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Em 2010, Collagen Beauty foi a primeira marca de beleza limpa entre Watsons’ marcas. Dedica-se aos cuidados com a pele e à beleza há mais de dez anos.
Como a única marca de beleza limpa sob a marca própria da Watson, Collagen Beauty evoluiu com sucesso em 2022 em beleza limpa 2.0, rebatizada como a série Collagen Geo. Collagen Geo se destaca como um dos primeiros a adotar a beleza limpa na indústria.
Collagen Geo sempre aderiu à cosmética baseada em cuidados com a pele. Insiste em não adicionar ingredientes prejudiciais à pele, não prejudicar os animais, não adicionar ingredientes de animais, e não fazendo testes em animais. A maioria dos produtos contém mais de 50% de seus ingredientes de fontes naturais e passaram em testes de pele sensível. Oferece uma opção de compra ecológica e ecologicamente correta para cada vez mais consumidores que estão começando a prestar atenção aos ingredientes e à eficácia dos cosméticos..
Situação atual do mercado de beleza limpa
O mercado global de beleza limpa foi de US$ 5,44 bilhões em 2020, espera-se que cresça em valor, atingindo aproximadamente US$ 11,56 bilhões em 2027. Além disso, de marcas a empresas de varejo e fabricantes OEM de produtos de beleza, eles também estão entrando na indústria da beleza limpa.
Marcas de beleza limpa geralmente usam ingredientes seguros e sistemáticos, sustentabilidade ambiental, e uso seguro para peles sensíveis como suas principais reivindicações na China.
Na categoria de cosméticos, base/removedor de maquiagem/maquiagem labial tornou-se a força líder no caminho limpo, entre os quais as vendas de fundações explodiram com uma taxa de crescimento de 29.55%.
A história do desenvolvimento da beleza limpa
Clean Beauty teve origem na Europa e nos Estados Unidos em 1970 e começou tarde na China.
Como o mercado de beleza limpa cresceu em popularidade recentemente, muitos fabricantes de cosméticos, marcas, e marcas internacionais expandiram-se neste campo através da aquisição de marcas e outros métodos.
Em 2019, algumas marcas estrangeiras de beleza limpa entraram sucessivamente nas plataformas de comércio eletrônico da China, e o mercado interno também começou a transmitir o conceito de “beleza limpa” para consumidores.
Watsons’ marca de beleza Collagen Beauty também foi atualizada para Collagen Geo em 2023, tornando-se a única marca de beleza limpa entre Watsons’ marcas.
O que é beleza limpa
A definição de beleza limpa no mercado internacional é diversa, e defende principalmente “sem aditivos, natural, dano zero.”
Em 2018, Sephora lançou Clean na Sephora, uma categoria dedicada de produtos Clean Beauty, banir 13 ingredientes nocivos específicos dessas marcas’ produtos pela primeira vez.
Em 2022, um rótulo Clean+Planet Positive mais rigoroso será adicionado, com o número de ingredientes proibidos aumentado para cinquenta, e as marcas serão obrigadas a se concentrar em quatro aspectos: compromissos climáticos, compras sustentáveis, embalagem responsável, e doações ambientais.
Jéssica Alba, uma conhecida atriz americana de Hollywood, fundada “A empresa honesta,” que não só lança uma variedade de produtos orgânicos para bebês e produtos de limpeza doméstica, mas também produtos para a pele e cosméticos naturais e orgânicos, para que a beleza possa estar livre de problemas de saúde.
A marca de cuidados orgânicos para a pele “KORA Orgânicos,” fundada pela supermodelo australiana Miranda Kerr, destaca que todos os produtos obtiveram a certificação orgânica COSMOS/Ecocert, não contém sulfatos, parabenos, sabores e cores artificiais, e insistir em usar ingredientes naturais.
Além da popularidade do Clean Beauty na Europa e nos Estados Unidos, muitas celebridades e artistas em Taiwan também estão prestando cada vez mais atenção aos ingredientes dos produtos para a pele. A marca de cuidados com a pele limpa “Nome,” fundada por Melinda Yang, Esposa de Yu-Ning Yang, enfatiza que os produtos são feitos de materiais limpos, vegano, e ingredientes sem origem animal.
Conscientização do consumidor sobre beleza limpa
Os consumidores já têm uma compreensão particular da beleza limpa em países onde a indústria da beleza se desenvolveu anteriormente.
1. Percepções do Consumidor sobre o Mercado de Beleza Limpa
No Reino Unido, 91% dos consumidores consideram a sustentabilidade e considerações éticas necessárias ao comprar produtos de beleza e saúde;
No Japão, 90% dos consumidores estão dispostos a comprar produtos de beleza limpos;
Na Coreia do Sul, 78% dos consumidores compram produtos mais ecológicos;
Na França, 74% dos consumidores acreditam que é importante usar produtos cosméticos que não sejam tóxicos para o meio ambiente;
Na Espanha, 54% dos consumidores estão preocupados com o fato de os produtos naturais conterem ingredientes insustentáveis;
Nos Estados Unidos, 44% dos consumidores estão dispostos a comprar produtos naturais e orgânicos.
2. Organizações globais que promovem a responsabilidade social em cosméticos
Diferentes organizações internacionais prestam atenção às questões de responsabilidade social na indústria cosmética e ganham ressonância dos consumidores.
Celebridades internacionais emprestaram suas vozes ao curta de animação “Salve Ralf” e participou plenamente do evento da Humane Society International (HSI) apoio à campanha global para “proibir testes de cosméticos em animais.” Embora 40 países em todo o mundo proibiram testes de cosméticos em animais, isso ainda não é verdade na maioria das regiões. Esta prática ainda é perfeitamente legal e faz com que milhares de animais sofram desnecessariamente e até morram.
Watsons’ Padrão de beleza limpa
Como a única marca de beleza limpa que a Watsons possui, Collagen Geo formulou diretrizes mais rígidas – seguro, natural, sustentável, e verde. Possui um processo exclusivo de desenvolvimento e teste de produtos.
Nos estágios iniciais do desenvolvimento do produto, as fórmulas devem ser verificadas em relação à lista de bloqueio de ingredientes do Collagen Clean Beauty, onde os toxicologistas da UE avaliam plenamente a segurança dos produtos.
As matérias-primas devem ter COA (Certificado de Análise) e MSDS (Ficha de dados de segurança de materiais) certificados.
Toda a linha de produtos minimiza o uso de fragrâncias. Se produtos individuais encontrarem limitações nas características da fórmula, ingredientes de fragrâncias certificados pela IFRA (Associação Internacional de fragrâncias) será adicionado.
Além disso, as fórmulas precisam passar por rigorosos testes e detecção de segurança. Três testes incluem testes microbiológicos, desafios preservativos, e testes de eficácia, e dois testes incluem testes de adequação da pele à sensibilidade à fragrância e testes de metais pesados e substâncias perigosas. Eles estão comprometidos em fornecer produtos cosméticos seguros e fáceis de usar.
Além de focar em criar uma boa sensação de maquiagem, A Collagen Geo fabrica produtos que podem atender a uma variedade de looks de maquiagem com base nos consumidores’ necessidades em momentos diferentes, temporadas, e cenas.
Através do aprimoramento tecnológico direcionado, resolvemos diferentes pontos problemáticos do produto, focando nas principais demandas dos consumidores, como uma boa sensação de maquiagem, sem pó grudado, e maquiagem suave, ter uma fórmula limpa e fornecer aos consumidores a melhor experiência de maquiagem.
Watsons Collagen Geo usa embalagens 4R pensando em materiais de embalagem: Reduzir, Substituir, Repensar, e reciclar para contribuir eficazmente para a proteção ambiental.
Padrões relacionados à beleza limpa na China
Os produtos cosméticos limpos no mercado internacional possuem regulamentações relevantes sobre matérias-primas e suas fontes, incluindo padrões de avaliação para ingredientes naturais e uma lista de matérias-primas proibidas. Matérias-primas, materiais de embalagem, ingredientes, etc., todos podem obter certificações relevantes para refletir seu posicionamento de cosméticos limpos.
Na China, regulamentações para a indústria de beleza limpa também foram gradualmente melhoradas. Em julho 2022, a Associação de Cosméticos de Guangdong emitiu os 《Padrões Gerais de Cosméticos de beleza limpa》, que tem uma definição clara de beleza limpa:
Está estipulado que os cosméticos limpos devem ser baseados na abertura, transparência, rastreabilidade, responsabilidade pela saúde e segurança humana, respeito pelo meio ambiente, gentileza com os animais, responsabilidade social, e conceitos humanitários, do projeto, produção, embalagem, armazenamento e transporte, usar, e outras etapas. Os riscos são rigorosamente controlados para atender aos padrões da Clean Beauty.
Já em janeiro 1, 2021, regulamentos de gerenciamento de informações de registro de cosméticos: isenção de testes em animais a partir de maio 1, promulgou os 《Padrões Gerais de Cosméticos de Beleza Limpa》 em 2022, restrições sobre 《Restrição de embalagens excessivas de alimentos e cosméticos》 em 2023, documentos etc..
Resumir
Segurança e eficácia permanecem fundamentais. Embora os consumidores estrangeiros priorizem a segurança e o respeito ao meio ambiente, consumidores domésticos enfatizam a eficácia dos ingredientes juntamente com considerações de segurança.
Em meio à competição intensificada, marcas de beleza limpa devem se alinhar às demandas funcionais de cuidados com a pele para cativar os consumidores.
Xiran Cosméticos, um fabricante asiático de cosméticos limpos, lidera o ataque com seus rigorosos padrões de pureza que abrangem matérias-primas, formulações, embalagem, e produção, incorporando a essência da beleza limpa.
À medida que os consumidores priorizam cada vez mais a consciência ambiental e cuidados simplificados com a pele, o mercado de beleza limpa prospera, anunciando uma nova era de pureza em cosméticos.
