Fabricación por contrato frente a marca blanca en el sector del maquillaje

Si busca un fabricante de cosméticos para construir su marca, su startup debe comprender los conceptos básicos de la fabricación por contrato y el etiquetado privado.

La fabricación por contrato significa que la empresa subcontrata el proceso de producción del producto a un fabricante profesional. En otras palabras, encuentra una fábrica de cosméticos que le ayude a producir cosméticos.

El etiquetado privado significa que la empresa vende los productos del fabricante con su marca. Puede poner el logotipo de su marca en los productos producidos por la fábrica.

Conocer la diferencia entre ambos puede ayudar a los recién llegados a la industria cosmética a elegir el método de producción adecuado, reduciendo riesgos y aumentando sus posibilidades de éxito.

Si sigue leyendo, le explicaré los pros y los contras de la fabricación por contrato y el etiquetado privado y le daré consejos prácticos sobre cuándo elegir.

Fabricación por contrato frente a marca blanca

Fabricación por contrato

La fabricación por encargo es un contrato entre una empresa y un fabricante profesional. El fabricante profesional fabrica los productos, mientras que la empresa es responsable de proporcionar el diseño y las especificaciones de los productos.

El modelo de fabricación por contrato es propicio para mejorar la utilización de los recursos existentes a mayor escala, promover el perfeccionamiento de la cadena industrial y facilitar la especialización y la escala de la cadena industrial.

Ventajas:

• Experiencia: Los fabricantes por contrato suelen tener una gran experiencia y tecnología en el sector y pueden ofrecer productos de alta calidad.

• Flexibilidad: Las empresas pueden ajustar el volumen de producción según la demanda del mercado y responder rápidamente a los cambios del mercado.

• Reducción del riesgo: Al externalizar la producción, las startups transfieren todo o parte del trabajo y las responsabilidades de producción a la otra parte del contrato, lo que puede reducir la inversión fija y los costes operativos, reduciendo así los riesgos financieros.

Desventajas:

• Control de la marca: La empresa tiene menos control sobre la imagen de marca y el posicionamiento del producto en el mercado, lo que puede afectar a la notoriedad de la marca.

• Riesgo de entrega: El retraso en la entrega por parte del fabricante puede impedir que las actividades de marketing de la empresa se lleven a cabo según lo previsto.

Marca blanca

Las marcas blancas son productos que una empresa fabrica y vende bajo la marca de otra. Los minoristas suelen utilizar las marcas blancas para ofrecer artículos únicos, ampliar su catálogo de productos y rebajar el precio de sus competidores.

Por ejemplo, si una empresa vende su marca de colorete líquido, la fórmula es única y diferente de la de otras marcas. En este modelo, la empresa suele desentenderse del desarrollo del producto.

Ventajas:

• Control de la marca: La empresa puede desarrollar ideas de productos originales y controlar totalmente la imagen de marca, la estrategia de marketing y los precios.

• Alta tasa de retorno: La empresa puede elegir al fabricante adecuado en función del tipo de producto, la cantidad de producción y el grado de personalización, lo que puede dar lugar a una mayor tasa de retorno al obtener productos de marca blanca a un coste inferior al precio de reventa del mercado.

Desventajas:

• Coste: La inversión inicial puede ser elevada, incluidos los gastos de gestión de inventario y marketing.

• Responsabilidad de la producción: La empresa debe asumir más responsabilidades de producción y control de calidad. Las empresas más pequeñas pueden optar por el modelo de marca blanca para desarrollar productos de alta calidad que no pueden fabricar de forma independiente.

• Poca innovación: El grado de personalización de los productos puede ser limitado en la producción de marcas blancas. Dependiendo del proveedor y de la categoría del producto, es posible que los minoristas no tengan tanto control sobre el proceso de diseño del producto como desearían.

La diferencia entre fabricación por contrato y marca blanca

Cómo crear una marca de maquillaje en Xiran Makeup Factory

Estudio de mercado y posicionamiento

Para crear con éxito su marca de cosméticos, debe realizar suficientes estudios de mercado. Comprenda la edad, la región, las preferencias y otros datos del grupo de consumidores objetivo y realice análisis en profundidad de los productos de la competencia.

A través del posicionamiento en el mercado, determine el punto de venta único de la marca, encuentre el posicionamiento de sus productos y diferencie las estrategias de la competencia.

Elegir el método de fabricación de cosméticos adecuado

Elija la fabricación por contrato o el etiquetado privado en función del posicionamiento de la marca y la demanda del mercado. A continuación se analizan los tipos de clientes aplicables a la fabricación por contrato y el etiquetado privado:

Fabricación por contrato

Tipo adecuado:

• Startups y pequeñas empresas:

Estas empresas suelen tener recursos limitados, y la fabricación por contrato les permite entrar en el mercado con una menor inversión de capital y evitar elevadas inversiones en equipos y costes de funcionamiento.

• Empresas que necesitan expandirse rápidamente:

Los fabricantes por contrato pueden proporcionar una capacidad de producción flexible para responder rápidamente a la demanda del mercado si la empresa se enfrenta a fluctuaciones de la demanda o a picos estacionales.

• Empresas que carecen de capacidad de fabricación:

Para las empresas que diseñan productos pero carecen de instalaciones de producción o de capacidad técnica, la fabricación por contrato ofrece una solución eficaz que les permite centrarse en su actividad principal en lugar de en los procesos de producción.

• Empresas que buscan asistencia técnica profesional:

Los fabricantes contratados suelen tener una gran experiencia en el sector y pueden ofrecer a las empresas orientación técnica y control de calidad para ayudar a mejorar la calidad del producto.

Marca blanca

Tipo adecuado:

• Empresas impulsadas por la marca:

Es adecuado para las empresas que quieren vender productos con su propia marca y suelen tener ya un posicionamiento de mercado y una estrategia de marca claros.

• Empresas que desean tener un control total sobre la imagen del producto:

Las marcas blancas permiten a las empresas un control total sobre la imagen de marca, el marketing y los precios, y son adecuadas para los clientes que valoran la creación de marca.

• Empresas con una solidez financiera específica:

Las marcas blancas suelen implicar mayores inversiones iniciales, incluidos los gastos de gestión de inventario y marketing, por lo que son más adecuadas para empresas con fondos relativamente abundantes.

• Empresas que quieren lanzar nuevos productos rápidamente:

Para las empresas que quieren introducirse pronto en el mercado y probar nuevos conceptos de producto, las marcas blancas ofrecen una forma cómoda de lograr este objetivo sin asumir riesgos de producción.

Encontrar el proveedor adecuado

Cuando busque posibles proveedores de cosméticos, productos para el cuidado de la piel o productos de belleza de marca blanca, puede limitar su búsqueda a aquellos que tengan experiencia en cosméticos de marca blanca, especialmente aquellos con productos específicos que le interese producir.

Conózcalos, establezca relaciones, visite los centros de producción y pregunte por cantidades mínimas de pedido o descuentos por volumen.

Además, debe tener en cuenta las siguientes cuestiones adicionales:

● Es el Administración de Alimentos y Medicamentos de EE.UU. (FDA) aprobó al proveedor?
● ¿Imprimirá el proveedor etiquetas y envases para usted?
● ¿Cuáles son los costes asociados a las etiquetas y los envases?
● ¿Cómo funciona el proceso de pedido del proveedor?
● ¿Cuál es el plazo de entrega de nuevos pedidos y recompras?
● ¿Puede el proveedor enviar muestras del producto?
● ¿Puede el proveedor fabricar productos específicos que usted necesite, como productos que solo utilicen ingredientes ecológicos?

Desarrollar fórmulas de productos

Invierta mucho tiempo y energía en la investigación, el desarrollo y la innovación de productos para lanzar productos innovadores que satisfagan las necesidades del mercado. Considere la posibilidad de trabajar con fabricantes profesionales de cosméticos para desarrollar fórmulas que satisfagan las necesidades del mercado, mejorar continuamente las fórmulas de los productos y los diseños de los envases y aumentar la competitividad de los productos.

La fórmula cumple las normas del sector y los requisitos reglamentarios.

Por ejemplo, para vender cosméticos de marca blanca en Amazon, debe asegurarse de que la descripción y el etiquetado del producto son correctos. Los cosméticos deben estar precintados y sin usar, y el envase debe mostrar claramente el código de identificación del fabricante o distribuidor, como el número de lote o el número de serie. Las etiquetas deben estar en inglés e incluir la siguiente información:

● Nombre del producto;
● Finalidad o uso del producto (por ejemplo, hidrata la piel);
● Contenido del producto cosmético en peso, medida, número o combinación;
● Lista completa de ingredientes;
● Nombre y dirección del fabricante o distribuidor y cualquier advertencia requerida en la etiqueta;
● No pueden afirmar que curan, mitigan, tratan o previenen enfermedades humanas a menos que la FDA apruebe la afirmación;
● No pueden utilizar el logotipo de la FDA ni indicar "probador" o "no destinado a la venta al por menor" en el envase.

Creación y diseño de marcas

Cuando empieces a crear tu marca, puedes compartirla con ellos para que la incorporen al envase de tu producto. Decidas lo que decidas, asegúrate de que tu logotipo cosmético sea llamativo y reconocible.

Cuando diseñe la forma y los elementos de diseño de la botella, piense en su cliente objetivo. ¿Desean un lujo de gama alta o un estilo minimalista?

Independientemente del canal en el que vaya a vender su producto, la imagen de marca y la coherencia del mensaje son cruciales para la prueba social y la fidelidad del consumidor.

Conclusión

Las nuevas empresas deben comprender la diferencia entre la fabricación por contrato y el etiquetado privado. Cada modelo tiene ventajas y desventajas únicas, y las empresas deben tomar una decisión informada en función de sus necesidades y las condiciones del mercado.