Fabricants de maquillage appartenant à des Noirs d'Afrique : Un guide complet

Aperçu du marché du maquillage pour Noirs d'Afrique

Contexte du marché

Selon le StatistaSelon les prévisions, le chiffre d'affaires du marché africain des produits de beauté et des soins personnels devrait atteindre $65,93 milliards de dollars US d'ici à 2024. Le segment des soins personnels représentera la plus grande part, avec une taille de marché qui devrait atteindre 31,23 milliards de dollars US.

Sur la base de 2022, le taux de croissance annuel moyen de l'industrie africaine de la beauté reste compris entre 6% et 10%, alors que le taux de croissance du marché mondial n'est que de 4%. En suivant cette tendance, la valeur du marché africain de la beauté devrait atteindre $77,81 milliards de dollars américains d'ici 2028.

Demande des consommateurs

Les femmes africaines se concentrent principalement sur le maquillage de base, des yeux et des lèvres dans leur maquillage quotidien, de sorte que le fond de teint liquide, le fard à paupières et le rouge à lèvres sont leurs produits de beauté les plus populaires. Le marché africain de la beauté présente une gamme de prix variée, reflétant la diversité du positionnement des marques et des besoins des consommateurs. Des produits abordables en marque blanche aux produits de marque à succès, chaque gamme de prix a un public et un espace de marché spécifiques, et les entreprises peuvent lancer des produits adaptés en fonction du groupe de consommateurs ciblé.

Les exigences des consommateurs noirs en matière de produits de beauté se concentrent principalement sur les aspects suivants :

Diversité des couleurs : Il existe une demande croissante de produits cosmétiques de base adaptés aux peaux foncées, tels que le fond de teint, l'anticerne et le fard à joues.

Produits de haute qualité : Les consommateurs choisissent de plus en plus des produits dont les ingrédients sont sûrs et les effets significatifs.

Identité culturelle : Les marques qui intègrent des éléments de la culture noire dans la conception et la commercialisation de leurs produits peuvent mieux attirer les consommateurs cibles.

Tendances du marché des cosmétiques noirs africains

Afflux de capitaux et montée en puissance de la marque

Les capitaux étant attentifs aux opportunités commerciales offertes par le marché noir, de nombreuses sociétés de cosmétiques ont augmenté leurs investissements dans le domaine de la beauté noire au cours des dernières années. Voici quelques événements marquants :

Acquisitions et investissements :

• En 2014, L'Oréal a acquis Carol's Daughter, une marque de soins capillaires fondée par des Noirs, et prévoyait de la promouvoir en Europe.
• En 2017, Unilever a acquis Sundial Brands, la société mère de Shea Moisture, pour $1,6 milliard de dollars américains.
• En 2020, Johnson & Johnson Innovation a investi dans Sunday II Sunday, une marque de soins capillaires pour Noirs.
• En 2023, Procter & Gamble a acquis Mielle Organics, une marque de soins capillaires pour Noirs.

Actions des détaillants :

• Ulta Beauty a investi $25 millions de dollars pour développer le marché noir.
• La division américaine de Sephora a réservé 15% de son espace de vente à des marques appartenant à des Noirs, devenant ainsi le premier détaillant à adhérer à l'"Engagement 15%".

Performance du marché

• Au cours du premier trimestre 2023, les ventes totales d'AmorePacific, toutes marques confondues, dans la région EMEA ont augmenté de 94%.
• Le revenu net du groupe Coty dans la région EMEA a atteint $588 millions de dollars US au premier trimestre 2023, soit une augmentation de 7% en glissement annuel.
• Chiffre d'affaires du groupe L'Oréal dans la région SAPMENA-SSA et en Amérique latine ont toutes deux progressé, la première augmentant de 26,7% en glissement annuel pour atteindre 840 millions d'euros et la seconde augmentant de 22,3% en glissement annuel pour atteindre 680 millions d'euros.
• Ces données reflètent la vitalité du marché des personnes de couleur. Bien que la croissance des ventes soit influencée par de multiples facteurs, le potentiel du marché est incontestable.

Montée en puissance des marques et tendances du marché

La marque Rise :

En 2017, la célèbre chanteuse américaine Rihanna a fondé la marque Fenty Beauty. Ses produits sont largement plébiscités pour leurs tons riches, notamment le produit phare de la marque, le fond de teint Pro Filt'R, qui convient largement à toutes les carnations et qui est très recherché depuis son lancement.

Avant cela, l'industrie cosmétique a longtemps été critiquée pour ne pas avoir répondu aux besoins de beauté des femmes noires et des autres femmes de couleur. L'émergence de Fenty Beauty a comblé cette lacune et a permis à l'industrie de la beauté de répondre à leurs besoins en matière de beauté.

Croissance des ventes en ligne :

Au second semestre 2022, Pinduoduo a lancé Temu en Afrique. Dans le même temps, la plateforme africaine de commerce électronique B2B Egatee a obtenu un financement de série A de plusieurs dizaines de millions de yuans, dirigé par Yiwu Small Commodity City. Egatee a ouvert des sites et des entrepôts en nuage au Nigeria, en Ouganda, en Tanzanie, au Zimbabwe et dans d'autres pays, et a servi cumulativement plus de 100 000 marchands étrangers, couvrant les biens de consommation à rotation rapide, la beauté et d'autres domaines. Depuis son lancement en janvier 2022, le volume de transactions de la plateforme a atteint près de 800 millions de yuans, et elle prévoit d'étendre ses activités à 15 pays subsahariens en 2023 pour aider les marques mondiales à s'implanter sur le marché africain.

Opportunités et défis du marché africain du maquillage

Opportunités

Sensibilité à la publicité :

Le marché africain est sensible à la publicité et les consommateurs locaux sont facilement influencés par la publicité lorsqu'ils prennent des décisions d'achat. Les marques de cosmétiques peuvent utiliser les médias pour faire leur promotion par le biais de multiples canaux tels que la radio, la télévision et l'internet.

Marketing commun :

Coopérer avec des médias locaux réputés pour mener des activités de marketing conjointes contribuera à renforcer la notoriété et la réputation de la marque.

Le bouche à oreille :

Le marché africain en est encore au stade du "bouche à oreille" et du marketing cosmétique "de personne à personne". Les marques qui souhaitent pénétrer le marché africain devraient encourager les consommateurs locaux à partager leurs expériences d'utilisation des produits afin d'entrer en contact avec un plus grand nombre de consommateurs potentiels.

En outre, ils peuvent également accroître l'interaction et les points de contact entre les consommateurs et les marques en organisant des activités d'essai et en distribuant des échantillons.

Opportunités pour les talents du marché :

Le marché africain manque de talents qui comprennent le marketing des utilisateurs finaux, ce qui offre d'énormes opportunités de marché aux entreprises ayant une expérience des médias. Comprendre en profondeur les besoins et les préférences des consommateurs africains afin d'élaborer des stratégies de marketing plus précises et plus efficaces.

Défis

Coûts logistiques élevés :

L'Afrique est vaste et sa population est dispersée, ce qui entraîne des coûts logistiques élevés et une distribution complexe, en particulier en Afrique du Sud, où la structure urbaine plate rend la distribution plus difficile.

Développement décalé du commerce électronique :

Le développement du commerce électronique en Afrique est relativement lent et la livraison au dernier kilomètre est difficile. Toutefois, les marques chinoises de produits de beauté ont adopté diverses stratégies pour surmonter ce problème.

• Établir des partenariats avec des entreprises de logistique locales et utiliser leurs réseaux logistiques pour assurer une livraison rapide.
• En installant des entrepôts et des centres de distribution en Afrique, les marques peuvent raccourcir la chaîne d'approvisionnement et réduire les coûts logistiques.
• L'Afrique subsaharienne est dominée par les marchés de gros, et les produits de beauté chinois pénètrent souvent sur le marché africain par l'intermédiaire de grands grossistes, avant d'atteindre les consommateurs finaux par le biais d'une distribution à plusieurs niveaux.
• Dans le même temps, certains commerçants adopteront également une approche de vente au détail, en utilisant de petites camionnettes et d'autres moyens de transport pour acheminer les produits vers les pays voisins en vue de leur vente.

Les plus Marques de maquillage populaires dans le marché noir

Marques de maquillage célèbres

Fenty Beauty

Fondée par la célèbre chanteuse Robyn Rihanna Fenty, elle a été la première à proposer un système de fond de teint de plus de 40 couleurs (y compris des gammes olive/rouge chaud et d'autres sous-couleurs) et à fournir une variété de produits de maquillage de base pour différents teints de peau. Cela a fait grimper la valeur boursière du groupe LVMH de $680 millions en une seule journée.

UOMA Beauté

L'ancienne directrice de la beauté Sharon Chuter a travaillé pour des marques internationales telles que Revlon, L'Oréal et Benefit Cosmetics avant de lancer sa marque UOMA Beauty en 2019. La marque Igbo, noire de Londres et de Los Angeles, signifie "beauté" en nigérian et se concentre sur une gamme de produits diversifiés afin de proposer des cosmétiques pour différents tons de peau.

La fondation brevetée "Smart Foundation" (technologie d'adaptation du pH) a remporté le prix "Allure" 2023 Best Breakthrough Award.

Marques de maquillage émergentes

La place de Juvia

Fondée par Chichi Eburu, d'origine nigériane, c'est l'une des marques de cosmétiques appartenant à des Noirs qui connaît actuellement la plus forte croissance. Elle est spécialisée dans les teintes très pigmentées, en particulier pour les femmes de couleur.

Le rendu des couleurs de la palette d'ombres à paupières dépasse la norme industrielle de 300% (vérification en laboratoire Pantone).

Le nombre cumulé de vues du sujet TikTok #JuviasMagic a dépassé les 4,7 milliards de fois.

Principaux fabricants de maquillage ODM/OEM appartenant à des Noirs

Xiran Cosmetics

Xiran Cosmetics est un fabricant complet qui intègre la recherche et le développement, la conception, le traitement et la vente de produits cosmétiques. Il respecte strictement les normes modernes de bonnes pratiques de fabrication (BPF) afin de garantir un environnement de production de haute qualité et respectueux de l'environnement.

Caractéristiques principales :

• Gamme de produits : Elle propose une gamme variée de produits, notamment des produits de soin de la peau, de maquillage, de parfum et de soins personnels.
• Capacités en matière de R&D : Xiran Cosmetics dispose d'une solide équipe de R&D qui se consacre à l'innovation et au développement de produits pour répondre aux besoins du marché.
• Capacités de production : L'entreprise est dotée d'installations de production modernes qui garantissent des processus de production efficaces et de haute qualité.

Coopération et services :

Xiran Cosmetics coopère avec de nombreuses marques dans le monde entier pour fournir à ses clients des services de fabrication professionnels et un soutien au marché. Grâce à des modèles de production flexibles et à des services personnalisés, l'entreprise aide ses clients à se démarquer sur le marché concurrentiel.

Notre équipe est composée de professionnels expérimentés qui ont jeté des bases solides pour la réussite de l'entreprise. Nous nous concentrons sur la fourniture de services OEM/ODM complets pour les marques de moyenne à haute gamme, en fournissant divers produits tels que des cosmétiques liquides, des produits de soins de la peau, des crèmes cosmétiques, etc.

Cosmétique mondiale

Global Cosmetics est une entreprise leader dans la fabrication de cosmétiques OEM/ODM qui se concentre sur la recherche, le développement et la production de cosmétiques, de soins de la peau et de produits de soins personnels. Avec le respect, le plaisir et l'innovation comme valeurs fondamentales, l'entreprise s'engage à fournir à ses clients des services personnalisés de haute qualité.

Columbia Cosmetics

Columbia Cosmetics est une entreprise professionnelle de fabrication de produits cosmétiques qui fournit des services OEM et ODM de haute qualité. L'entreprise s'engage à fournir à ses clients des solutions personnalisées en matière de produits de beauté couvrant de multiples domaines, tels que les soins de la peau, le maquillage et les soins personnels.

Siloran

Siloran est un fabricant professionnel de produits cosmétiques qui propose des solutions OEM et ODM complètes. Il se concentre sur la production de produits cosmétiques pour les lèvres, les yeux et le visage. Avec plus de 31 ans d'expérience dans l'industrie, Siloran s'engage à aider ses clients à créer rapidement une marque de cosmétiques compétitive.

Siloran s'assure que tous les produits répondent aux normes internationales, utilisent des ingrédients de haute qualité, exempts d'animaux, et sont produits dans un environnement pollué.

KBL Cosmetics

KBL Cosmetics est un fabricant de cosmétiques professionnels basé en Californie. Elle se concentre sur la fabrication en sous-traitance, le développement de formules et les services d'étiquetage privé. L'entreprise a plus de 36 ans d'expérience dans l'industrie, fournissant des produits de beauté et de soins personnels de haute qualité à des marques mondiales de premier plan.

L'entreprise respecte les normes de la FDA américaine et est certifiée Organic, GMP et ISO 9001 pour garantir la qualité et la sécurité des produits.

Conclusion

Les marques et les fabricants de maquillage appartenant à des Noirs se développent rapidement, entraînant l'industrie de la beauté dans une direction plus inclusive et plus diversifiée. En soutenant ces marques, on aide les consommateurs à obtenir de meilleurs produits et on favorise la croissance économique et le progrès social au sein de la communauté noire.

À l'avenir, les marques de produits de beauté appartenant à des Noirs continueront à jouer un rôle essentiel dans les ventes directes aux consommateurs, le marketing des médias sociaux et la tendance à la beauté propre, devenant ainsi une force clé du changement dans l'industrie.