Как разработать праймер под макияж под собственной торговой маркой для вашего косметического бренда

Быстрый ответ: Первый, решите, что вы хотите, чтобы букварь делал. Гладкая текстура, контролировать блеск, добавить увлажнение, улучшить хватку макияжа, создать сияние, или все вышеперечисленное? Оттуда я бы выбрал правильную систему формул., определитесь с ощущением кожи и финишем, проверить совместимость с средствами по уходу за кожей и тональным кремом, определиться с упаковкой, проверить стабильность и затем перейти к производству.

Снаружи, Праймер под макияж может показаться базовым продуктом.

Он живет на нейтральной полосе между уходом за кожей и тональным кремом., список ее ингредиентов часто короче, чем у лечебной сыворотки, и многие праймеры продаются на основе одного очень четкого обещания.: размыть, гидрат, матировать, захватить или осветить.

С точки зрения разработки продукта, однако, Я вижу праймер совсем по-другому.

Хороший праймер должен работать в очень узком интервале между двумя другими продуктами.. Он должен удобно ложиться на любой уход за кожей, который клиент уже нанес., при создании поверхности, которая работает с тональным кремом, консилер или другой макияж для лица.

Это означает, что разработка праймеров для макияжа под собственной торговой маркой зависит не только от ингредиентов, но и от совместимости и сенсорного дизайна..

Поэтому, когда я работаю над начальным проектом, Я не начинаю с вопроса, «Какие ингредиенты нам следует добавить?»

Я начну с лучшего вопроса:

Как должна выглядеть и чувствовать себя кожа 30 секунд после нанесения этого праймера, и что должно произойти, если поверх наложить тональную основу?

Как только вы получите этот ответ, остальная часть процесса разработки намного проще.

Работа, которую должен выполнять ваш праймер под макияж

Одна из самых распространенных ошибок, которые я наблюдаю, когда бренды разрабатывают учебник, — это попытка заставить одну формулу решить слишком много проблем..

Они хотят все это в одном: чтобы размыть поры, контроль масла, увлажнять сухую кожу, захват макияжа, осветлить цвет лица, поддерживают кожный барьер и придают шелковистый вид.

Некоторые из этих преимуществ технически могут быть одновременными.. В коммерческом плане, однако, продукт может быстро потерять свою идентичность.

Мне нравится строить учебник на основе одного сильного первичного опыта., а затем использовать вторичные выгоды для подтверждения этого.

Например, Праймер для жирной или комбинированной кожи может фокусироваться на контроле блеска и придании мягкого фокуса.. Праймер для сухой или зрелой кожи может быть ориентирован на комфорт., увлажнение и гладкое нанесение макияжа. Более молодой бренд, специализирующийся на косметике, может гораздо больше заботиться о красоте., стойкость макияжа и стойкость, чем роскошное шелковистое послевкусие.

Такое позиционирование должно предшествовать детальной разработке формулировок, поскольку оно влияет практически на каждое последующее решение.: эмульсионная система, порошки, пленкообразователи, эластомеры, увлажнители, упаковка и даже формулы основы, использованные во время тестирования совместимости..

Я тоже думаю о клиенте прежде, чем о тенденциях..

Профессиональный визажист, Покупатель TikTok поколения Z и покупатель средств по уходу за кожей премиум-класса могут купить что-то под названием «праймер».,», но они могут искать не тот же продукт.

Какой праймер под макияж следует сделать??

Не существует единой формулы, определяющей современный праймер для лица..

Именно здесь разработка продукта становится намного интереснее..

Сглаживание & Размытая грунтовка

Большинство людей, вероятно, узнают в этом формате традиционного праймера для макияжа..

Целью обычно является обеспечение плавного, шелковистый слой, который визуально уменьшает неровности текстуры и помогает макияжу ложиться более равномерно..

Сенсорная система такого типа обычно изготавливается из силиконовых эластомеров.. Например, Список силиконовых эластомерных материалов Dow для нанесения грунтовок включает диметикон и кроссполимер диметикона, обладающие такими преимуществами, как более гладкое ощущение на коже., матирующий эффект, уменьшение липкости и появление мягкого фокуса.

Это не означает, что каждый разглаживающий праймер должен быть тяжелым или суперсиликоновым..

Хитрость заключается в том, чтобы найти правильный баланс между скольжением и структурой.. Слишком большое скольжение приведет к смещению фундамента.. Слишком много порошка или эластомера может вызвать сопротивление., сухость или видимое скатывание при нанесении поверх другого продукта.

Я хочу знать, что происходит во время трения для такого типа проекта., не только то, как ощущается праймер, когда я его впервые наношу.

Матирующий праймер

Затем цель разработки меняется на матирующий праймер..

Вот я думаю об уменьшении блеска, впитывание масла и внешний вид после нескольких часов ношения.

Порошки и материалы, изменяющие текстуру, могут иметь большее значение, но я бы не стал автоматически делать формулу максимально сухой.

Праймер, который выглядит красиво матовым на руке, может быть неудобным на щеках или вокруг рта.. Он также может собирать сухие пятна после нанесения тонального крема..

Реальный вопрос заключается в том, может ли формула уменьшить нежелательный блеск, сохраняя при этом достаточную гибкость, чтобы макияж лежал на поверхности естественно..

Вот почему сама сенсорная система может быть частью стратегии контроля масла, а не полностью полагаться на загрузку большого количества порошка., примером могут служить некоторые современные косметические эластомерные системы, разработанные специально для придания ощущения шелковистости с меньшим блеском или преимуществами, связанными с выделением кожного сала..

Увлажняющий праймер

Увлажняющий праймер под макияж приближается к уходу за кожей по своей текстуре и содержанию..

Я мог бы подумать об увлажнителях, таких как глицерин, а также о смягчающих средствах., пленкообразователи и легкая эмульсионная структура. В зависимости от концепции бренда, ниацинамид, пантенол, материалы, связанные с гиалуроновой кислотой, или растительные ингредиенты также могут попасть в историю..

Но я бы не стал судить об этом рецепте так, как будто я готовлю увлажняющий крем..

У праймера другая работа.

Он должен кондиционировать кожу, не оставляя остаточной влаги., липкость или смягчающая способность, которая делает основу неровной.

Это ключевое отличие.

Очень хорошая увлажняющая сыворотка не обязательно является очень хорошей увлажняющей праймером..

Захватывающий праймер

Праймеры для захвата установили другие сенсорные ожидания.

Формула обычно оставляет после себя контролируемый курс., вместо супер-сухого, порошкообразный слой, чтобы макияж мог прилипнуть к поверхности.

Слово, которое я здесь нажимаю, контролируемый.

Если прихватки слишком мало, потребитель может не почувствовать «хватку». Если слишком много, формула может стать липкой, неудобно, или сложно наслаивать.

Что касается разработки такого праймера, я хочу протестировать формулу на нескольких этапах оценки – сразу после нанесения., 30 секунды после этого, через одну-две минуты и после того, как тональный крем будет нанесен сверху.

Лучшая текстура не обязательно является самым впечатляющим ощущением в ту минуту, когда она касается кожи.. Это тот, который предлагает лучший комплексный макияж.

Осветляющий или сияющий праймер

В случае с осветляющим праймером задача иная, где внешний вид является частью эффективности состава..

Размер частиц и дисперсия имеют важное значение., но перламутровые материалы, светоотражающие пудры или тщательно подобранные пигменты могут придать коже сияние..

Разница между «здоровым сиянием» и «видимым мерцанием» может быть очень тонкой..

Для брендов, которые ориентированы на макияж для повседневного использования., Я стараюсь тестировать формулу при естественном и сильном искусственном освещении.. Продукт, который выглядит утонченно в букве R&Комната D может выглядеть намного более отражающей на фотографиях или видео..

Это также область, где упаковка имеет большое значение., поскольку заказчик ожидает, что сам готовый продукт будет выглядеть визуально привлекательно.

Гибриды праймера для ухода за кожей и макияжа

Это одно из наиболее интересных направлений для брендов, которые уже работают в сфере ухода за кожей..

Бренд может создать продукт, который будет аналогичен макияжу, но с применением, более похожим на уход за кожей., вместо праймера это всего лишь один этап подготовки к макияжу.

Я все еще считаю, что брендам следует быть осторожными..

Модные ингредиенты в средствах по уходу за кожей не обязательно делают формулу лучше.. Каждый дополнительный ингредиент меняет стоимость, стабильность, требования к сохранению, маркетинговые претензии, а иногда даже текстура.

Я предпочитаю выбрать два или три ингредиента, которые соответствуют позиционированию, чем превращать список INCI в каталог трендовых активных веществ..

Но макияж все равно должен быть на первом месте.

Решите, действительно ли отсутствие силикона имеет значение для вашего клиента

«Без силикона» — один из тех запросов на разработку, которые я иногда слышу еще до того, как бренд поймет, почему он этого хочет..

Нет ничего плохого в разработке праймера, не содержащего силикона.. Разработчики рецептур предлагают множество альтернативных смягчающих средств., полимеры, десны, пленкообразователи и порошковые системы на выбор.

Но решение должно приниматься исходя из концепции бренда., не исходя из того, что силикон автоматически означает старомодную формулу.

Силиконы по-прежнему остаются полезными инструментами в производстве декоративной косметики, поскольку ряд силиконовых материалов может обеспечить скольжение., гладкость, структура эмульсии, дисперсия пигмента, уменьшение липкости и сенсорные эффекты мягкого фокуса. Эти системы по-прежнему специально предназначены для праймеров., тональные основы и другие средства декоративной косметики в текущих портфелях поставщиков.

Если бренд хочет отказаться от силикона, потому что это соответствует его философии ингредиентов или ожиданиям клиентов, Я могу сформулировать эту потребность.

Если настоящая цель — просто «легкий и нежирный," хотя, Я бы посчитал это сенсорной целью, а не автоматическим запретом всей категории ингредиентов..

Это дает разработчику рецептов большую свободу..

Прежде чем запрашивать образцы, составьте краткое описание разработки

Расплывчатый запрос на разработку обычно приводит к расплывчатому образцу..

Вместо общения с производителем, «Мне нужен увлажняющий праймер под макияж, подобный этому популярному продукту.,«Я предпочитаю развивать эту концепцию в Краткое описание разработки косметического продукта.

В этом кратком описании для начала следует определить основного потребителя., тип кожи, желаемая отделка, текстура, уровень скольжения или прихватки, метод применения, ожидаемая совместимость макияжа, Ключевое направление ингредиентов, ингредиенты, которых следует избегать, целевой рынок, формат упаковки, целевая розничная цена и любые эталонные продукты, которые нравятся бренду.

В частности, эталонный тест полезен, но я не рассматриваю это как просьбу скопировать другую формулу.

Эталонный тест помогает поделиться опытом.

Бренду может понравиться, как распределяется один праймер., но хочу меньше блеска. Или, возможно, ему нравится власть другого продукта, но он кажется слишком липким. Возможно, упаковка хорошая, но сам продукт слишком быстро высыхает..

Эти наблюдения гораздо полезнее для R&D, чем просто отправить URL-адрес конкурента и сказать, «Сделай это».

Сосредоточьтесь больше на совместимости тонального крема, чем большинство брендов

Это одна из частей разработки учебников, которую я, вероятно, хотел бы подчеркнуть больше всего..

Праймер – это наслаивающееся средство.. Одного тестирования недостаточно.

Я хочу знать, что происходит, когда его наносят поверх легкой сыворотки., более богатый увлажняющий и солнцезащитный крем. Тогда я хочу посмотреть, как несколько типы фундаментов реагировать поверх праймера.

Равномерно ли распределяется тональная основа??

Это отделяется??

Праймер начинает скатываться?

Оседает ли пудровая основа на определенных участках?

Комбинация слишком скользкая??

Оставит ли праймер видимые пятна при растушевке тонального крема пальцами?, кисть или губка?

Пиллинг особенно важен, поскольку потребители редко наносят праймер на голую кожу..

Формула может быть твердой во флаконе и плохо работать в сочетании с другим продуктом по уходу за кожей, богатым полимерами..

Вот почему я считаю, что тестирование совместимости слоев — это настоящая часть разработки учебника., не дополнительное маркетинговое мероприятие.

Текстура является неотъемлемой частью позиционирования бренда продукта

Иногда косметические бренды рассматривают текстуру как нечто, что определяется после истории ингредиентов..

Я обычно делаю наоборот.

Текстура часто является первым, на что обращает внимание потребитель при тестировании праймера..

Прозрачный шелковистый гель говорит на совершенно другом языке, чем молочный увлажняющий лосьон.. Потребитель почувствует розовый осветляющий крем иначе, чем прозрачное желе, еще до того, как он взглянет на список ингредиентов..

Поэтому я использую сенсорный язык в начале проекта..

Праймер кажется мягким?, водянистый, шелковистый, бархатистый, сухое прикосновение, охлаждение, липкий или кремовый?

Должно ли оно сразу исчезнуть, или оставить заметный слой?

Естественный, матовый, сатиновый или светящийся финиш?

Эти слова затем становятся целями для формулирования..

Производителю сложно сформулировать против «люксовой текстуры». «Легкий гель-крем, среднее время игры, низкая липкость после 60 секунды и мягкий сатиновый финиш» гораздо полезнее..

Остерегайтесь заявлений об уходе за кожей

Праймер занимает интересное коммерческое пространство, поскольку макияж и уход за кожей становятся все более размытыми..

Это предоставляет брендам множество возможностей для рассказывания историй., но также и соблазн зайти слишком далеко.

В Соединенных Штатах, претензии на косметической маркировке должно быть правдивым и не вводить в заблуждение. Если в продукте заявлено, что он лечит заболевания или влияет на структуру или функцию организма, его можно регулировать как лекарство, а не как косметическое средство..

Поэтому я предпочитаю заявления, которые точно описывают косметические характеристики и внешний вид..

«Помогает коже выглядеть более гладкой» — это не то же самое, что сказать, что праймер навсегда меняет структуру кожи.. «Дает ощущение увлажнения» не эквивалентно заявлению о медицинском лечении..

Точная формулировка будет зависеть от формулы, подтверждающие доказательства и рынок назначения, поэтому претензии следует проверять до завершения упаковки..

Поймите формулу, прежде чем выбирать упаковку

Упаковка часто может показаться решением брендинга, но в производстве это также и техническое решение..

Осветляющий праймер низкой вязкости может реагировать в помпе совершенно иначе, чем плотный разглаживающий гель, богатый силиконом.. Формула с высокой вязкостью, которая отлично работает в банке, может оказаться проблемой в узкой насосной системе..

Обычно, Мне нравится видеть, как формула и упаковка оцениваются перед запуском в массовое производство..

Многие грунтовки эмульсионного типа подходят для безвоздушных насосов и могут использоваться для презентации премиум-класса.. Тюбики для выжимания удобны и привычны., особенно если вам нужна более толстая грунтовка. Насосы и бутылки могут обеспечить более сильное присутствие на полке., но они должны иметь правильную вязкость и совместимость компонентов..

Главное – не выбирать самый дорогой пакет..

Хитрость заключается в том, чтобы найти тот, который обеспечивает нужное количество., сохраняет формулу неизменной, занимается доставкой и по-прежнему выглядит как бренд.

Тестирование совместимости формулы и индивидуальная косметическая упаковка также должны быть включены в процесс разработки, особенно когда бренды используют декорированные компоненты, индивидуальные покрытия, необычный пластик или новые насосные системы.

Как я отношусь к отбору проб праймера

Очень редко я чувствую, что первый образец является конечным продуктом..

Первый лабораторный образец полезен, поскольку оно конкретизирует абстрактные предпочтения.

Как только я смогу физически оценить букварь, отзыв будет гораздо более конкретным.

я могу сказать, «Сделай лучше». Но я также могу сказать, «Нужно немного больше скольжения, меньше начального схватывания, более быстрое поглощение, более атласный финиш или лучшая совместимость с конкретной тональной основой».

Именно так происходит значимая разработка рецептур..

Мне также нравятся бренды, которые сравнивают образцы одинаковым образом.. Используйте ту же сумму, применимы к тем же областям, подожди столько же времени, и протестируйте с теми же продуктами для лица.

В противном случае на обратную связь сильно влияют различные условия применения..

Какие испытания вам нужны для праймера под макияж под собственной торговой маркой?

Тестирование должно отражать формулу, упаковка и целевой рынок, но в целом я ожидаю, что серьезная производственная программа обеспечит стабильность, микробиологическое качество, где это необходимо, совместимость упаковки и контроль качества готовой продукции.

Для контроля производства, Я также смотрю, следует ли производство признанным косметическим принципам GMP.. ИСО 22716 предоставляет руководящие принципы, касающиеся производства, контроль, хранение и отгрузка косметической продукции.

Нет никакого обязательного, универсальная программа тестирования в США, распространяющаяся на всю косметику.. Но ответственное лицо должно иметь достаточное обоснование того, что косметический продукт безопасен, и FDA ясно дает понять, что компании несут ответственность за маркетинг безопасных продуктов..

Нормативно-правовая база для брендов, продающих товары в Европейском Союзе, иная.. Косметическая продукция должна пройти оценку безопасности и иметь сертификат Отчет о безопасности косметической продукции прежде чем они будут размещены на рынке. Документация по безопасности учитывает такие аспекты, как состав, физические и химические характеристики, стабильность и микробиологическое качество.

Это одна из причин, по которой я рекомендую заранее выбрать целевой рынок..

Учебник для внутреннего рынка и запланированный учебник для США, ЕС и Великобританию не следует путать как один и тот же проект..

Разработка праймеров под собственной торговой маркой или на заказ?

Если скорость и меньший риск разработки являются главными движущими силами, Я бы начал с существующего формула праймера под частной торговой маркой и настроить брендинг, упаковка и другие разрешенные детали. Зачастую это может быть полезным способом для стартапа или розничного продавца проверить спрос, прежде чем вкладывать значительные средства в запатентованный продукт..

Индивидуальная разработка обычно имеет больше смысла, если ожидается, что само руководство станет главным продуктом..

Это дает бренду больше контроля над текстурой., заканчивать, направление ингредиента, совместимость фундамента, сенсорный профиль и история продукта.

Есть и золотая середина.

Вместо того, чтобы начинать с нуля, производитель может иметь уже существующую проверенную платформу рецептур и корректировать ее определенные функции.. Для многих брендов это представляет собой лучший компромисс между дифференциацией, сроки и стоимость разработки.

Это не только то, что звучит красивее, но насколько важен учебник для бренда, который примет такое решение.

Если вы все еще сравниваете потенциальных партнеров-производителей, Я также рассмотрел, что отличает разные производители грунтовок под собственной торговой маркой с точки зрения возможности формулирования, индивидуализация и ассортимент продукции.

Рассмотрите минимальный заказ, прежде чем чрезмерно настраивать продукт

MOQ необходимо обсуждать на более ранней стадии разработки, чем думают многие бренды..

Формула может включать один минимальный объем заказа и специальную бутылку., насос, картон или декоративная отделка другое.

Это особенно важно для начинающих брендов..

Технически, проект может справиться с относительно небольшим производственным тиражом, но становятся коммерчески нежизнеспособными из-за того, что выбранная бутылка требует гораздо большего индивидуального заказа..

Вот почему я часто думаю, что самый разумный первый запуск — это не продукт с максимальным количеством настроек..

Это продукт, обладающий достаточной дифференциацией, чтобы создать узнаваемый бренд с низким риском запасов..

Для первого производственного цикла, упаковка товара с профессиональной маркировкой или украшением иногда может иметь больше смысла. Как только продукт установит спрос, пользовательские формы, могут быть внедрены фирменные компоненты и узкоспециализированные декорации.

На что я обращаю внимание, прежде чем запустить букварь в производство

Прежде чем одобрить праймер под макияж для массового производства, Мне нужно нечто большее, чем просто хороший лабораторный образец.

Формула должна иметь четкое определение внешнего вида., диапазон вязкости, цвет, стандарт запаха и органолептики. Упаковка должна сниматься равномерно.. Сырье и условия обработки должны быть документированы, а пилотная или масштабируемая партия должна воспроизводить характеристики, которые обеспечили успех лабораторного образца..

Праймер особенно чувствителен к сенсорным изменениям..

Небольшая разница в технических характеристиках может показаться очень заметной, когда продукт окажется на лице..

Это означает, что производственный контроль должен не только проверять физическую стабильность формулы.. Согласованность между партиями также важна для качества обслуживания клиентов..

Мне также нравится сохранять утвержденные образцы или стандарты, чтобы можно было сравнить более поздние производственные партии с тем же эталоном..

Разработка праймера под макияж совместно с производителем

Когда приближается косметический бренд КСИРАН Косметика с индивидуальным проектом праймера, Я предпочитаю начинать с концепции продукта, а не спешить с расценками на формулу..

Я хочу знать, что бренд пытается продать.

Является ли герой сообщения макияжем?? Размытие пор? Контроль масла? Увлажнение? Сияние? Комбинация средств по уходу за кожей и макияжа?

Кто будет использовать это?

И какой фундамент скорее всего будет построен на нем??

Товары конкурентов являются хорошим эталоном для бренда., особенно когда бренд может объяснить, что ему нравится и что он хочет улучшить..

Оттуда наш Р&Команда D может определить, подходит ли существующая база частных торговых марок или проект требует разработки индивидуальной рецептуры OEM/ODM..

Затем мы можем работать с текстурой., система ингредиентов, образцы, выбор упаковки, совместимость, тестирование и производство как один связанный проект, не отдельные решения о покупке.

Этот процесс обычно приводит к получению более качественного продукта, поскольку существует четкая коммерческая причина, почему формула такая, какая она есть..

Сколько стоит запуск праймера под собственной торговой маркой?

Я не думаю, что нам нужен еще один праймер для макияжа только потому, что праймеры продаются..

Там миллион сглаживаний, захватывающий, осветляющие и увлажняющие праймеры уже существуют.

Возможность состоит в том, чтобы сделать продукт более понятным для конкретного клиента..

Бренд может создать праймер для жирной кожи для стойкого тонального крема.. Другой мог бы создать успокаивающую увлажняющую основу для макияжа для сухой кожи.. Бренд, специализирующийся на макияже, мог бы разработать гель с высокой фиксацией, основываясь на тенденциях красоты в социальных сетях., в то время как бренд по уходу за кожей может рассматривать праймер как заключительный этап подготовки кожи..

Все эти идеи могут сработать.

Важным моментом является то, что позиционирование, формула и опыт пользователя говорят об одном и том же.

Это тот уровень, к которому я бы стремился при разработке праймера для макияжа под собственной торговой маркой..

Начните с того, чего должен достичь продукт. Переведите это в измеримые сенсорные и эксплуатационные цели.. Не тестируйте его изолированно, а как часть настоящего макияжа.. Затем вернитесь к упаковке., претензии и план производства на основе формулы, которую вы фактически разработали.

Когда эти решения принимаются в правильном порядке, праймер становится нечто большим, чем обычный продукт с логотипом, нанесенным на бутылку.. Это то, на чем косметический бренд действительно может построить категорию цвета лица..

Часто задаваемые вопросы о разработке праймеров для макияжа под собственной торговой маркой