Sviluppare un marchio di trucco per adolescenti: Una guida completa

Introduzione

Con lo sviluppo dei social media, negli ultimi anni l'età dei consumatori di prodotti di bellezza e cura della pelle è diventata sempre più giovane. Secondo l'ultimo rapporto "Fare il punto con gli adolescenti"Il rapporto pubblicato dall'agenzia di ricerca sui consumatori Piper Sandler indica che i cinque marchi di trucco più popolari tra la Generazione Z sono: e.l.f (22%), Rare Beauty fondata da Selena Gomez (11%), Maybelline (7%), L'Oreal (6%) e Fenty Beauty fondata da Rihanna (5%).

Analisi del mercato del trucco per adolescenti

Il mercato del trucco per adolescenti mostra tendenze di crescita significative. In particolare nel 2023, il consumo complessivo di trucco, prodotti per la cura della pelle e profumi da parte dei consumatori della Generazione Z aumenterà di 23% su base annua. Tra questi, spicca la crescita della categoria dei cosmetici, con una crescita annua di 33%.

Tra i consumi di bellezza, la spesa per il trucco rappresenta la percentuale più alta, raggiungendo una media di US$127 (circa 917 RMB), il livello più alto registrato dal 2019.

Dimensioni e crescita del mercato

Secondo gli ultimi dati, il mercato globale dei cosmetici sarà valutato a $41,49 miliardi di dollari nel 2023 e si prevede che raggiungerà $70,8 miliardi di dollari entro il 2032, con un tasso di crescita medio annuo di 6,24%.

Prodotti per la cura personale degli adolescenti: Si prevede che il mercato dei prodotti per la cura personale degli adolescenti crescerà di $12,27 miliardi di dollari tra il 2023 e il 2028, con un tasso di crescita medio annuo del 7,03%.

Principali aree di mercato per il trucco degli adolescenti

Asia-Pacifico:

Nel 2023, la regione Asia-Pacifico rappresentava il 46,93% del mercato globale dei cosmetici e si prevede che continuerà a guidare la crescita del mercato, soprattutto grazie all'aumento del consumo tra le popolazioni più giovani in paesi come Cina e India.

Marchi indiani come SUGAR e Mamaearth hanno lanciato linee di prodotti per il trucco e la cura della pelle rivolte alle esigenze dei giovani consumatori.

Nord America:

Si prevede che il mercato dei cosmetici negli Stati Uniti raggiungerà $12,77 miliardi entro il 2032, grazie alla crescente consapevolezza della salute e della bellezza della pelle. Inoltre, la presenza attiva degli adolescenti sui social media ha incrementato le vendite di prodotti cosmetici.

Europa:

Il mercato europeo è noto per la sua ricca cultura della moda e per i suoi numerosi marchi internazionali, che attraggono i giovani consumatori. Paesi come la Francia e il Regno Unito sono mercati importanti e i consumatori sono sempre più propensi a scegliere prodotti con ingredienti naturali.

Tendenze chiave nel mercato del trucco per adolescenti

Età più giovane e bisogni diversi

La domanda di trucco giovanile sta gradualmente diventando più giovane, soprattutto per i bambini di età inferiore ai 12 anni.

Con l'aumento dell'accettazione dei cosmetici per bambini da parte dei genitori, un numero sempre maggiore di marchi ha iniziato a lanciare linee di prodotti adatti ai giovani consumatori, ma questo ha fatto sì che il mercato non riuscisse a soddisfare pienamente questa domanda.

Influenza dei social media

I social media svolgono un ruolo importante nel consumo di trucco da parte degli adolescenti. Piattaforme come TikTok e Instagram sono diventate i canali principali attraverso i quali gli adolescenti possono ottenere conoscenze e ispirazioni di bellezza.

Le raccomandazioni di influencer e blogger influenzano in modo significativo le loro decisioni di acquisto, spingendo i marchi a utilizzare il social media marketing per attirare i giovani consumatori.

Preoccupazioni per la sicurezza e gli ingredienti

Gli adolescenti e i loro genitori prestano sempre più attenzione agli ingredienti dei cosmetici.

L'indagine mostra che nella scelta dei prodotti per la cura della pelle e dei cosmetici i genitori attribuiscono la massima importanza alla sicurezza e alla naturalità degli ingredienti. Molti marchi stanno iniziando a introdurre prodotti cruelty-free e ipoallergenici per soddisfare questa richiesta.

Personalizzazione e personalizzazione

Con l'aumento della domanda di prodotti personalizzati da parte dei consumatori, molti marchi stanno iniziando a offrire servizi personalizzati per soddisfare i diversi tipi di pelle e le preferenze personali.

Questa tendenza non si limita ai prodotti per la cura della pelle, ma si estende gradualmente anche ai prodotti per il trucco, permettendo ai giovani consumatori di trovare prodotti più adatti alle loro caratteristiche.

L'ascesa del mercato dei ragazzi

L'"economia della bellezza maschile" è in crescita e i ragazzi hanno iniziato a diventare un gruppo di consumatori critico nel mercato dei cosmetici. I marchi sono consapevoli di questo cambiamento e hanno iniziato a sviluppare prodotti di make-up per ragazzi per soddisfare i loro interessi e le loro esigenze di bellezza.

Questa tendenza dimostra che il mercato del trucco sta diventando più inclusivo e diversificato.

Principali sfide nel mercato del trucco per adolescenti

Uso inappropriato del prodotto

Molti adolescenti tendono a utilizzare cosmetici e prodotti per la cura della pelle pensati per la pelle degli adulti, che spesso contengono potenti principi attivi come il retinolo e gli esfolianti.

Questi ingredienti possono irritare la pelle delicata degli adolescenti, causando problemi cutanei come dermatiti e reazioni allergiche.

Si raccomanda agli adolescenti di utilizzare prodotti delicati, studiati per la loro pelle, per evitare di danneggiarla inutilmente.

L'influenza dei social media

Le piattaforme di social media come TikTok e Instagram hanno un impatto significativo sui concetti di bellezza degli adolescenti.

I blogger influenzano molti adolescenti a perseguire il cosiddetto aspetto "perfetto", aumentando così la loro domanda di cosmetici. Questo fenomeno non solo li porta ad acquistare prodotti non adatti alla loro età, ma può anche causare insicurezza e ansia per l'immagine di sé.

Onere economico e cultura del consumo

Con l'aumento del consumo di cosmetici da parte degli adolescenti, molti giovani si trovano ad affrontare una pressione economica.

Secondo l'indagine, la spesa per i cosmetici degli adolescenti nel 2023 è aumentata di 23% rispetto all'anno precedente. Questa cultura del consumo non solo li spinge ad acquistare marche costose, ma può anche aumentare l'onere finanziario della famiglia, soprattutto quando i genitori non riescono a gestire efficacemente il comportamento di consumo dei figli.

Mancanza di un'educazione e di un orientamento adeguati

Molti adolescenti hanno bisogno di maggiori conoscenze e di essere guidati nella scelta dei cosmetici.

Spesso non sanno come selezionare i prodotti adatti al loro tipo di pelle e alla loro età, il che li rende vulnerabili al marketing e ai social media e prendono decisioni di consumo irrazionali. Genitori ed educatori devono rafforzare l'educazione degli adolescenti e guidarli a considerare i prodotti di bellezza e il loro utilizzo in modo razionale.

Il mercato dei cosmetici per adolescenti deve affrontare non solo il problema della selezione dei prodotti, ma anche la cultura sociale, l'onere economico e altre sfide. Pertanto, i prodotti per adolescenti devono essere sviluppati con un elevato rapporto costo-efficacia e con concetti rispettosi degli animali.

Strategia del marchio: Sviluppare un marchio di trucco per adolescenti

Diffusione delle conoscenze sul mercato del trucco giovanile

I marchi possono divulgare la conoscenza dei giovani consumatori attraverso i social media e le attività offline, presentare gli ingredienti dei prodotti e i consigli d'uso e aiutarli a fare scelte sagge.

Sicurezza e trasparenza degli ingredienti: Enfatizzare la trasparenza dei prodotti e degli ingredienti per costruire la fiducia dei consumatori.

Lanciare prodotti convenienti

Dato il budget limitato degli adolescenti, lanciare prodotti a prezzi ragionevoli e di qualità eccellente per soddisfare la loro domanda di economicità.

Scelte personalizzate e diversificate: Fornire un'ampia gamma di colori e tipi di prodotti per soddisfare i diversi colori della pelle e le esigenze personalizzate e migliorare lo spazio di scelta dei consumatori.

Sfruttare appieno l'influenza dei social media

Utilizzare piattaforme come Instagram e TikTok per collaborare con beauty blogger e influencer per migliorare l'esposizione del marchio e attirare l'attenzione dei giovani consumatori.

Contenuti generati dagli utenti: Incoraggiare i consumatori a condividere la loro esperienza d'uso dei prodotti e rafforzare l'autenticità e l'affinità del marchio attraverso i contenuti generati dagli utenti.

Attenzione al consumo sostenibile ed etico

Sviluppare prodotti sostenibili: Lanciare prodotti ecologici e sostenibili per soddisfare l'attenzione degli adolescenti alla responsabilità sociale e al consumo sostenibile.

Valori del marchio trasparenti: Chiarire la responsabilità sociale e gli standard etici del marchio per aumentarne l'attrattiva e attirare consumatori con valori simili.

Ingredienti chiave per il trucco degli adolescenti

Gli adolescenti hanno una pelle delicata, quindi devono prestare maggiore attenzione agli ingredienti dei prodotti, come quelli privi di oli e non irritanti.

• Glicerina: ingredienti idratanti che aiutano a mantenere la pelle idratata.
• Le polveri minerali, come l'ossido di zinco e il biossido di titanio, offrono protezione solare e sono delicate. Adatta alla pelle grassa, aiuta a controllare l'olio e a non ostruire i pori.
• Gli estratti vegetali naturali, come l'estratto di tè verde, l'estratto di camomilla, l'aloe vera e la vitamina E, hanno effetti lenitivi e antiossidanti e sono adatti agli adolescenti con pelle sensibile.
• Senza profumo e senza parabeni: Evita le irritazioni cutanee.

Ingredienti da evitare:

• Parabeni: Come conservanti, possono causare irritazioni cutanee.
• Ftalati: Associati a problemi di salute, si raccomanda di evitarli.
• Le fragranze sintetiche possono provocare reazioni allergiche; è più sicuro scegliere prodotti senza fragranze o con fragranze naturali.

Tipi di prodotti più diffusi tra gli adolescenti

Trucco di base leggero: Le adolescenti di solito preferiscono prodotti di base leggeri e naturali, come il fondotinta cushion o la BB cream, per mantenere la traspirabilità della pelle.

Olio per le labbra: Le adolescenti intorno ai 14 anni amano gli oli per le labbra in vari gusti, che possono idratare le labbra e donare lucentezza, soprattutto perché la versione profumata è più popolare.

Prodotti multifunzionali: I prodotti due in uno, come il fard e il rossetto, sono popolari perché sono facili da trasportare e da usare.

Evidenziazione e contouring: Le adolescenti amano usare prodotti per l'highlighting e il contouring, soprattutto i look "influencer" che spopolano sui social media. Anche gli highlighter brillanti usati negli angoli interni degli occhi sono diventati una tendenza di trucco popolare tra le adolescenti.

Strumenti per il trucco: Specchietti per il trucco, set di pennelli e scatole per riporre gli oggetti sono le scelte più gettonate dai teenager.

Marchi e prodotti popolari

Marchi convenienti: Molti adolescenti tendono a scegliere marchi convenienti come e.l.f., Wet n Wild e NYX, che offrono una varietà di opzioni di colore e sono facili da ottenere.

Influenza dei social media: Attraverso piattaforme come TikTok e Instagram, alcuni prodotti, come una specifica palette di ombretti o un lucidalabbra, diventano virali grazie alle raccomandazioni degli influencer.

Conclusione

Il mercato del trucco per adolescenti presenta vaste opportunità per i nuovi marchi. Comprendendo le esigenze e le preferenze dei giovani consumatori, dagli ingredienti sicuri all'impegno sui social media, i principianti possono sviluppare con successo un marchio di make-up che risuoni con questo gruppo demografico dinamico.