Contractproductie vs. huismerken in de make-upindustrie

Als je op zoek bent naar een cosmeticafabrikant om je merk op te bouwen, moet je startup de basisconcepten van contractproductie en private labeling begrijpen.

Contractproductie betekent dat het bedrijf het productieproces van het product uitbesteedt aan een professionele fabrikant. Met andere woorden, je zoekt een cosmeticafabriek om je te helpen bij de productie van cosmetica.

Private labeling betekent dat het bedrijf de producten van de fabrikant verkoopt onder zijn merknaam. Je kunt je eigen merklogo op de producten zetten die de fabriek produceert.

Als je het verschil tussen de twee kent, kun je nieuwkomers in de cosmetica-industrie helpen de juiste productiemethode te kiezen, waardoor je risico's beperkt en je kansen op succes vergroot.

Als je verder leest, leg ik de voor- en nadelen uit van contractproductie en private labeling en geef ik praktisch advies over wanneer je moet kiezen.

Contractproductie vs. huismerk

Contract productie

Contractproductie verwijst naar een contract tussen een bedrijf en een professionele fabrikant. De professionele fabrikant produceert producten, terwijl het bedrijf verantwoordelijk is voor het ontwerp en de specificaties van de producten.

Het contractproductiemodel is bevorderlijk voor het verbeteren van het gebruik van bestaande middelen op grotere schaal, het bevorderen van de verfijning van de industriële keten en het vergemakkelijken van de specialisatie en schaal van de industriële keten.

Voordelen:

• Expertise: Contractfabrikanten beschikken meestal over rijke industriële ervaring en technologie en kunnen producten van hoge kwaliteit leveren.

• Flexibiliteit: Ondernemingen kunnen het productievolume aanpassen aan de marktvraag en snel reageren op veranderingen in de markt.

• Risicoverlaging: Door de productie uit te besteden, dragen startups alle of een deel van het productiewerk en de verantwoordelijkheden over aan de andere partij van het contract, wat de vaste investerings- en bedrijfskosten kan verlagen en zo de financiële risico's verkleint.

Nadelen:

• Merkcontrole: Het bedrijf heeft minder controle over het merkimago en de positionering van het product op de markt, wat de merkbekendheid kan beïnvloeden.

• Leveringsrisico: De vertraagde levering door de fabrikant kan ervoor zorgen dat de marketingactiviteiten van het bedrijf niet volgens plan kunnen worden uitgevoerd.

Huismerk

Huismerken zijn producten die een bedrijf maakt en verkoopt onder de merknaam van een ander bedrijf. Winkeliers gebruiken huismerken vaak om unieke artikelen aan te bieden, hun productcatalogus uit te breiden en onder de prijs van concurrenten te gaan.

Als een bedrijf bijvoorbeeld zijn merk vloeibare blush verkoopt, is de formule uniek en anders dan die van andere merken. In dit model is het bedrijf meestal niet betrokken bij de productontwikkeling.

Voordelen:

• Merkcontrole: Het bedrijf kan originele productideeën ontwikkelen en heeft volledige controle over het merkimago, de marketingstrategie en de prijsstelling.

• Hoog rendement: Het bedrijf kan de juiste fabrikant kiezen op basis van het producttype, de productiehoeveelheid en de mate van maatwerk, wat kan resulteren in een hoger rendement door huismerkproducten te verkrijgen tegen lagere kosten dan de wederverkoopprijs op de markt.

Nadelen:

• Kosten: De initiële investering kan hoog zijn, inclusief voorraadbeheer en marketingkosten.

• Productieverantwoordelijkheid: Het bedrijf moet meer verantwoordelijkheden dragen op het gebied van productie en kwaliteitscontrole. Kleinere bedrijven kunnen voor het private label-model kiezen om producten van hoge kwaliteit te ontwikkelen die ze niet zelfstandig kunnen produceren.

• Lage innovatie: De mate van aanpassing van producten kan beperkt zijn bij de productie van huismerken. Afhankelijk van de leverancier en productcategorie hebben retailers mogelijk niet zoveel controle over het productontwerpproces als ze zouden willen.

Het verschil tussen contractproductie en huismerken

Hoe uw make-up merk te beginnen in Xiran Makeup Factory

Marktonderzoek en positionering

Om je cosmeticamerk succesvol te creëren, moet je voldoende marktonderzoek doen. Begrijp de leeftijd, regio, voorkeuren en andere informatie van de doelgroep en voer diepgaande analyses uit van de producten van concurrenten.

Bepaal via marktpositionering het unique selling point van het merk, vind de positionering van je producten en differentieer concurrentiestrategieën.

Kies de juiste productiemethode voor cosmetica

Kies contractproductie of private labeling op basis van merkpositionering en marktvraag. Hieronder volgt een analyse van de soorten klanten die in aanmerking komen voor contractproductie en private labeling:

Contract productie

Geschikt type:

• Startups en kleine bedrijven:

Deze bedrijven hebben meestal beperkte middelen en loonproductie stelt hen in staat om de markt te betreden met lagere kapitaalinvesteringen en hoge investeringen in apparatuur en bedrijfskosten te vermijden.

• Bedrijven die snel moeten uitbreiden:

Contractfabrikanten kunnen flexibele productiecapaciteit bieden om snel te reageren op de marktvraag als het bedrijf te maken heeft met schommelingen in de vraag of seizoenspieken.

• Bedrijven die geen productiecapaciteit hebben:

Voor bedrijven met een productontwerp maar met een gebrek aan productiefaciliteiten of technische mogelijkheden, biedt loonproductie een effectieve oplossing waarmee ze zich kunnen richten op hun kernactiviteiten in plaats van op de productieprocessen.

• Bedrijven die op zoek zijn naar professionele technische ondersteuning:

Contractfabrikanten hebben meestal een rijke ervaring in de industrie en kunnen bedrijven technische begeleiding en kwaliteitscontrole bieden om de productkwaliteit te helpen verbeteren.

Huismerk

Geschikt type:

• Merkgedreven bedrijven:

Het is geschikt voor bedrijven die producten onder hun eigen merknaam willen verkopen en meestal al een duidelijke marktpositionering en merkstrategie hebben.

• Bedrijven die volledige controle willen hebben over het productimago:

Huismerken geven bedrijven volledige controle over merkimago, marketing en prijsstelling en zijn geschikt voor klanten die waarde hechten aan merkopbouw.

• Bedrijven met specifieke financiële kracht:

Huismerken brengen meestal hogere initiële investeringen met zich mee, inclusief voorraadbeheer en marketingkosten, dus zijn ze meer geschikt voor bedrijven met relatief veel middelen.

• Bedrijven die snel nieuwe producten willen lanceren:

Voor bedrijven die snel de markt op willen en nieuwe productconcepten willen testen, bieden private labels een handige manier om dit doel te bereiken zonder productierisico's te nemen.

De juiste leverancier vinden

Als je op zoek gaat naar potentiële leveranciers voor huismerkcosmetica, huidverzorgingsproducten of schoonheidsproducten, kun je je zoektocht beperken tot leveranciers met ervaring in huismerkcosmetica, en dan vooral leveranciers met specifieke producten die je graag wilt produceren.

Leer ze kennen, bouw relaties op, bezoek productielocaties en vraag naar minimum bestelhoeveelheden of volumekortingen.

Daarnaast moet je de volgende extra vragen overwegen:

● Is de Amerikaanse Food and Drug Administration (FDA) de leverancier goedgekeurd?
Zal de leverancier labels en verpakkingen voor je afdrukken?
Wat zijn de kosten voor labels en verpakking?
Hoe werkt het bestelproces van de leverancier?
Wat is de doorlooptijd voor nieuwe bestellingen en heraankopen?
Kan de leverancier productmonsters sturen?
Kan de leverancier specifieke producten maken die je nodig hebt, zoals producten die alleen biologische ingrediënten gebruiken?

Productformules ontwikkelen

Investeer veel tijd en energie in productonderzoek, -ontwikkeling en -innovatie om innovatieve producten te lanceren die voldoen aan de behoeften van de markt. Overweeg samen te werken met professionele cosmeticafabrikanten om formules te ontwikkelen die voldoen aan de behoeften van de markt, productformules en verpakkingsontwerpen voortdurend te verbeteren en het concurrentievermogen van producten te vergroten.

De formule voldoet aan de industrienormen en wettelijke vereisten.

Als je bijvoorbeeld cosmetica van een huismerk op Amazon wilt verkopen, moet je ervoor zorgen dat de productbeschrijving en de etikettering correct zijn. Cosmetica moeten verzegeld en ongebruikt zijn en op de verpakking moet duidelijk de identificatiecode van de fabrikant of distributeur staan, zoals het batchnummer of serienummer. Labels moeten in het Engels zijn en de volgende informatie bevatten:

Productnaam;
Doel of gebruik van het product (bijv. hydrateert de huid);
Inhoud van het cosmetische product in gewicht, maat, aantal of combinatie;
Volledige ingrediëntenlijst;
Naam en adres van de fabrikant of distributeur en eventuele vereiste waarschuwingen op het etiket;
Ze mogen niet beweren dat ze ziekten bij mensen genezen, verzachten, behandelen of voorkomen, tenzij de FDA de claim goedkeurt;
Ze mogen het FDA-logo niet gebruiken en er mag geen "tester" of "niet voor de detailhandel" op de verpakking staan.

Merkcreatie en -ontwerp

Als je begint met branding, kun je je handelsmerk met hen delen zodat ze het in je productverpakking kunnen verwerken. Wat je ook besluit, zorg ervoor dat je cosmeticalogo opvallend en herkenbaar is.

Wanneer je de vorm en ontwerpelementen van de fles ontwerpt, denk dan aan je doelgroep. Willen ze luxe of een minimalistische stijl?

Ongeacht het kanaal waarin je je product gaat verkopen, zijn merkimago en consistentie van de boodschap cruciaal voor social proof en consumentenloyaliteit.

Conclusie

Startups moeten het verschil begrijpen tussen contractproductie en private labeling. Elk model heeft unieke voor- en nadelen en bedrijven moeten een weloverwogen keuze maken op basis van hun behoeften en marktomstandigheden.