تطوير علامة تجارية للمكياج للمراهقين: دليل شامل

مقدمة

مع تطور وسائل التواصل الاجتماعي، أصبح عمر مستهلكي مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة أصغر سناً في السنوات الأخيرة. وفقًا لأحدث "إجراء تقييم مع المراهقين" الصادر عن وكالة بايبر ساندلر لأبحاث المستهلكين، فإن أكثر خمس علامات تجارية للمكياج شعبية بين جيل Z هي: إي.إل.إف (22%)، وRare Beauty التي أسستها سيلينا غوميز (11%)، ومايبيلين (7%)، ولوريال (6%)، وفينتي بيوتي التي أسستها ريهانا (5%).

تحليل سوق مكياج المراهقين

يُظهر سوق المكياج للمراهقين اتجاهات نمو كبيرة. ففي عام 2023 على وجه الخصوص، سيزداد استهلاك المستهلكين من الجيل Z من المستهلكين من الجيل Z من المكياج ومنتجات العناية بالبشرة والعطور بمقدار 231 تيرابايت 3 تيرابايت على أساس سنوي. ومن بين هذه الفئات، فإن نمو فئة مستحضرات التجميل متميز بشكل خاص، مع نمو سنوي قدره 33%.

من بين استهلاك مستحضرات التجميل، يمثل الإنفاق على مستحضرات التجميل أعلى نسبة، حيث بلغ متوسطه 1 تيرابايت أمريكي (حوالي 917 يوان صيني)، وهو أعلى مستوى مسجل منذ عام 2019.

حجم السوق ونموه

ووفقًا لأحدث البيانات، ستبلغ قيمة سوق مستحضرات التجميل العالمية 41.49 مليار دولار أمريكي في عام 2023، ومن المتوقع أن تصل إلى 1.241 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032، بمتوسط معدل نمو سنوي يبلغ 6.241 مليار دولار أمريكي.

منتجات العناية الشخصية للمراهقين: من المتوقع أن ينمو سوق منتجات العناية الشخصية للمراهقين بمقدار 1.031.27 مليار دولار أمريكي بين عامي 2023 و2028، بمتوسط معدل نمو سنوي يبلغ 7.031.3 مليار دولار أمريكي.

مجالات السوق الرئيسية لمكياج المراهقين

آسيا والمحيط الهادئ:

في عام 2023، استحوذت منطقة آسيا والمحيط الهادئ على 46.931 تيرابايت 3 تيرابايت من سوق مستحضرات التجميل العالمية، ومن المتوقع أن تستمر في قيادة نمو السوق، مدفوعة في المقام الأول بزيادة الاستهلاك بين السكان الشباب في بلدان مثل الصين والهند.

وقد أطلقت علامات تجارية هندية مثل سوغار ومامايارث خطوط منتجات مكياج وعناية بالبشرة تستهدف احتياجات المستهلكين الشباب.

أمريكا الشمالية:

من المتوقع أن يصل حجم سوق مستحضرات التجميل في الولايات المتحدة إلى $12.77 مليار دولار بحلول عام 2032، مدفوعًا بزيادة الوعي بصحة البشرة وجمالها. بالإضافة إلى ذلك، أدى الحضور النشط للمراهقين على وسائل التواصل الاجتماعي إلى تعزيز مبيعات مستحضرات التجميل.

أوروبا:

تشتهر السوق الأوروبية بثقافة الموضة الغنية والعديد من العلامات التجارية العالمية، مما يجذب المستهلكين الشباب. وتُعد دول مثل فرنسا والمملكة المتحدة من الأسواق المهمة، ويميل المستهلكون بشكل متزايد إلى اختيار المنتجات ذات المكونات الطبيعية.

الاتجاهات الرئيسية في سوق مكياج المراهقين

صغر السن والاحتياجات المتنوعة

أصبح الطلب على مكياج الشباب أصغر سنًا تدريجيًا، خاصة للأطفال دون سن 12 عامًا.

ومع ازدياد تقبل الآباء والأمهات لمستحضرات التجميل الخاصة بالأطفال، بدأت المزيد والمزيد من العلامات التجارية في إطلاق خطوط إنتاج مناسبة للمستهلكين الصغار، ولكن هذا أدى أيضًا إلى عدم تلبية السوق لهذا الطلب بشكل كامل.

تأثير وسائل التواصل الاجتماعي

تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا مهمًا في استهلاك المراهقين للمكياج. فقد أصبحت منصات مثل تيك توك وإنستجرام القنوات الرئيسية التي يمكن للمراهقين من خلالها الحصول على المعرفة والإلهام في مجال التجميل.

تؤثر توصيات المؤثرين والمدونين بشكل كبير على قرارات الشراء الخاصة بهم، مما يدفع العلامات التجارية إلى استخدام التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستهلكين الشباب.

مخاوف تتعلق بالسلامة والمكونات

يزداد اهتمام المراهقين وأولياء أمورهم بالمكونات الموجودة في مستحضرات التجميل.

يُظهر الاستطلاع أنه عند اختيار مستحضرات العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل، يقدّر الآباء والأمهات سلامة المنتجات والمكونات الطبيعية أكثر من غيرها. بدأت العديد من العلامات التجارية في تقديم منتجات خالية من القسوة ومضادة للحساسية لتلبية هذا الطلب.

التخصيص والتخصيص

مع زيادة طلب المستهلكين على المنتجات المخصصة، بدأت العديد من العلامات التجارية في تقديم خدمات مخصصة لتناسب مختلف أنواع البشرة والتفضيلات الشخصية.

ولا يقتصر هذا الاتجاه على منتجات العناية بالبشرة فحسب، بل يمتد تدريجيًا ليشمل منتجات المكياج أيضًا، مما يسمح للمستهلكين الشباب بإيجاد منتجات أكثر ملاءمة لخصائصهم.

صعود سوق الفتيان

"اقتصاد التجميل الذكوري" آخذ في الازدياد، وبدأ الفتيان يصبحون فئة استهلاكية مهمة في سوق مستحضرات التجميل. وقد أدركت العلامات التجارية هذا التغيير وبدأت في تطوير منتجات مكياج للأولاد لتلبية اهتماماتهم واحتياجاتهم في مجال التجميل.

يُظهر هذا الاتجاه أن سوق المكياج أصبح أكثر شمولاً وتنوعاً.

التحديات الرئيسية في سوق مكياج المراهقات

الاستخدام غير المناسب للمنتج

تميل العديد من المراهقات إلى استخدام مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة المصممة لبشرة البالغين، والتي غالباً ما تحتوي على مكونات نشطة قوية مثل الريتينول والمقشرات.

قد تؤدي هذه المكونات إلى تهيج بشرة المراهقين الحساسة، مما يؤدي إلى مشاكل جلدية مثل التهاب الجلد والحساسية.

يوصى بأن يستخدم المراهقون منتجات لطيفة مصممة خصيصاً لبشرتهم لتجنب تلف البشرة غير الضروري.

تأثير وسائل التواصل الاجتماعي

تؤثر منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل تيك توك وإنستغرام تأثيراً كبيراً على مفاهيم الجمال لدى المراهقين.

يؤثر المدونون على العديد من المراهقات في السعي وراء ما يسمى بالمظهر "المثالي"، مما يزيد من إقبالهن على شراء مستحضرات التجميل. هذه الظاهرة لا تؤدي بهم إلى شراء منتجات لا تناسب فئتهم العمرية فحسب، بل قد تسبب لهم أيضًا انعدام الأمن والقلق بشأن صورتهم الذاتية.

العبء الاقتصادي وثقافة الاستهلاك

مع زيادة استهلاك المراهقين لمستحضرات التجميل، يواجه العديد من الشباب ضغوطاً اقتصادية.

وفقًا للدراسة الاستقصائية، ارتفع إنفاق المراهقين على مستحضرات التجميل في عام 2023 بمقدار 231 تيرابايت و3 تيرابايت مقارنة بالعام السابق. هذه الثقافة الاستهلاكية لا تدفعهم إلى شراء العلامات التجارية باهظة الثمن فحسب، بل قد تزيد أيضًا من العبء المالي للأسرة، خاصة عندما يفشل الآباء في إدارة السلوك الاستهلاكي لأبنائهم بشكل فعال.

الافتقار إلى التعليم والتوجيه المناسبين

تحتاج الكثير من المراهقات إلى المزيد من المعرفة والتوجيه عند اختيار مستحضرات التجميل.

فغالباً ما يجهلون كيفية اختيار المنتجات المناسبة لنوع بشرتهم وأعمارهم، مما يجعلهم عرضة للتسويق ووسائل التواصل الاجتماعي واتخاذ قرارات استهلاكية غير عقلانية. يجب على الآباء والمربين تعزيز تثقيف المراهقين وإرشادهم للنظر إلى منتجات التجميل واستخدامها بعقلانية.

لا يواجه سوق مستحضرات التجميل للمراهقين مشكلة اختيار المنتجات فحسب، بل يواجه أيضًا الثقافة الاجتماعية والعبء الاقتصادي وتحديات أخرى. ولذلك، يجب تطوير المنتجات المخصصة للمراهقين بفعالية عالية من حيث التكلفة ومفاهيم صديقة للحيوان.

استراتيجية العلامة التجارية: تطوير علامة تجارية للمكياج للمراهقين

نشر المعرفة حول سوق مكياج الشباب

يمكن للعلامات التجارية نشر المعرفة حول المستهلكين من الشباب من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والأنشطة غير المتصلة بالإنترنت، والتعريف بمكونات المنتج ونصائح الاستخدام، ومساعدتهم على اتخاذ خيارات حكيمة.

السلامة وشفافية المكونات: التأكيد على شفافية المنتج والمكونات لبناء ثقة المستهلك.

إطلاق منتجات فعالة من حيث التكلفة

نظرًا للميزانية المحدودة للمراهقين، قم بإطلاق منتجات بأسعار معقولة وجودة ممتازة لتلبية طلبهم على المنتجات الفعالة من حيث التكلفة.

خيارات شخصية ومتنوعة: توفير مجموعة واسعة من الألوان وأنواع المنتجات لتلبية ألوان البشرة المختلفة والاحتياجات الشخصية، وتعزيز مساحة الاختيار للمستهلك.

الاستفادة الكاملة من تأثير وسائل التواصل الاجتماعي

استخدم منصات مثل Instagram وTikTok للتعاون مع المدونين والمؤثرين في مجال التجميل لتعزيز عرض العلامة التجارية وجذب انتباه المستهلكين الشباب.

المحتوى الذي ينشئه المستخدمون: تشجيع المستهلكين على مشاركة تجربتهم في استخدام المنتجات، وتعزيز أصالة العلامة التجارية وتقاربها من خلال المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

التركيز على الاستهلاك المستدام والأخلاقي

تطوير منتجات مستدامة: إطلاق منتجات صديقة للبيئة ومستدامة لتلبية اهتمام المراهقين بالمسؤولية الاجتماعية والاستهلاك المستدام.

شفافية قيم العلامة التجارية: توضيح المسؤولية الاجتماعية للعلامة التجارية ومعاييرها الأخلاقية لتعزيز جاذبية العلامة التجارية وجذب المستهلكين ذوي القيم المماثلة.

المكونات الرئيسية لتطوير مكياج المراهقات

تتمتع المراهقات ببشرة حساسة، لذا يجب أن ينتبهن أكثر لمكونات المستحضر، مثل أن يكون خاليًا من الزيوت وغير مهيّج.

• الجلسرين: مكونات مرطبة تساعد في الحفاظ على ترطيب البشرة.
• توفر المساحيق المعدنية مثل أكسيد الزنك وثاني أكسيد التيتانيوم الحماية من أشعة الشمس وهي لطيفة. مناسبة للبشرة الدهنية، فهي تساعد على التحكم في الدهون وتجنب انسداد المسام.
• تتمتع المستخلصات النباتية الطبيعية، مثل مستخلص الشاي الأخضر ومستخلص البابونج والصبار وفيتامين E، بتأثيرات مهدئة ومضادة للأكسدة وهي مناسبة للمراهقين ذوي البشرة الحساسة.
• لا عطر ولا بارابين: تجنبي تهيج البشرة.

المكونات التي يجب تجنبها:

• البارابين: كمواد حافظة، قد تسبب تهيج البشرة.
• الفثالات: يرتبط بمشاكل صحية، ويوصى بتجنبه.
• قد تتسبب العطور الاصطناعية في حدوث تفاعلات تحسسية؛ لذا فإن اختيار المنتجات الخالية من العطور أو العطور الطبيعية أكثر أماناً.

أنواع المنتجات الشائعة بين المراهقين

مكياج أساسي خفيف: تفضل المراهقات عادةً مستحضرات المكياج الأساسية الخفيفة والطبيعية، مثل كريم الأساس الخفيف أو كريم بي بي للحفاظ على تهوية البشرة.

زيت الشفاه: تحب المراهقات في سن الـ 14 عامًا تقريبًا زيت الشفاه بنكهات مختلفة، والذي يمكن أن يرطب الشفاه ويضفي عليها لمعانًا، خاصةً أن النسخة المعطرة هي الأكثر شيوعًا.

منتجات متعددة الوظائف: تحظى منتجات ثنائية في واحد مثل أحمر الخدود وأحمر الشفاه بشعبية كبيرة لسهولة حملها واستخدامها.

الهايلايتر والكونتور: تعشق المراهقات استخدام مستحضرات الهايلايتر والكونتور خاصةً إطلالات "المؤثرات" الرائجة على وسائل التواصل الاجتماعي. كما أصبح الهايلايتر اللامع المستخدم في الزوايا الداخلية للعينين من صيحات المكياج الرائجة بين المراهقات.

أدوات المكياج: تعتبر مرايا المكياج ومجموعات الفرش وصناديق التخزين من خيارات الهدايا الشائعة للمراهقين.

العلامات التجارية والمنتجات المشهورة

علامات تجارية بأسعار معقولة: يميل العديد من المراهقين إلى اختيار العلامات التجارية ذات الأسعار المعقولة مثل ه.ل.فوWet n Wild وNYX، والتي تقدم مجموعة متنوعة من خيارات الألوان ويسهل الحصول عليها.

تأثير وسائل التواصل الاجتماعي: من خلال منصات مثل TikTok وInstagram، تنتشر بعض المنتجات، مثل لوحة ظلال العيون أو ملمع الشفاه المحدد، بسبب توصيات المؤثرين.

الخاتمة

يقدم سوق المكياج للمراهقين فرصًا هائلة للعلامات التجارية الجديدة. فمن خلال فهم احتياجات المستهلكين الشباب وتفضيلاتهم، بدءًا من المكونات الآمنة إلى التفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن للمبتدئين تطوير علامة تجارية للمكياج تتناسب مع هذه الفئة السكانية الديناميكية.