Hur man utvecklar en Private Label Makeup Primer för ditt skönhetsmärke

Snabbt svar: Första, bestäm vad du vill att primern ska göra. Smidig konsistens, kontroll glans, tillsätt hydrering, förbättra sminkgreppet, skapa utstrålning, eller allt ovanstående? Därifrån skulle jag välja rätt formelsystem, bestämma hudens känsla och finish, testa kompatibilitet med hudvård och foundation, besluta om förpackning, validera stabilitet och sedan gå in i produktion.

På utsidan, en makeupprimer kan verka som en basprodukt.

Den lever i det ingenmanslandet mellan hudvård och foundation, dess ingredienslista är ofta kortare än ett behandlingsserum och många primers säljs på baksidan av ett mycket tydligt löfte: att sudda ut, hydrat, mattifiera, greppa eller lysa upp.

Ur produktutvecklingssynpunkt, dock, Jag ser primer väldigt annorlunda.

En bra primer måste fungera i ett mycket smalt fönster mellan två andra produkter. Den måste sitta bekvämt över den hudvård kunden redan har applicerat, samtidigt som du skapar en yta som fungerar med foundation, concealer eller annan hy makeup.

Det betyder att utveckling av sminkprimer för privata märken handlar lika mycket om kompatibilitet och sensorisk design som ingredienser.

Så när jag håller på med ett primerprojekt, Jag börjar inte med frågan, “Vilka ingredienser ska vi lägga till?”

Jag börjar med en bättre fråga:

Hur ska huden se ut och kännas 30 sekunder efter att denna primer har applicerats, och vad som ska hända när foundation läggs ovanpå?

När du har det svaret, resten av utvecklingsprocessen är mycket lättare.

Jobbet som din makeupprimer behöver göra

Ett av de vanligaste misstagen jag ser när märken utvecklar en primer är att försöka få en formel att lösa för många problem.

De vill ha allt i ett: för att sudda ut porerna, kontrollolja, återfukta torr hud, grepp makeup, ljusa upp hyn, stödjer hudbarriären och ger en silkeslen finish.

Vissa av dessa fördelar kan vara samtidiga tekniskt sett. I kommersiella termer, dock, produkten kan snabbt förlora sin identitet.

Jag gillar att bygga en primer runt en stark primärupplevelse, och använd sedan sekundära förmåner för att säkerhetskopiera det.

Till exempel, en primer för fet eller kombinerad hud kan fokusera på glanskontroll och en finish med mjuk fokus. En primer för torr eller mogen hud kan fokusera på komfort, återfuktning och smidig sminkapplicering. Ett yngre makeup-fokuserat märke kan bry sig mycket mer om tack, sminkgrepp och slitage än en lyxig silkeslen efterkänsla.

Denna positionering bör föregå detaljerat formuleringsarbete eftersom det påverkar nästan varje efterföljande beslut: emulsionssystemet, pulver, filmbildare, elastomerer, fuktighetsbevarande medel, förpackningar och till och med grundformlerna som används under kompatibilitetstestning.

Jag tänker på kunden först före trender också.

En professionell makeupartist, en Gen Z TikTok shopper och en premium hudvårdskund kan alla köpa något som kallas "primer,” men de kanske inte letar efter samma produkt.

Vilken typ av makeupprimer ska du göra?

Det finns ingen formelarkitektur som definierar en modern ansiktsprimer.

Det är här produktutvecklingen blir mycket mer intressant.

Glättning & Blurring Primer

De flesta kommer förmodligen att känna igen detta som formatet för en traditionell makeupprimer.

Målet är generellt att producera en jämn, silkeslen skikt som visuellt minskar uppkomsten av ojämn textur och hjälper hudmakeup att glida på jämnare.

Denna typ av sensoriska system tillverkas vanligtvis med silikonelastomerer. Till exempel, Dows lista över silikonelastomermaterial för primerapplikationer inkluderar dimetikon och dimetikonkorspolymer med fördelar som en mjukare hudkänsla, mattande effekter, minskat klibbighet och mjukt fokus.

Det betyder inte att varje utjämnande primer måste kännas tung eller supersilikonaktig.

Tricket är att hitta rätt balans mellan slip och struktur. För mycket glid gör att fundamentet rör sig. För mycket pulver eller elastomer kan orsaka motstånd, torrhet eller synlig rullning när en annan produkt appliceras över den.

Jag vill veta vad som händer under gnidning för den här typen av projekt, inte bara hur primern känns när jag först doserar den.

Mattifierande primer

Då ändras utvecklingsmålet för en mattande primer.

Här tänker jag på glansminskning, oljeabsorption och visuell finish efter timmars slitage.

Pulver och texturmodifierande material kan ha större inflytande, men jag skulle inte automatiskt göra formulan så torr som möjligt.

En primer som känns vackert matt på min hand kan vara obekväm på kinderna eller runt munnen. Det kan också plocka upp torra fläckar när foundation appliceras.

Den verkliga frågan är om formulan kan minska oönskad glans men ändå ha tillräckligt med flexibilitet för att makeup ska sitta naturligt ovanpå.

Det är därför själva sensoriska systemet kan vara en del av oljekontrollstrategin snarare än att helt förlita sig på tung pulverladdning, som exemplifieras av några moderna kosmetiska elastomersystem utformade speciellt för att ge en silkeslen känsla med mindre glans eller fördelar relaterade till talg.

Återfuktande primer

En återfuktande makeupprimer kommer närmare hudvård i sin konsistens och budskap.

Jag skulle kunna tänka mig fuktighetsbevarande medel som glycerin såväl som mjukgörande medel, filmbildare och en lätt emulsionsstruktur. Beroende på varumärkeskonceptet, niacinamid, panthenol, hyaluronsyra-relaterade material eller botaniska ingredienser kan också komma in i historien.

Men jag skulle inte döma det här receptet som att jag gjorde fuktkräm.

Primeren har ett annat jobb.

Den måste lämna huden konditionerad utan att lämna så mycket kvarvarande fukt, klibbighet eller mjukgörande att det gör grunden ojämn.

Detta är en viktig skillnad.

Ett mycket bra återfuktande serum är inte nödvändigtvis en mycket bra återfuktande primer.

Gripande Primer

Grip primers har etablerat en annan sensorisk förväntan.

Formeln lämnar vanligtvis efter sig en kontrollerad tackling, istället för en supertorr, pulverformigt lager, så smink kan fastna på ytan.

Ordet jag skriver här är kontrollerade.

Om det är för lite tack, konsumenten kanske inte känner "greppet". Om det är för mycket, formeln kan bli klibbig, obekväm, eller svår att skikta.

När det gäller att formulera den här typen av primer vill jag testa formeln på flera punkter – direkt efter applicering, 30 sekunder efter det, en eller två minuter efter det och efter att foundation har blandats ovanpå.

Den bästa konsistensen är inte nödvändigtvis den mest imponerande känslan den minut som den berör huden. Det är den som erbjuder den bästa kompletta sminkupplevelsen.

Lysande eller glödande primer

Utmaningen är en annan för en lysande primer där utseendet är en del av formuleringens prestanda.

Partikelstorlek och dispersion är viktiga, men pärlemorskimrande material, ljusreflekterande puder eller noggrant utvalda pigment kan göra huden lysande.

Skillnaden mellan en "hälsosam glöd" och ett "synligt skimmer" kan vara anmärkningsvärt subtil.

För märken som är inriktade på hudsmink för dagligt bruk, Jag brukar testa formeln under naturligt och starkt artificiellt ljus. En produkt som ser subtil ut i en R&D-rum kan se mycket mer reflekterande ut i fotografi eller video.

Detta är också ett område där förpackningar räknas, eftersom kunden förväntar sig att den färdiga produkten i sig ska se visuellt tilltalande ut.

Primer Skincare-Makeup Hybrids

Detta är en av de mer intressanta riktningarna för varumärken som redan finns i hudvårdsområdet.

Varumärket kan göra en produkt som har prestanda av makeup men med en mer hudvårdsliknande applicering, istället för att primer bara är ett steg i sminkförberedelserna.

Jag tror fortfarande att varumärken måste vara försiktiga här.

Trendiga ingredienser i hudvård gör inte nödvändigtvis formulan bättre. Varje extra ingrediens ändrar kostnaden, stabiliteten, bevarandekraven, marknadsföringsanspråken, och ibland även konsistensen.

Jag väljer hellre två eller tre ingredienser som passar placeringen än att göra INCI-listan till en katalog med trendiga aktiva.

Men sminkprestandan måste fortfarande komma först.

Bestäm om silikonfritt verkligen är viktigt för din kund

"Silikonfri" är en av de utvecklingsförfrågningar jag hör ibland innan varumärket vet varför det vill ha det.

Det är inget fel med att utveckla en primer som är silikonfri. Formulatorer har många alternativa mjukgörare, polymerer, tandkött, filmbildare och pulversystem att välja mellan.

Men beslutet bör fattas utifrån varumärkeskonceptet, inte på antagandet att silikon automatiskt betyder en formel som är gammaldags.

Silikoner fortsätter att vara användbara formuleringsverktyg i färgkosmetik eftersom utbudet av silikonmaterial kan ge slip, jämnhet, emulsionsstruktur, pigmentdispersion, klibbreducering och sensoriska effekter med mjukt fokus. Dessa system är fortfarande specifikt placerade för primers, foundations och andra färg-kosmetiska applikationer i nuvarande leverantörsportföljer.

Om varumärket vill ha silikonfritt för att det passar deras ingrediensfilosofi eller kundernas förväntningar, Jag kan formulera mig kring det behovet.

Om det verkliga målet bara är "lätt och icke-fettig,” dock, Jag skulle betrakta det som ett sensoriskt mål snarare än ett automatiskt förbud mot en hel ingredienskategori.

Detta ger formuleraren större frihet.

Skapa utvecklingsöversikten innan du frågar efter prover

En vag utvecklingsförfrågan resulterar vanligtvis i ett vagt urval.

Snarare än att kommunicera till en tillverkare, "Jag vill ha en återfuktande makeupprimer som den här populära produkten,” Jag föredrar att utveckla konceptet till ett riktigt Kosmetisk produktutveckling kort.

Detta kort bör definiera primärkonsumenten för en primer, hudtyp, önskad finish, konsistens, nivå av glidning eller klibbighet, appliceringsmetod, förväntad makeupkompatibilitet, nyckelingrediensens riktning, ingredienser att undvika, målmarknad, förpackningsformat, riktpris och eventuella benchmarkprodukter som varumärket gillar.

Särskilt, riktmärket är användbart, men jag ser det inte som en begäran att kopiera en annan formel.

Ett riktmärke hjälper till att kommunicera erfarenhet.

Märket kanske älskar hur en primer sprids, men vill ha mindre glans. Eller så kanske den gillar greppet hos en annan produkt, men det känns för kladdigt. Kanske är förpackningen snygg men själva produkten torkar ut för snabbt.

Dessa observationer är mycket mer användbara för en R&D team än att bara skicka en konkurrent URL och säga, "Gör det här."

Koncentrera dig mer på Foundation-kompatibilitet än de flesta märken

Detta är en av de delar av primerutveckling som jag förmodligen skulle betona mest.

Primer är en lagerprodukt. Att testa det ensamt räcker inte.

Jag vill veta vad som händer när det appliceras över ett lätt serum, en rikare fuktkräm och solkräm. Sedan vill jag se hur några stiftelsetyper reagera ovanpå primern.

Sprider grunden jämnt?

Skiljer det åt?

Börjar primern pillra?

Sätter sig puderfoundation i vissa områden?

Är kombinationen för hal?

Lämnar primern synliga fläckar när du blandar foundation med fingrarna, borste eller svamp?

Pilling är särskilt viktigt eftersom konsumenter sällan applicerar primer på bar hud.

En formula kan vara stenhård i flaskan och klara sig dåligt när den kombineras med en annan polymerrik hudvårdsprodukt.

Det är därför jag tror att kompatibilitetstestning av skiktning är en riktig del av primerutvecklingen, inte en valfri marknadsföringsövning.

Textur är en integrerad del av produktens varumärkespositionering

Ibland behandlar skönhetsmärken textur som något som bestäms efter ingredienshistorien.

Jag brukar göra tvärtom.

Textur är ofta det första en konsument lägger märke till när man testar en primer.

En genomskinlig silkeslen gel talar ett helt annat språk än en mjölkaktig fuktgivande lotion. Konsumenten kommer att känna en rosa lysande kräm annorlunda än en klar gripande gelé redan innan de tittar på ingredienslistan.

Så jag tar in sensoriskt språk i början av projektet.

Känns primern dämpande, vattnig, silkig, sammetslen, torr beröring, kyl-, klibbig eller krämig?

Ska det försvinna direkt, eller lämna ett märkbart lager?

Naturlig, matt, satin eller glöd finish?

Dessa ord blir sedan mål för formulering.

För en tillverkare är det svårt att formulera sig mot en "lyxig textur". “Lätt gel-kräm, medium speltid, låg klibbighet efter 60 sekunder och mjuk satinfinish” är mycket mer användbart.

Se upp för hudvårdspåståenden

Primer upptar ett intressant kommersiellt utrymme då smink och hudvård blir allt mer suddiga.

Det ger varumärken massor av berättande möjligheter, men också en frestelse att driva påståenden för långt.

I USA, kosmetiska märkningskrav måste vara sanningsenlig och inte vilseledande. Om produkten gör anspråk på att behandla sjukdom eller påverka kroppens struktur eller funktion, det kan regleras som ett läkemedel snarare än ett kosmetiskt medel.

Därför föredrar jag påståenden som korrekt beskriver kosmetisk prestanda och utseende.

"Hjälper huden att se slätare ut" är inte detsamma som att säga att en primer förändrar hudens struktur permanent. "Ger en återfuktad känsla" är inte likvärdigt med att göra ett medicinskt behandlingsanspråk.

Den exakta formuleringen beror på formeln, stödjande bevis och destinationsmarknad, så påståenden bör kontrolleras innan förpackningen slutförs.

Förstå formeln innan du väljer förpackning

Förpackningar kan ofta verka som ett varumärkesbeslut men i tillverkningen är det också ett tekniskt beslut.

En upplysande primer med låg viskositet kan reagera mycket annorlunda i en pump än en tät silikonrik utjämningsgel. En formel med hög viskositet som fungerar utmärkt i en burk kan vara en smärta i ett smalt pumpsystem.

Typiskt, Jag gillar att se både formeln och paketet utvärderas innan de går i massproduktion.

Många primers av emulsionstyp är lämpliga för högtryckspumpar och kan användas för en premiumpresentation. Squeeze tuber är behändiga och bekanta, speciellt om du vill ha en tjockare primer. Pumpar och flaskor kan erbjuda en starkare hyllnärvaro, men de måste ha rätt viskositet och komponentkompatibilitet.

Det viktiga är att inte välja det dyraste paketet.

Tricket är att hitta en som levererar rätt kvantitet, håller formeln intakt, sköter frakten och ser fortfarande ut som märket.

Kompatibilitetstestning mellan formel och anpassade kosmetiska förpackningar bör också ingå i utvecklingsprocessen, speciellt när märken använder dekorerade komponenter, anpassade beläggningar, ovanliga plaster eller nya pumpsystem.

Hur jag skulle gå till väga för att ta primerprov

Mycket sällan känner jag att det första provet är slutprodukten.

Det första laboratorieprovet är användbart, eftersom det konkretiserar abstrakta preferenser.

När jag kan fysiskt utvärdera primern, feedbacken kommer att vara mycket mer specifik.

kan jag säga, "Gör det bättre." Men jag kan också säga, "Det behövs lite mer slip, mindre initial tack, snabbare absorption, en mer satinfinish eller bättre kompatibilitet med en viss foundation."

Det är så meningsfull formuleringsutveckling sker.

Jag gillar också märken som jämför prover på samma sätt. Använd samma mängd, gäller samma områden, vänta lika länge, och testa med samma hudfärgsprodukter.

Annars påverkas återkopplingen kraftigt av olika applikationsförhållanden.

Vilken typ av tester behöver du för en Private Label Makeup Primer?

Testningen bör återspegla formeln, förpackning och målmarknad, men i allmänhet skulle jag förvänta mig ett seriöst tillverkningsprogram för att täcka stabilitet, mikrobiologisk kvalitet där så är relevant, förpackningskompatibilitet och kvalitetskontroll av färdiga produkter.

För produktionskontroller, Jag tittar också på om tillverkningen följer erkända kosmetiska GMP-principer. ISO 22716 ger riktlinjer för produktionen, kontrollera, lagring och transport av kosmetiska produkter.

Det finns inget obligatoriskt, universellt testprogram i USA som gäller all kosmetika. Men den ansvarige måste ha tillräckliga bevis för att den kosmetiska produkten är säker, och FDA gör det klart att företag är ansvariga för att marknadsföra säkra produkter.

Det reglerande landskapet är annorlunda för varumärken som säljer till EU. Kosmetiska produkter måste genomgå en säkerhetsbedömning och ha en Kosmetisk produktsäkerhetsrapport innan de släpps ut på marknaden. Säkerhetsdokumentationen tar hänsyn till bland annat sammansättning, fysiska och kemiska egenskaper, stabilitet och mikrobiologisk kvalitet.

Detta är en anledning till att jag rekommenderar att du väljer målmarknaden tidigt.

En primer för hemmamarknaden och en planerad primer för USA, EU och Storbritannien ska inte förväxlas som samma projekt.

Private Label eller skräddarsydd primerutveckling?

Om snabbhet och lägre utvecklingsrisk är de största drivkrafterna, Jag skulle börja med en befintlig privat märke primer formel och anpassa varumärket, förpackning och andra tillåtna detaljer. Detta kan ofta vara ett användbart sätt för en startup eller återförsäljare att validera efterfrågan innan de investerar stort i en egen produkt.

Anpassad utveckling är vanligtvis mer meningsfull om själva primern förväntas vara en hjälteprodukt.

Detta ger varumärket mer kontroll över konsistensen, avsluta, ingrediensriktning, foundation kompatibilitet, sensorisk profil och produktberättelse.

Det finns en mellanväg också.

Snarare än att börja om från början, en tillverkare kan ha en befintlig beprövad formuleringsplattform och justera vissa egenskaper hos den. För många varumärken innebär detta en bättre kompromiss mellan differentiering, utvecklingstid och kostnad.

Det är inte bara det som låter snyggare, men hur viktig primern är för varumärket som skulle fatta det beslutet.

Om du fortfarande jämför potentiella tillverkningspartners, Jag har också tittat på vad som skiljer olika privata märkesprimertillverkare när det gäller formuleringsförmåga, anpassning och produktsortiment.

Överväg MOQ innan du överanpassar produkten

MOQ behöver diskuteras tidigare i utvecklingen än vad många märken tror.

Formeln kan ha en minsta beställningskvantitet och den anpassade flaskan, pump, kartong eller dekorativ finish en annan.

Detta är särskilt viktigt för förstagångsmärken.

Tekniskt sett, ett projekt kan hantera en relativt liten produktionsserie, men blir kommersiellt olämplig på grund av att den valda flaskan kräver en mycket större anpassad beställning.

Det är därför jag ofta tror att den smartaste första lanseringen inte är produkten med maximal anpassning.

Det är produkten med tillräcklig differentiering för att skapa ett igenkännligt varumärke med låg lagerrisk.

För första produktionskörningen, lagerförpackningar med professionell märkning eller dekoration kan ibland vara mer vettigt. När produkten har etablerat efterfrågan, anpassade formar, proprietära komponenter och högspecialiserad dekoration kan introduceras.

Vad jag letar efter innan jag släpper en primer i produktion

Innan du godkänner en makeupprimer för massproduktion, Jag letar efter mer än ett fint labbprov.

Formeln bör ha en tydlig definition av utseende, viskositetsområde, färg, lukt och sensorisk standard. Förpackningen ska släppa jämnt. Råvarorna och bearbetningsförhållandena bör dokumenteras och pilot- eller uppskalningsbatchen bör återge de egenskaper som gjorde laboratorieprovet framgångsrikt.

Primer är särskilt känslig för sensorisk variation.

En liten skillnad på ett spec-blad kan kännas mycket märkbar när produkten väl är på ansiktet.

Detta innebär att produktionskontroll inte bara ska verifiera att formeln är fysiskt stabil. Överensstämmelse mellan batcherna har också betydelse för kundupplevelsen.

Jag gillar också att behålla godkända prover eller standarder så att senare produktionssatser kan jämföras mot samma referens.

Utveckla en Makeup Primer med en tillverkare

När ett skönhetsmärke närmar sig XIRAN Cosmetics med ett skräddarsytt primerprojekt, Jag föredrar att börja med produktkonceptet snarare än att skynda mig att ge en offert på en formel.

Jag vill veta vad märket försöker sälja.

Är hjältebudskapet sminkgrepp? Suddiga porer? Oljekontroll? Hydrering? Strålglans? En hudvårds-/smink-mash-up?

Vem kommer att använda detta?

Och vilken typ av grund kommer sannolikt att byggas på den?

Konkurrentprodukter är ett bra riktmärke för varumärket, särskilt när varumärket kan förklara vad det gillar och vad det vill förbättra.

Därifrån vår R&D-teamet kan avgöra om en befintlig privat märkesbas är lämplig eller om projektet kräver OEM/ODM-anpassad formuleringsutveckling.

Vi kan sedan arbeta igenom textur, ingredienssystem, prover, förpackningsval, kompatibilitet, testning och produktion som ett sammankopplat projekt, inte separata köpbeslut.

Den processen resulterar oftast i en bättre produkt eftersom det finns ett tydligt kommersiellt skäl till att formeln är som den är.

Vad är en Private Label Primer-lansering värd?

Jag tror inte att vi behöver en annan sminkprimer bara för att primers säljer.

Det finns en miljon utjämning, gripande, lysande och återfuktande primers där ute redan.

Möjligheten är att göra produkten lättare att förstå för en viss kund.

Ett varumärke kan skapa en primer för fet hud för långvarig foundation. En annan kan skapa en lugnande återfuktande primer för makeuprutiner för torr hud. Ett sminkledt varumärke kan utveckla en gel med högt grepp baserat på skönhetstrender i sociala medier, medan ett hudvårdsmärke kan se primer som det sista steget i hudförberedelserna.

Alla dessa idéer kan fungera.

Det väsentliga är att positioneringen, formeln och användarens upplevelse berättar samma historia.

Det är den nivån jag skulle sikta på när jag formulerar en makeupprimer med eget märke.

Börja med vad produkten måste åstadkomma. Översätt det till mätbara sensoriska och prestationsmål. Testa det inte isolerat utan som en del av en riktig sminkrutin. Arbeta sedan bakåt till förpackningen, anspråk och produktionsplan baserat på formeln du faktiskt utvecklade.

När de besluten fattas i rätt ordning, en primer blir mycket mer än en generisk produkt med en logotyp stämplad på flaskan. Det är något ett skönhetsmärke verkligen kan bygga en hudkategori på.

Vanliga frågor om Private Label Makeup Primer Development