Hoe detailhandelaars zich kunnen onderscheiden in de markt voor make-up van huismerken

Nu doorbreken de "ingrediënten" en "doeltreffendheid" die populair zijn geworden door sociale media de voordelen van traditionele grote merken. De #purebeauty onderwerp op TikTok al meer dan 12 miljard keer afgespeeld. Hoewel de economische situatie niet goed is, zijn mensen op zoek naar goedkope en gebruiksvriendelijke alternatieven.

De toegenomen prijsgevoeligheid van consumenten betekent echter niet dat ze hun kwaliteitseisen opgeven - 78% van de mensen gaf duidelijk aan dat ze bereid zijn meer uit te geven om natuurlijke producten met transparante ingrediënten te kopen.

Analyse van de markt voor make-up onder huismerk

Industriële ontwikkeling

In de afgelopen jaren heeft huismerkcosmetica zich snel ontwikkeld, vooral in opkomende markten zoals China. China is nu al de op een na grootste cosmeticamarkt ter wereld en de omvang groeit nog steeds.

Jonge consumenten zijn meer bereid om nieuwe merken uit te proberen en herkennen niet langer alleen de traditionele grote merken.

Redenen voor aankoop

Er zijn drie belangrijke redenen waarom consumenten voor huismerken kiezen: betaalbare prijzen en goede kwaliteit, een rijke productvariëteit en een toenemend vertrouwen in huismerken.

Bovendien besteden mensen nu meer aandacht aan gezond leven en milieubescherming, wat ook de ontwikkeling van huismerken heeft gestimuleerd.

Huismerk make-up productaanpassing

Het AI-huiddiagnosesysteem van het Shiseido Laboratorium in Japan genereert exclusieve formules door het gezicht 12-dimensionaal te scannen, waardoor de productontwikkelingscyclus met 40% wordt verkort.

Sephora's ColorIQ systeem heeft al voor meer dan 30 miljoen consumenten de huidskleur gematcht en het herhalingspercentage van de op maat gemaakte foundationvloeistof is 2,3 keer hoger dan het gemiddelde in de sector.

Om op te vallen moet je product dus aan de volgende twee voorwaarden voldoen:

a. Unieke formule

Door unieke formules en ingrediënten te gebruiken, kunnen retailers meer consumenten aantrekken. Aangepaste cosmetica ontwikkelen zich bijvoorbeeld snel en consumenten zijn bereid een meerprijs te betalen voor gepersonaliseerde producten.

b. Gepersonaliseerde producten

De trend van gepersonaliseerd maatwerk van "één persoon, één recept" is in opkomst. Deze trend komt niet alleen tegemoet aan de aangepaste behoeften van consumenten, maar verhoogt ook de aantrekkelijkheid en loyaliteit van producten. Daarom wordt het erg belangrijk om aan de unieke behoeften van elke consument te voldoen.

Huismerk make-up verhaal

Het verhaal van een cosmeticamerk is een belangrijk onderdeel van merkcommunicatie. Het helpt mensen de geschiedenis, cultuur en filosofie van het merk beter te begrijpen om merkherkenning en -loyaliteit te creëren.

Merk Oorsprong:

Ten eerste, introduceer de oorsprong van het merk, inclusief het verhaal van de oprichter, de oorsprong van de merknaam, de achtergrond van de oprichting van het merk, enz. Dit deel kan worden verkregen door diepgaand onderzoek naar de geschiedenis van het merk.

Merkconcept:

Introduceer vervolgens de filosofie van het merk, inclusief het doel, de waarden en de missie van het merk. Dit deel moet de uniciteit en visie van het merk benadrukken en de doelen die het merk nastreeft.

Merkproducten:

Introduceer vervolgens de productlijn van het merk, inclusief de soorten, kenmerken en voordelen. Dit deel moet de productkenmerken en -kwaliteit van het merk benadrukken om de reputatie van het merk te vestigen.

Merkbeleving:

Introduceer vervolgens de ervaring van het merk, inclusief de marktprestaties, de positie in de sector en de invloed onder consumenten. Dit deel moet de waarde en invloed van het merk aantonen door middel van marktprestaties en consumentenevaluatie.

Merk Toekomst:

Introduceer ten slotte de toekomst van het merk, inclusief het ontwikkelingsplan, onderzoek en ontwikkeling van nieuwe producten en de vooruitzichten voor de toekomstige markt. Dit gedeelte moet de toekomstige visie en ontwikkelingsrichting van het merk benadrukken en de doelen die het merk hoopt te bereiken.

Huismerk Innovatief Verpakkingsontwerp

Visueel aantrekkelijk

De Schoonheid van het Australische merk MECCA Geschenkverpakkingen maken gebruik van een gedurfde en rijke schilderstijl om de geest van innovatie over te brengen. Deze stijl bevat Aboriginal kunstelementen en stileert de intenties van land, zee en lucht.

Deze geschilderde elementen maken de hele geschenkverpakking artistieker en persoonlijker, trekken de aandacht van de consument en vergroten de merkbekendheid en -herkenning.

Celonia's De verpakking is prachtig en gedetailleerd, een perfecte combinatie van zilver en lichtroze, met een esthetische stijl die zowel modern als vrouwelijk is. Als een van de primaire kleuren straalt de unieke metallic textuur van zilver een high-end en modieuze sfeer uit, waardoor het product direct opvalt.

Deze kleurtint benadrukt de moderniteit van het merk en geeft het product een gevoel van technologie en futurisme, wat consumenten aantrekt die een leven van hoge kwaliteit nastreven. De hoogwaardige metallic textuur geeft mensen een gevoel van adel en elegantie, weerspiegelt het imago van het merk en verhoogt de toegevoegde waarde van het product, wat aansluit bij de esthetische trend van moderne mensen.

Functionaliteit

Schoonheids- en verzorgingsmerken richten zich steeds meer op verpakkingen die niet alleen visueel aantrekkelijk, maar ook functioneel en duurzaam zijn. De wearable trend vertegenwoordigt ook een verschuiving in de industrie, met meer merken die innovatieve manieren verkennen om hun producten draagbaarder en handiger te maken voor gebruik onderweg.

Bijvoorbeeld de "rhode skin" gelanceerd door Hailey Bieber. Haar lipolieserie is erg populair en je kunt overwegen om de producten in een telefoonhoesje te doen.

Duurzaamheid

Daarnaast neemt de aandacht voor duurzaamheid alleen maar toe en zullen merken ook meer milieuvriendelijke verpakkingsoplossingen onderzoeken om de impact op het milieu te verminderen en tegemoet te komen aan de groeiende vraag van consumenten naar duurzame producten. Dit ontwerp is ook een vaste stijl die onveranderd blijft.

Het is nauw verbonden met merkwaarden omdat Generatie Z-consumenten zich meer zorgen maken of de merken die ze steunen overeenstemmen met hun waarden en levensfilosofie, wat ook bepalend is voor hun bereidheid om te kopen.

En alle creativiteit moet uiteindelijk gebaseerd zijn op het verbeteren van de gebruikerservaring om erkenning te krijgen in een zeer concurrerende markt.

Ontwikkel een succesvolle marketingstrategie voor Beautymerken

Gediversifieerde productlijnen:

Gediversifieerde productlijnen bieden om te voldoen aan de behoeften van verschillende consumentengroepen. Met inbegrip van kleur, textuur, werkzaamheid, formule, merk, verpakking, enz.

Kanaalpartners:

Bouw kanaalpartnerschappen op om productpromotie en -verkoop te bevorderen. Richt bijvoorbeeld strategische partners op in offline cosmeticawinkels, schoonheidssalons, warenhuizen, grote supermarktketens en andere populaire gebieden.

Innovatieve producten:

Innovatieve, unieke en nieuwe cosmetica zijn populair bij consumenten. De consumptietrend van cosmetica begrijpen, evenals de behoeften en pijnpunten van consumenten, en voldoen aan de behoeften van verschillende groepen mensen is ook een succesvolle marketingstrategie.

Marketingstrategie:

Ontwikkel een geavanceerde marketingstrategie, inclusief online en offline geïntegreerde omnichannel promotie, om de zichtbaarheid, conversie en terugkerende bezoeken van cosmeticaproducten te verbeteren en bepaal geschikte prijsstrategieën en promotieplannen om de verkoopconversie te bevorderen.

Sociale media:

Gebruik sociale media om cosmeticamerken te promoten, gebruik invloedsmodellen en andere methoden om de gebruikerservaring voor doelgroepen nauwkeurig te promoten en aan te moedigen, en het gemeenschapseffect te versterken.

Samenwerkende sterren:

Cosmeticamerken kunnen overwegen om samen te werken met populaire sterren of make-upartiesten van beroemdheden, vooral beautybloggers. Deze sterren kunnen krachtige promotiewoordvoerders worden en hun invloed gebruiken om de naamsbekendheid en reputatie van het merk te vergroten.

Ervaring met marketing:

offline make-upbelevingswinkels, speciale thema beauty-evenementen, enz. kunnen worden gebruikt om consumenten de kwaliteit van producten en de waarde van de aankoop ten volle te laten ervaren.

Gegevensanalyse:

Big Data-technologie wordt gebruikt om consumentengegevens te analyseren en gerichte, op maat gemaakte marketing te ontwikkelen om beter te kunnen inspelen op consumententrends.

Boetiekwinkel Promotie:

Vestig boetiekwinkels en offline verkoopkanalen om de kwaliteit en de reputatie van de producten te verbeteren en het concurrentievermogen van het merk te versterken.

Sociale verantwoordelijkheid:

Tijdens het promoten van cosmetica moet het merk ook sociale verantwoordelijkheden op zich nemen, zoals groene milieubescherming, openbaar welzijn, sociale verplichtingen, enzovoort, en het merkimago en de reputatie verbeteren door actief iets terug te doen voor de maatschappij.

Toekomstige ontwikkelingsrichting

Technologie Toepassing

In de toekomst zullen cosmeticaprivémerken meer technologie gebruiken. Ze zullen bijvoorbeeld intelligente algoritmen gebruiken om de voorkeuren van klanten te analyseren en op basis van deze gegevens producten op maat lanceren.

Duurzame ontwikkeling

Steeds meer mensen geven de voorkeur aan milieuvriendelijke cosmetica. Om aan de verwachtingen van de klant te voldoen, moeten merken aandacht besteden aan milieukwesties, van productontwerp en verpakking tot productie en transport.

Door de twee richtingen van technologische toepassing en verbeteringen op het gebied van milieubescherming te begrijpen, kunnen retailers de gedachten van consumenten beter begrijpen en hun unieke voordelen vinden.