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Panoramica del mercato del trucco nero africano
Sfondo del mercato
Secondo Statista, Si prevede che le entrate del mercato africano della bellezza e della cura personale raggiungeranno i 65,93 miliardi di dollari 2024. Il segmento della cura personale rappresenterà la quota maggiore, con una dimensione del mercato che dovrebbe raggiungere i 31,23 miliardi di dollari.
Basato su 2022, il tasso di crescita medio annuo dell’industria della bellezza africana rimane intermedio 6% E 10%, mentre il tasso di crescita del mercato globale è solo 4%. Seguendo questa tendenza, Si prevede che il valore del mercato africano della bellezza raggiungerà i 77,81 miliardi di dollari entro l'anno 2028.
Domanda dei consumatori
Le donne africane si concentrano principalmente sulla base, occhio, e il trucco delle labbra nel loro trucco quotidiano, quindi fondotinta liquido, ombretto, e il rossetto sono i loro prodotti di bellezza più popolari. Il mercato africano della bellezza presenta una fascia di prezzo diversificata, riflettendo la diversità del posizionamento del marchio e delle esigenze dei consumatori. Dai prodotti white label convenienti ai prodotti di marca più venduti, ogni fascia di prezzo ha un pubblico e uno spazio di mercato specifici, e le aziende possono lanciare prodotti adatti a seconda del gruppo di consumatori target.
Consumatori neri’ le richieste di prodotti di bellezza si concentrano principalmente nei seguenti aspetti:
Diversità di colori: C’è una crescente domanda di cosmetici di base adatti alle carnagioni scure, come il fondotinta, correttore, e arrossire.
Prodotti di alta qualità: I consumatori scelgono sempre più prodotti con ingredienti sicuri ed effetti significativi.
Identità Culturale: I marchi che incorporano elementi culturali neri nella progettazione e nel marketing del prodotto possono attirare meglio i consumatori target.
Tendenze del mercato dei cosmetici neri africani
Afflusso di capitali e crescita del marchio
Poiché il capitale presta attenzione alle opportunità di business nel mercato nero, negli ultimi anni molte aziende di cosmetici hanno aumentato i loro investimenti nel campo della bellezza nera. Ecco alcuni eventi chiave:
Acquisizioni e investimenti:
- In 2014, L'Oréal ha acquisito la figlia di Carol, un marchio per la cura dei capelli fondato da persone di colore, e prevedeva di promuoverlo in Europa.
- In 2017, Unilever acquisisce Sundial Brands, la società madre di Shea Moisture, per 1,6 miliardi di dollari.
- In 2020, Johnson & Johnson Innovation ha investito in Sunday II Sunday, un marchio per la cura dei capelli neri.
- In 2023, Procter & Gamble ha acquisito Mielle Organics, un marchio per la cura dei capelli neri.
Azioni del rivenditore:
- Ulta Beauty ha investito 25 milioni di dollari per espandere il mercato nero.
- Riservata la divisione americana di Sephora 15% del suo spazio di vendita per marchi di proprietà nera, diventando il primo rivenditore ad aderire al “15% Impegno”.
Performance del mercato
- Nel primo quarto di 2023, Le vendite totali di AmorePacific di tutti i marchi nella regione EMEA sono aumentate del 94%.
- L’utile netto del Gruppo Coty nell’area EMEA ha raggiunto i 588 milioni di dollari nel primo trimestre 2023, un aumento anno su anno di 7%.
- Le vendite del Gruppo L’Oréal in SAPMENA-SSA e in America Latina entrambi hanno mostrato una crescita, con il primo in aumento del 26.7% anno dopo anno a 840 milioni di euro e quest'ultimo in aumento 22.3% anno dopo anno a 680 milioni di euro.
- Questi dati riflettono la vitalità del mercato per le persone di colore. Sebbene la crescita delle vendite sia influenzata da molteplici fattori, il potenziale del mercato è indiscutibile.
Ascesa del marchio e tendenze del mercato
Aumento del marchio:
In 2017, la famosa cantante americana Rihanna ha fondato il marchio Fenty Beauty. I suoi prodotti sono ampiamente apprezzati per i loro toni ricchi, soprattutto il prodotto principale del marchio, Fondotinta Pro Filt'R, che è ampiamente adatto a tutte le tonalità della pelle ed è stato molto ricercato sin dal suo lancio.
Prima di questo, l’industria dei cosmetici è stata a lungo criticata per non aver soddisfatto i bisogni di bellezza delle donne nere e di altre donne di colore. L'emergere di Fenty Beauty ha colmato questa lacuna e ha permesso all'industria della bellezza di affrontare le proprie esigenze di bellezza.
Crescita delle vendite online:
Nella seconda metà del 2022, Pinduoduo ha lanciato Meet in Africa. Allo stesso tempo, la piattaforma africana di e-commerce B2B Egatee ha completato decine di milioni di yuan in finanziamenti di serie A, guidata da Yiwu Small Commodity City. Egatee ha aperto siti e magazzini cloud cittadini in Nigeria, Uganda, Tanzania, Zimbabwe, e altri paesi e ha servito complessivamente più di 100,000 commercianti d'oltremare, che coprono i beni di largo consumo, bellezza, e altri campi. Dal suo lancio a gennaio 2022, il volume delle transazioni della piattaforma ha raggiunto quasi 800 milioni di yuan, e prevede di espandere la propria attività in 15 paesi sub-sahariani in 2023 per aiutare i marchi globali a sbarcare nel mercato africano.
Opportunità e sfide del mercato africano del trucco
Opportunità
Sensibilità pubblicitaria:
Il mercato africano è sensibile alla pubblicità, e i consumatori locali sono facilmente influenzati dalla pubblicità quando prendono decisioni di acquisto. I marchi di cosmetici possono utilizzare i media per promuoverli attraverso più canali come la radio, televisione, e Internet.
Marketing congiunto:
La collaborazione con noti media locali per condurre attività di marketing congiunte contribuirà a migliorare la consapevolezza e la reputazione del marchio.
Passaparola:
Il mercato africano è ancora in fase di “passaparola” E “da persona a persona” commercializzazione dei cosmetici. I marchi che intendono entrare nel mercato africano dovrebbero incoraggiare i consumatori locali a condividere le loro esperienze di utilizzo dei prodotti per entrare in contatto con più potenziali consumatori.
Inoltre, possono anche aumentare l'interazione e i punti di contatto tra consumatori e marchi organizzando attività di prova e distribuendo campioni.
Opportunità di talento sul mercato:
Il mercato africano manca di talenti in grado di comprendere il marketing per gli utenti finali C, che offre enormi opportunità di mercato per le aziende con un background nel settore dei media. Comprendere a fondo le esigenze e le preferenze dei consumatori africani per sviluppare strategie di marketing più accurate ed efficaci.
Sfide
Elevati costi logistici:
L’Africa è vasta, e la sua popolazione è dispersa, con conseguenti costi logistici elevati e distribuzione complessa, soprattutto in Sud Africa, dove la struttura urbana piatta rende la distribuzione più impegnativa.
Sviluppo ritardato dell’e-commerce:
Lo sviluppo del commercio elettronico in Africa è relativamente in ritardo, e la consegna dell'ultimo miglio è difficile. Tuttavia, I marchi di bellezza cinesi hanno adottato varie strategie per superare questo problema.
- Stabilire partenariati con società logistiche locali e utilizzare le loro reti logistiche per ottenere consegne rapide.
- Creando magazzini e centri di distribuzione in Africa, i marchi possono accorciare la catena di fornitura e ridurre i costi logistici.
- L’Africa sub-sahariana è dominata dai mercati all’ingrosso, e i prodotti di bellezza cinesi spesso entrano nel mercato africano attraverso i grandi grossisti e poi raggiungono i consumatori finali attraverso la distribuzione multilivello.
- Allo stesso tempo, alcuni commercianti adotteranno anche un approccio al dettaglio, utilizzando piccoli furgoni e altri mezzi di trasporto per trasportare i prodotti nei paesi vicini per la vendita.
Il massimo Marchi di trucco popolari nel mercato nero
Famosi marchi di trucco
Fenty bellezza
Fondata dalla famosa cantante Robyn Rihanna Fenty, ha aperto la strada a 40+ sistema di fondotinta colore (compresi oliva/rosso caldo e altre gamme di sottocolori) e ha fornito una varietà di prodotti per il trucco di base per diverse tonalità della pelle. Ciò ha fatto aumentare il valore di mercato del gruppo LVMH $680 milioni in un solo giorno.
UOMA Bellezza
L'ex direttore della bellezza Sharon Chuter ha lavorato per marchi internazionali come Revlon, L'Oréal, e Benefit Cosmetics prima di far debuttare il suo marchio UOMA Beauty nel 2019. Il marchio nero di Londra e Los Angeles significa Igbo “bellezza” in nigeriano e si concentra su una linea di prodotti diversificata per fornire cosmetici per diverse tonalità di pelle.
Brevettato “Fondazione intelligente” fondazione (Tecnologia adattativa del pH) ha vinto il “Fascino” 2023 Premio per la migliore innovazione.
Marchi emergenti di trucco
Il posto di Juvia
Fondata da Chichi Eburu, nata in Nigeria, è attualmente uno dei marchi di cosmetici di proprietà nera in più rapida crescita. È specializzato in tonalità altamente pigmentate, soprattutto per le donne di colore.
La resa cromatica della palette di ombretti supera gli standard del settore 300% (Verifica di laboratorio Pantone).
Il numero cumulativo di visualizzazioni dell'argomento TikTok #JuviasMagic è stato superato 4.7 miliardi di volte.
I migliori produttori di cosmetici di proprietà di neri ODM/OEM
Cosmetici Xiran
Xiran Cosmetics è un produttore completo che integra ricerca e sviluppo di cosmetici, progetto, elaborazione, e vendite. Segue rigorosamente i moderni standard GMP per garantire un ambiente di produzione rispettoso dell'ambiente e di alta qualità.
Caratteristiche principali:
- Gamma di prodotti: Offre una gamma diversificata di prodotti, compresa la cura della pelle, trucco, profumo, e prodotti per la cura personale.
- R&Capacità D: Xiran Cosmetics ha una forte R&D team dedicato all'innovazione e allo sviluppo del prodotto per soddisfare le esigenze del mercato.
- Capacità di produzione: L’azienda è dotata di moderni impianti produttivi per garantire processi produttivi efficienti e di alta qualità.
Cooperazione e servizi:
Xiran Cosmetics collabora con numerosi marchi in tutto il mondo per fornire ai clienti servizi di produzione professionali e supporto al mercato. Attraverso modelli produttivi flessibili e servizi personalizzati, l'azienda aiuta i clienti a distinguersi nel mercato competitivo.
Il nostro team è composto da professionisti esperti, gettare solide basi per il successo dell’azienda. Ci concentriamo sulla fornitura di servizi OEM/ODM one-stop per marchi di fascia medio-alta, fornendo vari prodotti come cosmetici liquidi, prodotti per la cura della pelle, cosmetici in crema, ecc.
Cosmetici globali
Global Cosmetics è un'azienda leader nella produzione di cosmetici OEM/ODM focalizzata sulla ricerca, sviluppo, e produzione di cosmetici, cura della pelle, e prodotti per la cura personale. Con rispetto, divertimento, e innovazione come valori fondamentali, l'azienda si impegna a fornire ai clienti servizi personalizzati di alta qualità.
Cosmetici Columbia
Columbia Cosmetics è un'azienda produttrice di cosmetici professionali che fornisce servizi OEM e ODM di alta qualità. L'azienda si impegna a fornire ai clienti soluzioni di prodotti di bellezza personalizzate che coprono molteplici campi, come la cura della pelle, trucco, e cura personale.
Siloran
Siloran è un produttore di cosmetici professionali che fornisce soluzioni OEM e ODM one-stop. Si concentra sulla produzione del labbro, occhio, e cosmetici per il viso. Con più di 31 anni di esperienza nel settore, Siloran si impegna ad aiutare i clienti a costruire rapidamente un marchio di cosmetici competitivo.
Siloran garantisce che tutti i prodotti soddisfino gli standard internazionali, utilizzare l'alta qualità, ingredienti senza animali, e sono prodotti in un ambiente a inquinamento controllato.
Cosmetici KBL
KBL Cosmetics è un produttore di cosmetici professionale con sede in California. Si concentra sulla produzione a contratto, sviluppo di formule, e servizi di etichettatura privata. L'azienda è finita 36 anni di esperienza nel settore, fornendo prodotti di bellezza e cura personale di alta qualità ai migliori marchi globali.
L'azienda è conforme agli standard FDA statunitensi ed è certificata Organic, GMP, e ISO 9001 per garantire la qualità e la sicurezza del prodotto.
Conclusione
I marchi e i produttori di cosmetici di proprietà dei neri stanno crescendo rapidamente, guidando l’industria della bellezza verso una direzione più inclusiva e diversificata. Sostenere questi marchi aiuta i consumatori a ottenere prodotti migliori e promuove la crescita economica e il progresso sociale nella comunità nera.
Guardando avanti, I marchi di bellezza di proprietà dei neri continueranno a svolgere un ruolo essenziale nelle vendite dirette al consumatore, marketing sui social media, e la tendenza della bellezza pulita, diventando una forza chiave per il cambiamento nel settore.
