Unveiling Clean Beauty: Как сохранить верность натуральному происхождению в марках косметики

В 2010 году Collagen Beauty стал первым брендом чистой красоты среди брендов Watsons. Он занимается уходом за кожей и красотой уже более десяти лет.

Будучи единственным брендом чистой косметики под частной маркой Watson, Collagen Beauty успешно эволюционировал в 2022 году в Clean Beauty 2.0, ребрендированную в серию Collagen Geo. Collagen Geo - это один из первых примеров чистой красоты в индустрии.

Компания Collagen Geo всегда придерживалась косметики, основанной на уходе за кожей. Компания настаивает на том, чтобы не добавлять вредные для кожи ингредиенты, не причинять вреда животным, не добавлять ингредиенты, полученные от животных, и не проводить испытания на животных. Большинство продуктов содержат более 50% ингредиентов из натуральных источников и прошли тестирование на чувствительной коже. Это экологичный и безопасный вариант покупки для все большего числа потребителей, которые начинают обращать внимание на ингредиенты и эффективность косметики.

Текущее состояние рынка чистой косметики

Мировой рынок чистой косметики составил US$5,44 млрд в 2020 году и, как ожидается, будет расти в цене, достигнув примерно US$11,56 млрд в 2027 году. Кроме того, в индустрию чистой косметики входят бренды, розничные компании и производители косметических комплектующих.

Бренды "чистой" косметики, как правило, используют безопасные и системные ингредиенты, экологическую устойчивость и безопасность для чувствительной кожи в качестве своих главных заявлений в Китае.

В категории косметики тональные средства/средства для снятия макияжа/макияж губ стали лидирующей силой на пути к чистоте, среди которых продажи тональных средств взорвались с темпом роста 29,55%.

История развития чистой красоты

Бренд Clean Beauty зародился в Европе и США в 1970 году и с опозданием появился в Китае.

Поскольку рынок чистой косметики в последнее время становится все более популярным, многие производители косметики, бренды и международные торговые марки выходят в эту сферу, приобретая бренды и используя другие методы.

В 2019 году некоторые зарубежные бренды чистой косметики последовательно вышли на китайские платформы электронной коммерции, и внутренний рынок также начал доносить до потребителей концепцию "чистой красоты".

Косметический бренд Watsons Collagen Beauty также был преобразован в Collagen Geo в 2023 году, став единственным брендом чистой красоты среди брендов Watsons.

Что такое чистая красота

Определение чистой красоты на международном рынке разнообразно, и в основном это "без добавок, натуральная, без вреда".

В 2018 году Sephora запустила Clean at Sephora, специальную категорию продуктов Clean Beauty, впервые запретив 13 конкретных вредных ингредиентов в продукции этих брендов.

В 2022 году будет добавлена более строгая маркировка Clean+Planet Positive, количество запрещенных ингредиентов увеличится до пятидесяти, а бренды должны будут уделять внимание четырем аспектам: климатическим обязательствам, устойчивым закупкам, ответственной упаковке и экологическим пожертвованиям.

Джессика Альба, известная американская голливудская актриса, основала "Честная компанияКомпания выпускает не только органические детские товары и средства для уборки дома, но и натуральные и органические средства по уходу за кожей и косметику, чтобы красота не вызывала опасений за здоровье.

Бренд органического ухода за кожей "KORA OrganicsОснованная австралийской супермоделью Мирандой Керр, компания подчеркивает, что все продукты прошли органическую сертификацию COSMOS/Ecocert, не содержат сульфатов, парабенов, искусственных ароматизаторов и красителей, а также настаивают на использовании натуральных ингредиентов.

Помимо популярности Clean Beauty в Европе и США, многие знаменитости и артисты на Тайване также уделяют все больше внимания ингредиентам, входящим в состав средств по уходу за кожей. Бренд по уходу за чистой кожей "НомельОснованная Мелиндой Янг, женой Ю-Нин Янг, компания подчеркивает, что продукция производится из чистых, веганских и не содержащих животных ингредиентов.

Осведомленность потребителей о чистой красоте

В странах, где индустрия красоты развивалась раньше, потребители уже имеют особое представление о чистой красоте.

1. Восприятие потребителями рынка чистой косметики

В Великобритании 91% потребителей считают экологичность и этические аспекты необходимыми при покупке товаров для красоты и здоровья;
В Японии 90% потребителей готовы покупать чистые косметические продукты;
В Южной Корее 78% потребителей покупают товары, которые более экологичны;
Во Франции 74% потребителей считают, что важно использовать косметические средства, которые не токсичны для окружающей среды;
В Испании 54% потребителей обеспокоены тем, что натуральные продукты содержат неэкологичные ингредиенты;
В США 44% потребителей готовы покупать натуральные и органические продукты.

2. Глобальные организации, продвигающие социальную ответственность в косметике

Различные международные организации уделяют внимание вопросам социальной ответственности в косметической индустрии и получают отклик у потребителей.

Мировые знаменитости отдали свои голоса анимационному короткометражному фильму "Спасите Ральфа" и приняли всестороннее участие в поддержке международной организации Humane Society International (HSI) глобальной кампании по запрету тестирования косметики на животных. Хотя 40 стран мира запретили тестирование косметики на животных, в большинстве регионов это по-прежнему не так. Эта практика по-прежнему совершенно легальна и заставляет тысячи животных испытывать ненужные страдания и даже умирать.

Стандарт чистой красоты от Watsons

Являясь единственным брендом чистой косметики, принадлежащим Watsons, Collagen Geo сформулировал более строгие принципы - безопасный, натуральный, устойчивый и экологичный. У него эксклюзивный процесс разработки и тестирования продукции.

На ранних стадиях разработки продуктов формулы должны быть проверены на соответствие блок-листу ингредиентов Collagen Clean Beauty, где токсикологи ЕС полностью оценивают безопасность продукта.

Сырье должно иметь сертификаты COA (Certificate of Analysis) и MSDS (Material Safety Data Sheet).

Во всей линейке продуктов использование ароматизаторов сведено к минимуму. Если в отдельных продуктах возникают ограничения по формуле, в них добавляются ароматические ингредиенты, сертифицированные IFRA (Международной ассоциацией ароматизаторов).

Кроме того, формулы должны пройти тщательное тестирование и проверку на безопасность. Три теста включают в себя микробиологические испытания, испытания консервантов и испытания эффективности, а два теста включают в себя испытания чувствительности кожи к ароматам и испытания на содержание тяжелых металлов и опасных веществ. Компания стремится создавать безопасные и простые в использовании косметические продукты.

Помимо того, что Collagen Geo уделяет особое внимание созданию приятного ощущения от макияжа, он выпускает продукты, способные удовлетворить разнообразные потребности потребителей в макияже в разное время, в разных сезонах и на разных сценах.

Благодаря целенаправленному совершенствованию технологий мы решаем различные "болевые точки" продукта, ориентируясь на основные требования потребителей, такие как приятное ощущение макияжа, отсутствие прилипания пудры и гладкий макияж, чтобы получить чистую формулу и обеспечить потребителям максимальный эффект от макияжа.

Watsons Collagen Geo использует в отношении упаковочных материалов концепцию 4R: Reduce, Replace, Rethink и Recycle, чтобы внести эффективный вклад в защиту окружающей среды.

Стандарты, связанные с чистой красотой в Китае

Чистая косметика на международном рынке имеет соответствующие нормативы по сырью и его источникам, включая стандарты оценки натуральных ингредиентов и список запрещенного сырья. Сырье, упаковочные материалы, ингредиенты и т. д. могут получить соответствующие сертификаты, отражающие их позиционирование как чистой косметики.

В Китае также постепенно совершенствуются правила для индустрии чистой красоты. В июле 2022 года Гуандунская косметическая ассоциация выпустила 《Общие стандарты чистой косметики》, в которых дано четкое определение чистой косметики:

Согласно правилам, чистая косметика должна быть основана на открытости, прозрачности, прослеживаемости, ответственности за здоровье и безопасность человека, экологичности, доброте к животным, социальной ответственности и гуманитарных концепциях, начиная с разработки, производства, упаковки, хранения и транспортировки, использования и других этапов. Риски строго контролируются, чтобы соответствовать стандартам Clean Beauty.

Уже с 1 января 2021 года вступают в силу правила управления регистрационной информацией о косметике: освобождение от тестирования на животных с 1 мая, обнародование 《Общих стандартов чистой красоты》 в 2022 году, ограничения на 《Ограничение чрезмерной упаковки продуктов питания и косметики》 в 2023 году и другие документы.

Подведите итоги

Безопасность и эффективность по-прежнему имеют первостепенное значение. В то время как иностранные потребители ставят во главу угла безопасность и экологичность, отечественные потребители наряду с безопасностью делают акцент на эффективности ингредиентов.

В условиях обострения конкуренции бренды чистой косметики должны соответствовать требованиям функционального ухода за кожей, чтобы привлечь внимание потребителей.

Косметика XiranАзиатский производитель экологически чистой косметики лидирует в этой области благодаря строгим стандартам чистоты сырья, рецептур, упаковки и производства, воплощая в себе суть чистой красоты.

Поскольку потребители все больше отдают предпочтение экологичности и рациональному уходу за кожей, рынок чистой косметики процветает, возвещая новую эру чистоты косметики.