Como desenvolver um primer de maquiagem de marca própria para sua marca de beleza

Resposta rápida: Primeiro, decida o que você quer que o primer faça. Textura suave, controlar o brilho, adicione hidratação, melhorar a aderência da maquiagem, criar brilho, ou todos os itens acima? A partir daí eu selecionaria o sistema de fórmula correto, decida a sensação da pele e o acabamento, testar compatibilidade com cuidados com a pele e base, decidir sobre a embalagem, validar a estabilidade e depois passar para a produção.

Do lado de fora, um primer de maquiagem pode parecer um produto básico.

Vive naquela terra de ninguém entre os cuidados com a pele e a base, sua lista de ingredientes costuma ser mais curta do que um soro de tratamento e muitos primers são vendidos com base em uma promessa muito clara: desfocar, hidrato, matificar, agarrar ou iluminar.

Do ponto de vista do desenvolvimento de produtos, no entanto, Eu vejo o primer de maneira muito diferente.

Um bom primer deve funcionar em uma janela muito estreita entre dois outros produtos. Tem que assentar confortavelmente sobre qualquer cuidado de pele que o cliente já tenha aplicado, ao criar uma superfície que funciona com base, corretivo ou outra maquiagem para a pele.

Isso significa que o desenvolvimento de primers de maquiagem de marca própria tem tanto a ver com compatibilidade e design sensorial quanto com ingredientes.

Então, quando estou trabalhando em um projeto de primer, Eu não começo com a pergunta, “Que ingredientes devemos adicionar?”

Começo com uma pergunta melhor:

Qual deve ser a aparência e a sensação da pele 30 segundos após este primer ter sido aplicado, e o que deve acontecer quando a base é colocada em camadas?

Depois de ter essa resposta, o resto do processo de desenvolvimento é muito mais fácil.

O trabalho que seu primer de maquiagem precisa fazer

Um dos erros mais comuns que vejo quando as marcas desenvolvem uma cartilha é tentar fazer com que uma fórmula resolva muitos problemas..

Eles querem tudo em um: para desfocar os poros, óleo de controle, hidratar a pele seca, maquiagem de aderência, iluminar a tez, apoia a barreira da pele e dá um acabamento sedoso.

Alguns desses benefícios podem ser tecnicamente simultâneos. Em termos comerciais, no entanto, o produto pode perder rapidamente sua identidade.

Gosto de construir uma cartilha em torno de uma experiência primária forte, e então usar benefícios secundários para apoiá-lo.

Por exemplo, um primer para pele oleosa ou mista pode focar no controle do brilho e em um acabamento suave. Um primer para pele seca ou madura pode focar no conforto, hidratação e aplicação suave de maquiagem. Uma marca mais jovem focada em maquiagem pode se preocupar muito mais com a aderência, aderência e durabilidade da maquiagem do que uma sensação luxuosa e sedosa.

Este posicionamento deve preceder o trabalho detalhado de formulação porque afeta quase todas as decisões subsequentes: o sistema de emulsão, pós, formadores de cinema, elastômeros, umectantes, embalagem e até mesmo as fórmulas de base usadas durante os testes de compatibilidade.

Eu penso primeiro no cliente, antes das tendências também.

Um maquiador profissional, um comprador do Gen Z TikTok e um cliente premium de cuidados com a pele podem comprar algo chamado “primer,” mas eles podem não estar procurando o mesmo produto.

Que tipo de primer de maquiagem você deve fazer?

Não existe uma arquitetura de fórmula que defina um primer facial moderno.

É aqui que o desenvolvimento de produtos se torna muito mais interessante.

Suavização & Primer de desfoque

A maioria das pessoas provavelmente reconhecerá este como o formato de um primer de maquiagem tradicional..

O objetivo geralmente é produzir um bom, camada sedosa que diminui visualmente a aparência de textura irregular e ajuda a maquiagem da tez a deslizar de maneira mais uniforme.

Este tipo de sistema sensorial geralmente é fabricado com elastômeros de silicone. Por exemplo, A lista da Dow de materiais de elastômero de silicone para aplicações de primer inclui dimeticona e polímero cruzado de dimeticona com benefícios como sensação de pele mais suave, efeitos matificantes, aderência reduzida e aparência de foco suave.

Isso não significa que todo primer de alisamento tenha que ser pesado ou super silicone.

O truque é encontrar o equilíbrio certo entre escorregamento e estrutura. Muito deslizamento fará com que a fundação se mova. Muito pó ou elastômero pode causar arrasto, secura ou rolamento visível quando outro produto é aplicado sobre ele.

Quero saber o que acontece durante a fricção neste tipo de projeto, não apenas a sensação do primer quando eu o dispenso pela primeira vez.

Primer Matificante

Então o objetivo de desenvolvimento muda para um primer matificante.

Aqui estou pensando em redução de brilho, absorção de óleo e acabamento visual após horas de uso.

Pós e materiais modificadores de textura podem ter uma palavra a dizer, mas eu não deixaria automaticamente a fórmula o mais seca possível.

Um primer que fica lindamente fosco na minha mão pode ser desconfortável nas bochechas ou ao redor da boca. Também pode pegar manchas secas quando a base é aplicada.

A verdadeira questão é se a fórmula pode reduzir o brilho indesejado, mas ainda tem flexibilidade suficiente para que a maquiagem fique naturalmente por cima..

É por isso que o próprio sistema sensorial pode fazer parte da estratégia de controle de óleo, em vez de depender inteiramente de uma carga pesada de pólvora., como exemplificado por alguns sistemas modernos de elastômeros cosméticos projetados especificamente para proporcionar uma sensação sedosa com menos brilho ou benefícios relacionados ao sebo.

Primer Hidratante

Um primer de maquiagem hidratante está cada vez mais próximo dos cuidados com a pele em sua textura e mensagem.

Eu poderia pensar em umectantes como a glicerina e também em emolientes, formadores de filme e uma estrutura de emulsão leve. Dependendo do conceito da marca, niacinamida, pantenol, materiais relacionados ao ácido hialurônico ou ingredientes botânicos também podem entrar na história.

Mas eu não julgaria esta receita como se estivesse fazendo hidratante.

A cartilha tem outro trabalho.

Tem que deixar a pele condicionada sem deixar tanta umidade residual, aderência ou emoliência que torna a base irregular.

Esta é uma diferença fundamental.

Um sérum hidratante muito bom não é necessariamente um primer hidratante muito bom.

Primer emocionante

Os primers Grip estabeleceram uma expectativa sensorial diferente.

A fórmula geralmente deixa para trás uma aderência controlada, em vez de um super-seco, camada pulverulenta, para que a maquiagem possa grudar na superfície.

A palavra que digito aqui é controlado.

Se houver pouca aderência, o consumidor pode não sentir o “aperto”. Se houver muito, a fórmula pode ficar pegajosa, desconfortável, ou difícil de colocar em camadas.

Em termos de formulação deste tipo de primer quero testar a fórmula em vários pontos de avaliação – logo após a aplicação, 30 segundos depois disso, um ou dois minutos depois disso e depois que a base tiver sido misturada por cima.

A melhor textura não é necessariamente a sensação mais impressionante no minuto em que toca a pele. É aquele que oferece a melhor experiência completa de maquiagem.

Primer iluminador ou brilhante

O desafio é diferente para um primer iluminador onde a aparência faz parte do desempenho da formulação.

O tamanho e a dispersão das partículas são importantes, mas materiais perolados, pós refletores de luz ou pigmentos cuidadosamente selecionados podem tornar a pele luminosa.

A diferença entre um “brilho saudável” e um “brilho visível” pode ser notavelmente sutil.

Para marcas focadas em maquiagem para uso diário, Costumo testar a fórmula sob luz natural e artificial forte. Um produto que parece sutil em um R&A sala D pode parecer muito mais reflexiva em fotografia ou vídeo.

Esta é também uma área onde a embalagem conta, pois o cliente espera que o produto acabado tenha uma aparência visualmente atraente.

Híbridos de maquiagem e cuidados com a pele Primer

Esta é uma das direções mais interessantes para marcas que já estão no ramo de cuidados com a pele.

A marca consegue fazer um produto que tenha performance de maquiagem, mas com aplicação mais parecida com skincare, em vez do primer ser apenas uma etapa da preparação da maquiagem.

Ainda acredito que as marcas precisam ser cautelosas aqui.

Ingredientes modernos em cuidados com a pele não tornam necessariamente a fórmula melhor. Cada ingrediente extra altera o custo, a estabilidade, os requisitos de preservação, as reivindicações de marketing, e às vezes até a textura.

Prefiro escolher dois ou três ingredientes que se encaixem no posicionamento do que transformar a lista INCI em um catálogo de ativos em alta.

Mas o desempenho da maquiagem ainda precisa vir em primeiro lugar.

Decida se a ausência de silicone é realmente importante para o seu cliente

“Sem silicone” é um daqueles pedidos de desenvolvimento que ouço às vezes antes que a marca saiba por que o deseja.

Não há nada de errado em desenvolver um primer sem silicone. Os formuladores têm muitos emolientes alternativos, polímeros, gengivas, formadores de filme e sistemas de pó para escolher.

Mas a decisão deve ser tomada com base no conceito da marca, não na suposição de que o silicone significa automaticamente uma fórmula antiquada.

Os silicones continuam a ser ferramentas úteis de formulação em cosméticos coloridos, pois a variedade de materiais de silicone pode proporcionar deslizamento, suavidade, estrutura da emulsão, dispersão de pigmento, redução de aderência e efeitos sensoriais de foco suave. Esses sistemas ainda estão posicionados especificamente para primers, fundações e outras aplicações de cosméticos coloridos nos portfólios atuais de fornecedores.

Se a marca deseja sem silicone porque se adapta à filosofia de ingredientes ou às expectativas do cliente, Posso formular em torno dessa necessidade.

Se o verdadeiro objetivo é apenas “leve e não gorduroso," no entanto, Eu consideraria isso um alvo sensorial, em vez de uma proibição automática de toda uma categoria de ingredientes.

Isto dá ao formulador maior liberdade.

Crie o resumo de desenvolvimento antes de solicitar amostras

Uma solicitação de desenvolvimento vaga geralmente resulta em uma amostra vaga.

Em vez de comunicar a um fabricante, “Quero um primer de maquiagem hidratante como este produto popular,“Prefiro desenvolver o conceito em um formato adequado resumo de desenvolvimento de produtos cosméticos.

Esse resumo deve definir para uma cartilha o consumidor primário, tipo de pele, acabamento desejado, textura, nível de deslizamento ou aderência, método de aplicação, compatibilidade de maquiagem esperada, direção do ingrediente principal, ingredientes a evitar, mercado-alvo, formato de embalagem, preço de varejo alvo e quaisquer produtos de referência de que a marca goste.

Em particular, o benchmark é útil, mas não vejo isso como um pedido para copiar uma fórmula diferente.

Um benchmark ajuda a comunicar a experiência.

A marca pode adorar como um primer se espalha, mas quero menos brilho. Ou talvez goste da aderência de outro produto, mas parece muito pegajoso. Talvez a embalagem seja bonita, mas o produto em si seca muito rápido.

Essas observações são muito mais úteis para um R&Equipe D do que apenas enviar o URL de um concorrente e dizer, “Faça isso.”

Concentre-se mais na compatibilidade da base do que a maioria das marcas

Esta é uma das partes do desenvolvimento do primer que eu provavelmente enfatizaria mais.

Primer é um produto de estratificação. Testar sozinho não é suficiente.

Quero saber o que acontece quando é aplicado sobre um sérum leve, um hidratante e protetor solar mais rico. Então eu quero ver como alguns tipos de fundação reagir em cima do primer.

A base se espalha uniformemente?

Isso separa?

O primer começa a formar pílulas?

A base em pó assenta em certas áreas?

A combinação é muito escorregadia?

O primer deixará manchas visíveis ao misturar a base com os dedos?, escova ou esponja?

Pilling é particularmente importante porque os consumidores raramente aplicam primer na pele nua.

Uma fórmula pode ser sólida como uma rocha no frasco e ter um desempenho ruim quando combinada com outro produto para a pele rico em polímeros.

É por isso que acho que o teste de compatibilidade de camadas é uma parte real do desenvolvimento de primers., não é um exercício de marketing opcional.

A textura é parte integrante do posicionamento da marca do produto

Às vezes, as marcas de beleza tratam a textura como algo que é decidido após a história dos ingredientes.

Eu costumo fazer o contrário.

A textura costuma ser a primeira coisa que o consumidor nota ao testar um primer.

Um gel transparente e sedoso fala uma linguagem completamente diferente de uma loção hidratante leitosa. O consumidor sentirá um creme iluminador rosa de forma diferente de uma geleia transparente e envolvente, mesmo antes de olhar a lista de ingredientes..

Então eu trago a linguagem sensorial no início do projeto.

O primer parece confortável, aguado, sedoso, aveludado, toque seco, resfriamento, pegajoso ou cremoso?

Deveria desaparecer imediatamente, ou deixe uma camada perceptível?

Natural, fosco, acabamento acetinado ou brilhante?

Essas palavras então se tornam alvos para formulação.

Para um fabricante, é difícil formular uma “textura luxuosa”. “Gel-creme leve, tempo de jogo médio, aderência baixa depois 60 segundos e acabamento acetinado suave” é muito mais útil.

Cuidado com as reivindicações de cuidados com a pele

Primer ocupa um espaço comercial interessante à medida que maquiagem e cuidados com a pele ficam cada vez mais confusos.

Isso oferece às marcas muitas oportunidades de contar histórias, mas também uma tentação de levar as reivindicações longe demais.

Nos Estados Unidos, alegações de rotulagem cosmética deve ser verdadeiro e não enganoso. Se o produto alega tratar doenças ou afetar a estrutura ou função do corpo, pode ser regulamentado como um medicamento em vez de um cosmético.

Por isso, prefiro afirmações que descrevam com precisão o desempenho e a aparência cosmética..

“Ajuda a pele a ficar mais lisa” não é o mesmo que dizer que um primer altera a estrutura da pele permanentemente. “Dá uma sensação de hidratação” não equivale a fazer uma reclamação de tratamento médico.

A redação exata dependerá da fórmula, evidências de apoio e mercado de destino, portanto, as reivindicações devem ser verificadas antes da finalização da embalagem.

Entenda a fórmula antes de selecionar a embalagem

A embalagem muitas vezes pode parecer uma decisão de marca, mas na fabricação também é uma decisão técnica.

Um primer iluminador de baixa viscosidade pode reagir de maneira muito diferente em uma bomba do que um gel de alisamento denso rico em silicone. Uma fórmula de alta viscosidade que funciona muito bem em uma jarra pode ser um problema em um sistema de bomba estreito.

Tipicamente, Gosto de ver a fórmula e a embalagem avaliadas antes de entrar em produção em massa.

Muitos primers do tipo emulsão são adequados para bombas airless e podem ser usados ​​para uma apresentação premium. Os tubos de compressão são práticos e familiares, especialmente se você quiser um primer mais espesso. Bombas e garrafas podem oferecer uma presença mais forte nas prateleiras, mas eles precisam ter a viscosidade certa e a compatibilidade dos componentes.

O que importa não é selecionar o pacote mais caro.

O truque é encontrar um que forneça a quantidade certa, mantém a fórmula intacta, cuida do envio e ainda se parece com a marca.

Teste de compatibilidade entre fórmula e embalagens cosméticas personalizadas também deve ser incluído no processo de desenvolvimento, especialmente quando as marcas usam componentes decorados, revestimentos personalizados, plásticos incomuns ou novos sistemas de bomba.

How I’d Go About Primer Sampling

Very rarely do I feel the first sample is the final product.

The first laboratory sample is useful, since it concretises abstract preferences.

Once I am able to physically evaluate the primer, the feedback will be much more specific.

I can say, “Make it better.” But I can also say, “It needs a little more slip, less initial tack, faster absorption, a more satin finish or better compatibility with a particular foundation.”

That’s how meaningful formulation development occurs.

I also like brands that compare samples the same way. Use the same amount, apply to the same areas, wait the same amount of time, and test with the same complexion products.

Otherwise the feedback is heavily influenced by different application conditions.

Que tipo de teste você precisa para um primer de maquiagem de marca própria?

O teste deve refletir a fórmula, embalagem e mercado-alvo, mas geralmente eu esperaria que um programa de produção sério cobrisse a estabilidade, qualidade microbiológica quando relevante, compatibilidade de embalagens e controle de qualidade do produto acabado.

Para controles de produção, Também verifico se a fabricação segue princípios reconhecidos de BPF em cosméticos. ISO 22716 fornece diretrizes que abrangem a produção, controlar, armazenamento e expedição de produtos cosméticos.

Não há obrigatoriedade, programa de testes universal nos Estados Unidos que se aplica a todos os cosméticos. Mas a pessoa responsável deve ter comprovação suficiente de que o produto cosmético é seguro, e a FDA deixa claro que as empresas são responsáveis ​​pela comercialização de produtos seguros.

O cenário regulatório é diferente para marcas que vendem na União Europeia. Os produtos cosméticos devem passar por uma avaliação de segurança e ter um Relatório de segurança de produtos cosméticos antes de serem colocados no mercado. A documentação de segurança leva em consideração aspectos como composição, características físicas e químicas, estabilidade e qualidade microbiológica.

Este é um dos motivos pelos quais recomendo escolher o mercado-alvo com antecedência.

Uma cartilha para o mercado interno e uma cartilha planejada para os EUA, UE e Reino Unido não devem ser confundidos como o mesmo projeto.

Desenvolvimento de primer de marca própria ou feito sob encomenda?

Se a velocidade e o menor risco de desenvolvimento são os maiores impulsionadores, Eu começaria com um existente fórmula de primer de marca própria e personalize a marca, embalagem e outros detalhes permitidos. Muitas vezes, isso pode ser uma maneira útil para uma startup ou varejista validar a demanda antes de investir pesadamente em um produto proprietário..

O desenvolvimento personalizado geralmente faz mais sentido se se espera que o primer em si seja um produto heróico.

Isso dá à marca mais controle sobre a textura, terminar, direção do ingrediente, compatibilidade de fundação, perfil sensorial e história do produto.

Também existe um meio termo.

Em vez de começar do zero, um fabricante pode ter uma plataforma de formulação comprovada existente e ajustar certos recursos dela. Para muitas marcas isto representa um melhor compromisso entre diferenciação, tempo e custo de desenvolvimento.

Não é só o que parece mais sofisticado, mas quão importante é a cartilha para a marca que tomaria essa decisão.

Se você ainda está comparando potenciais parceiros de fabricação, Também observei o que separa os diferentes fabricantes de primers de marca própria em termos de capacidade de formulação, personalização e gama de produtos.

Considere o MOQ antes de personalizar demais o produto

O MOQ precisa ser discutido mais cedo no desenvolvimento do que muitas marcas pensam.

A fórmula pode ter uma quantidade mínima de pedido e a garrafa personalizada, bombear, caixa ou acabamento decorativo outro.

Isso é especialmente importante para marcas iniciantes.

Tecnicamente, um projeto pode lidar com uma produção relativamente pequena, mas tornam-se comercialmente inviáveis ​​devido ao fato da garrafa escolhida exigir um pedido personalizado muito maior.

É por isso que muitas vezes penso que o primeiro lançamento mais inteligente não é o produto com o máximo de personalização.

É o produto com diferenciação suficiente para criar uma marca reconhecível com baixo risco de estoque.

Para a primeira tiragem de produção, embalagens de estoque com rotulagem ou decoração profissional às vezes podem fazer mais sentido. Uma vez que o produto tenha estabelecido demanda, moldes personalizados, componentes proprietários e decoração altamente especializada podem ser introduzidos.

O que procuro antes de lançar uma cartilha em produção

Antes de aprovar um primer de maquiagem para produção em massa, Estou procurando mais do que uma bela amostra de laboratório.

A fórmula deve ter uma definição clara de aparência, faixa de viscosidade, cor, odor e padrão sensorial. A embalagem deve liberar uniformemente. As matérias-primas e as condições de processamento devem ser documentadas e o lote piloto ou de aumento de escala deve reproduzir as características que tornaram a amostra de laboratório bem-sucedida.

Primer é especialmente sensível à variação sensorial.

Uma pequena diferença em uma folha de especificações pode parecer muito perceptível quando o produto estiver no rosto.

Isto significa que o controle da produção não deve apenas verificar se a fórmula é fisicamente estável. A consistência entre os lotes também é importante para a experiência do cliente.

Também gosto de manter amostras ou padrões aprovados para que lotes de produção posteriores possam ser comparados com a mesma referência.

Desenvolvendo um primer de maquiagem com um fabricante

Quando uma marca de beleza se aproxima XIRAN Cosméticos com um projeto de primer personalizado, Prefiro começar com o conceito do produto em vez de me apressar em fornecer um orçamento para uma fórmula.

Quero saber o que a marca está tentando vender.

A mensagem do herói é a aderência da maquiagem? Desfocando os poros? Controle de óleo? Hidratação? Radiância? Uma mistura de cuidados com a pele/maquiagem?

Quem vai usar isso?

E que tipo de base provavelmente será construída sobre ela?

Os produtos concorrentes são uma boa referência para a marca, principalmente quando a marca consegue explicar o que gosta e o que quer melhorar.

A partir daí nosso R&A equipe D pode determinar se uma base de marca própria existente é apropriada ou se o projeto requer desenvolvimento de formulação personalizada OEM/ODM.

Podemos então trabalhar através da textura, sistema de ingredientes, amostras, seleção de embalagens, compatibilidade, testes e produção como um projeto conectado, não separar decisões de compra.

Esse processo geralmente resulta em um produto melhor porque há uma razão comercial clara pela qual a fórmula é do jeito que é.

Quanto vale um lançamento de Primer de marca própria?

Eu não acho que precisamos de outro primer de maquiagem só porque os primers vendem.

Há um milhão de suavizações, emocionante, primers iluminadores e hidratantes já existem.

A oportunidade é tornar o produto mais fácil de ser compreendido por um determinado cliente.

Uma marca pode criar um primer para pele oleosa para base de longa duração. Outro poderia criar um primer hidratante calmante para rotinas de maquiagem para pele seca.. Uma marca liderada por maquiagem poderia desenvolver um gel de alta aderência baseado nas tendências de beleza das mídias sociais, enquanto uma marca de cuidados com a pele pode ver o primer como o estágio final da preparação da pele.

Todas essas ideias podem funcionar.

O essencial é que o posicionamento, a fórmula e a experiência do usuário contam a mesma história.

Esse é o nível que eu almejaria ao formular um primer de maquiagem de marca própria.

Comece com o que o produto deve realizar. Traduza isso em metas sensoriais e de desempenho mensuráveis. Não teste isoladamente, mas como parte de uma rotina real de maquiagem. Em seguida, trabalhe de trás para frente até a embalagem, reivindicações e plano de produção com base na fórmula que você realmente desenvolveu.

Quando essas decisões são tomadas na ordem certa, um primer se torna muito mais que um produto genérico com logo estampado no frasco. Isso é algo em que uma marca de beleza pode realmente construir uma categoria de pele.

Perguntas frequentes sobre o desenvolvimento de primer de maquiagem de marca própria