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Pour ceux qui travaillent dans le secteur des cosmétiques depuis de nombreuses années ou qui envisagent de se lancer dans l'industrie., les termes marque privée et marque blanche peuvent être à la fois familiers et inconnus. Beaucoup de gens considèrent même les deux modèles comme la même chose.
À mesure que la diversité des marques et des produits augmente 2025, les consommateurs auront plus de choix. La marque privée fait référence aux produits fabriqués sur mesure par les fabricants pour des détaillants spécifiques.. Ces produits sont généralement vendus sous le nom de détaillant’la marque, permettre aux commerçants de personnaliser la formule, conditionnement, et positionnement sur le marché. En revanche, les produits en marque blanche sont des produits standardisés fabriqués par les fabricants. Plusieurs marques peuvent vendre le même produit sous leur nom, généralement sans options personnalisées.
Si vous continuez à lire cet article, Je détaillerai les principales caractéristiques des deux ainsi que leurs principales similitudes et différences.. En outre, nous explorerons les avantages de chaque marque pour vous aider à décider quel modèle convient le mieux à votre entreprise.
Marque privée vs. Exemples de marque blanche
Voici quelques exemples pour clarifier la différence entre ces deux types de produits.
Marque privée:
- Collection Séphora
- Cibler la beauté
- Walmart Beauté
- Kirkland-Signature (Costco)
Marque blanche:
- Fonds Kendo – propose une large gamme de cosmétiques en marque blanche, soutenir des marques telles que Marc Jacobs Beauty et Fenty Beauty.
- Solutions Cosmétiques – fournit des cosmétiques en marque blanche pour plusieurs marques, y compris les produits de soin et de maquillage.
- Les produits de soin génériques sont vendus en pharmacie.
- Cosmétiques Xiran – fournit des solutions en marque blanche pour divers produits cosmétiques et de soins de la peau.
Produits de marque privée: Définition et caractéristiques
En général, les produits de marque privée sont des produits que les vendeurs personnalisent avec leur marque après avoir signé un contrat avec le fabricant.
Par exemple, les produits bien connus comme MAC Cosmetics sont des produits de marque privée. Donc, les produits de marque privée sont des produits qui vous sont livrés directement par le fabricant. Ces produits sont vendus sous leur marque et doivent être vendus en exclusivité..
Il existe de nombreux types de produits de marque privée, et ils sont vendus partout dans le monde. Par exemple, les marques connues comme Nike n'ont que des partenaires fiables pour livrer leurs marchandises. Nike étiquette la marque, effectue un contrôle qualité, puis échange. Beaucoup de vêtements différents, produits de beauté, et les entreprises alimentaires fonctionnent de la même manière.
Les produits de marque privée sont principalement des biens physiques, y compris les cosmétiques, vêtements, articles ménagers, etc., qui ont leurs étiquettes, et la plupart des gens ne le font pas’je ne connais même pas la source réelle du produit.
Produits en marque blanche: Définition et caractéristiques
Les produits en marque blanche sont achetés directement auprès du fabricant et vendus sous leur étiquette. Autrement dit, les vendeurs vendront directement les biens développés, fabriqué, et produit par le fabricant.
Les vendeurs peuvent renommer et vendre leurs produits comme les leurs, mais ils ne peuvent pas réinitialiser les spécifications et les paramètres du produit en fonction de leurs besoins. Les seules choses que les vendeurs peuvent changer, c'est le marketing, emballage du produit, et l'image de marque.
Donc, si les vendeurs ont leurs marques populaires, ils peuvent marquer les produits achetés auprès de fournisseurs ou de fabricants comme leurs marques et commercialiser et promouvoir de nouveaux produits sous cette marque. Les vendeurs n’ont pas non plus besoin d’explorer de nouveaux marchés ni de consacrer beaucoup de temps à planifier le lancement de nouvelles gammes de produits., Ainsi, la vente de produits en marque blanche peut générer des bénéfices plus élevés et réduire les coûts..
Les produits en marque blanche ne se limitent pas aux biens physiques mais peuvent également être utilisés pour les logiciels en tant que service.. Cependant, il est difficile pour les vendeurs de trouver des produits en marque blanche car les fabricants de ces produits sont anonymes.
Marque privée vs. Marque blanche: La principale différence
Qu'il s'agisse d'une marque privée ou d'une marque blanche, le produit est créé par le producteur ou le fabricant. Le vendeur peut:
- Contrôler toutes les activités de marketing et de publicité;
- Peut renommer le produit;
- Le vendeur n'a aucune marque sur les produits achetés par le producteur.
Mais sous certains aspects, il existe également des différences clés entre les deux:
| Fonctionnalité | Marque privée | Marque blanche |
| Personnalisation | Haut; les détaillants peuvent modifier les formulations et les conceptions | Faible; seuls l'emballage et la marque peuvent être modifiés |
| Exclusivité | Exclusif à un détaillant | Disponible chez plusieurs détaillants |
| Coût et retour sur investissement | Investissement initial plus élevé grâce à la personnalisation | Investissement initial réduit; coûts standardisés |
| Positionnement sur le marché | Des arguments de vente uniques grâce à des produits sur mesure | Concurrence principalement sur le prix |
Marque privée vs. Marque blanche: Avantages & Inconvénients
Avantages de la marque privée:
- Un meilleur contrôle sur la qualité des produits et l’image de marque
- Capacité à créer une présence unique sur le marché
- Potentiel de marges bénéficiaires plus élevées grâce à l’exclusivité
Inconvénients des marques privées:
- Coûts de fabrication et besoins en capital plus élevés
- Des délais plus longs sont nécessaires pour le développement de produits
- Responsabilité accrue des études de marché et de l’assurance qualité
Avantages de la marque blanche:
- Coûts de démarrage réduits et entrée sur le marché plus rapide
- Expansion plus facile des gammes de produits sans R étendu&D
- Moins de risques associés au développement de produits
Inconvénients de la marque blanche:
- Marché très concurrentiel avec moins de différenciation
- Contrôle limité sur la qualité et les spécifications des produits
- Dépendance envers les fournisseurs pour une qualité de production constante
Comment démarrer votre ligne de maquillage
Démarrer une marque privée ou ligne marque blanche en cosmétique comporte plusieurs étapes:
Déterminer le positionnement de la marque
D'abord, vous devez clarifier votre marque’le positionnement, comme le maquillage populaire pour les jeunes femmes, maquillage naturel pour les femmes professionnelles, ou produits de maquillage non irritants pour peaux sensibles.
En même temps, vous devez comprendre les besoins et les préférences du public cible pour fournir une base au positionnement de la marque et au développement de produits.
Étude de marché cible
Aux premiers stades de la construction de la marque, vous devriez effectuer davantage de recherches sur les utilisateurs pour déterminer le produit’le niveau de prix, clarifier son groupe de consommateurs, recueillir les commentaires des utilisateurs, et reflètent la différenciation de manière subtile.
Sélectionnez un fabricant
Démarrer une entreprise de cosmétiques est un processus relativement compliqué, notamment choisir un fabricant de cosmétiques adapté au positionnement de votre marque.
Pour choisir le meilleur fabricant de cosmétiques pour votre startup, considérer le type de produit, si la formule est personnalisée, normes de qualité des produits, quantité minimum de commande, et un budget suffisant.
Lorsque vous trouvez une catégorie de produits prometteuse, rechercher des fabricants de marques privées dans l'industrie. Vérifiez l'entreprise’ses qualifications, évaluer l'usine’capacités de production, sélectionner plusieurs fabricants pour comparer les prix, et demander des échantillons.
Développement de produits
Vous devez développer un formule de produit cosmétique qui vous convient en fonction des caractéristiques du positionnement de la marque et du public cible. Cette formule doit prendre en compte des facteurs tels que la qualité de la peau, effet maquillage, âge, demande du marché, et la concurrence.
Pour les entreprises qui choisissent de produire leurs marques, veuillez travailler en étroite collaboration avec le fabricant de cosmétiques de votre choix pour personnaliser la formule. Pour les produits en marque blanche, veuillez choisir des produits existants qui correspondent à votre image de marque parmi les produits fournis par le fabricant.
Marque et emballage
Les emballages et contenants sont un élément essentiel de l’image de marque, et vous devez choisir des emballages et des contenants qui correspondent au positionnement de la marque et au public cible’les préférences.
Concevoir un packaging attrayant pour trouver un écho auprès du public cible. Vous pouvez consulter Xiran Cosmetics. Nous avons des concepteurs de produits dédiés et les avis de professionnels du développement, afin que vous puissiez obtenir de meilleurs conseils et orientations.
Valeur de la marque
La valeur de contribution sociale de la marque, comme lorsque l'entreprise se développe à un certain niveau, vous pouvez considérer la protection sociale et d'autres aspects.
Stratégie marketing
Gérez vous-même la promotion de la marque et du marketing, ou demandez l'aide de professionnels de votre marque.
Par exemple, faites la promotion de votre marque auprès des consommateurs via des canaux tels que le marketing en ligne et sur les réseaux sociaux et mettez en valeur votre marque’sa proposition de vente unique.
En cours de créer votre propre marque de cosmétiques, vous devez également faire attention aux points suivants:
Comprendre les lois et réglementations pertinentes
- Vous devez comprendre les lois et réglementations locales, tels que l'enregistrement des marques et le droit de la publicité, pour garantir que votre comportement est conforme aux dispositions légales.
Tenez compte des coûts et des budgets
- Lorsque vous êtes prêt à commencer à créer votre marque, considérer les coûts et les budgets. Y compris les coûts dans R&D, production, conditionnement, commercialisation, etc., ainsi que les bénéfices attendus et le retour sur investissement.
Construire l’image et la réputation de la marque
- Il est nécessaire de construire une bonne image de marque et une bonne réputation, fournir des produits et services de haute qualité, et établir une bonne relation avec les consommateurs.
Amélioration continue et innovation
- Soyez attentif aux tendances du marché et à l’évolution des besoins des utilisateurs, et optimiser en permanence les formules de produits et la qualité du service pour maintenir la marque’s compétitivité et attractivité.
- Les étapes ci-dessus sont les étapes pour ceux qui souhaitent créer leurs propres marques ou des marques blanches, mais ils doivent être ajustés en fonction de leur propre situation dans le processus opérationnel réel.
Résumé
La vente de produits en marque blanche ou de produits en marque privée dépend principalement des caractéristiques du produit et de l'entreprise.’la situation spécifique.
Pour les nouveaux arrivants dans l’industrie cosmétique pour la première fois, les produits en marque blanche sont généralement un bon choix pour gagner du temps et de l’argent, car il est beaucoup plus facile de reconditionner des produits existants que de développer de nouveaux produits à partir de zéro.
Cependant, les vendeurs qui ont déjà une certaine force ont besoin d'obtenir une marque fiable et reconnue. Dans ce cas, il est sage de trouver un fabricant de cosmétiques professionnel pour les aider à créer une marque privée.
Les deux labels ont leurs avantages et leurs inconvénients. Quelle que soit l'étiquette que vous utilisez, Cosmétiques Xiran peut vous fournir du soutien et des services pour vous aider à réussir.
