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Visão geral do mercado africano de maquiagem negra
Histórico do mercado
De acordo com Estadista, espera-se que as receitas do mercado africano de beleza e cuidados pessoais atinjam 65,93 mil milhões de dólares até 2024. O segmento de cuidados pessoais será responsável pela maior participação, com um tamanho de mercado esperado para atingir US$ 31,23 bilhões.
Baseado em 2022, a taxa média de crescimento anual da indústria da beleza africana permanece entre 6% e 10%, enquanto a taxa de crescimento do mercado global é apenas 4%. Seguindo esta tendência, o valor do mercado de beleza africano deverá atingir 77,81 mil milhões de dólares até 2028.
Demanda do Consumidor
As mulheres africanas concentram-se principalmente na base, olho, e maquiagem labial em sua maquiagem diária, base tão líquida, sombra para os olhos, e batom são seus produtos de beleza mais populares. O mercado de beleza africano apresenta uma faixa de preços diversificada, refletindo a diversidade do posicionamento da marca e das necessidades do consumidor. De produtos de marca branca acessíveis a produtos de marcas de grande venda, cada faixa de preço tem um público e espaço de mercado específicos, e as empresas podem lançar produtos adequados de acordo com o público-alvo de consumidores.
Consumidores negros’ as demandas por produtos de beleza estão concentradas principalmente nos seguintes aspectos:
Diversidade de cores: Há uma demanda crescente por cosméticos básicos adequados para tons de pele escuros, como fundação, corretivo, e corar.
Produtos de alta qualidade: Os consumidores escolhem cada vez mais produtos com ingredientes seguros e efeitos significativos.
Identidade Cultural: Marcas que incorporam elementos culturais negros no design e marketing de produtos podem atrair melhor os consumidores-alvo.
Tendências do mercado africano de cosméticos negros
Entrada de capital e ascensão da marca
Como o capital presta atenção às oportunidades de negócios no mercado negro, muitas empresas de cosméticos aumentaram seus investimentos na área de beleza negra nos últimos anos. Aqui estão alguns eventos importantes:
Aquisições e Investimentos:
- Em 2014, L'Oréal adquiriu a filha de Carol, uma marca de cuidados com os cabelos fundada por negros, e planejou promovê-lo na Europa.
- Em 2017, Unilever adquiriu marcas de relógios de sol, a empresa-mãe da Shea Moisture, por US$ 1,6 bilhão.
- Em 2020, Johnson & Johnson Innovation investiu no Domingo II Domingo, uma marca de cuidados para cabelos negros.
- Em 2023, Procter & Gamble adquiriu a Mielle Organics, uma marca de cuidados para cabelos negros.
Ações do varejista:
- Ulta Beauty investiu US$ 25 milhões para expandir o mercado negro.
- Divisão norte-americana da Sephora reservada 15% de seu espaço de vendas para marcas de propriedade de negros, tornando-se o primeiro varejista a aderir ao “15% Compromisso”.
Desempenho de mercado
- No primeiro trimestre de 2023, As vendas totais da AmorePacific de todas as marcas na região EMEA aumentaram em 94%.
- O lucro líquido do Grupo Coty na EMEA atingiu US$ 588 milhões no primeiro trimestre de 2023, um aumento anual de 7%.
- Vendas do Grupo L'Oréal na SAPMENA-SSA e na América Latina apresentaram crescimento, com o primeiro aumentando em 26.7% ano a ano para 840 milhões de euros e este último aumentando em 22.3% ano a ano para 680 milhões de euros.
- Esses dados refletem a vitalidade do mercado para pessoas de cor. Embora o crescimento das vendas seja afetado por vários fatores, o potencial de mercado é inquestionável.
Ascensão da marca e tendências de mercado
Ascensão da marca:
Em 2017, a famosa cantora americana Rihanna fundou a marca Fenty Beauty. Seus produtos são amplamente elogiados por seus tons ricos, especialmente o principal produto da marca, Base Pro Filt'R, que é amplamente adequado para todos os tons de pele e tem sido muito procurado desde o seu lançamento.
Antes disso, a indústria de cosméticos há muito é criticada por não atender às necessidades de beleza das mulheres negras e de outras mulheres de cor. O surgimento da Fenty Beauty preencheu essa lacuna e fez com que a indústria da beleza enfrentasse suas necessidades de beleza.
Crescimento das vendas on-line:
Na segunda metade de 2022, Pinduoduo lançou o Meet in Africa. Ao mesmo tempo, a plataforma africana de comércio eletrônico B2B Egatee concluiu dezenas de milhões de yuans em financiamento da Série A, liderado por Yiwu Small Commodity City. Egatee abriu sites e armazéns em nuvem em cidades na Nigéria, Uganda, Tanzânia, Zimbábue, e outros países e cumulativamente serviu mais de 100,000 comerciantes estrangeiros, abrangendo bens de consumo de rápido movimento, beleza, e outros campos. Desde o seu lançamento em janeiro 2022, o volume de transações da plataforma atingiu quase 800 milhão de yuans, e planeja expandir seus negócios em 15 países subsaarianos em 2023 para ajudar marcas globais a entrar no mercado africano.
Oportunidades e desafios do mercado africano de maquiagem
Oportunidades
Sensibilidade Publicitária:
O mercado africano é sensível à publicidade, e os consumidores locais são facilmente influenciados pela publicidade na tomada de decisões de compra. As marcas de cosméticos podem usar a mídia para promovê-los através de vários canais, como rádio, televisão, e a Internet.
Marketing Conjunto:
Cooperar com meios de comunicação locais conhecidos para realizar atividades de marketing conjuntas ajudará a aumentar o conhecimento e a reputação da marca.
Boca a Boca:
O mercado africano ainda está na fase de “boca a boca” e “pessoa a pessoa” marketing de cosméticos. As marcas que pretendem entrar no mercado africano devem incentivar os consumidores locais a partilharem as suas experiências de utilização dos produtos para se conectarem com mais potenciais consumidores.
Além disso, eles também podem aumentar a interação e os pontos de contato entre consumidores e marcas, realizando atividades experimentais e distribuindo amostras.
Oportunidades de talentos de mercado:
O mercado africano carece de talentos que compreendam o marketing do utilizador final C, que oferece enormes oportunidades de mercado para empresas com experiência em mídia. Compreender profundamente as necessidades e preferências dos consumidores africanos para desenvolver estratégias de marketing mais precisas e eficazes.
Desafios
Altos custos logísticos:
A África é vasta, e sua população está dispersa, resultando em altos custos logísticos e distribuição complexa, especialmente na África do Sul, onde a estrutura urbana plana torna a distribuição mais desafiadora.
Desenvolvimento atrasado de comércio eletrônico:
O desenvolvimento do comércio electrónico em África está relativamente atrasado, e a entrega na última milha é difícil. No entanto, As marcas de beleza chinesas adotaram várias estratégias para superar este problema.
- Estabelecer parcerias com empresas de logística locais e utilizar as suas redes logísticas para conseguir entregas rápidas.
- Ao estabelecer armazéns e centros de distribuição em África, marcas podem encurtar a cadeia de abastecimento e reduzir custos logísticos.
- A África Subsariana é dominada por mercados grossistas, e os produtos de beleza chineses entram frequentemente no mercado africano através de grandes grossistas e chegam depois aos consumidores finais através da distribuição multinível.
- Ao mesmo tempo, alguns comerciantes também adotarão uma abordagem de varejo, usando pequenas vans e outros meios de transporte para transportar produtos para venda em países vizinhos.
O mais Marcas de maquiagem populares no mercado negro
Marcas de maquiagem famosas
Fenty Beleza
Fundada pela famosa cantora Robyn Rihanna Fenty, foi pioneiro em um 40+ sistema de base colorida (incluindo oliva/vermelho quente e outras gamas de subcores) e forneceu uma variedade de produtos básicos de maquiagem para diferentes tons de pele. Isto elevou o valor de mercado do Grupo LVMH em $680 milhões em um único dia.
Uoma Beauty
A ex-diretora de beleza Sharon Chuter trabalhou para marcas internacionais como Revlon, L'Oréal, e Benefit Cosmetics antes de lançar sua marca UOMA Beauty em 2019. A marca negra Igbo de Londres e Los Angeles significa “beleza” na Nigéria e foca em uma linha diversificada de produtos para fornecer cosméticos para diferentes tons de pele.
Patenteado “Fundação Inteligente” fundação (Tecnologia adaptativa de pH) ganhou o “Fascínio” 2023 Prêmio de Melhor Revelação.
Marcas de maquiagem emergentes
Casa da Juvia
Fundada por Chichi Eburu, nascido na Nigéria, é uma das marcas de cosméticos de propriedade de negros que mais cresce atualmente. É especializada em tons altamente pigmentados, especialmente para mulheres de cor.
A reprodução de cores da paleta de sombras excede o padrão da indústria em 300% (Verificação laboratorial Pantone).
O número acumulado de visualizações do tópico TikTok #JuviasMagic excedeu 4.7 bilhão de vezes.
Principais fabricantes de maquiagem de propriedade de negros ODM / OEM
Xiran Cosméticos
Xiran Cosmetics é um fabricante abrangente que integra pesquisa e desenvolvimento de cosméticos, projeto, processamento, e vendas. Segue rigorosamente os modernos padrões GMP para garantir um ambiente de produção de alta qualidade e ecologicamente correto.
Principais recursos:
- Gama de produtos: Oferece uma gama diversificada de produtos, incluindo cuidados com a pele, inventar, perfume, e produtos de cuidados pessoais.
- R&Capacidades D: Xiran Cosmetics tem um R forte&Equipe D dedicada à inovação e desenvolvimento de produtos para atender às necessidades do mercado.
- Capacidades de fabricação: A empresa está equipada com modernas instalações de produção para garantir processos de produção eficientes e de alta qualidade.
Cooperação e Serviços:
A Xiran Cosmetics coopera com várias marcas em todo o mundo para fornecer aos clientes serviços profissionais de fabricação e suporte de mercado. Através de modelos de produção flexíveis e serviços personalizados, a empresa ajuda os clientes a se destacarem no mercado competitivo.
Nossa equipe é composta por profissionais experientes, estabelecendo uma base sólida para o sucesso da empresa. Nós nos concentramos em fornecer serviços OEM/ODM completos para marcas de médio a alto padrão, fornecendo vários produtos, como cosméticos líquidos, produtos para cuidados com a pele, cosméticos em creme, etc..
Cosméticos Globais
A Global Cosmetics é uma empresa líder na fabricação de cosméticos OEM/ODM com foco na pesquisa, desenvolvimento, e produção de cosméticos, cuidados com a pele, e produtos de cuidados pessoais. Com respeito, diversão, e inovação como valores fundamentais, a empresa está comprometida em fornecer aos clientes serviços personalizados de alta qualidade.
Columbia Cosméticos
Columbia Cosmetics é uma empresa profissional de fabricação de cosméticos que fornece serviços OEM e ODM de alta qualidade. A empresa está comprometida em fornecer aos clientes soluções personalizadas de produtos de beleza que abrangem vários campos, como cuidados com a pele, inventar, e cuidados pessoais.
Siloran
Siloran é um fabricante profissional de cosméticos que fornece soluções OEM e ODM completas. Tem como foco a produção de lábios, olho, e cosméticos faciais. Com mais de 31 anos de experiência no setor, Siloran está empenhada em ajudar os clientes a construir rapidamente uma marca de cosméticos competitiva.
Siloran garante que todos os produtos atendam aos padrões internacionais, use alta qualidade, ingredientes sem animais, e são produzidos em um ambiente controlado pela poluição.
KBL Cosméticos
KBL Cosmetics é um fabricante profissional de cosméticos com sede na Califórnia. Ele se concentra na fabricação por contrato, desenvolvimento de fórmula, e serviços de etiquetagem privada. A empresa acabou 36 anos de experiência no setor, fornecendo produtos de cuidados pessoais e beleza de alta qualidade para as principais marcas globais.
A empresa está em conformidade com os padrões da FDA dos EUA e é certificada pela Organic, BPF, e ISO 9001 para garantir a qualidade e segurança do produto.
Conclusão
Marcas e fabricantes de maquiagem de propriedade de negros estão crescendo rapidamente, conduzindo a indústria da beleza em uma direção mais inclusiva e diversificada. Apoiar estas marcas ajuda os consumidores a obter melhores produtos e promove o crescimento económico e o progresso social na comunidade negra.
Olhando para frente, Marcas de beleza de propriedade de negros continuarão a desempenhar um papel essencial nas vendas diretas ao consumidor, marketing de mídia social, e a tendência de beleza limpa, tornando-se uma força chave para a mudança na indústria.
