Перейти к содержимому 
Обзор африканского рынка черной косметики
Фон рынка
В соответствии с Государственный деятель, Ожидается, что доход африканского рынка красоты и средств личной гигиены достигнет 65,93 миллиарда долларов США к 2024. Сегмент средств личной гигиены будет занимать наибольшую долю, ожидается, что размер рынка достигнет 31,23 миллиарда долларов США..
На основе 2022, среднегодовые темпы роста африканской индустрии красоты остаются между 6% и 10%, в то время как темпы роста мирового рынка составляют всего лишь 4%. Следуя этой тенденции, Ожидается, что к 2020 году стоимость африканского рынка красоты достигнет 77,81 миллиарда долларов США. 2028.
Потребительский спрос
Африканские женщины в основном сосредотачиваются на базе, глаз, и макияж губ в их ежедневном макияже, такая жидкая основа, тени для век, и помада — их самые популярные косметические продукты.. Рынок красоты Африки представляет разнообразный ценовой диапазон., отражающее многообразие позиционирования бренда и потребностей потребителей. От доступных продуктов с белой этикеткой до продуктов популярных брендов., каждый ценовой диапазон имеет определенную аудиторию и рыночное пространство, и компании могут выпускать подходящие продукты в соответствии с целевой группой потребителей..
Черные потребители’ спрос на косметические товары в основном сосредоточен в следующих аспектах::
Цветовое разнообразие: Растет спрос на базовую косметику, подходящую для темных тонов кожи., например, фундамент, укрыватель, и краснеть.
Высококачественная продукция: Потребители все чаще выбирают продукты с безопасными ингредиентами и значительным эффектом..
Культурная идентичность: Бренды, включающие элементы черной культуры в дизайн продукции и маркетинг, могут лучше привлекать целевых потребителей..
Тенденции рынка черной косметики в Африке
Приток капитала и рост бренда
Поскольку капитал обращает внимание на возможности бизнеса на черном рынке, В последние годы многие косметические компании увеличили свои инвестиции в сферу черной красоты.. Вот некоторые ключевые события:
Приобретения и инвестиции:
- В 2014, L’Oréal приобрела компанию Carol’s Daughter, бренд по уходу за волосами, основанный чернокожими людьми, и планировал продвигать его в Европе.
- В 2017, Unilever приобрела Sundial Brands, материнская компания Shea Moisture, за 1,6 миллиарда долларов США.
- В 2020, Джонсон & Johnson Innovation инвестировала в Sunday II Sunday, бренд по уходу за черными волосами.
- В 2023, Проктер & Gamble приобрела Mielle Organics, бренд по уходу за черными волосами.
Действия розничного торговца:
- Ulta Beauty инвестировала 25 миллионов долларов США в расширение черного рынка.
- Подразделение Sephora в США зарезервировано 15% своих торговых площадей для брендов, принадлежащих чернокожим, став первым ритейлером, присоединившимся к «15% Обязательство».
Рыночная эффективность
- В первом квартале 2023, Общий объем продаж всех брендов AmorePacific в регионе EMEA увеличился на 94%.
- Чистая прибыль Coty Group в регионе EMEA достигла 588 миллионов долларов США в первом квартале. 2023, ежегодное увеличение на 7%.
- Продажи группы L’Oréal в SAPMENA-SSA и Латинской Америке оба показали рост, причем первый увеличивается на 26.7% из года в год 840 миллионов евро, причем последний вырос на 22.3% из года в год 680 миллион евро.
- Эти данные отражают жизнеспособность рынка для цветных людей.. Хотя на рост продаж влияет множество факторов, потенциал рынка не подлежит сомнению.
Рост бренда и тенденции рынка
Рост бренда:
В 2017, известная американская певица Рианна основала бренд Fenty Beauty. Ее продукция широко хвалится за свои насыщенные тона., особенно основной продукт бренда, Тональный крем Pro Filt’R, который широко подходит для всех оттенков кожи и пользуется большим спросом с момента его запуска..
До этого, косметическую индустрию уже давно критикуют за неспособность удовлетворить потребности чернокожих и других цветных женщин в красоте.. Появление Fenty Beauty заполнило этот пробел и заставило индустрию красоты удовлетворить свои потребности в красоте..
Рост онлайн-продаж:
Во второй половине 2022, Pinduoduo запустил Meet в Африке. В то же время, Африканская платформа электронной коммерции B2B Egatee завершила финансирование серии А на десятки миллионов юаней, во главе с Малым товарным городом Иу. Egatee открыла сайты и городские облачные склады в Нигерии, Уганда, Танзания, Зимбабве, и других странах и в общей сложности обслужил более 100,000 зарубежные купцы, покрытие быстроходных потребительских товаров, красота, и другие поля. С момента запуска в январе 2022, объем транзакций платформы достиг почти 800 миллион юаней, и планирует расширить свой бизнес в 15 страны к югу от Сахары в 2023 помочь мировым брендам выйти на африканский рынок.
Возможности и проблемы африканского рынка косметики
Возможности
Чувствительность к рекламе:
Африканский рынок чувствителен к рекламе, а местные потребители легко поддаются влиянию рекламы при принятии решений о покупке.. Косметические бренды могут использовать средства массовой информации для продвижения своей продукции по нескольким каналам, например, по радио., телевидение, и Интернет.
Совместный маркетинг:
Сотрудничество с известными местными СМИ для проведения совместных маркетинговых мероприятий поможет повысить узнаваемость и репутацию бренда..
Сарафанное радио:
Африканский рынок все еще находится на стадии «из уст в уста» и «от человека к человеку» маркетинг косметики. Бренды, которые намерены выйти на африканский рынок, должны поощрять местных потребителей делиться своим опытом использования продуктов, чтобы привлечь больше потенциальных потребителей..
Кроме того, они также могут расширить взаимодействие и точки контакта между потребителями и брендами, проводя пробные мероприятия и распространяя образцы..
Возможности для талантов на рынке:
На африканском рынке не хватает талантов, которые разбираются в маркетинге конечных пользователей C., который предоставляет огромные рыночные возможности для компаний со СМИ. Глубоко понимать потребности и предпочтения африканских потребителей для разработки более точных и эффективных маркетинговых стратегий..
Проблемы
Высокие затраты на логистику:
Африка огромна, и его население рассредоточено, что приводит к высоким затратам на логистику и сложной дистрибуции., особенно в Южной Африке, где плоская городская структура затрудняет распределение.
Отставание в развитии электронной коммерции:
Развитие электронной коммерции в Африке относительно отстает, и доставка последней мили затруднена. Однако, Китайские косметические бренды приняли различные стратегии для решения этой проблемы..
- Установите партнерские отношения с местными логистическими компаниями и используйте их логистические сети для достижения быстрой доставки..
- Открыв склады и распределительные центры в Африке., бренды могут сократить цепочку поставок и снизить затраты на логистику.
- В странах Африки к югу от Сахары преобладают оптовые рынки., Китайская косметическая продукция часто попадает на африканский рынок через крупных оптовиков, а затем достигает конечных потребителей посредством многоуровневой дистрибуции..
- В то же время, некоторые продавцы также примут розничный подход, использование небольших фургонов и других транспортных средств для перевозки продукции в соседние страны для продажи.
Самый Популярные бренды косметики на черном рынке
Известные бренды косметики
Фенти Бьюти
Основана известной певицей Робин Рианной Фенти., это стало пионером 40+ система тональной основы цвета (включая оливковый/теплый красный и другие подцветовые диапазоны) и предоставили множество базовых продуктов для макияжа для разных оттенков кожи.. Это привело к росту рыночной стоимости группы LVMH на $680 миллион за один день.
УОМА Бьюти
Бывший директор по красоте Шэрон Чутер работала на международные бренды, такие как Revlon., Лореаль, и Benefit Cosmetics перед дебютом своего бренда UOMA Beauty в 2019. Черный бренд Igbo в Лондоне и Лос-Анджелесе означает «красота» на нигерийском языке и специализируется на разнообразной линейке продуктов, предлагающей косметику для разных оттенков кожи..
Запатентованный «Умный Фонд» фундамент (pH-адаптивная технология) выиграл «Очарование» 2023 Премия за лучший прорыв.
Новые бренды косметики
Место Джувии
Основан уроженцем Нигерии Чичи Эбуру., в настоящее время это один из самых быстрорастущих косметических брендов, принадлежащих чернокожим.. Специализируется на высокопигментированных оттенках., особенно для цветных женщин.
Цветопередача палитры теней превосходит отраслевые стандарты на 300% (Лабораторная проверка Pantone).
Совокупное количество просмотров темы #JuviasMagic в TikTok превысило 4.7 миллиард раз.
Ведущие производители косметики ODM/OEM, принадлежащие Black
Ксиран Косметика
Xiran Cosmetics — комплексный производитель, объединяющий исследования и разработки в области косметики., дизайн, обработка, и продажи. Он строго следует современным стандартам GMP, чтобы обеспечить высокое качество и экологически чистую производственную среду..
Основные характеристики:
- Ассортимент продукции: Предлагает разнообразный ассортимент продукции, включая уход за кожей, составить, духи, и средства личной гигиены.
- Р&D Возможности: У Xiran Cosmetics сильный R.&Команда D занимается инновациями и разработкой продуктов для удовлетворения потребностей рынка..
- Производственные возможности: Предприятие оснащено современным производственным оборудованием, позволяющим обеспечить эффективные и качественные производственные процессы..
Сотрудничество и услуги:
Xiran Cosmetics сотрудничает с несколькими брендами по всему миру, предоставляя клиентам профессиональные производственные услуги и поддержку рынка.. Благодаря гибким моделям производства и персонализированным услугам, компания помогает клиентам выделиться на конкурентном рынке.
Наша команда состоит из опытных специалистов, закладываем прочный фундамент для успеха компании. Мы ориентируемся на предоставление универсальных услуг OEM/ODM для брендов среднего и высокого класса., предоставление различных продуктов, таких как жидкая косметика, средства по уходу за кожей, кремовая косметика, и т. д..
Глобальная косметика
Global Cosmetics — ведущая OEM/ODM-компания по производству косметики, специализирующаяся на исследованиях., разработка, и производство косметики, уход за кожей, и средства личной гигиены. С уважением, веселье, и инновации как основные ценности, Компания стремится предоставлять клиентам высококачественные индивидуальные услуги.
Колумбия Косметикс
Columbia Cosmetics — профессиональная компания-производитель косметики, предоставляющая высококачественные услуги OEM и ODM.. Компания стремится предоставлять клиентам индивидуальные решения в области косметической продукции, охватывающие различные области., например, уход за кожей, составить, и уход за собой.
Силоран
Siloran — профессиональный производитель косметики, предлагающий универсальные OEM и ODM-решения.. Основное внимание уделяется производству губ., глаз, и косметика для лица. С более чем 31 многолетний опыт работы в отрасли, Siloran стремится помочь клиентам быстро создать конкурентоспособный косметический бренд..
Силоран гарантирует, что вся продукция соответствует международным стандартам., используйте высококачественные, ингредиенты без животного происхождения, и производятся в экологически чистой среде.
КБЛ Косметика
KBL Cosmetics — профессиональный производитель косметики из Калифорнии.. Основное внимание уделяется контрактному производству., разработка формулы, и услуги частной маркировки. Компания имеет более 36 многолетний опыт работы в отрасли, предоставление высококачественных товаров личной гигиены и красоты от ведущих мировых брендов.
Компания соответствует стандартам FDA США и сертифицирована Organic., GMP, и ИСО 9001 для обеспечения качества и безопасности продукции.
Заключение
Бренды и производители косметики, принадлежащие чернокожим, быстро растут, продвижение индустрии красоты в более инклюзивном и разнообразном направлении. Поддержка этих брендов помогает потребителям получать более качественные продукты и способствует экономическому росту и социальному прогрессу в чернокожем сообществе..
Заглядывая в будущее, Косметические бренды, принадлежащие чернокожим, будут продолжать играть важную роль в прямых продажах потребителю., маркетинг в социальных сетях, и тенденция чистой красоты, стать ключевой силой перемен в отрасли.
