Comment développer une base de maquillage de marque privée pour votre marque de beauté

Réponse rapide: D'abord, décidez ce que vous voulez que l'amorce fasse. Texture lisse, contrôler la brillance, ajouter de l'hydratation, améliorer la tenue du maquillage, créer de l'éclat, ou tout ce qui précède? À partir de là, je sélectionnerais le bon système de formule, décider de la sensation et de la finition de la peau, tester la compatibilité avec les soins de la peau et le fond de teint, décider de l'emballage, valider la stabilité puis passer en production.

À l'extérieur, une base de maquillage peut ressembler à un produit de base.

Il vit dans ce no-man’s-land entre soin et fond de teint, sa liste d'ingrédients est souvent plus courte qu'un sérum de traitement et de nombreuses bases sont vendues sur la base d'une promesse très claire.: brouiller, hydrater, matifier, saisir ou éclairer.

Du point de vue du développement de produits, cependant, Je vois l'apprêt très différemment.

Un bon primaire doit fonctionner dans une fenêtre très étroite entre deux autres produits. Il doit s'asseoir confortablement sur le soin que le client a déjà appliqué., tout en créant une surface qui fonctionne avec la fondation, correcteur ou autre maquillage du teint.

Cela signifie que le développement de bases de maquillage de marque privée est autant une question de compatibilité et de conception sensorielle que d'ingrédients..

Alors, quand je travaille sur un projet d'amorce, Je ne commence pas par la question, « Quels ingrédients devons-nous ajouter? »

Je commence par une meilleure question:

À quoi est censée ressembler la peau et à quoi elle ressemble ? 30 secondes après l'application de cet apprêt, et que devrait-il se passer lorsque la fondation est superposée?

Une fois que tu as cette réponse, le reste du processus de développement est beaucoup plus simple.

Le travail que votre base de maquillage doit faire

L'une des erreurs les plus courantes que je constate lorsque les marques développent une base est d'essayer de faire en sorte qu'une seule formule résolve trop de problèmes..

Ils veulent tout en un: pour estomper les pores, huile de contrôle, hydrater la peau sèche, maquillage de préhension, illuminer le teint, soutient la barrière cutanée et donne un fini soyeux.

Certains de ces avantages peuvent être techniquement simultanés. En termes commerciaux, cependant, le produit peut rapidement perdre son identité.

J'aime construire une introduction autour d'une expérience primaire forte, puis utilisez les avantages secondaires pour le sauvegarder.

Par exemple, une base pour peau grasse ou mixte peut se concentrer sur le contrôle de la brillance et un fini doux. Une base pour peau sèche ou d'apparence mature peut se concentrer sur le confort, hydratation et application du maquillage en douceur. Une marque plus jeune axée sur le maquillage se souciera peut-être beaucoup plus du matériel, tenue et tenue du maquillage qu'une sensation luxueuse et soyeuse.

Ce positionnement doit précéder les travaux de formulation détaillée car il impacte quasiment toutes les décisions ultérieures.: le système d'émulsion, poudres, cinéastes, élastomères, humectants, les emballages et même les formules de fond de teint utilisées lors des tests de compatibilité.

Je pense au client avant les tendances aussi.

Une maquilleuse professionnelle, un acheteur TikTok de la génération Z et un client de soins de la peau haut de gamme peuvent tous acheter quelque chose appelé « primer »,» mais ils ne recherchent peut-être pas le même produit.

Quel type de base de maquillage devriez-vous faire?

Il n’existe pas d’architecture de formule unique qui définit une base de teint moderne..

C'est là que le développement de produits devient beaucoup plus intéressant.

Lissage & Apprêt flou

La plupart des gens reconnaîtront probablement qu'il s'agit du format d'une base de maquillage traditionnelle..

L'objectif est généralement de produire une fluidité, couche soyeuse qui diminue visuellement l'apparence d'une texture inégale et aide le maquillage du teint à glisser plus uniformément.

Ce type de système sensoriel est généralement fabriqué avec des élastomères de silicone. Par exemple, La liste Dow des matériaux élastomères de silicone pour les applications d'apprêt comprend la diméthicone et le polymère croisé de diméthicone avec des avantages tels qu'une sensation de peau plus douce., effets matifiants, Tack réduit et aspect flou.

Cela ne signifie pas que chaque apprêt lissant doit être lourd ou super silicone..

L’astuce est de trouver le bon équilibre entre glissement et structure. Trop de glissement fera bouger la fondation. Trop de poudre ou d'élastomère peut provoquer une traînée, sécheresse ou roulage visible lorsqu'un autre produit est appliqué dessus.

Je veux savoir ce qui se passe lors du frottement pour ce type de projet, pas seulement la sensation de l'apprêt lorsque je le distribue pour la première fois.

Base Matifiante

Puis l’objectif de développement change pour une base matifiante.

Je pense ici à la réduction de la brillance, absorption d'huile et finition visuelle après des heures d'usure.

Les poudres et les matériaux modifiant la texture peuvent avoir davantage leur mot à dire, mais je ne rendrais pas automatiquement la formule aussi sèche que possible.

Une base qui est magnifiquement mate sur ma main peut être inconfortable sur les joues ou autour de la bouche.. Il pourrait également ramasser les zones sèches une fois le fond de teint appliqué..

La vraie question est de savoir si la formule peut réduire les brillances indésirables tout en conservant suffisamment de flexibilité pour que le maquillage repose naturellement sur le dessus..

C'est pourquoi le système sensoriel lui-même peut faire partie de la stratégie de contrôle du pétrole plutôt que de s'appuyer entièrement sur un chargement important de poudre., comme en témoignent certains systèmes cosmétiques élastomères modernes conçus spécifiquement pour donner une sensation soyeuse avec moins de brillance ou d'avantages liés au sébum.

Base hydratante

Une base de maquillage hydratante se rapproche des soins de la peau dans sa texture et son message.

Je pourrais penser à des humectants comme la glycérine ainsi qu'à des émollients, agents filmogènes et structure d'émulsion légère. Selon le concept de la marque, niacinamide, panthénol, des matériaux liés à l'acide hyaluronique ou des ingrédients botaniques peuvent également entrer dans l'histoire.

Mais je le ferais’Je ne juge pas cette recette comme si je préparais une crème hydratante.

L'apprêt a un autre travail.

Il doit laisser la peau conditionnée sans laisser autant d’humidité résiduelle, collant ou émollient qui rend le fond de teint inégal.

C'est une différence clé.

Un très bon sérum hydratant n’est pas forcément une très bonne base hydratante.

Apprêt préhenseur

Les amorces Grip ont établi une attente sensorielle différente.

La formule laisse généralement une adhérence contrôlée, au lieu d'un super sec, couche poudreuse, pour que le maquillage puisse coller à la surface.

Le mot que je saisis ici est contrôlé.

S'il y a trop peu de punaise, le consommateur peut ne pas ressentir la « prise ». S'il y en a trop, la formule peut devenir collante, inconfortable, ou difficile à superposer.

En ce qui concerne la formulation de ce type de primer, je souhaite tester la formule à plusieurs points d'évaluation – juste après l'application., 30 quelques secondes après ça, une ou deux minutes après et après que le fond de teint ait été mélangé sur le dessus.

La meilleure texture n’est pas nécessairement la sensation la plus impressionnante dès qu’elle touche la peau. C'est celui qui offre la meilleure expérience de maquillage complet.

Base éclairante ou éclatante

L’enjeu est différent pour une base éclairante où l’apparence fait partie de la performance de la formulation..

La taille et la dispersion des particules sont importantes, mais des matières nacrées, des poudres réfléchissant la lumière ou des pigments soigneusement sélectionnés peuvent rendre la peau lumineuse.

La différence entre une « bonne mine » et un « reflet visible » peut être remarquablement subtile..

Pour les marques axées sur le maquillage du teint pour un usage quotidien, J'ai tendance à tester la formule sous une lumière naturelle et artificielle forte. Un produit qui a l'air subtil dans un R&La salle D peut paraître beaucoup plus réfléchissante en photographie ou en vidéo.

C’est aussi un domaine où l’emballage compte, car le client s'attend à ce que le produit fini lui-même soit visuellement attrayant.

Primer Hybrides Soins-Maquillage

C’est l’une des directions les plus intéressantes pour les marques déjà présentes dans le domaine des soins de la peau..

La marque peut fabriquer un produit qui a les performances du maquillage mais avec une application plus proche d'un soin de la peau., au lieu que la base ne soit qu'une étape de la préparation du maquillage.

Je pense toujours que les marques doivent être prudentes ici.

Les ingrédients à la mode dans les soins de la peau n’améliorent pas nécessairement la formule. Chaque ingrédient supplémentaire modifie le coût, la stabilité, les exigences de conservation, les allégations marketing, et parfois même la texture.

Je préfère choisir deux ou trois ingrédients adaptés au positionnement plutôt que de transformer la liste INCI en un catalogue d'actifs tendances..

Mais la performance du maquillage doit encore primer.

Décidez si le sans silicone est vraiment important pour votre client

« Sans silicone » fait partie de ces demandes de développement que j'entends parfois avant que la marque sache pourquoi elle le veut.

Là’Il n'y a rien de mal à développer un apprêt sans silicone. Les formulateurs proposent de nombreux émollients alternatifs, polymères, des gencives, filmogènes et systèmes de poudre au choix.

Mais la décision doit être prise en fonction du concept de marque., pas en partant du principe que le silicone signifie automatiquement une formule démodée.

Les silicones continuent d'être des outils de formulation utiles dans les cosmétiques colorés, car la gamme de matériaux silicones peut assurer le glissement., douceur, structure de l'émulsion, dispersion de pigments, réduction du collant et effets sensoriels soft focus. Ces systèmes sont encore spécifiquement positionnés pour les amorces, fonds de teint et autres applications couleur-cosmétiques dans les portefeuilles de fournisseurs actuels.

Si la marque souhaite un produit sans silicone parce que cela correspond à sa philosophie en matière d'ingrédients ou aux attentes de ses clients, Je peux formuler autour de ce besoin.

Si le véritable objectif est simplement « léger et non gras," cependant, Je considérerais qu’il s’agit d’une cible sensorielle plutôt que d’une interdiction automatique de toute une catégorie d’ingrédients..

Cela donne une plus grande liberté au formulateur.

Créez le brief de développement avant de demander des échantillons

Une vague demande de développement aboutit généralement à un échantillon vague.

Plutôt que de communiquer avec un fabricant, "Je veux une base de maquillage hydratante comme ce produit populaire,« Je préfère développer le concept en un véritable dossier de développement de produits cosmétiques.

Ce dossier devrait définir, à titre d'introduction, le consommateur principal, type de peau, finition souhaitée, texture, niveau de glissement ou de collant, méthode de candidature, compatibilité maquillage attendue, direction des ingrédients clés, ingrédients à éviter, marché cible, format d'emballage, prix de vente cible et tous les produits de référence que la marque aime.

En particulier, le benchmark est utile, mais je ne vois pas cela comme une demande de copier une formule différente.

Un benchmark aide à communiquer l’expérience.

La marque pourrait aimer la façon dont une amorce se propage, mais je veux moins de brillance. Ou peut-être qu'il aime l'adhérence d'un autre produit, mais c'est trop collant. Peut-être que l'emballage est joli mais que le produit lui-même sèche trop vite.

Ces observations sont bien plus utiles pour un R&L'équipe D que de simplement envoyer l'URL d'un concurrent et dire, "Fais ça."

Concentrez-vous davantage sur la compatibilité des fonds de teint que la plupart des marques

C'est l'une des parties du développement de l'amorce sur laquelle j'insisterais probablement le plus..

Primer est un produit de stratification. Le tester seul ne suffit pas.

Je veux savoir ce qui se passe lorsqu'il est appliqué sur un sérum léger, un hydratant et un écran solaire plus riches. Ensuite, je veux voir comment quelques-uns types de fondations réagir au-dessus de l'apprêt.

La fondation s'étend-elle uniformément?

Est-ce que ça se sépare?

L'apprêt commence-t-il à piluler?

Le fond de teint en poudre s'installe-t-il dans certaines zones?

La combinaison est-elle trop glissante?

La base laissera-t-elle des taches visibles lorsque vous mélangerez le fond de teint avec vos doigts ?, pinceau ou éponge?

Le boulochage est particulièrement important car les consommateurs appliquent rarement la base sur la peau nue..

Une formule peut être solide comme le roc dans le flacon et avoir de mauvais résultats une fois combinée avec un autre produit de soin riche en polymères..

C'est pourquoi je pense que les tests de compatibilité des couches font réellement partie du développement d'amorces., pas un exercice de marketing facultatif.

La texture fait partie intégrante du positionnement de la marque du produit

Parfois, les marques de beauté traitent la texture comme quelque chose qui est décidé après l'histoire des ingrédients..

Je fais habituellement le contraire.

La texture est souvent la première chose qu'un consommateur remarque lorsqu'il teste un apprêt..

Un gel soyeux transparent parle un langage complètement différent d’une lotion hydratante lactée. Le consommateur ressentira une crème illuminatrice rose différemment d'une gelée transparente et accrocheuse avant même de consulter la liste des ingrédients..

J'apporte donc le langage sensoriel dès le début du projet.

L'apprêt est-il moelleux, aqueux, soyeux, velouté, toucher sec, refroidissement, collant ou crémeux?

Doit-il disparaître immédiatement, ou laisser une couche visible?

Naturel, mat, finition satinée ou brillante?

Ces mots deviennent alors des cibles pour la formulation.

Pour un fabricant, il est difficile de se prononcer contre une « texture de luxe ». « Gel-crème léger, temps de jeu moyen, faible adhérence après 60 secondes et finition satinée douce »est beaucoup plus utile.

Méfiez-vous des allégations relatives aux soins de la peau

Primer occupe un espace commercial intéressant alors que le maquillage et les soins de la peau deviennent de plus en plus flous.

Cela offre aux marques de nombreuses opportunités de narration, mais aussi une tentation de pousser les revendications trop loin.

Aux États-Unis, allégations sur l'étiquetage des cosmétiques doit être véridique et non trompeur. Si le produit prétend traiter une maladie ou affecter la structure ou la fonction du corps, il peut être réglementé comme un médicament plutôt que comme un cosmétique.

C'est pourquoi je préfère les allégations qui décrivent avec précision les performances et l'apparence cosmétiques..

« Aide la peau à paraître plus lisse » n'est pas la même chose que de dire qu'une base modifie la structure de la peau de façon permanente.. « Donne une sensation d’hydratation » n’équivaut pas à faire une allégation de traitement médical.

La formulation exacte dépendra de la formule, preuves à l’appui et marché de destination, les réclamations doivent donc être vérifiées avant la finalisation de l'emballage.

Comprendre la formule avant de sélectionner l'emballage

L'emballage peut souvent ressembler à une décision de marque, mais dans le secteur de la fabrication, c'est aussi une décision technique..

Une base éclairante à faible viscosité peut réagir très différemment dans une pompe qu'un gel lissant dense riche en silicone.. Une formule à haute viscosité qui fonctionne très bien dans un pot peut être pénible dans un système de pompe étroit.

Typiquement, J'aime voir à la fois la formule et l'emballage évalués avant de passer à la production de masse..

De nombreux apprêts de type émulsion conviennent aux pompes airless et peuvent être utilisés pour une présentation haut de gamme. Les tubes compressibles sont pratiques et familiers, surtout si vous voulez un apprêt plus épais. Les pompes et les bouteilles peuvent offrir une présence plus forte en rayon, mais ils doivent avoir la bonne viscosité et la bonne compatibilité des composants.

L’important n’est pas de sélectionner le forfait le plus cher.

L'astuce consiste à en trouver un qui fournit la bonne quantité, garde la formule intacte, gère l'expédition et ressemble toujours à la marque.

Tests de compatibilité entre la formule et emballage cosmétique personnalisé devrait également être inclus dans le processus de développement, surtout quand les marques utilisent des composants décorés, revêtements personnalisés, plastiques inhabituels ou nouveaux systèmes de pompe.

Comment je’d Passer à l’échantillonnage des amorces

J'ai très rarement l'impression que le premier échantillon est le produit final.

Le premier échantillon de laboratoire est utile, puisqu'il concrétise des préférences abstraites.

Une fois que je suis capable d'évaluer physiquement l'amorce, les retours seront beaucoup plus précis.

je peux dire, « Améliorez-le. » Mais je peux aussi dire, "Il faut un peu plus de glissement, moins d'adhérence initiale, absorption plus rapide, un fini plus satiné ou une meilleure compatibilité avec un fond de teint particulier.

C’est ainsi que se produit le développement de formulations significatives.

J'aime aussi les marques qui comparent les échantillons de la même manière. Utilisez le même montant, s'appliquer aux mêmes zones, attends le même temps, et tester avec les mêmes produits de teint.

Sinon, le feedback est fortement influencé par les différentes conditions d'application..

De quel type de tests avez-vous besoin pour une base de maquillage de marque privée?

Les tests doivent refléter la formule, emballage et marché cible, mais en général, je m'attendrais à un programme de fabrication sérieux pour couvrir la stabilité, qualité microbiologique le cas échéant, compatibilité des emballages et contrôle qualité du produit fini.

Pour les contrôles de production, Je vérifie également si la fabrication suit les principes reconnus des BPF cosmétiques.. OIN 22716 fournit des lignes directrices couvrant la production, contrôle, stockage et expédition de produits cosmétiques.

Il n'y a pas d'obligation, programme de tests universels aux États-Unis qui s’applique à tous les cosmétiques. Mais la personne responsable doit avoir justification suffisante que le produit cosmétique est sûr, et la FDA indique clairement que les entreprises sont responsables de la commercialisation de produits sûrs.

Le paysage réglementaire est différent pour les marques vendant dans l’Union européenne. Les produits cosmétiques doivent faire l'objet d'une évaluation de sécurité et avoir un Rapport sur la sécurité des produits cosmétiques avant leur mise sur le marché. La documentation de sécurité prend en compte des aspects tels que la composition, caractéristiques physiques et chimiques, stabilité et qualité microbiologique.

C'est l'une des raisons pour lesquelles je recommande de choisir le marché cible le plus tôt possible..

Une introduction au marché intérieur et une introduction prévue pour les États-Unis, L’UE et le Royaume-Uni ne doivent pas être confondus comme étant le même projet.

Développement de produits de marque privée ou sur commande?

Si la rapidité et la diminution des risques de développement sont les principaux moteurs, Je commencerais par un existant formule d'apprêt de marque privée et personnaliser l'image de marque, emballage et autres détails autorisés. Cela peut souvent être un moyen utile pour une startup ou un détaillant de valider la demande avant d'investir massivement dans un produit propriétaire..

Le développement personnalisé a généralement plus de sens si l'on s'attend à ce que l'amorce elle-même soit un produit phare..

Cela donne à la marque plus de contrôle sur la texture, finition, direction des ingrédients, compatibilité des fondations, profil sensoriel et histoire du produit.

Il y a aussi un juste milieu.

Plutôt que de repartir de zéro, un fabricant peut disposer d’une plateforme de formulation éprouvée existante et en ajuster certaines fonctionnalités. Pour de nombreuses marques, cela représente un meilleur compromis entre différenciation, temps et coût de développement.

Ce n'est pas seulement ce qui semble le plus chic, mais quelle est l'importance de l'amorce pour la marque qui prendrait cette décision.

Si vous comparez toujours des partenaires de fabrication potentiels, J'ai également regardé ce qui différencie les différents fabricants d'apprêts de marque privée en termes de capacité de formulation, personnalisation et gamme de produits.

Considérez le MOQ avant de sur-personnaliser le produit

Le MOQ doit être discuté plus tôt dans le développement que ne le pensent de nombreuses marques.

La formule peut avoir une quantité minimum de commande et le flacon personnalisé, pompe, carton ou finition décorative autre.

Ceci est particulièrement important pour les nouvelles marques.

Techniquement, un projet peut gérer une série de production relativement petite, mais deviennent commercialement non viables car la bouteille choisie nécessite une commande personnalisée beaucoup plus importante.

C'est pourquoi je pense souvent que le premier lancement le plus intelligent n'est pas le produit avec le maximum de personnalisation..

C'est le produit suffisamment différencié pour créer une marque reconnaissable avec un faible risque d'inventaire.

Pour la première série de production, les emballages de stock avec un étiquetage ou une décoration professionnelle peuvent parfois avoir plus de sens. Une fois que le produit a établi la demande, moules personnalisés, des composants exclusifs et une décoration hautement spécialisée peuvent être introduits.

Ce que je recherche avant de lancer une introduction en production

Avant d’approuver une base de maquillage pour une production de masse, je’je cherche plus qu'un bel échantillon de laboratoire.

La formule doit avoir une définition claire de l'apparence, plage de viscosité, couleur, norme olfactive et sensorielle. L'emballage doit se libérer uniformément. Les matières premières et les conditions de traitement doivent être documentées et le lot pilote ou à grande échelle doit reproduire les caractéristiques qui ont permis le succès de l'échantillon de laboratoire..

L'apprêt est particulièrement sensible aux variations sensorielles.

Une petite différence sur une fiche technique peut être très visible une fois le produit appliqué sur le visage..

Cela signifie que le contrôle de production ne doit pas seulement vérifier que la formule est physiquement stable.. La cohérence entre les lots est également importante pour l'expérience client.

J'aime également conserver des échantillons ou des normes approuvés afin que les lots de production ultérieurs puissent être comparés à la même référence..

Développer une base de maquillage avec un fabricant

Quand une marque de beauté se rapproche XIRAN Cosmétiques avec un projet d'amorce personnalisé, Je préfère commencer par le concept produit plutôt que de me précipiter pour fournir un devis pour une formule.

Je veux savoir ce que la marque essaie de vendre.

Est-ce que la poignée de maquillage du message du héros? Pores flous? Contrôle de l'huile? Hydratation? Éclat? Un mash-up soin/maquillage?

Qui va utiliser ça?

Et quel genre de fondations seront probablement construites dessus?

Les produits concurrents sont une bonne référence pour la marque, surtout quand la marque peut expliquer ce qu'elle aime et ce qu'elle souhaite améliorer.

De là, notre R&L'équipe D peut déterminer si une base de marque privée existante est appropriée ou si le projet nécessite le développement de formulations personnalisées OEM/ODM..

Nous pouvons alors travailler sur la texture, système d'ingrédients, échantillons, sélection d'emballage, compatibilité, tests et production comme un seul projet connecté, pas de décisions d'achat séparées.

Ce processus aboutit généralement à un meilleur produit car il existe une raison commerciale claire pour laquelle la formule est telle qu'elle est..

Que vaut le lancement d’un guide de marque privée?

Je ne pense pas que nous ayons besoin d'une autre base de maquillage simplement parce que les bases se vendent.

Là’c'est un million de lissage, saisissant, des bases illuminatrices et hydratantes existent déjà.

L’opportunité est de rendre le produit plus facile à comprendre pour un client particulier.

Une marque pourrait créer une base de teint pour peaux grasses pour un fond de teint longue tenue. Un autre pourrait créer une base hydratante apaisante pour les routines de maquillage des peaux sèches.. Une marque spécialisée dans le maquillage pourrait développer un gel à haute adhérence basé sur les tendances beauté des réseaux sociaux, tandis qu'une marque de soins de la peau pourrait considérer la base comme l'étape finale de la préparation de la peau.

Toutes ces idées peuvent fonctionner.

Le point essentiel est que le positionnement, la formule et l'expérience de l'utilisateur racontent la même histoire.

C'est le niveau que je viserais lors de la formulation d'une base de maquillage de marque privée..

Commencez par ce que le produit doit accomplir. Traduisez cela en objectifs sensoriels et de performance mesurables. Ne le testez pas de manière isolée mais dans le cadre d’une véritable routine maquillage. Puis remontez jusqu'à l'emballage, réclamations et plan de production basés sur la formule que vous avez réellement développée.

Quand ces décisions sont prises dans le bon ordre, un apprêt devient bien plus qu'un produit générique avec un logo estampé sur le flacon. C’est quelque chose sur lequel une marque de beauté peut vraiment créer une catégorie de teint..

Foire aux questions sur le développement de bases de maquillage de marque privée