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Agora, o “ingredientes” e “eficácia” popularizados pelas mídias sociais estão quebrando as vantagens das grandes marcas tradicionais. O #beleza pura tópico no TikTok foi reproduzido 12 bilhão de vezes. Embora a situação económica não seja boa, as pessoas estão mais ansiosas para encontrar alternativas baratas e fáceis de usar.
No entanto, consumidores’ o aumento da sensibilidade ao preço não significa que abrirão mão dos seus requisitos de qualidade – 78% das pessoas afirmaram claramente que estão dispostas a gastar mais para comprar produtos naturais com ingredientes transparentes.
Análise de mercado de maquiagem de marca própria
Desenvolvimento da Indústria
Nos últimos anos, cosméticos de marca própria desenvolveram-se rapidamente, especialmente em mercados emergentes como a China. A China já é o segundo maior mercado de cosméticos do mundo, e sua escala ainda está em expansão.
Os jovens consumidores estão mais dispostos a experimentar novas marcas e já não reconhecem apenas as grandes marcas tradicionais.
Razões para compra
Existem três razões principais pelas quais os consumidores escolhem marcas próprias: preços acessíveis e boa qualidade, rica variedade de produtos, e aumentando a confiança nas marcas nacionais.
Além disso, as pessoas agora prestam mais atenção aos conceitos de vida saudável e proteção ambiental, que também tem promovido o desenvolvimento de marcas próprias.
Personalização de produtos de maquiagem de marca própria
O sistema de diagnóstico de pele com IA do Laboratório Shiseido no Japão gera fórmulas exclusivas por meio de digitalização facial em 12 dimensões, encurtando o ciclo de desenvolvimento de produtos 40%.
O sistema ColorIQ da Sephora completou a correspondência de cores de pele por mais de 30 milhões de consumidores, e a taxa de recompra de seu líquido de base personalizado é 2.3 vezes a média da indústria.
Portanto, para se destacar, seu produto precisa ter as duas condições a seguir:
um. Fórmula única
Usando fórmulas e ingredientes exclusivos, varejistas podem atrair mais consumidores. Por exemplo, cosméticos personalizados estão se desenvolvendo rapidamente, e os consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos personalizados.
b. Produtos personalizados
A tendência de personalização personalizada de “uma pessoa, uma receita” está surgindo. Esta tendência não só atende às necessidades customizadas dos consumidores, mas também aumenta a atratividade e a fidelização dos produtos.. Portanto, torna-se muito importante atender às necessidades únicas de cada consumidor.
História da marca de maquiagem de marca própria
A história da marca de cosméticos é uma parte importante da comunicação da marca. Ajuda as pessoas a entender melhor a história da marca, cultura, e filosofia para estabelecer reconhecimento e fidelidade à marca.
Origem da marca:
Primeiro, apresentar a origem da marca, incluindo a história do fundador, a origem da marca, o histórico do estabelecimento da marca, etc.. Esta parte pode ser obtida através de pesquisas aprofundadas sobre a história da marca.
Conceito de marca:
Próximo, apresentar a filosofia da marca, incluindo o propósito da marca, valores, e missão. Esta parte precisa enfatizar a singularidade e visão da marca e os objetivos perseguidos pela marca.
Produtos de marca:
Então, apresentar a linha de produtos da marca, incluindo seus tipos, características, e vantagens. Esta parte precisa destacar as características e a qualidade do produto da marca para estabelecer a reputação da marca.
Experiência de marca:
Próximo, apresentar a experiência da marca, incluindo o seu desempenho no mercado, posição na indústria, e influência entre os consumidores. Esta parte precisa comprovar o valor e a influência da marca por meio do desempenho no mercado e da avaliação do consumidor.
Futuro da marca:
Finalmente, apresentar o futuro da marca, incluindo o seu plano de desenvolvimento, pesquisa e desenvolvimento de novos produtos, e perspectivas no mercado futuro. Esta seção precisa enfatizar a visão futura e a direção de desenvolvimento da marca e os objetivos que a marca espera alcançar.
Design inovador de embalagens de marca própria
Apelo visual
O A beleza da marca australiana MECCA a embalagem da caixa de presente usa um estilo de pintura rico e ousado para transmitir o espírito de inovação. Este estilo incorpora elementos da arte aborígine e estiliza as intenções da terra, mar, e céu.
Esses elementos pintados tornam toda a embalagem da caixa para presente mais artística e personalizada, atraindo consumidores’ atenção e aumentando o conhecimento e o reconhecimento da marca.
Celônia a embalagem é requintada e detalhada, combinando perfeitamente prata e rosa claro, mostrando um estilo estético que é ao mesmo tempo moderno e feminino. Como uma das cores primárias, a textura metálica única da prata transmite uma atmosfera sofisticada e moderna, fazendo o produto se destacar instantaneamente.
Esse tom de cor destaca a modernidade da marca e confere ao produto uma sensação de tecnologia e futurismo, atrair consumidores que buscam uma vida de alta qualidade. A textura metálica de alta qualidade oferece às pessoas uma sensação de nobreza e elegância, reflete a imagem da marca, e aumenta o valor agregado do produto, o que está de acordo com a tendência estética das pessoas modernas.
Funcionalidade
As marcas de beleza e cuidados pessoais estão cada vez mais focadas em embalagens que não sejam apenas visualmente atraentes, mas também funcionais e sustentáveis. A tendência wearable também representa uma mudança na indústria, com mais marcas explorando maneiras inovadoras de tornar seus produtos mais portáteis e convenientes para uso em qualquer lugar.
Por exemplo, o “pele de rodeio” lançado por Hailey Bieber. Sua série de óleos labiais é muito popular, e você pode considerar colocar seus produtos em uma capa de telefone.
Sustentabilidade
Além disso, o foco na sustentabilidade só está aumentando, e as marcas também explorarão soluções de embalagens mais ecológicas para reduzir o impacto no meio ambiente e atender aos consumidores’ crescente demanda por produtos sustentáveis. Este design também é um estilo fixo que continua inalterado.
Está intimamente relacionado com os valores da marca porque os consumidores da Geração Z estão mais preocupados em saber se as marcas que apoiam são consistentes com os seus valores e filosofia de vida., o que também determina sua disposição de comprar.
E toda a criatividade precisa, em última análise, basear-se na melhoria da experiência do utilizador para obter reconhecimento num mercado altamente competitivo..
Desenvolva uma estratégia de marketing de sucesso para marcas de beleza
Linhas de Produtos Diversificadas:
Fornecer linhas de produtos diversificadas para atender às necessidades de diferentes grupos de consumidores. Incluindo cor, textura, eficácia, fórmula, marca, embalagem, etc..
Parceiros de canal:
Construir parcerias de canal para promover a promoção e vendas de produtos. Por exemplo, estabelecer parceiros estratégicos em lojas de cosméticos offline, salões de beleza, lojas de departamento, grandes redes de supermercados, e outras áreas populares.
Produtos Inovadores:
Inovador, exclusivo, e novos cosméticos são populares entre os consumidores. Entendendo a tendência de consumo de cosméticos, bem como as necessidades e pontos fracos dos consumidores, e atender às necessidades de diferentes grupos de pessoas também é uma estratégia de marketing bem-sucedida.
Estratégia de Marketing:
Desenvolva uma estratégia de marketing sofisticada, incluindo promoção omnicanal integrada online e offline, para melhorar a exposição, conversão de tráfego, e retorno de visitas de produtos cosméticos e determinar estratégias de preços e planos de promoção apropriados para promover a conversão de vendas.
Mídias Sociais:
Use as redes sociais para promover marcas de cosméticos, usar modelos de influência e outros métodos para promover e incentivar com precisão a experiência do usuário para grupos de consumidores-alvo, e aumentar o efeito da comunidade.
Estrelas Colaborativas:
As marcas de cosméticos podem considerar a cooperação com estrelas populares ou maquiadores famosos, especialmente nós de blogueiros de beleza. Essas estrelas podem se tornar porta-vozes promocionais poderosos, usando sua influência para aumentar o conhecimento e a reputação da marca.
Marketing de Experiência:
lojas de experiência de maquiagem offline, eventos de beleza com temas especiais, etc., can be used to let consumers fully experience the quality of products and the value of purchase.
Data Analysis:
Big data technology is used to analyze consumer data and develop targeted, customized marketing to better lead consumer trends.
Boutique Store Promotion:
Establish boutique stores and boutique offline sales channels to improve the quality and reputation of the products and enhance brand competitiveness.
Social Responsibility:
While promoting cosmetics, the brand must also assume social responsibilities, such as green environmental protection, public welfare, social obligations, etc., and improve brand image and reputation by actively giving back to society.
Future Development Direction
Technology Application
No futuro, cosmetics private brands will use more technology. Por exemplo, they will use intelligent algorithms to analyze customer preferences and then launch tailor-made products based on this data.
Sustainable Development
More and more people will prioritize environmentally friendly cosmetics. To meet customer expectations, brands must pay attention to environmental issues from product design to packaging to production and transportation.
By grasping the two directions of technology application and environmental protection upgrades, retailers can better understand consumers’ minds and find their unique advantages.
