Fabricantes de maquillaje propiedad de negros africanos: Una guía completa

Panorama del mercado del maquillaje negro africano

Antecedentes del mercado

Según StatistaSegún las previsiones, los ingresos del mercado africano de la belleza y el cuidado personal alcanzarán los 65.930 millones de dólares en 2024. El segmento del cuidado personal representará la mayor parte, con un tamaño de mercado que se espera que alcance los 31.230 millones de dólares.

Con base en 2022, la tasa media de crecimiento anual de la industria de la belleza africana se mantiene entre 6% y 10%, mientras que la tasa de crecimiento del mercado mundial es de sólo 4%. Siguiendo esta tendencia, se espera que el valor del mercado africano de la belleza alcance los US$77,81 mil millones en 2028.

Demanda de los consumidores

Las mujeres africanas se centran principalmente en la base, los ojos y los labios en su maquillaje diario, por lo que la base líquida, la sombra de ojos y la barra de labios son sus productos de belleza más populares. El mercado africano de la belleza presenta una gama de precios muy variada, que refleja la diversidad del posicionamiento de las marcas y las necesidades de las consumidoras. Desde los productos asequibles de marca blanca hasta los productos de marca más vendidos, cada gama de precios tiene un público y un espacio de mercado específicos, y las empresas pueden lanzar productos adecuados según el grupo de consumidores al que se dirijan.

Las demandas de productos de belleza de los consumidores negros se concentran principalmente en los siguientes aspectos:

Diversidad de colores: Cada vez hay más demanda de cosméticos básicos adecuados para tonos de piel oscuros, como base de maquillaje, corrector y colorete.

Productos de alta calidad: Los consumidores eligen cada vez más productos con ingredientes seguros y efectos significativos.

Identidad cultural: Las marcas que incorporan elementos de la cultura negra en el diseño y el marketing de sus productos pueden atraer mejor a los consumidores objetivo.

Tendencias del mercado de cosméticos para negros africanos

Entrada de capital y auge de la marca

A medida que el capital presta atención a las oportunidades de negocio en el mercado negro, muchas empresas de cosméticos han aumentado su inversión en el campo de la belleza negra en los últimos años. He aquí algunos acontecimientos clave:

Adquisiciones e inversiones:

• En 2014, L'Oréal adquirió Carol's Daughter, una marca de cuidado capilar fundada por personas de raza negra, y planeaba promocionarla en Europa.
• En 2017, Unilever adquirió Sundial Brands, la empresa matriz de Shea Moisture, por US$1.600 millones.
• En 2020, Johnson & Johnson Innovation invirtió en Sunday II Sunday, una marca negra de cuidado del cabello.
• En 2023, Procter & Gamble adquirió Mielle Organics, una marca negra de cuidado del cabello.

Acciones de los minoristas:

• Ulta Beauty invirtió US$25 millones para ampliar el mercado negro.
• La división estadounidense de Sephora reservó 15% de su espacio de venta a marcas de propiedad negra, convirtiéndose en el primer minorista en sumarse al "Compromiso 15%".

Rendimiento del mercado

• En el primer trimestre de 2023, las ventas totales de todas las marcas de AmorePacific en la región EMEA aumentaron en 94%.
• El beneficio neto del Grupo Coty en EMEA alcanzó los $588 millones de dólares en el primer trimestre de 2023, lo que supone un aumento interanual del 7%.
• Ventas del Grupo L'Oréal tanto en SAPMENA-SSA como en Latinoamérica mostraron un crecimiento: el primero aumentó 26,7% interanuales, hasta 840 millones de euros, y el segundo 22,3% interanuales, hasta 680 millones de euros.
• Estos datos reflejan la vitalidad del mercado para las personas de color. Aunque el crecimiento de las ventas se ve afectado por múltiples factores, el potencial del mercado es incuestionable.

Auge de las marcas y tendencias del mercado

Marca Rise:

En 2017, la famosa cantante estadounidense Rihanna fundó la marca Fenty Beauty. Sus productos son muy elogiados por la riqueza de sus tonos, especialmente el producto principal de la marca, la base de maquillaje Pro Filt'R, ampliamente adecuada para todos los tonos de piel y muy solicitada desde su lanzamiento.

Antes de esto, la industria cosmética había sido criticada durante mucho tiempo por no satisfacer las necesidades de belleza de las mujeres negras y otras mujeres de color. La aparición de Fenty Beauty llenó este vacío e hizo que la industria de la belleza se enfrentara a sus necesidades de belleza.

Crecimiento de las ventas en línea:

En la segunda mitad de 2022, Pinduoduo lanzó Temu en África. Al mismo tiempo, la plataforma africana de comercio electrónico B2B Egatee completó decenas de millones de yuanes en financiación de serie A, liderada por Yiwu Small Commodity City. Egatee ha abierto sitios y almacenes en la nube de la ciudad en Nigeria, Uganda, Tanzania, Zimbabue y otros países, y ha servido acumulativamente a más de 100,000 comerciantes en el extranjero, cubriendo bienes de consumo de movimiento rápido, belleza y otros campos. Desde su lanzamiento en enero de 2022, el volumen de transacciones de la plataforma ha alcanzado casi 800 millones de yuanes, y planea ampliar su negocio en 15 países subsaharianos en 2023 para ayudar a las marcas globales a aterrizar en el mercado africano.

Oportunidades y retos del mercado africano del maquillaje

Oportunidades

Sensibilidad publicitaria:

El mercado africano es sensible a la publicidad, y los consumidores locales se dejan influir fácilmente por ella a la hora de tomar decisiones de compra. Las marcas de cosméticos pueden utilizar los medios de comunicación para promocionarse a través de múltiples canales como la radio, la televisión e Internet.

Marketing conjunto:

Cooperar con medios de comunicación locales conocidos para llevar a cabo actividades de marketing conjuntas ayudará a mejorar el conocimiento y la reputación de la marca.

De boca en boca:

El mercado africano se encuentra todavía en la fase de marketing de cosméticos "boca a boca" y "de persona a persona". Las marcas que pretendan introducirse en el mercado africano deben animar a los consumidores locales a compartir sus experiencias de uso del producto para conectar con más consumidores potenciales.

Además, también pueden aumentar la interacción y los puntos de contacto entre los consumidores y las marcas organizando actividades de prueba y distribuyendo muestras.

Oportunidades de talento en el mercado:

El mercado africano carece de talentos que entiendan el marketing para usuarios finales, lo que ofrece enormes oportunidades de mercado a las empresas con experiencia en medios de comunicación. Comprender en profundidad las necesidades y preferencias de los consumidores africanos para desarrollar estrategias de marketing más precisas y eficaces.

Desafíos

Costes logísticos elevados:

África es inmensa y su población está dispersa, lo que se traduce en elevados costes logísticos y una distribución compleja, especialmente en Sudáfrica, donde la estructura urbana plana dificulta aún más la distribución.

Desarrollo retrasado del comercio electrónico:

El desarrollo del comercio electrónico en África está relativamente retrasado, y la entrega en el último kilómetro es difícil. Sin embargo, las marcas de belleza chinas han adoptado diversas estrategias para superar este problema.

• Establezca alianzas con empresas logísticas locales y utilice sus redes logísticas para conseguir una entrega rápida.
• Al establecer almacenes y centros de distribución en África, las marcas pueden acortar la cadena de suministro y reducir los costes logísticos.
• El África subsahariana está dominada por los mercados mayoristas, y los productos de belleza chinos suelen entrar en el mercado africano a través de grandes mayoristas y luego llegan a los consumidores finales a través de la distribución multinivel.
• Al mismo tiempo, algunos comerciantes también adoptarán un enfoque minorista, utilizando pequeñas furgonetas y otros medios de transporte para llevar los productos a los países vecinos para su venta.

Los más Marcas populares de maquillaje en el mercado negro

Marcas famosas de maquillaje

Belleza Fenty

Fundada por la famosa cantante Robyn Rihanna Fenty, fue pionera en un sistema de bases de maquillaje de más de 40 colores (incluidas las gamas oliva/rojo cálido y otros subcolores) y ofreció una variedad de productos básicos de maquillaje para distintos tonos de piel. Esto hizo subir el valor de mercado del Grupo LVMH en $680 millones en un solo día.

UOMA Belleza

La exdirectora de belleza Sharon Chuter trabajó para marcas internacionales como Revlon, L'Oréal y Benefit Cosmetics antes de debutar con su marca UOMA Beauty en 2019. La marca negra de Londres y Los Ángeles Igbo significa "belleza" en nigeriano y se centra en una línea de productos diversificada para ofrecer cosméticos para diferentes tonos de piel.

La base patentada "Smart Foundation" (tecnología de adaptación del pH) ganó el premio "Allure" 2023 al mejor avance.

Marcas emergentes de maquillaje

La casa de Juvia

Fundada por Chichi Eburu, de origen nigeriano, es una de las marcas de cosméticos de propiedad negra de más rápido crecimiento en la actualidad. Está especializada en tonos muy pigmentados, especialmente para mujeres de color.

La reproducción cromática de la paleta de sombras de ojos supera la norma del sector en 300% (verificación del laboratorio Pantone).

El número acumulado de visualizaciones del tema TikTok #JuviasMagic ha superado los 4.700 millones de veces.

Top ODM/OEM Maquillaje para negros Fabricantes

Xiran Cosméticos

Xiran Cosmetics es un fabricante integral que integra investigación y desarrollo, diseño, procesamiento y venta de cosméticos. Sigue estrictamente las modernas normas GMP para garantizar un entorno de producción de alta calidad y respetuoso con el medio ambiente.

Características principales:

• Gama de productos: Ofrece una variada gama de productos, como productos para el cuidado de la piel, maquillaje, perfumes y productos de cuidado personal.
• Capacidades de I+D: Xiran Cosmetics cuenta con un sólido equipo de I+D dedicado a la innovación y el desarrollo de productos para satisfacer las necesidades del mercado.
• Capacidad de fabricación: La empresa está equipada con modernas instalaciones de producción para garantizar procesos de producción eficientes y de alta calidad.

Cooperación y servicios:

Xiran Cosmetics colabora con múltiples marcas de todo el mundo para ofrecer a los clientes servicios profesionales de fabricación y apoyo al mercado. Mediante modelos de producción flexibles y servicios personalizados, la empresa ayuda a los clientes a destacar en el competitivo mercado.

Nuestro equipo está formado por profesionales experimentados, que sientan unas bases sólidas para el éxito de la empresa. Nos centramos en ofrecer servicios OEM/ODM integrales para marcas de gama media-alta, proporcionando diversos productos como cosméticos líquidos, productos para el cuidado de la piel, cosméticos en crema, etc.

Cosmética mundial

Global Cosmetics es una empresa líder en la fabricación de cosméticos OEM/ODM centrada en la investigación, el desarrollo y la producción de cosméticos, productos para el cuidado de la piel y productos para el cuidado personal. Con el respeto, la diversión y la innovación como valores fundamentales, la empresa se compromete a ofrecer a los clientes servicios personalizados de alta calidad.

Cosméticos Columbia

Columbia Cosmetics es una empresa profesional de fabricación de cosméticos que ofrece servicios OEM y ODM de alta calidad. La empresa se compromete a ofrecer a los clientes soluciones personalizadas de productos de belleza que abarcan múltiples campos, como el cuidado de la piel, el maquillaje y el cuidado personal.

Siloran

Siloran es un fabricante profesional de cosméticos que ofrece soluciones OEM y ODM integrales. Se centra en la producción de cosméticos para labios, ojos y rostro. Con más de 31 años de experiencia en el sector, Siloran se compromete a ayudar a sus clientes a crear rápidamente una marca de cosméticos competitiva.

Siloran garantiza que todos los productos cumplan las normas internacionales, utilicen ingredientes de alta calidad y libres de animales, y se fabriquen en un entorno con contaminación controlada.

KBL Cosméticos

KBL Cosmetics es un fabricante profesional de cosméticos con sede en California. Se centra en la fabricación por contrato, el desarrollo de fórmulas y los servicios de etiquetado privado. La empresa cuenta con más de 36 años de experiencia en el sector y suministra productos de belleza y cuidado personal de alta calidad a las principales marcas mundiales.

La empresa cumple las normas de la FDA de EE.UU. y está certificada por Organic, GMP e ISO 9001 para garantizar la calidad y seguridad del producto.

Conclusión

Las marcas y fabricantes de maquillaje de propiedad negra están creciendo rápidamente, impulsando la industria de la belleza hacia una dirección más inclusiva y diversa. Apoyar estas marcas ayuda a los consumidores a obtener mejores productos y promueve el crecimiento económico y el progreso social de la comunidad negra.

De cara al futuro, las marcas de belleza de propiedad negra seguirán desempeñando un papel esencial en las ventas directas al consumidor, el marketing en las redes sociales y la tendencia de la belleza limpia, convirtiéndose en una fuerza clave para el cambio en el sector.