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Ahora, el «ingredientes» y «eficacia» popularizados por las redes sociales están rompiendo las ventajas de las grandes marcas tradicionales. El #pura belleza El tema en TikTok se ha reproducido. 12 mil millones de veces. Aunque la situación económica no es buena, la gente está más ansiosa por encontrar alternativas baratas y fáciles de usar.
Sin embargo, consumidores’ una mayor sensibilidad al precio no significa que renunciarán a sus requisitos de calidad – 78% de las personas declararon claramente que están dispuestas a gastar más para comprar productos naturales con ingredientes transparentes.
Análisis del mercado de maquillaje de marca privada
Desarrollo de la industria
En los últimos años, Los cosméticos de marca privada se han desarrollado rápidamente., especialmente en mercados emergentes como China. China ya es el segundo mercado de cosméticos más grande del mundo, y su escala aún se está expandiendo.
Los consumidores jóvenes están más dispuestos a probar nuevas marcas y ya no sólo reconocen las grandes marcas tradicionales..
Razones de compra
Hay tres razones principales por las que los consumidores eligen marcas privadas: precios asequibles y buena calidad, rica variedad de productos, y aumentar la confianza en las marcas nacionales.
Además, La gente ahora presta más atención a los conceptos de vida saludable y protección del medio ambiente., que también ha impulsado el desarrollo de marcas privadas.
Personalización de productos de maquillaje con etiqueta privada
El sistema de diagnóstico cutáneo por IA del Laboratorio Shiseido en Japón genera fórmulas exclusivas mediante escaneo facial en 12 dimensiones, acortar el ciclo de desarrollo del producto mediante 40%.
El sistema ColorIQ de Sephora ha completado la igualación del color de la piel durante más de 30 millones de consumidores, y la tasa de recompra de su base líquida personalizada es 2.3 veces el promedio de la industria.
Por lo tanto, destacar, Su producto debe tener las siguientes dos condiciones.:
a. Fórmula única
Mediante el uso de fórmulas e ingredientes únicos, Los minoristas pueden atraer a más consumidores.. Por ejemplo, Los cosméticos personalizados se están desarrollando rápidamente., y los consumidores están dispuestos a pagar más por productos personalizados.
b. Productos personalizados
La tendencia de la personalización personalizada de «una persona, una receta» esta surgiendo. Esta tendencia no sólo satisface las necesidades personalizadas de los consumidores sino que también aumenta el atractivo y la fidelidad de los productos.. Por lo tanto, Se vuelve muy importante satisfacer las necesidades únicas de cada consumidor..
Historia de la marca de maquillaje de marca privada
La historia de la marca de cosméticos es una parte importante de la comunicación de la marca.. Ayuda a las personas a comprender mejor la historia de la marca., cultura, y filosofía para establecer reconocimiento y lealtad de marca.
Origen de la marca:
Primero, Introducir el origen de la marca., incluyendo la historia del fundador, el origen de la marca, los antecedentes del establecimiento de la marca, etc.. Esta parte se puede obtener mediante una investigación en profundidad sobre la historia de la marca..
Concepto de marca:
Próximo, presentar la filosofía de la marca, incluyendo el propósito de la marca, valores, y misión. Esta parte debe enfatizar la singularidad y la visión de la marca y los objetivos que persigue..
Productos de marca:
Entonces, presentar la línea de productos de la marca, incluyendo sus tipos, características, y ventajas. Esta parte debe resaltar las características y la calidad del producto de la marca para establecer la reputación de la marca..
Experiencia de marca:
Próximo, presentar la experiencia de la marca, incluyendo su desempeño en el mercado, posición en la industria, e influencia entre los consumidores. Esta parte debe demostrar el valor y la influencia de la marca a través del desempeño del mercado y la evaluación del consumidor..
Futuro de la marca:
Finalmente, presentar el futuro de la marca, incluyendo su plan de desarrollo, investigación y desarrollo de nuevos productos, y perspectivas en el mercado futuro. Esta sección debe enfatizar la visión futura de la marca y la dirección de desarrollo y los objetivos que la marca espera lograr..
Diseño de empaque innovador de etiqueta privada
Atractivo visual
El La belleza de la marca australiana MECCA El empaque de la caja de regalo utiliza un estilo de pintura rico y audaz para transmitir el espíritu de innovación.. Este estilo incorpora elementos del arte aborigen y estiliza las intenciones de la tierra., mar, y cielo.
Estos elementos pintados hacen que todo el embalaje de la caja de regalo sea más artístico y personalizado., atraer consumidores’ atención y aumento del conocimiento y reconocimiento de la marca.
Celonia’s El embalaje es exquisito y detallado., combinando perfectamente plata y rosa claro, mostrando un estilo estético que es a la vez moderno y femenino. Como uno de los colores primarios., La textura metálica única de la plata transmite una atmósfera elegante y moderna., haciendo que el producto se destaque al instante.
Este tono de color resalta la modernidad de la marca y le da al producto una sensación de tecnología y futurismo., Atraer consumidores que buscan una vida de alta calidad.. La textura metálica de alta calidad ofrece a las personas una sensación de nobleza y elegancia., refleja la imagen de la marca, y mejora el valor añadido del producto., que está en línea con la tendencia estética de la gente moderna.
Funcionalidad
Las marcas de belleza y cuidado personal se centran cada vez más en envases que no sólo sean visualmente atractivos sino también funcionales y sostenibles.. La tendencia wearable también representa un cambio en la industria, Con más marcas explorando formas innovadoras de hacer que sus productos sean más portátiles y convenientes para usar mientras viaja..
Por ejemplo, el «piel de rodia» lanzado por Hailey Bieber. Su serie de aceites labiales es muy popular., y puedes considerar colocar sus productos en una funda de teléfono.
Sostenibilidad
Además, El enfoque en la sostenibilidad no hace más que aumentar., y las marcas también explorarán soluciones de embalaje más ecológicas para reducir el impacto en el medio ambiente y atender a los consumidores.’ Creciente demanda de productos sostenibles.. Este diseño también es un estilo fijo que continúa sin cambios..
Está estrechamente relacionado con los valores de la marca porque los consumidores de la Generación Z están más preocupados por si las marcas que apoyan son consistentes con sus valores y filosofía de vida., lo que también determina su disposición a comprar.
Y toda creatividad debe basarse en última instancia en mejorar la experiencia del usuario para ganar reconocimiento en un mercado altamente competitivo..
Desarrollar una estrategia de marketing exitosa para marcas de belleza
Líneas de productos diversificadas:
Proporcionar líneas de productos diversificadas para satisfacer las necesidades de diferentes grupos de consumidores.. Incluyendo color, textura, eficacia, fórmula, marca, embalaje, etc..
Socios de canal:
Construir asociaciones de canales para promover la promoción y las ventas de productos.. Por ejemplo, Establecer socios estratégicos en tiendas de cosméticos fuera de línea., salones de belleza, grandes almacenes, grandes cadenas de supermercados, y otras áreas populares.
Productos innovadores:
Innovador, único, y los cosméticos novedosos son populares entre los consumidores. Captando la tendencia de consumo de cosméticos., así como las necesidades y puntos débiles de los consumidores, y satisfacer las necesidades de diferentes grupos de personas también es una estrategia de marketing exitosa.
Estrategia de comercialización:
Desarrollar una estrategia de marketing sofisticada., incluyendo promoción omnicanal integrada en línea y fuera de línea, para mejorar la exposición, conversión de tráfico, y visitas posteriores de productos cosméticos y determinar estrategias de precios y planes de promoción adecuados para promover la conversión de ventas..
Redes Sociales:
Utilice las redes sociales para promocionar marcas de cosméticos., utilizar modelos de influencia y otros métodos para promover y fomentar con precisión la experiencia del usuario para los grupos de consumidores objetivo, y mejorar el efecto comunitario.
Estrellas colaborativas:
Las marcas de cosméticos pueden considerar cooperar con estrellas populares o maquilladores famosos., especialmente nodos de bloggers de belleza. Estas estrellas pueden convertirse en poderosos portavoces promocionales., Usar su influencia para aumentar el conocimiento y la reputación de la marca..
Experiencia en marketing:
tiendas de experiencias de maquillaje fuera de línea, eventos de belleza temáticos especiales, etc., Se puede utilizar para permitir que los consumidores experimenten plenamente la calidad de los productos y el valor de compra..
Análisis de datos:
La tecnología de big data se utiliza para analizar los datos de los consumidores y desarrollar objetivos específicos., marketing personalizado para liderar mejor las tendencias de consumo.
Promoción de tienda boutique:
Establecer tiendas boutique y canales de venta boutique fuera de línea para mejorar la calidad y reputación de los productos y mejorar la competitividad de la marca..
Responsabilidad Social:
Mientras promociona los cosméticos, la marca también debe asumir responsabilidades sociales, como la protección del medio ambiente verde, bienestar publico, obligaciones sociales, etc., y mejorar la imagen y reputación de la marca retribuyendo activamente a la sociedad.
Dirección de desarrollo futuro
Aplicación de tecnología
En el futuro, Las marcas privadas de cosméticos utilizarán más tecnología.. Por ejemplo, Utilizarán algoritmos inteligentes para analizar las preferencias de los clientes y luego lanzarán productos personalizados basados en estos datos..
Desarrollo Sostenible
Cada vez más personas darán prioridad a los cosméticos respetuosos con el medio ambiente. Para satisfacer las expectativas del cliente, Las marcas deben prestar atención a las cuestiones ambientales desde el diseño del producto hasta el embalaje, la producción y el transporte..
Al comprender las dos direcciones de la aplicación de tecnología y las actualizaciones de protección ambiental., Los minoristas pueden comprender mejor a los consumidores.’ mentes y descubra sus ventajas únicas.
