Développer une marque de maquillage pour les adolescents : Un guide complet

Introduction

Avec le développement des médias sociaux, l'âge des consommateurs de produits de beauté et de soins a tendance à se rajeunir depuis quelques années. Selon le dernier rapport "Faire le point avec les adolescents"Selon un rapport publié par l'agence de recherche sur la consommation Piper Sandler, les cinq marques de maquillage les plus populaires auprès de la génération Z sont : e.l.f (22%), Rare Beauty fondée par Selena Gomez (11%), Maybelline (7%), L'Oreal (6%) et Fenty Beauty fondée par Rihanna (5%).

Analyse du marché du maquillage pour adolescents

Le marché du maquillage pour adolescents affiche des tendances de croissance significatives. En 2023 notamment, la consommation globale de maquillage, de produits de soins de la peau et de parfums des consommateurs de la génération Z augmentera de 23% en glissement annuel. Parmi eux, la croissance de la catégorie des cosmétiques est particulièrement remarquable, avec une croissance de 33% d'une année sur l'autre.

Parmi la consommation de produits de beauté, les dépenses de maquillage représentent la part la plus importante, atteignant une moyenne de US$127 (environ 917 RMB), le niveau le plus élevé enregistré depuis 2019.

Taille et croissance du marché

Selon les dernières données, le marché mondial des cosmétiques sera évalué à 41,49 milliards de dollars US en 2023 et devrait atteindre 70,8 milliards de dollars US d'ici 2032, avec un taux de croissance annuel moyen de 6,24%.

Produits de soins personnels pour adolescents : Le marché des produits de soins personnels pour adolescents devrait croître de 12,27 milliards de dollars US entre 2023 et 2028, avec un taux de croissance annuel moyen de 7,03%.

Principaux marchés pour le maquillage pour adolescents

Asie-Pacifique :

En 2023, la région Asie-Pacifique représentait 46,93% du marché mondial des cosmétiques et devrait continuer à tirer la croissance du marché, principalement en raison de l'augmentation de la consommation chez les jeunes dans des pays comme la Chine et l'Inde.

Des marques indiennes telles que SUGAR et Mamaearth ont lancé des lignes de maquillage et de soins de la peau ciblant les besoins des jeunes consommateurs.

Amérique du Nord :

Le marché des cosmétiques aux États-Unis devrait atteindre $12,77 milliards d'euros d'ici 2032, sous l'effet d'une sensibilisation croissante à la santé et à la beauté de la peau. En outre, la présence active des adolescents sur les médias sociaux a également stimulé les ventes de produits cosmétiques.

L'Europe :

Le marché européen est connu pour sa riche culture de la mode et ses nombreuses marques internationales, qui attirent les jeunes consommateurs. Des pays comme la France et le Royaume-Uni constituent des marchés importants, et les consommateurs sont de plus en plus enclins à choisir des produits contenant des ingrédients naturels.

Principales tendances du marché du maquillage pour adolescents

Le jeune âge et la diversité des besoins

La demande de maquillage pour les jeunes se rajeunit progressivement, en particulier pour les enfants de moins de 12 ans.

Les parents acceptant de plus en plus les cosmétiques pour enfants, de plus en plus de marques ont commencé à lancer des gammes de produits adaptés aux jeunes consommateurs, mais cela a également eu pour conséquence que le marché n'a pas réussi à répondre pleinement à cette demande.

Influence des médias sociaux

Les médias sociaux jouent un rôle important dans la consommation de maquillage des adolescents. Les plateformes telles que TikTok et Instagram sont devenues les principaux canaux par lesquels les adolescents peuvent obtenir des connaissances et de l'inspiration en matière de beauté.

Les recommandations des influenceurs et des blogueurs influencent considérablement leurs décisions d'achat, ce qui incite les marques à utiliser le marketing des médias sociaux pour attirer les jeunes consommateurs.

Sécurité et préoccupations concernant les ingrédients

Les adolescents et leurs parents sont de plus en plus attentifs aux ingrédients contenus dans les cosmétiques.

L'enquête montre que lorsqu'ils choisissent des produits de soin et des cosmétiques, les parents accordent la plus grande importance à la sécurité des produits et au caractère naturel des ingrédients. De nombreuses marques commencent à introduire des produits sans cruauté et hypoallergéniques pour répondre à cette demande.

Personnalisation et sur mesure

Alors que la demande des consommateurs pour des produits personnalisés augmente, de nombreuses marques commencent à proposer des services personnalisés pour s'adapter aux différents types de peau et aux préférences personnelles.

Cette tendance ne se limite pas aux produits de soins de la peau, mais s'étend progressivement aux produits de maquillage, ce qui permet aux jeunes consommateurs de trouver des produits mieux adaptés à leurs caractéristiques.

L'essor du marché des garçons

L'"économie de la beauté masculine" est en plein essor et les garçons commencent à devenir un groupe de consommateurs important sur le marché des cosmétiques. Les marques sont conscientes de ce changement et ont commencé à développer des produits de maquillage pour les garçons afin de répondre à leurs intérêts et à leurs besoins en matière de beauté.

Cette tendance montre que le marché du maquillage devient plus inclusif et plus diversifié.

Principaux défis du marché du maquillage pour adolescents

Utilisation inappropriée du produit

De nombreux adolescents ont tendance à utiliser des cosmétiques et des produits de soin conçus pour une peau d'adulte, qui contiennent souvent des ingrédients actifs puissants tels que le rétinol et des exfoliants.

Ces ingrédients peuvent irriter la peau délicate des adolescents et entraîner des problèmes cutanés tels que des dermatites et des réactions allergiques.

Il est recommandé aux adolescents d'utiliser des produits doux conçus pour leur peau afin d'éviter de l'endommager inutilement.

L'influence des médias sociaux

Les plateformes de médias sociaux telles que TikTok et Instagram ont un impact significatif sur les concepts de beauté des adolescents.

Les blogueurs incitent de nombreux adolescents à rechercher l'apparence dite "parfaite", ce qui accroît leur demande de produits cosmétiques. Ce phénomène les amène non seulement à acheter des produits qui ne sont pas adaptés à leur tranche d'âge, mais peut également provoquer de l'insécurité et de l'anxiété quant à l'image qu'ils ont d'eux-mêmes.

Charge économique et culture de la consommation

Avec l'augmentation de la consommation de cosmétiques par les adolescents, de nombreux jeunes sont confrontés à une pression économique.

Selon l'enquête, les dépenses en cosmétiques des adolescents en 2023 ont augmenté de 23% par rapport à l'année précédente. Cette culture de la consommation les incite non seulement à acheter des marques coûteuses, mais peut également accroître la charge financière de la famille, en particulier lorsque les parents ne parviennent pas à gérer efficacement le comportement de leurs enfants en matière de consommation.

Manque d'éducation et d'orientation appropriées

De nombreux adolescents ont besoin d'être mieux informés et guidés dans le choix de leurs produits cosmétiques.

Souvent, ils ne savent pas comment choisir des produits adaptés à leur type de peau et à leur âge, ce qui les rend vulnérables au marketing et aux médias sociaux et les pousse à prendre des décisions de consommation irrationnelles. Les parents et les éducateurs doivent renforcer l'éducation des adolescents et les aider à considérer les produits de beauté et leur utilisation de manière rationnelle.

Le marché des cosmétiques pour adolescents est confronté non seulement au problème de la sélection des produits, mais aussi à la culture sociale, à la charge économique et à d'autres défis. Par conséquent, les produits destinés aux adolescents doivent être développés avec un rapport coût-efficacité élevé et des concepts respectueux des animaux.

Stratégie de marque : Développer une marque de maquillage pour les adolescents

Diffusion des connaissances sur le marché du maquillage pour jeunes

Les marques peuvent vulgariser les connaissances sur les jeunes consommateurs par le biais des médias sociaux et d'activités hors ligne, présenter les ingrédients des produits et les conseils d'utilisation, et les aider à faire des choix judicieux.

Sécurité et transparence des ingrédients : Mettre l'accent sur la transparence des produits et des ingrédients afin de renforcer la confiance des consommateurs.

Lancer des produits rentables

Compte tenu du budget limité des adolescents, lancer des produits à des prix raisonnables et d'excellente qualité pour répondre à leur demande de rentabilité.

Des choix personnalisés et diversifiés : Fournir une large gamme de couleurs et de types de produits pour répondre aux différentes couleurs de peau et aux besoins personnalisés, et améliorer l'espace de choix des consommateurs.

Exploiter pleinement l'influence des médias sociaux

Utiliser des plateformes telles qu'Instagram et TikTok pour coopérer avec des blogueurs beauté et des influenceurs afin d'améliorer la visibilité de la marque et d'attirer l'attention des jeunes consommateurs.

Contenu généré par les utilisateurs : Encourager les consommateurs à partager leur expérience de l'utilisation des produits et renforcer l'authenticité et l'affinité de la marque grâce au contenu généré par les utilisateurs.

La consommation durable et éthique en point de mire

Développer des produits durables : Lancer des produits respectueux de l'environnement et durables pour répondre à l'attention portée par les adolescents à la responsabilité sociale et à la consommation durable.

Des valeurs de marque transparentes : Clarifier la responsabilité sociale et les normes éthiques de la marque afin de renforcer l'attrait de la marque et d'attirer des consommateurs partageant les mêmes valeurs.

Ingrédients clés pour le développement du maquillage des adolescents

Les adolescents ont une peau délicate, ils doivent donc prêter plus d'attention aux ingrédients du produit, tels que l'absence d'huile et l'absence d'irritation.

• Glycérine : ingrédients hydratants qui aident à maintenir la peau hydratée.
• Les poudres minérales telles que l'oxyde de zinc et le dioxyde de titane offrent une protection solaire et sont douces. Adaptées aux peaux grasses, elles aident à contrôler le sébum et à éviter d'obstruer les pores.
• Les extraits naturels de plantes, tels que l'extrait de thé vert, l'extrait de camomille, l'aloe vera et la vitamine E, ont des effets apaisants et antioxydants et conviennent aux adolescents à la peau sensible.
• Sans parfum ni parabène : Évite l'irritation de la peau.

Ingrédients à éviter:

• Parabènes : En tant que conservateurs, ils peuvent provoquer des irritations cutanées.
• Phtalates : Associés à des problèmes de santé, il est recommandé de les éviter.
• Les parfums synthétiques peuvent provoquer des réactions allergiques ; il est plus sûr de choisir des produits sans parfum ou avec des parfums naturels.

Types de produits populaires chez les adolescents

Maquillage de base léger : Les adolescentes préfèrent généralement les produits de maquillage à base légère et naturelle, tels que le fond de teint en coussin ou la crème BB, afin de préserver la respirabilité de la peau.

Huile pour les lèvres : Les adolescents d'environ 14 ans aiment les huiles à lèvres aux parfums variés, qui permettent d'hydrater les lèvres et de les rendre brillantes, d'autant plus que la version parfumée est plus populaire.

Produits multifonctionnels : Les produits deux-en-un, tels que le blush et le rouge à lèvres, sont populaires car ils sont faciles à transporter et à utiliser.

Accentuation et contournement : Les adolescents adorent utiliser des produits de mise en valeur et de contournement, en particulier les looks "d'influenceurs" qui sont populaires sur les médias sociaux. Les surligneurs brillants utilisés dans le coin interne des yeux sont également devenus une tendance de maquillage populaire parmi les adolescents.

Outils de maquillage : Les miroirs de maquillage, les ensembles de pinceaux et les boîtes de rangement sont des cadeaux populaires auprès des adolescents.

Marques et produits populaires

Des marques abordables : De nombreux adolescents ont tendance à choisir des marques abordables telles que e.l.fWet n Wild et NYX, qui offrent une grande variété de couleurs et sont faciles à obtenir.

L'influence des médias sociaux : Grâce à des plateformes telles que TikTok et Instagram, certains produits, comme une palette d'ombres à paupières ou un brillant à lèvres spécifique, deviennent viraux grâce aux recommandations des influenceurs.

Conclusion

Le marché du maquillage pour adolescents offre de vastes possibilités aux nouvelles marques. En comprenant les besoins et les préférences des jeunes consommateurs, des ingrédients sûrs à l'engagement dans les médias sociaux, les débutants peuvent développer avec succès une marque de maquillage qui trouve un écho auprès de ce groupe démographique dynamique.