций:

• Уникальный продукт: Вам нужен уникальный продукт, который никто больше не предлагает.
• Долгосрочное видение: У вас есть долгосрочные планы, и вы хотите расширить бренд.
• Готовность: Вы должны вкладывать средства в исследования, тестирование и соблюдение требований.
• Особые потребности: Вам нужен особый источник ингредиентов, дозировка или форма доставки.

Выбор правильного производителя

Когда выбор производителяУчитывайте его производственные возможности, контроль качества и цену.

При изготовлении рецептур на заказ ищите производителей, сертифицированных по GMP и соответствующих требованиям FDA.

Для частных этикеток выбирайте производителей, которые предлагают предварительно протестированные, готовые рецептуры и низкие минимальные объемы заказов.

Нормативные требования и маркировка

Все добавки должны соответствовать стандартам FDA, NSF и cGMP. Производители частных марок, как правило, обеспечивают соответствие продукции, но ответственность за соблюдение нормативных требований несет бренд. Нестандартные рецептуры требуют дополнительных испытаний и согласований.

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ

В: Каковы основные различия между частными марками и индивидуальными рецептурами?

О: Частная марка обычно использует существующие спецификации продуктов, в то время как индивидуальная рецептура разрабатывает уникальные формулы продуктов в соответствии с потребностями бренда.

В: Как выбрать подходящего производителя?

О: При выборе производителя следует учитывать его производственные мощности, контроль качества и конкурентоспособность цен.

Вопрос: Что больше подходит для небольших брендов - частная марка или индивидуальная рецептура?

О: Это зависит от целей и бюджета бренда. Если вы ориентируетесь на уникальность и позиционирование на высоком уровне, то вам больше подойдет индивидуальная рецептура; если бюджет ограничен, то частные марки могут быть более экономичными.