Afrikaanse zwarte make-upfabrikanten: Een uitgebreide gids

Overzicht van de markt voor zwarte make-up uit Afrika

Achtergrond markt

Volgens Statistazal de omzet van de Afrikaanse markt voor schoonheid en persoonlijke verzorging tegen 2024 naar verwachting US$65,93 miljard bedragen. Het segment persoonlijke verzorging zal het grootste aandeel hebben, met een verwachte marktomvang van US$31,23 miljard.

Op basis van 2022 blijft de gemiddelde jaarlijkse groei van de Afrikaanse schoonheidsindustrie tussen 6% en 10%, terwijl de wereldwijde marktgroei slechts 4% bedraagt. Als we deze trend volgen, zal de waarde van de Afrikaanse schoonheidsmarkt tegen 2028 naar verwachting US$77,81 miljard bedragen.

Consumentenvraag

Afrikaanse vrouwen richten zich in hun dagelijkse make-up voornamelijk op basis-, oog- en lipmake-up, dus vloeibare foundation, oogschaduw en lippenstift zijn hun populairste schoonheidsproducten. De Afrikaanse beautymarkt heeft een gevarieerde prijsklasse, die de diversiteit van merkpositionering en consumentenbehoeften weerspiegelt. Van betaalbare white-label producten tot hot-selling merkproducten, elke prijsklasse heeft een specifieke doelgroep en marktruimte, en bedrijven kunnen geschikte producten lanceren op basis van de doelgroep.

De vraag van zwarte consumenten naar schoonheidsproducten concentreert zich voornamelijk op de volgende aspecten:

Kleurendiversiteit: Er is steeds meer vraag naar basiscosmetica die geschikt zijn voor donkere huidtinten, zoals foundation, concealer en blush.

Hoogwaardige producten: Consumenten kiezen steeds vaker voor producten met veilige ingrediënten en significante effecten.

Culturele identiteit: Merken die zwarte culturele elementen opnemen in productontwerp en marketing kunnen doelgroepen beter aantrekken.

Markttrends Afrikaanse zwarte cosmetica

Kapitaalinstroom en merkstijging

Omdat het kapitaal aandacht besteedt aan zakelijke kansen op de zwarte markt, hebben veel cosmeticabedrijven de afgelopen jaren hun investeringen op het gebied van zwarte schoonheid verhoogd. Hier zijn enkele belangrijke gebeurtenissen:

Acquisities en investeringen:

• In 2014 nam L'Oréal Carol's Daughter over, een haarverzorgingsmerk opgericht door zwarte mensen, en was van plan om het in Europa te promoten.
• In 2017 nam Unilever Sundial Brands, het moederbedrijf van Shea Moisture, over voor US$1,6 miljard.
• In 2020 investeerde Johnson & Johnson Innovation in Sunday II Sunday, een zwart haarverzorgingsmerk.
• In 2023 nam Procter & Gamble Mielle Organics over, een zwart haarverzorgingsmerk.

Acties van detailhandelaren:

• Ulta Beauty investeerde US$25 miljoen om de zwarte markt uit te breiden.
• Sephora's Amerikaanse divisie reserveerde 15% van haar verkoopruimte voor zwarte merken en werd daarmee de eerste retailer die zich aansloot bij de "15% Commitment".

Marktprestaties

• In het eerste kwartaal van 2023 steeg de totale verkoop van alle merken van AmorePacific in de EMEA-regio met 94%.
• Het nettoresultaat van de Coty Group in EMEA bereikte US$588 miljoen in het eerste kwartaal van 2023, een jaar-op-jaar stijging van 7%.
• Omzet L'Oréal Groep in SAPMENA-SSA en Latijns-Amerika vertoonden beide groei: de eerste steeg met 26,7% j-o-j tot 840 miljoen euro en de tweede steeg met 22,3% j-o-j tot 680 miljoen euro.
• Deze gegevens weerspiegelen de vitaliteit van de markt voor gekleurde mensen. Hoewel de omzetgroei door meerdere factoren wordt beïnvloed, is het marktpotentieel onbetwistbaar.

Merkstijging en markttrends

Merk Verhoogd:

In 2017 richtte de beroemde Amerikaanse zangeres Rihanna het merk Fenty Beauty op. De producten worden alom geprezen om hun rijke tinten, vooral het belangrijkste product van het merk, de Pro Filt'R foundation, die zeer geschikt is voor alle huidtinten en zeer gewild is sinds de lancering.

Hiervoor werd de cosmetica-industrie al lange tijd bekritiseerd omdat ze niet voldeed aan de schoonheidsbehoeften van zwarte vrouwen en andere gekleurde vrouwen. De opkomst van Fenty Beauty vulde dit gat en zorgde ervoor dat de schoonheidsindustrie hun schoonheidsbehoeften onder ogen zag.

Groei online verkoop:

In de tweede helft van 2022 lanceerde Pinduoduo Temu in Afrika. Tegelijkertijd rondde het Afrikaanse B2B e-commerce platform Egatee een Series A-financiering van tientallen miljoenen yuan af, geleid door Yiwu Small Commodity City. Egatee heeft sites en city cloud warehouses geopend in Nigeria, Oeganda, Tanzania, Zimbabwe en andere landen en heeft in totaal meer dan 100.000 overzeese handelaren bediend op het gebied van fast moving consumer goods, beauty en andere gebieden. Sinds de lancering in januari 2022 heeft het transactievolume van het platform bijna 800 miljoen yuan bereikt en het is van plan om zijn activiteiten in 2023 uit te breiden naar 15 landen ten zuiden van de Sahara om wereldwijde merken te helpen hun intrede te doen op de Afrikaanse markt.

Kansen en uitdagingen van de Afrikaanse make-upmarkt

Kansen

Gevoeligheid voor reclame:

De Afrikaanse markt is gevoelig voor reclame en lokale consumenten worden gemakkelijk beïnvloed door reclame bij het nemen van aankoopbeslissingen. Cosmeticamerken kunnen de media gebruiken om hen te promoten via verschillende kanalen zoals radio, televisie en internet.

Gezamenlijke marketing:

Samenwerken met bekende lokale media om gezamenlijke marketingactiviteiten uit te voeren zal helpen om de merkbekendheid en reputatie te verbeteren.

Mond-tot-mondreclame:

De Afrikaanse markt bevindt zich nog in de fase van mond-tot-mondreclame en persoonlijke cosmeticamarketing. Merken die van plan zijn de Afrikaanse markt te betreden, moeten lokale consumenten aanmoedigen hun ervaringen met productgebruik te delen om in contact te komen met meer potentiële consumenten.

Daarnaast kunnen ze ook de interactie en contactmomenten tussen consumenten en merken vergroten door proefactiviteiten te organiseren en samples uit te delen.

Kansen voor markttalent:

Op de Afrikaanse markt ontbreekt het aan talenten die verstand hebben van C-end user marketing, wat enorme marktkansen biedt voor bedrijven met een media-achtergrond. Diep inzicht in de behoeften en voorkeuren van Afrikaanse consumenten om nauwkeurigere en effectievere marketingstrategieën te ontwikkelen.

Uitdagingen

Hoge logistieke kosten:

Afrika is uitgestrekt en de bevolking is verspreid, wat leidt tot hoge logistieke kosten en complexe distributie, vooral in Zuid-Afrika, waar de vlakke stedelijke structuur de distributie moeilijker maakt.

Achterblijvende ontwikkeling van e-commerce:

De ontwikkeling van e-commerce in Afrika blijft relatief achter en levering op de laatste kilometers is moeilijk. Chinese schoonheidsmerken hebben echter verschillende strategieën toegepast om dit probleem te overwinnen.

• Sluit partnerschappen met lokale logistieke bedrijven en maak gebruik van hun logistieke netwerken om een snelle levering te realiseren.
• Door magazijnen en distributiecentra in Afrika op te zetten, kunnen merken de toeleveringsketen verkorten en de logistieke kosten verlagen.
• Afrika bezuiden de Sahara wordt gedomineerd door groothandelsmarkten en Chinese schoonheidsproducten komen vaak via grote groothandelaren op de Afrikaanse markt terecht en bereiken vervolgens de eindgebruikers via distributie op meerdere niveaus.
• Tegelijkertijd zullen sommige handelaren ook voor een detailhandelsaanpak kiezen en kleine busjes en andere transportmiddelen gebruiken om producten naar buurlanden te vervoeren voor de verkoop.

De meeste Populaire make-up merken op de zwarte markt

Beroemde make-up merken

Fenty schoonheid

Opgericht door de beroemde zangeres Robyn Rihanna Fenty, pionierde het met een foundation systeem met meer dan 40 kleuren (inclusief olijf/warmrood en andere subkleuren) en bood het een verscheidenheid aan basis make-up producten voor verschillende huidtinten. Dit deed de marktwaarde van de LVMH Group in één dag met $680 miljoen stijgen.

UOMA Schoonheid

Voormalig beauty director Sharon Chuter werkte voor internationale merken als Revlon, L'Oréal en Benefit Cosmetics voordat ze in 2019 haar merk UOMA Beauty lanceerde. Het zwarte merk Igbo uit Londen en Los Angeles betekent "schoonheid" in het Nigeriaans en richt zich op een gediversifieerde productlijn om cosmetica te bieden voor verschillende huidtinten.

Gepatenteerde "Smart Foundation" foundation (pH adaptieve technologie) won de "Allure" 2023 Best Breakthrough Award.

Opkomende make-up merken

Juvia's Plaats

Chichi Eburu, geboren in Nigeria, is een van de snelst groeiende zwarte cosmeticamerken van dit moment. Het is gespecialiseerd in zeer gepigmenteerde tinten, speciaal voor gekleurde vrouwen.

De kleurweergave van het oogschaduwpalet overtreft de industriestandaard met 300% (Pantone laboratorium verificatie).

Het cumulatieve aantal weergaven van het TikTok #JuviasMagic-onderwerp heeft de 4,7 miljard keer overschreden.

Top ODM/OEM zwarte eigen make-up fabrikanten

Xiran Cosmetica

Xiran Cosmetics is een uitgebreide fabrikant die onderzoek en ontwikkeling, ontwerp, verwerking en verkoop van cosmetica integreert. Het bedrijf volgt strikt de moderne GMP-normen om een hoge kwaliteit en milieuvriendelijke productieomgeving te garanderen.

Belangrijkste kenmerken:

• Assortiment: Het biedt een divers assortiment producten, waaronder huidverzorging, make-up, parfum en persoonlijke verzorgingsproducten.
• R&D-mogelijkheden: Xiran Cosmetics heeft een sterk R&D-team dat zich toelegt op innovatie en productontwikkeling om aan de behoeften van de markt te voldoen.
• Productiemogelijkheden: Het bedrijf is uitgerust met moderne productiefaciliteiten om efficiënte en hoogwaardige productieprocessen te garanderen.

Samenwerking en diensten:

Xiran Cosmetics werkt samen met verschillende merken over de hele wereld om klanten professionele productiediensten en marktondersteuning te bieden. Met flexibele productiemodellen en gepersonaliseerde diensten helpt het bedrijf klanten zich te onderscheiden op de concurrerende markt.

Ons team bestaat uit ervaren professionals, die een solide basis leggen voor het succes van het bedrijf. We richten ons op het leveren van one-stop OEM/ODM-diensten voor mid-to-high-end merken en leveren verschillende producten zoals vloeibare cosmetica, huidverzorgingsproducten, crème cosmetica, enz.

Wereldwijde cosmetica

Global Cosmetics is een toonaangevend OEM/ODM cosmeticabedrijf dat zich richt op onderzoek, ontwikkeling en productie van cosmetica, huidverzorging en persoonlijke verzorgingsproducten. Met respect, plezier en innovatie als kernwaarden zet het bedrijf zich in om klanten op maat gemaakte diensten van hoge kwaliteit te leveren.

Columbia Cosmetica

Columbia Cosmetics is een professioneel cosmeticabedrijf dat OEM- en ODM-diensten van hoge kwaliteit levert. Het bedrijf streeft ernaar klanten op maat gemaakte schoonheidsproducten te bieden op verschillende gebieden, zoals huidverzorging, make-up en persoonlijke verzorging.

Siloran

Siloran is een professionele cosmeticafabrikant die one-stop OEM- en ODM-oplossingen biedt. Het bedrijf richt zich op de productie van lip-, oog- en gezichtscosmetica. Met meer dan 31 jaar ervaring in de industrie is Siloran toegewijd om klanten te helpen snel een concurrerend cosmeticamerk op te bouwen.

Siloran garandeert dat alle producten voldoen aan internationale normen, dierproefvrije ingrediënten van hoge kwaliteit gebruiken en worden geproduceerd in een milieuvriendelijke omgeving.

KBL Cosmetica

KBL Cosmetics is een professionele cosmeticaproducent gevestigd in Californië. Het bedrijf richt zich op contractproductie, formuleontwikkeling en private labeling. Het bedrijf heeft meer dan 36 jaar ervaring in de industrie en levert persoonlijke verzorgingsproducten en schoonheidsproducten van hoge kwaliteit aan wereldwijde topmerken.

Het bedrijf voldoet aan de normen van de Amerikaanse FDA en is gecertificeerd door Organic, GMP en ISO 9001 om de kwaliteit en veiligheid van de producten te garanderen.

Conclusie

Make-upmerken en -fabrikanten in zwarte handen groeien snel, waardoor de schoonheidsindustrie een meer inclusieve en diverse richting uitgaat. Door deze merken te steunen, krijgen consumenten betere producten en wordt de economische groei en sociale vooruitgang in de zwarte gemeenschap bevorderd.

In de toekomst zullen zwarte schoonheidsmerken een essentiële rol blijven spelen in de directe verkoop aan consumenten, sociale-mediamarketing en de 'clean beauty'-trend.