Производители макияжа, принадлежащие чернокожим африканцам: Исчерпывающее руководство

Обзор рынка косметики для чернокожих африканцев

Рыночный фон

Согласно StatistaОжидается, что к 2024 году доходы африканского рынка косметики и средств личной гигиены достигнут US$65,93 млрд. Наибольшая доля будет приходиться на сегмент средств личной гигиены, а объем рынка достигнет US$31,23 млрд.

К 2022 году среднегодовые темпы роста африканской индустрии красоты составят от 6% до 10%, в то время как темпы роста мирового рынка - всего 4%. При сохранении этой тенденции ожидается, что к 2028 году стоимость африканского рынка косметики достигнет $77,81 миллиарда долларов США.

Потребительский спрос

В повседневном макияже африканские женщины уделяют основное внимание базе, макияжу глаз и губ, поэтому жидкая основа, тени для век и помада - самые популярные косметические средства. Африканский рынок косметики представлен разнообразным ценовым диапазоном, что отражает разнообразие позиционирования брендов и потребностей потребителей. Каждый ценовой диапазон - от доступных продуктов под белой маркой до самых продаваемых брендовых продуктов - имеет свою аудиторию и рыночное пространство, и компании могут выпускать подходящие продукты в соответствии с целевой группой потребителей.

Требования чернокожих потребителей к косметическим продуктам в основном сконцентрированы в следующих аспектах:

Разнообразие цветов: Растет спрос на базовые косметические средства, подходящие для темных тонов кожи, такие как тональный крем, консилер и румяна.

Высококачественные продукты: Потребители все чаще выбирают продукты с безопасными ингредиентами и значительным эффектом.

Культурная идентичность: Бренды, включающие элементы черной культуры в дизайн и маркетинг продукции, могут лучше привлекать целевых потребителей.

Тенденции рынка косметики для чернокожих африканцев

Приток капитала и рост бренда

Поскольку капитал обращает внимание на возможности бизнеса на черном рынке, многие косметические компании в последние годы увеличили свои инвестиции в черную сферу красоты. Вот некоторые ключевые события:

Приобретения и инвестиции:

• В 2014 году L'Oréal приобрела бренд по уходу за волосами Carol's Daughter, основанный чернокожими, и планировала продвигать его в Европе.
• В 2017 году Unilever приобрела Sundial Brands, материнскую компанию Shea Moisture, за $1,6 миллиарда долларов США.
• В 2020 году компания Johnson & Johnson Innovation инвестировала в Sunday II Sunday, бренд по уходу за волосами для чернокожих.
• В 2023 году компания Procter & Gamble приобрела бренд Mielle Organics, специализирующийся на уходе за волосами чернокожих.

Действия розничных торговцев:

• Ulta Beauty инвестировала US$25 миллионов в расширение черного рынка.
• Американское подразделение Sephora зарезервировало 15% своих торговых площадей для чернокожих брендов, став первой розничной компанией, присоединившейся к "Обязательству 15%".

Показатели рынка

• В первом квартале 2023 года общий объем продаж всех брендов AmorePacific в регионе EMEA увеличился на 94%.
• Чистая прибыль Coty Group в регионе EMEA в первом квартале 2023 года достигла $588 миллионов долларов США, увеличившись за год на 7%.
• Продажи группы L'Oréal в SAPMENA-SSA и Латинской Америке продемонстрировали рост: в первом случае на 26,7% в годовом исчислении до 840 млн евро, а во втором - на 22,3% в годовом исчислении до 680 млн евро.
• Эти данные отражают жизнеспособность рынка для людей с цветом кожи. Хотя на рост продаж влияет множество факторов, потенциал рынка не вызывает сомнений.

Восхождение бренда и тенденции рынка

Бренд Rise:

В 2017 году знаменитая американская певица Рианна основала бренд Fenty Beauty. Ее продукция получила широкую известность благодаря насыщенным оттенкам, особенно главный продукт бренда - тональный крем Pro Filt'R, который подходит для всех тонов кожи и пользуется большим спросом с момента своего появления.

До этого косметическая индустрия долгое время подвергалась критике за то, что не удовлетворяла потребности чернокожих и других цветных женщин в красоте. Появление Fenty Beauty восполнило этот пробел и заставило косметическую индустрию признать их потребности в красоте.

Рост онлайн-продаж:

Во второй половине 2022 года компания Pinduoduo запустила Temu в Африке. В то же время африканская платформа электронной коммерции B2B Egatee завершила финансирование серии А в размере десятков миллионов юаней, возглавляемое Yiwu Small Commodity City. Egatee открыла сайты и городские облачные склады в Нигерии, Уганде, Танзании, Зимбабве и других странах и в общей сложности обслужила более 100 000 зарубежных продавцов, занимающихся продажей товаров повседневного спроса, товаров для красоты и других областей. С момента запуска в январе 2022 года объем транзакций платформы достиг почти 800 миллионов юаней, а в 2023 году компания планирует расширить свой бизнес в 15 странах к югу от Сахары, чтобы помочь мировым брендам выйти на африканский рынок.

Возможности и проблемы африканского рынка макияжа

Возможности

Чувствительность к рекламе:

Африканский рынок чувствителен к рекламе, и местные потребители легко поддаются влиянию рекламы при принятии решений о покупке. Косметические бренды могут использовать средства массовой информации для своего продвижения по многочисленным каналам, таким как радио, телевидение и Интернет.

Совместный маркетинг:

Сотрудничество с известными местными СМИ для проведения совместных маркетинговых мероприятий поможет повысить узнаваемость и репутацию бренда.

Слово из уст в уста:

Африканский рынок все еще находится на стадии "сарафанного радио" и маркетинга косметики "от человека к человеку". Бренды, которые планируют выйти на африканский рынок, должны поощрять местных потребителей делиться своим опытом использования продукции, чтобы установить контакт с большим количеством потенциальных потребителей.

Кроме того, они могут увеличить количество точек взаимодействия и контактов между потребителями и брендами, проводя пробные акции и раздавая образцы.

Возможности для талантов на рынке:

На африканском рынке не хватает талантов, понимающих маркетинг конечного потребителя, что открывает огромные рыночные возможности для компаний с медийным образованием. Глубоко изучите потребности и предпочтения африканских потребителей, чтобы разработать более точные и эффективные маркетинговые стратегии.

Вызовы

Высокие затраты на логистику:

Африка очень обширна, а ее население рассредоточено, что приводит к высоким логистическим затратам и сложной дистрибуции, особенно в Южной Африке, где плоская городская структура делает дистрибуцию более сложной.

Отставание в развитии электронной коммерции:

Развитие электронной коммерции в Африке находится на относительно низком уровне, и доставка товаров "на последнюю милю" затруднена. Однако китайские косметические бренды используют различные стратегии для решения этой проблемы.

• Установите партнерские отношения с местными логистическими компаниями и используйте их логистические сети для обеспечения быстрой доставки.
• Создавая склады и распределительные центры в Африке, бренды могут сократить цепочку поставок и снизить логистические расходы.
• В Африке к югу от Сахары преобладают оптовые рынки, и китайская косметическая продукция часто попадает на африканский рынок через крупных оптовиков, а затем доходит до конечных потребителей через многоуровневую дистрибуцию.
• В то же время некоторые торговцы будут придерживаться розничного подхода, используя небольшие фургоны и другие средства передвижения для перевозки товаров в соседние страны для продажи.

Самые Популярные бренды косметики на Черном рынке

Знаменитые бренды косметики

Fenty Beauty

Основанная знаменитой певицей Робин Рианной Фенти, эта компания впервые создала систему тональных средств 40+ цветов (включая оливковый/тепло-красный и другие суб-цветные гаммы) и предложила множество базовых средств макияжа для разных оттенков кожи. Благодаря этому рыночная стоимость группы LVMH выросла на $680 миллионов за один день.

UOMA Beauty

Бывший директор по красоте Шэрон Чутер работала в таких международных брендах, как Revlon, L'Oréal и Benefit Cosmetics, прежде чем представить свой бренд UOMA Beauty в 2019 году. Черный бренд из Лондона и Лос-Анджелеса Igbo в переводе с нигерийского означает "красота" и ориентирован на диверсифицированную линию продуктов, чтобы обеспечить косметику для разных оттенков кожи.

Запатентованная основа "Smart Foundation" (адаптивная технология pH) получила премию "Allure" 2023 Best Breakthrough Award.

Новые бренды макияжа

Место Джувии

Основанный уроженкой Нигерии Чичи Эбуру, этот бренд является одним из самых быстрорастущих косметических брендов, принадлежащих чернокожим. Она специализируется на высокопигментированных тенях, особенно для цветных женщин.

Цветопередача палитры теней для век превышает отраслевой стандарт на 300% (лабораторная проверка Pantone).

Совокупное количество просмотров темы TikTok #JuviasMagic превысило 4,7 миллиарда раз.

Лучшие ODM/OEM производители макияжа для чернокожих

Косметика Xiran

Xiran Cosmetics - это комплексный производитель, объединяющий исследования и разработки, дизайн, обработку и продажу косметики. Она строго следует современным стандартам GMP, чтобы обеспечить высокое качество и экологически чистую производственную среду.

Основные характеристики:

• Ассортимент продукции: Компания предлагает разнообразный ассортимент продукции, включая средства по уходу за кожей, макияж, парфюмерию и средства личной гигиены.
• Возможности в области исследований и разработок: Xiran Cosmetics имеет сильную команду R&D, которая занимается инновациями и разработкой продуктов для удовлетворения потребностей рынка.
• Производственные возможности: Компания оснащена современными производственными мощностями для обеспечения эффективного и качественного производственного процесса.

Сотрудничество и услуги:

Xiran Cosmetics сотрудничает с многочисленными брендами по всему миру, предоставляя клиентам профессиональные производственные услуги и поддержку на рынке. Благодаря гибким производственным моделям и персонализированным услугам компания помогает клиентам выделиться на конкурентном рынке.

Наша команда состоит из опытных профессионалов, заложивших прочный фундамент для успеха компании. Мы фокусируемся на предоставлении универсальных OEM/ODM услуг для брендов среднего и высшего класса, предоставляя различные продукты, такие как жидкая косметика, средства по уходу за кожей, кремовая косметика и т.д.

Глобальная косметика

Global Cosmetics - ведущая OEM/ODM-компания по производству косметики, специализирующаяся на исследованиях, разработке и производстве косметики, средств по уходу за кожей и продуктов личной гигиены. В качестве основных ценностей компания использует уважение, веселье и инновации, а также стремится предоставлять клиентам высококачественные индивидуальные услуги.

Косметика Columbia

Columbia Cosmetics - профессиональная компания по производству косметики, предоставляющая высококачественные OEM и ODM услуги. Компания стремится предоставлять клиентам индивидуальные решения в области косметики, охватывающие множество областей, таких как уход за кожей, макияж и личная гигиена.

Силоран

Siloran - профессиональный производитель косметики, предоставляющий комплексные OEM и ODM решения. Компания специализируется на производстве косметики для губ, глаз и лица. Имея более чем 31-летний опыт работы в отрасли, Siloran стремится помочь клиентам быстро создать конкурентоспособный косметический бренд.

Siloran гарантирует, что вся продукция соответствует международным стандартам, использует высококачественные ингредиенты, не содержащие животных, и производится в экологически чистой среде.

Косметика KBL

KBL Cosmetics - профессиональный производитель косметики, расположенный в Калифорнии. Компания специализируется на контрактном производстве, разработке рецептур и предоставлении услуг по частной маркировке. Компания имеет более чем 36-летний опыт работы в отрасли, предоставляя высококачественные средства личной гигиены и косметические продукты ведущим мировым брендам.

Компания соответствует стандартам Управления по контролю за продуктами и лекарствами США и имеет сертификаты Organic, GMP и ISO 9001 для обеспечения качества и безопасности продукции.

Заключение

Бренды и производители косметики, принадлежащие чернокожим, стремительно развиваются, продвигая индустрию красоты к более инклюзивному и разнообразному направлению. Поддержка этих брендов помогает потребителям получать более качественную продукцию и способствует экономическому росту и социальному прогрессу в черном сообществе.

В будущем косметические бренды, принадлежащие чернокожим, продолжат играть важную роль в прямых продажах потребителям, маркетинге в социальных сетях и тренде "чистой красоты", став ключевой силой перемен в индустрии.