Hoppa till innehållet 
I 2010, Collagen Beauty var det första rena skönhetsmärket bland Watsons’ varumärken. Den har varit dedikerad till hudvård och skönhet i mer än tio år.
Som det enda rena skönhetsmärket under Watsons privata märke, Collagen Beauty utvecklades framgångsrikt i 2022 till Clean Beauty 2.0, omdöpt till Collagen Geo-serien. Collagen Geo sticker ut som en av de tidiga användare av ren skönhet i branschen.
Collagen Geo har alltid hållit sig till kosmetika baserad på hudvård. Den insisterar på att inte lägga till ingredienser som är skadliga för huden, inte skada djur, inte tillsätta ingredienser från djur, och gör inte djurförsök. De flesta produkter innehåller mer än 50% av deras ingredienser från naturliga källor och har klarat tester för känslig hud. Det ger ett grönt och miljövänligt köpalternativ för fler och fler konsumenter som börjar uppmärksamma kosmetikas ingredienser och effektivitet.
Aktuell status för den rena skönhetsmarknaden
Den globala marknaden för rena skönhet uppgick till 5,44 miljarder USD 2020, förväntas växa i värde, nå cirka 11,56 miljarder USD in 2027. Dessutom, från varumärken till detaljhandelsföretag till skönhets-OEM-tillverkare, de går också in i den rena skönhetsbranschen.
Rena skönhetsmärken använder i allmänhet säkra och systematiska ingredienser, miljömässig hållbarhet, och säker användning för känslig hud som deras centrala anspråk i Kina.
I kategorin kosmetika, foundation/makeup remover/lip makeup har blivit den ledande kraften i det rena spåret, bland vilka försäljningen av foundation exploderade med en tillväxttakt på 29.55%.
Ren skönhets utvecklingshistoria
Clean Beauty har sitt ursprung i Europa och USA i 1970 och började sent i Kina.
Eftersom den rena skönhetsmarknaden har vuxit i popularitet nyligen, många kosmetikatillverkare, varumärken, och internationella varumärken har expanderat till detta område genom att förvärva varumärken och andra metoder.
I 2019, några utländska rena skönhetsmärken har successivt kommit in på Kinas e-handelsplattformar, och den inhemska marknaden har också börjat förmedla begreppet “ren skönhet” till konsumenterna.
Watsons’ skönhetsmärket Collagen Beauty uppgraderades också till Collagen Geo in 2023, blir det enda rena skönhetsmärket bland Watsons’ varumärken.
Vad är ren skönhet
Definitionen av ren skönhet på den internationella marknaden är varierande, och det förespråkar främst “inga tillsatser, naturlig, noll skada.”
I 2018, Sephora lanserade Clean på Sephora, en dedikerad Clean Beauty-produktkategori, förbud 13 specifika skadliga ingredienser från dessa märken’ produkter för första gången.
I 2022, en strängare Clean+Planet Positive-etikett kommer att läggas till, med antalet förbjudna ingredienser ökat till femtio, och varumärken kommer att behöva fokusera på fyra aspekter: klimatåtaganden, hållbar upphandling, ansvarsfull förpackning, och miljödonationer.
Jessica Alba, en välkänd amerikansk Hollywood-skådespelerska, grundad “Det ärliga företaget,” som inte bara lanserar en mängd ekologiska babyprodukter och hemstädprodukter utan även naturlig och ekologisk hudvård och kosmetika så att skönheten kan vara fri från hälsoproblem.
Det ekologiska hudvårdsmärket “KORA Organics,” grundad av den australiensiska supermodellen Miranda Kerr, betonar att alla produkter har fått COSMOS/Ecocert ekologisk certifiering, innehåller inte sulfater, parabener, konstgjorda smaker och färger, och insistera på att använda naturliga ingredienser.
Förutom populariteten för Clean Beauty i Europa och USA, många kändisar och artister i Taiwan ägnar också mer och mer uppmärksamhet åt ingredienserna i hudvårdsprodukter. Det rena hudvårdsmärket “Nomel,” grundades av Melinda Yang, Yu-Ning Yangs fru, betonar att produkterna är gjorda av ren, vegan, och djurfria ingredienser.
Konsumentmedvetenhet om ren skönhet
Konsumenter har redan en särskild förståelse för ren skönhet i länder där skönhetsindustrin utvecklades tidigare.
1. Konsumenternas uppfattning om den rena skönhetsmarknaden
I Storbritannien, 91% av konsumenter anser hållbarhet och etiska överväganden nödvändiga när de köper skönhets- och hälsoprodukter;
I Japan, 90% av konsumenterna är villiga att köpa rena skönhetsprodukter;
I Sydkorea, 78% av konsumenter köper produkter som är mer miljövänliga;
I Frankrike, 74% av konsumenter anser att det är viktigt att använda kosmetikaprodukter som är icke-giftiga för miljön;
I Spanien, 54% av konsumenter är oroliga för att naturprodukter innehåller ohållbara ingredienser;
I USA, 44% av konsumenter är villiga att köpa naturliga och ekologiska produkter.
2. Globala organisationer som främjar socialt ansvar inom kosmetika
Olika internationella organisationer uppmärksammar frågor om socialt ansvar inom kosmetikaindustrin och får resonans från konsumenterna.
Internationella kändisar har lånat ut sina röster till den animerade kortfilmen “Rädda Ralph” och deltog fullt ut i Humane Society Internationals (HSI) stöd till den globala kampanjen för att “förbjuda kosmetiska djurförsök.” Även om 40 länder över hela världen har förbjudit djurförsök med kosmetika, detta är fortfarande osant i de flesta regioner. Denna praxis är fortfarande helt laglig och gör att tusentals djur lider i onödan och till och med dör.
Watsons’ Ren skönhetsstandard
Som det enda rena skönhetsmärket Watsons äger, Collagen Geo har formulerat strängare riktlinjer – säker, naturlig, hållbart, och grönt. Den har en exklusiv produktutvecklings- och testprocess.
I de tidiga stadierna av produktutveckling, Formler måste kontrolleras mot Collagen Clean Beauty-ingrediensblocklistan, där EU:s toxikologer till fullo bedömer produktsäkerheten.
Råvarorna ska ha COA (Analyscertifikat) och MSDS (Materialsäkerhetsdatablad) certifikat.
Hela sortimentet av produkter minimerar användningen av dofter. Om enskilda produkter stöter på begränsningar i formelns egenskaper, doftingredienser certifierade av IFRA (International Fragrance Association) kommer att läggas till.
Dessutom, formler måste genomgå rigorösa säkerhetstester och upptäckt. Tre tester inkluderar mikrobiologisk testning, konserverande utmaningar, och effekttestning, och två tester inkluderar doftkänslig hud lämplighetstestning och testning av tungmetaller och farliga ämnen. De har åtagit sig att tillhandahålla säkra och lättanvända kosmetikaprodukter.
Förutom att fokusera på att skapa en bra sminkkänsla, Collagen Geo gör produkter som kan möta en mängd olika sminklooker baserat på konsumenter’ behov vid olika tidpunkter, säsonger, och scener.
Genom riktad teknikförbättring, vi löser olika produktsmärtor, med fokus på konsumenternas kärnkrav, som en bra sminkkänsla, inget pulver som fastnar, och slät makeup, att ha en ren formula och ge konsumenterna den ultimata sminkupplevelsen.
Watsons Collagen Geo använder sig av 4R-förpackningstänkande gällande förpackningsmaterial: Minska, Ersätta, Ompröva, och återvinna för att effektivt bidra till miljöskydd.
Standarder relaterade till ren skönhet i Kina
Rena kosmetikaprodukter på den internationella marknaden har relevanta bestämmelser om råvaror och deras källor, inklusive utvärderingsstandarder för naturliga ingredienser och en lista över förbjudna råvaror. Råvaror, förpackningsmaterial, ingredienser, etc., kan alla erhålla relevanta certifieringar för att återspegla dess placering av rena kosmetika.
I Kina, Reglerna för den rena skönhetsindustrin har också successivt förbättrats. I juli 2022, Guangdong Cosmetics Association utfärdade 《Cosmetics General Standards of Clean Beauty》, som har en tydlig definition av ren skönhet:
Det föreskrivs att rena kosmetika ska baseras på öppenhet, genomskinlighet, spårbarhet, ansvar för människors hälsa och säkerhet, miljövänlighet, vänlighet mot djur, socialt ansvar, och humanitära koncept, från design, produktion, förpackning, lagring och transport, använda, och andra stadier. Riskerna är strikt kontrollerade för att uppfylla Clean Beauty-standarderna.
Redan i januari 1, 2021, regler för hantering av kosmetikaregistreringsinformation: undantag från djurförsök från och med maj 1, tillkännagav 《Cosmetics General Standards of Clean Beauty》 i 2022, restriktioner för "Begränsning av överdriven förpackning av livsmedel och kosmetika" i 2023, etc dokument.
Sammanfatta
Säkerhet och effektivitet är fortfarande avgörande. Medan utländska konsumenter prioriterar säkerhet och miljövänlighet, inhemska konsumenter betonar ingrediensens effektivitet vid sidan av säkerhetsöverväganden.
Mitt i hårdnande konkurrens, rena skönhetsmärken måste anpassa sig till funktionella hudvårdskrav för att fängsla konsumenterna.
Xiran Cosmetics, en asiatisk tillverkare av ren kosmetika, leder satsningen med sina rigorösa renhetsstandarder som omfattar råvaror, formuleringar, förpackning, och produktion, som förkroppsligar essensen av ren skönhet.
I takt med att konsumenter i allt högre grad prioriterar miljömedvetenhet och effektiv hudvård, den rena skönhetsmarknaden frodas, förebådar en ny era av renhet inom kosmetika.
