مصنعي الماكياج المملوكين للسود الأفارقة: دليل شامل

نظرة عامة على سوق المكياج الأسود الأفريقي

خلفية السوق

وفق رجل دولة, من المتوقع أن تصل إيرادات سوق التجميل والعناية الشخصية الأفريقي إلى 65.93 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2019 2024. سيشكل قطاع العناية الشخصية الحصة الأكبر, ومن المتوقع أن يصل حجم السوق إلى 31.23 مليار دولار أمريكي.

مرتكز على 2022, لا يزال متوسط ​​معدل النمو السنوي لصناعة التجميل الأفريقية بين 6% و 10%, في حين أن معدل نمو السوق العالمية هو فقط 4%. اتباع هذا الاتجاه, من المتوقع أن تصل قيمة سوق التجميل الأفريقي إلى 77.81 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2019 2028.

طلب المستهلك

تركز النساء الأفريقيات بشكل أساسي على القاعدة, عين, ومكياج الشفاه في مكياجهم اليومي, كريم أساس سائل جداً, ظلال العيون, وأحمر الشفاه هي منتجات التجميل الأكثر شعبية. يقدم سوق التجميل الأفريقي نطاقًا سعريًا متنوعًا, مما يعكس تنوع وضع العلامة التجارية واحتياجات المستهلكين. بدءًا من المنتجات ذات العلامات التجارية ذات الأسعار المعقولة وحتى المنتجات ذات العلامات التجارية الأكثر مبيعًا, كل نطاق سعري له جمهور محدد ومساحة سوقية, ويمكن للشركات إطلاق منتجات مناسبة وفقًا لمجموعة المستهلكين المستهدفة.

المستهلكين السود’ تتركز الطلبات على منتجات التجميل بشكل رئيسي في الجوانب التالية:

تنوع الألوان: هناك طلب متزايد على مستحضرات التجميل الأساسية المناسبة لألوان البشرة الداكنة, مثل الأساس, المخفي, واستحى.

منتجات عالية الجودة: يختار المستهلكون بشكل متزايد المنتجات ذات المكونات الآمنة والتأثيرات الكبيرة.

الهوية الثقافية: يمكن للعلامات التجارية التي تدمج العناصر الثقافية السوداء في تصميم المنتجات وتسويقها أن تجتذب المستهلكين المستهدفين بشكل أفضل.

اتجاهات سوق مستحضرات التجميل السوداء الأفريقية

تدفق رأس المال وارتفاع العلامة التجارية

كما يهتم رأس المال بالفرص التجارية في السوق السوداء, وزادت العديد من شركات مستحضرات التجميل من استثماراتها في مجال التجميل الأسود في السنوات الأخيرة. وهنا بعض الأحداث الرئيسية:

عمليات الاستحواذ والاستثمارات:

• في 2014, استحوذت لوريال على ابنة كارول, علامة تجارية للعناية بالشعر أسسها أشخاص سود, وخططت للترويج له في أوروبا.
• في 2017, استحوذت شركة يونيليفر على شركة Sundial Brands, الشركة الأم لشركة Shea Moisture, مقابل 1.6 مليار دولار أمريكي.
• في 2020, جونسون & استثمرت شركة Johnson Innovation في Sunday II Sunday, ماركة العناية بالشعر الأسود.
• في 2023, بروكتر & استحوذت شركة غامبل على شركة ميلي أورجانيكس, ماركة العناية بالشعر الأسود.

إجراءات بائع التجزئة:

• استثمرت شركة Ulta Beauty مبلغ 25 مليون دولار أمريكي لتوسيع السوق السوداء.
• قسم سيفورا الأمريكي محجوز 15% من مساحة مبيعاتها للعلامات التجارية المملوكة للسود, أصبح أول بائع تجزئة ينضم إلى “15% التزام”.

أداء السوق

• في الربع الأول من 2023, ارتفع إجمالي مبيعات AmorePacific لجميع العلامات التجارية في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا بنسبة 94%.
• بلغ صافي دخل Coty Group في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا 588 مليون دولار أمريكي في الربع الأول من العام 2023, زيادة سنوية قدرها 7%.
• مبيعات مجموعة لوريال وشهدت كل من منطقة SAPMENA-SSA وأمريكا اللاتينية نمواً, مع زيادة السابق بنسبة 26.7% سنة بعد سنة ل 840 مليون يورو والأخير يرتفع بمقدار 22.3% سنة بعد سنة ل 680 مليون يورو.
• تعكس هذه البيانات حيوية السوق للأشخاص الملونين. على الرغم من أن نمو المبيعات يتأثر بعوامل متعددة, إمكانات السوق لا شك فيها.

صعود العلامة التجارية واتجاهات السوق

صعود العلامة التجارية:

في 2017, أسست المغنية الأمريكية الشهيرة ريهانا العلامة التجارية Fenty Beauty. تحظى منتجاتها بالثناء على نطاق واسع بسبب نغماتها الغنية, وخاصة المنتج الرئيسي للعلامة التجارية, كريم أساس برو فيلتر, وهو مناسب على نطاق واسع لجميع ألوان البشرة وقد تم البحث عنه بشدة منذ إطلاقه.

قبل هذا, تعرضت صناعة مستحضرات التجميل لانتقادات منذ فترة طويلة لفشلها في تلبية احتياجات الجمال للنساء السود وغيرهن من النساء ذوات البشرة الملونة. أدى ظهور شركة Fenty Beauty إلى سد هذه الفجوة وجعل صناعة التجميل تواجه احتياجات جمالها.

نمو المبيعات عبر الإنترنت:

في النصف الثاني من 2022, أطلقت Pinduoduo تطبيق Meet في أفريقيا. في نفس الوقت, أكملت منصة التجارة الإلكترونية الأفريقية B2B Egatee عشرات الملايين من اليوانات في تمويل السلسلة A, بقيادة مدينة ييوو للسلع الصغيرة. افتتحت Egatee مواقع ومستودعات سحابية في المدينة في نيجيريا, أوغندا, تنزانيا, زيمبابوي, ودول أخرى وقد خدم بشكل تراكمي أكثر من 100,000 التجار في الخارج, تغطية السلع الاستهلاكية سريعة الحركة, جمال, وغيرها من المجالات. منذ إطلاقه في يناير 2022, وقد وصل حجم معاملات المنصة إلى ما يقرب من 800 مليون يوان, وتخطط لتوسيع أعمالها في 15 دول جنوب الصحراء الكبرى في 2023 لمساعدة العلامات التجارية العالمية على الهبوط في السوق الأفريقية.

فرص وتحديات سوق المكياج الأفريقي

فرص

حساسية الإعلان:

السوق الأفريقية حساسة للإعلان, ويتأثر المستهلكون المحليون بسهولة بالإعلانات عند اتخاذ قرارات الشراء. يمكن لماركات مستحضرات التجميل استخدام وسائل الإعلام للترويج لها من خلال قنوات متعددة مثل الراديو, تلفزيون, والإنترنت.

التسويق المشترك:

إن التعاون مع وسائل الإعلام المحلية المعروفة لإجراء أنشطة تسويقية مشتركة سيساعد على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وسمعتها.

كلمة الفم:

السوق الأفريقية لا تزال في مرحلة “كلمة شفهية” و “من شخص لآخر” تسويق مستحضرات التجميل. يجب على العلامات التجارية التي تنوي دخول السوق الأفريقية أن تشجع المستهلكين المحليين على مشاركة تجارب استخدام منتجاتهم للتواصل مع المزيد من المستهلكين المحتملين.

فضلاً عن ذلك, يمكنهم أيضًا زيادة التفاعل ونقاط الاتصال بين المستهلكين والعلامات التجارية من خلال إجراء أنشطة تجريبية وتوزيع العينات.

فرص المواهب في السوق:

يفتقر السوق الأفريقي إلى المواهب التي تفهم تسويق المستخدم النهائي, مما يوفر فرصًا سوقية ضخمة للشركات ذات الخلفية الإعلامية. فهم عميق لاحتياجات وتفضيلات المستهلكين الأفارقة لتطوير استراتيجيات تسويقية أكثر دقة وفعالية.

التحديات

ارتفاع التكاليف اللوجستية:

أفريقيا شاسعة, وسكانها متفرقون, مما أدى إلى ارتفاع التكاليف اللوجستية والتوزيع المعقد, وخاصة في جنوب أفريقيا, حيث يجعل الهيكل الحضري المسطح التوزيع أكثر صعوبة.

تأخر تطور التجارة الإلكترونية:

إن تنمية التجارة الإلكترونية في أفريقيا متخلفة نسبيا, وتسليم الميل الأخير أمر صعب. لكن, تبنت ماركات التجميل الصينية استراتيجيات مختلفة للتغلب على هذه المشكلة.

• إقامة شراكات مع شركات الخدمات اللوجستية المحلية واستخدام شبكاتها اللوجستية لتحقيق التسليم السريع.
• من خلال إنشاء المستودعات ومراكز التوزيع في أفريقيا, يمكن للعلامات التجارية تقصير سلسلة التوريد وتقليل التكاليف اللوجستية.
• تهيمن أسواق الجملة على منطقة جنوب الصحراء الكبرى في أفريقيا, وغالبًا ما تدخل منتجات التجميل الصينية إلى السوق الأفريقية من خلال كبار تجار الجملة ثم تصل إلى المستهلكين النهائيين من خلال التوزيع متعدد المستويات.
• في نفس الوقت, سيتبنى بعض التجار أيضًا نهج البيع بالتجزئة, استخدام الشاحنات الصغيرة ووسائل النقل الأخرى لنقل المنتجات إلى الدول المجاورة للبيع.

الأكثر ماركات المكياج المشهورة في السوق السوداء

ماركات المكياج المشهورة

فنتي بيوتي

أسستها المغنية الشهيرة روبين ريهانا فينتي, كانت رائدة أ 40+ نظام أساس اللون (بما في ذلك الزيتون/الأحمر الدافئ ونطاقات الألوان الفرعية الأخرى) وقدمت مجموعة متنوعة من منتجات الماكياج الأساسية لألوان البشرة المختلفة. أدى هذا إلى ارتفاع القيمة السوقية لمجموعة LVMH $680 مليون في يوم واحد.

جمال أوما

عملت مديرة التجميل السابقة شارون تشوتر لدى علامات تجارية عالمية مثل ريفلون, لوريال, وBenefit Cosmetics قبل ظهور علامتها التجارية UOMA Beauty لأول مرة في 2019. العلامة التجارية السوداء في لندن ولوس أنجلوس Igbo تعني “جمال” في النيجيرية وتركز على خط إنتاج متنوع لتوفير مستحضرات التجميل لمختلف ألوان البشرة.

براءة اختراع “مؤسسة ذكية” مؤسسة (تقنية التكيف مع الرقم الهيدروجيني) فاز “جاذبية” 2023 جائزة أفضل اختراق.

ماركات المكياج الناشئة

مكان جوفيا

أسسها شيشي إيبورو النيجيري المولد, إنها واحدة من أسرع العلامات التجارية لمستحضرات التجميل المملوكة للسود نموًا حاليًا. وهي متخصصة في ظلال مصطبغة للغاية, خاصة بالنسبة للنساء ذوات البشرة الملونة.

إن تجسيد الألوان للوحة ظلال العيون يتجاوز معايير الصناعة 300% (التحقق من مختبر بانتون).

لقد تجاوز العدد التراكمي للمشاهدات لموضوع TikTok #JuviasMagic 4.7 مليار مرة.

أفضل الشركات المصنعة للمكياج المملوكة للسود ODM/OEM

مستحضرات التجميل زيران

Xiran Cosmetics هي شركة مصنعة شاملة تدمج البحث والتطوير في مجال مستحضرات التجميل, تصميم, يعالج, والمبيعات. إنها تتبع بدقة معايير GMP الحديثة لضمان بيئة إنتاج عالية الجودة وصديقة للبيئة.

الميزات الرئيسية:

• نطاق المنتج: ويقدم مجموعة متنوعة من المنتجات, بما في ذلك العناية بالبشرة, ماكياج, عطر, ومنتجات العناية الشخصية.
• ر&د- القدرات: تمتلك Xiran Cosmetics علامة R قوية&فريق D مخصص للابتكار وتطوير المنتجات لتلبية احتياجات السوق.
• قدرات التصنيع: وقد تم تجهيز الشركة بمرافق الإنتاج الحديثة لضمان عمليات إنتاج فعالة وعالية الجودة.

التعاون والخدمات:

تتعاون شركة Xiran Cosmetics مع العديد من العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم لتزويد العملاء بخدمات التصنيع الاحترافية ودعم السوق. من خلال نماذج الإنتاج المرنة والخدمات الشخصية, تساعد الشركة العملاء على التميز في السوق التنافسية.

يضم فريقنا محترفين ذوي خبرة, إرساء أساس متين لنجاح الشركة. نحن نركز على توفير خدمات OEM/ODM الشاملة للعلامات التجارية المتوسطة إلى الراقية, توفير منتجات مختلفة مثل مستحضرات التجميل السائلة, منتجات العناية بالبشرة, مستحضرات التجميل كريم, إلخ.

مستحضرات التجميل العالمية

Global Cosmetics هي شركة رائدة في تصنيع مستحضرات التجميل OEM/ODM مع التركيز على البحث, تطوير, وإنتاج مستحضرات التجميل, العناية بالبشرة, ومنتجات العناية الشخصية. مع الاحترام, هزار, والابتكار كقيم أساسية, تلتزم الشركة بتزويد العملاء بخدمات مخصصة عالية الجودة.

مستحضرات التجميل كولومبيا

كولومبيا لمستحضرات التجميل هي شركة محترفة لتصنيع مستحضرات التجميل تقدم خدمات تصنيع المعدات الأصلية وتصنيع التصميم الشخصي عالية الجودة. تلتزم الشركة بتزويد العملاء بحلول منتجات التجميل المخصصة التي تغطي مجالات متعددة, مثل العناية بالبشرة, ماكياج, والعناية الشخصية.

سيلوران

Siloran هي شركة تصنيع مستحضرات تجميل محترفة توفر حلول OEM وODM شاملة. ويركز على إنتاج الشفاه, عين, ومستحضرات تجميل الوجه. مع أكثر من 31 سنوات من الخبرة في الصناعة, تلتزم Siloran بمساعدة العملاء على بناء علامة تجارية تنافسية لمستحضرات التجميل بسرعة.

تضمن Siloran أن جميع المنتجات تلبي المعايير الدولية, استخدام ذات جودة عالية, مكونات خالية من الحيوانات, ويتم إنتاجها في بيئة تسيطر عليها التلوث.

مستحضرات التجميل كي بي إل

KBL Cosmetics هي شركة متخصصة في تصنيع مستحضرات التجميل ومقرها في كاليفورنيا. ويركز على تصنيع العقود, تطوير الصيغة, وخدمات وضع العلامات الخاصة. لقد انتهت الشركة 36 سنوات من الخبرة في الصناعة, توفير منتجات العناية الشخصية والتجميل عالية الجودة لأفضل العلامات التجارية العالمية.

تتوافق الشركة مع معايير إدارة الغذاء والدواء الأمريكية وحاصلة على شهادة العضوية, ممارسات التصنيع الجيدة, و ايزو 9001 لضمان جودة المنتج وسلامته.

خاتمة

تنمو العلامات التجارية والشركات المصنعة للمكياج المملوكة للسود بسرعة, دفع صناعة التجميل نحو اتجاه أكثر شمولاً وتنوعًا. يساعد دعم هذه العلامات التجارية المستهلكين على الحصول على منتجات أفضل ويعزز النمو الاقتصادي والتقدم الاجتماعي في مجتمع السود.

نتطلع إلى الأمام, ستستمر العلامات التجارية لمنتجات التجميل المملوكة للسود في لعب دور أساسي في المبيعات المباشرة للمستهلك, التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي, واتجاه الجمال النظيف, لتصبح قوة رئيسية للتغيير في الصناعة.