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Aperçu du marché africain du maquillage noir
Contexte du marché
Selon Homme d'État, les revenus du marché africain de la beauté et des soins personnels devraient atteindre 65,93 milliards de dollars d'ici 2024. Le segment des soins personnels représentera la plus grande part, avec une taille de marché qui devrait atteindre 31,23 milliards de dollars américains.
Basé sur 2022, le taux de croissance annuel moyen de l’industrie africaine de la beauté se situe entre 6% et 10%, alors que le taux de croissance du marché mondial n'est que 4%. Suite à cette tendance, la valeur du marché africain de la beauté devrait atteindre 77,81 milliards de dollars d'ici 2028.
Demande des consommateurs
Les femmes africaines se concentrent principalement sur la base, œil, et le maquillage des lèvres dans leur maquillage quotidien, fond de teint si liquide, ombre à paupières, et le rouge à lèvres sont leurs produits de beauté les plus populaires. Le marché africain de la beauté présente une gamme de prix diversifiée, reflétant la diversité du positionnement de la marque et des besoins des consommateurs. Des produits en marque blanche abordables aux produits de marque les plus vendus, chaque gamme de prix a un public et un espace de marché spécifiques, et les entreprises peuvent lancer des produits adaptés en fonction du groupe de consommateurs cible.
Consommateurs noirs’ les demandes de produits de beauté se concentrent principalement dans les aspects suivants:
Diversité des couleurs: Il existe une demande croissante de produits cosmétiques de base adaptés aux peaux foncées., comme la fondation, correcteur, et rougir.
Produits de haute qualité: Les consommateurs choisissent de plus en plus des produits contenant des ingrédients sûrs et des effets significatifs.
Identité culturelle: Les marques intégrant des éléments de la culture noire dans la conception et le marketing des produits peuvent mieux attirer les consommateurs cibles..
Tendances du marché africain des cosmétiques noirs
Entrée de capitaux et montée en puissance de la marque
Alors que le capital est attentif aux opportunités commerciales sur le marché noir, de nombreuses entreprises de cosmétiques ont augmenté leurs investissements dans le domaine de la beauté noire ces dernières années. Voici quelques événements marquants:
Acquisitions et investissements:
- Dans 2014, L’L'Oréal a acquis Carol’la fille de, une marque de soins capillaires fondée par des noirs, et prévoyait d'en faire la promotion en Europe.
- Dans 2017, Unilever a acquis Sundial Brands, la société mère de Shea Moisture, pour 1,6 milliard de dollars.
- Dans 2020, Johnson & Johnson Innovation a investi dimanche II dimanche, une marque de soins pour cheveux noirs.
- Dans 2023, Procter & Gamble a acquis Mielle Organics, une marque de soins pour cheveux noirs.
Actions des détaillants:
- Ulta Beauty a investi 25 millions de dollars pour développer le marché noir.
- Séphora’s Division américaine réservée 15% de ses espaces de vente pour les marques appartenant à des noirs, devenant le premier détaillant à rejoindre le « 15% Engagement ».
Performance du marché
- Au premier trimestre de 2023, AmorePacifique’s les ventes totales de toutes les marques dans la région EMEA ont augmenté de 94%.
- Groupe Coty’Le bénéfice net de la zone EMEA a atteint 588 millions de dollars US au premier trimestre 2023, une augmentation d'une année sur l'autre de 7%.
- L’Groupe Oréal’les ventes dans SAPMENA-SSA et en Amérique latine, les deux ont enregistré une croissance, le premier augmentant de 26.7% d'année en année pour 840 millions d'euros et ce dernier augmentant de 22.3% d'année en année pour 680 millions d'euros.
- Ces données reflètent la vitalité du marché des personnes de couleur. Bien que la croissance des ventes soit affectée par de multiples facteurs, le potentiel du marché est incontestable.
Montée en puissance de la marque et tendances du marché
Montée de la marque:
Dans 2017, la célèbre chanteuse américaine Rihanna a fondé la marque Fenty Beauty. Ses produits sont largement appréciés pour leurs tons riches, surtout la marque’le produit principal, Feutre Pro’Fondation R, qui convient largement à toutes les carnations et est très recherché depuis son lancement.
Avant cela, l’industrie cosmétique a longtemps été critiquée pour ne pas répondre aux besoins de beauté des femmes noires et des autres femmes de couleur. L’émergence de Fenty Beauty a comblé cette lacune et a mis l’industrie de la beauté face à ses besoins en matière de beauté..
Croissance des ventes en ligne:
Dans la seconde moitié de 2022, Pinduoduo a lancé Meet in Africa. En même temps, la plateforme africaine de commerce électronique B2B Egatee a finalisé un financement de plusieurs dizaines de millions de yuans en série A, dirigé par la petite ville marchande de Yiwu. Egatee a ouvert des sites et des entrepôts cloud urbains au Nigeria, Ouganda, Tanzanie, Zimbabwe, et d'autres pays et a servi cumulativement plus de 100,000 commerçants étrangers, couvrant les biens de consommation à évolution rapide, beauté, et d'autres domaines. Depuis son lancement en janvier 2022, la plateforme’Le volume des transactions a atteint près de 800 millions de yuans, et il prévoit d'étendre ses activités dans 15 pays subsahariens en 2023 pour aider les marques mondiales à débarquer sur le marché africain.
Opportunités et défis du marché africain du maquillage
Opportunités
Sensibilité de la publicité:
Le marché africain est sensible à la publicité, et les consommateurs locaux sont facilement influencés par la publicité lorsqu'ils prennent des décisions d'achat. Les marques de cosmétiques peuvent utiliser les médias pour les promouvoir via plusieurs canaux tels que la radio., télévision, et Internet.
Commercialisation conjointe:
Coopérer avec des médias locaux renommés pour mener des activités de marketing conjointes contribuera à améliorer la notoriété et la réputation de la marque..
Bouche à oreille:
Le marché africain est encore au stade de « le bouche à oreille » et « de personne à personne » commercialisation des cosmétiques. Les marques qui ont l'intention de pénétrer le marché africain devraient encourager les consommateurs locaux à partager leurs expériences d'utilisation des produits pour entrer en contact avec davantage de consommateurs potentiels..
En outre, ils peuvent également accroître l'interaction et les points de contact entre les consommateurs et les marques en organisant des activités d'essai et en distribuant des échantillons.
Opportunités de talents du marché:
Le marché africain manque de talents qui comprennent le marketing des utilisateurs finaux C, ce qui offre d'énormes opportunités de marché aux entreprises ayant une expérience dans les médias. Comprendre en profondeur les besoins et les préférences des consommateurs africains pour développer des stratégies marketing plus précises et efficaces.
Défis
Coûts logistiques élevés:
L'Afrique est vaste, et sa population est dispersée, entraînant des coûts logistiques élevés et une distribution complexe, surtout en Afrique du Sud, où la structure urbaine plate rend la distribution plus difficile.
Développement du commerce électronique en retard:
Le développement du commerce électronique en Afrique est relativement à la traîne, et la livraison sur le dernier kilomètre est difficile. Cependant, Les marques de beauté chinoises ont adopté diverses stratégies pour surmonter ce problème.
- Établir des partenariats avec des entreprises de logistique locales et utiliser leurs réseaux logistiques pour obtenir une livraison rapide.
- En implantant des entrepôts et des centres de distribution en Afrique, les marques peuvent raccourcir la chaîne d’approvisionnement et réduire les coûts logistiques.
- L'Afrique subsaharienne est dominée par les marchés de gros, et les produits de beauté chinois entrent souvent sur le marché africain par l'intermédiaire de grands grossistes, puis atteignent les consommateurs finaux via une distribution à plusieurs niveaux..
- En même temps, certains commerçants adopteront également une approche de vente au détail, utiliser de petites camionnettes et d'autres moyens de transport pour transporter des produits vers les pays voisins pour les vendre.
Le plus Marques de maquillage populaires au marché noir
Marques de maquillage célèbres
Fenty Beauté
Fondée par la célèbre chanteuse Robyn Rihanna Fenty, il a été le pionnier d'un 40+ système de base de couleur (y compris olive/rouge chaud et autres gammes de sous-couleurs) et fourni une variété de produits de maquillage de base pour différentes carnations. C'est ce qui a poussé le groupe LVMH’s valeur marchande en hausse de $680 millions en un seul jour.
UOMA Beauté
L'ancienne directrice beauté Sharon Chuter a travaillé pour des marques internationales telles que Revlon, L’Oréal, et Benefit Cosmetics avant de lancer sa marque UOMA Beauty en 2019. La marque noire de Londres et de Los Angeles Igbo signifie « beauté » au Nigeria et se concentre sur une gamme de produits diversifiée pour fournir des cosmétiques pour différentes carnations.
Breveté « Fondation intelligente » fondation (Technologie adaptative du pH) a gagné le « Séduire » 2023 Prix de la meilleure percée.
Marques de maquillage émergentes
Juvia’Le lieu
Fondée par Chichi Eburu, d'origine nigériane, c'est actuellement l'une des marques de cosmétiques appartenant à des Noirs à la croissance la plus rapide. Il est spécialisé dans les teintes hautement pigmentées, surtout pour les femmes de couleur.
Le rendu des couleurs de la palette de fards à paupières dépasse les normes de l'industrie de 300% (Vérification en laboratoire Pantone).
Le nombre cumulé de vues du sujet TikTok #JuviasMagic a dépassé 4.7 milliards de fois.
Principaux fabricants de maquillage appartenant à des noirs ODM/OEM
Cosmétiques Xiran
Xiran Cosmetics est un fabricant complet qui intègre la recherche et le développement de cosmétiques, conception, traitement, et ventes. Il suit strictement les normes GMP modernes pour garantir un environnement de production de haute qualité et respectueux de l'environnement..
Principales caractéristiques:
- Gamme de produits: Il propose une gamme diversifiée de produits, y compris les soins de la peau, se maquiller, parfum, et produits de soins personnels.
- R.&Capacités D: Xiran Cosmetics a un R fort&Équipe D dédiée à l’innovation et au développement de produits pour répondre aux besoins du marché.
- Capacités de fabrication: L'entreprise est équipée d'installations de production modernes pour garantir des processus de production efficaces et de haute qualité..
Coopération et services:
Xiran Cosmetics coopère avec plusieurs marques dans le monde entier pour fournir à ses clients des services de fabrication professionnels et un support de marché.. Grâce à des modèles de production flexibles et des services personnalisés, l'entreprise aide ses clients à se démarquer sur le marché concurrentiel.
Notre équipe est composée de professionnels expérimentés, poser des bases solides pour l'entreprise’le succès. Nous nous concentrons sur la fourniture de services OEM/ODM à guichet unique pour les marques de milieu à haut de gamme., fournir divers produits tels que des cosmétiques liquides, produits de soins de la peau, crème cosmétique, etc..
Cosmétique mondiale
Global Cosmetics est une entreprise leader dans la fabrication de cosmétiques OEM/ODM, axée sur la recherche, développement, et production de cosmétiques, soins de la peau, et produits de soins personnels. Avec respect, amusant, et l'innovation comme valeurs fondamentales, l'entreprise s'engage à fournir à ses clients des services personnalisés de haute qualité.
Cosmétiques Colombie
Columbia Cosmetics est une entreprise professionnelle de fabrication de cosmétiques qui fournit des services OEM et ODM de haute qualité.. L'entreprise s'engage à fournir à ses clients des solutions de produits de beauté personnalisées couvrant plusieurs domaines., comme les soins de la peau, se maquiller, et soins personnels.
Siloran
Siloran est un fabricant de cosmétiques professionnel qui fournit des solutions OEM et ODM uniques.. Il se concentre sur la production de lèvres, œil, et cosmétiques pour le visage. Avec plus de 31 années d'expérience dans l'industrie, Siloran s'engage à aider ses clients à créer rapidement une marque de cosmétiques compétitive.
Siloran garantit que tous les produits répondent aux normes internationales, utiliser de la haute qualité, ingrédients sans animaux, et sont produits dans un environnement à pollution contrôlée.
KBL Cosmétiques
KBL Cosmetics est un fabricant de cosmétiques professionnel basé en Californie.. Il se concentre sur la fabrication sous contrat, développement de formule, et services d'étiquetage privé. L'entreprise a plus 36 années d'expérience dans l'industrie, fournir des produits de soins personnels et de beauté de haute qualité aux plus grandes marques mondiales.
L'entreprise se conforme aux normes de la FDA américaine et est certifiée par Organic, BPF, et ISO 9001 pour garantir la qualité et la sécurité des produits.
Conclusion
Les marques et fabricants de maquillage appartenant à des Noirs connaissent une croissance rapide, conduire l’industrie de la beauté vers une direction plus inclusive et diversifiée. Soutenir ces marques aide les consommateurs à obtenir de meilleurs produits et favorise la croissance économique et le progrès social dans la communauté noire..
Regarder vers l'avenir, Les marques de beauté appartenant à des Noirs continueront de jouer un rôle essentiel dans les ventes directes aux consommateurs, marketing des médias sociaux, et la tendance clean beauty, devenir une force clé du changement dans l’industrie.
