التصنيع التعاقدي مقابل العلامة التجارية الخاصة في صناعة المكياج

إذا كنت تبحث عن شركة مصنعة لمستحضرات التجميل لبناء علامتك التجارية، يجب أن تفهم شركتك الناشئة المفاهيم الأساسية للتصنيع التعاقدي والعلامات التجارية الخاصة.

التصنيع التعاقدي يعني قيام الشركة بالاستعانة بمصادر خارجية لعملية إنتاج المنتج لمصنع محترف. بمعنى آخر، تجد مصنعاً لمستحضرات التجميل لمساعدتك في إنتاج مستحضرات التجميل.

العلامة التجارية الخاصة تعني أن الشركة تبيع منتجات المصنع تحت اسم علامتها التجارية. يمكنك وضع شعار علامتك التجارية على المنتجات التي ينتجها المصنع.

إن معرفة الفرق بين الاثنين يمكن أن يساعد الوافدين الجدد في صناعة مستحضرات التجميل على اختيار طريقة الإنتاج الصحيحة، مما يقلل من المخاطر ويزيد من فرص نجاحهم.

إذا تابعت القراءة، فسوف أشرح لك إيجابيات وسلبيات التصنيع التعاقدي والوسم الخاص وسأقدم لك نصائح عملية حول متى تختار.

التصنيع التعاقدي مقابل العلامة التجارية الخاصة

التصنيع التعاقدي

يشير التصنيع التعاقدي إلى عقد بين مؤسسة وشركة مصنعة محترفة. ويقوم الصانع المحترف بإنتاج المنتجات، بينما تكون المؤسسة مسؤولة عن توفير تصميم المنتجات ومواصفاتها.

يُفضي نموذج التصنيع التعاقدي إلى تحسين الاستفادة من الموارد الموجودة على نطاق أوسع، وتعزيز صقل السلسلة الصناعية، وتسهيل التخصص وتوسيع نطاق السلسلة الصناعية.

المزايا:

• الخبرة: عادةً ما يتمتع المصنعون المتعاقدون بخبرة صناعية وتقنية غنية ويمكنهم توفير منتجات عالية الجودة.

• المرونة: يمكن للشركات تعديل حجم الإنتاج وفقًا لطلب السوق والاستجابة بسرعة لتغيرات السوق.

• الحد من المخاطر: من خلال الاستعانة بمصادر خارجية للإنتاج، تقوم الشركات الناشئة بنقل كل أو جزء من أعمال الإنتاج ومسؤولياته إلى الطرف الآخر من العقد، مما قد يقلل من الاستثمار الثابت وتكاليف التشغيل، وبالتالي تقليل المخاطر المالية.

العيوب:

• التحكم في العلامة التجارية: تقل سيطرة الشركة على صورة العلامة التجارية ووضع المنتج في السوق، مما قد يؤثر على الوعي بالعلامة التجارية.

• مخاطر التسليم: قد يحول تأخر الشركة المصنعة في التسليم دون تنفيذ أنشطة الشركة التسويقية كما هو مخطط لها.

العلامة التجارية الخاصة

العلامات الخاصة هي منتجات تصنعها إحدى الشركات وتبيعها تحت اسم علامة تجارية لشركة أخرى. وغالباً ما يستخدم تجار التجزئة العلامات التجارية الخاصة لتقديم سلع فريدة من نوعها، وتوسيع كتالوج منتجاتهم، وتقليل أسعار المنافسين.

على سبيل المثال، إذا كانت إحدى الشركات تبيع علامتها التجارية من أحمر الخدود السائل، تكون التركيبة فريدة ومختلفة عن العلامات التجارية الأخرى. في هذا النموذج، لا تشارك الشركة عادةً في تطوير المنتج.

المزايا:

• التحكم في العلامة التجارية: يمكن للشركة تطوير أفكار منتجات أصلية والتحكم الكامل في صورة العلامة التجارية واستراتيجية التسويق والتسعير.

• ارتفاع معدل الإرجاع: يمكن للشركة اختيار الشركة المصنعة المناسبة بناءً على نوع المنتج وكمية الإنتاج ودرجة التخصيص، مما قد يؤدي إلى ارتفاع معدل العائد من خلال الحصول على منتجات ذات علامة تجارية خاصة بتكلفة أقل من سعر إعادة البيع في السوق.

العيوب:

• التكلفة: قد يكون الاستثمار الأولي مرتفعاً، بما في ذلك إدارة المخزون ونفقات التسويق.

• مسؤولية الإنتاج: يجب أن تتحمل الشركة المزيد من مسؤوليات الإنتاج ومراقبة الجودة. وقد تختار الشركات الأصغر حجماً نموذج العلامة الخاصة لتطوير منتجات عالية الجودة لا يمكنها إنتاجها بشكل مستقل.

• انخفاض الابتكار: قد تكون درجة تخصيص المنتجات محدودة في إنتاج العلامات التجارية الخاصة. واعتمادًا على المورد وفئة المنتج، قد لا يكون لدى تجار التجزئة قدر كبير من التحكم في عملية تصميم المنتج كما يرغبون.

الفرق بين التصنيع التعاقدي مقابل العلامة التجارية الخاصة

كيف تبدأين علامتك التجارية للمكياج في مصنع زيران للمكياج

أبحاث السوق وتحديد المواقع

لإنشاء علامتك التجارية لمستحضرات التجميل بنجاح، يجب عليك إجراء أبحاث سوقية كافية. افهم العمر والمنطقة والتفضيلات وغيرها من المعلومات الخاصة بالمجموعة المستهدفة من المستهلكين وأجرِ تحليلات متعمقة لمنتجات المنافسين.

من خلال تحديد موقع السوق، حدد نقطة البيع الفريدة للعلامة التجارية، واعثر على موقع منتجاتك، وميّز الاستراتيجيات التنافسية.

اختيار طريقة تصنيع مستحضرات التجميل المناسبة

اختر التصنيع التعاقدي أو وضع العلامات الخاصة وفقًا لوضع العلامة التجارية والطلب في السوق. وفيما يلي تحليل لأنواع العملاء المناسبين للتصنيع التعاقدي ووضع العلامات الخاصة:

التصنيع التعاقدي

النوع المناسب:

• الشركات الناشئة والشركات الصغيرة:

وعادةً ما يكون لدى هذه الشركات موارد محدودة، ويتيح لها التصنيع التعاقدي دخول السوق باستثمارات رأسمالية أقل وتجنب الاستثمار في المعدات وتكاليف التشغيل المرتفعة.

• الشركات التي تحتاج إلى التوسع بسرعة:

يمكن للمصنعين المتعاقدين توفير قدرة إنتاجية مرنة للاستجابة السريعة للطلب في السوق إذا واجهت الشركة تقلبات في الطلب أو ذروة موسمية.

• الشركات التي تفتقر إلى قدرات التصنيع:

بالنسبة إلى الشركات التي لديها تصميم منتجات ولكنها تفتقر إلى مرافق الإنتاج أو القدرات التقنية، يوفر التصنيع التعاقدي حلاً فعالاً يسمح لها بالتركيز على الأعمال الأساسية بدلاً من عمليات الإنتاج.

• الشركات التي تبحث عن دعم فني احترافي:

وعادةً ما يتمتع المصنعون المتعاقدون بخبرة صناعية غنية ويمكنهم تزويد الشركات بالتوجيه الفني ومراقبة الجودة للمساعدة في تحسين جودة المنتج.

العلامة التجارية الخاصة

النوع المناسب:

• الشركات التي تعتمد على العلامة التجارية:

وهي مناسبة للشركات التي ترغب في بيع منتجاتها تحت اسم علامتها التجارية الخاصة وعادةً ما يكون لديها بالفعل استراتيجية واضحة للسوق والعلامة التجارية.

• الشركات التي ترغب في التحكم الكامل في صورة المنتج:

تسمح العلامات الخاصة للشركات بالتحكم الكامل في صورة العلامة التجارية والتسويق والتسعير وهي مناسبة للعملاء الذين يقدرون بناء العلامة التجارية.

• الشركات ذات القوة المالية المحددة:

عادةً ما تنطوي العلامات الخاصة على استثمارات أولية أعلى، بما في ذلك إدارة المخزون ونفقات التسويق، لذا فهي أكثر ملاءمة للشركات التي لديها أموال وفيرة نسبيًا.

• الشركات التي ترغب في إطلاق منتجات جديدة بسرعة:

بالنسبة للشركات التي ترغب في دخول السوق قريبًا واختبار مفاهيم المنتجات الجديدة، توفر العلامات الخاصة طريقة ملائمة لتحقيق هذا الهدف دون المخاطرة بالإنتاج.

ابحث عن المورد المناسب

عند البحث عن موردين محتملين لمستحضرات التجميل أو منتجات العناية بالبشرة أو مستحضرات التجميل ذات العلامات التجارية الخاصة، يمكنك تضييق نطاق البحث إلى أولئك الذين لديهم خبرة في مجال مستحضرات التجميل ذات العلامات التجارية الخاصة، خاصةً أولئك الذين لديهم منتجات محددة تهتم بإنتاجها.

يُرجى التعرف عليهم وبناء علاقات معهم وزيارة مواقع الإنتاج والسؤال عن الحد الأدنى لكميات الطلبات أو خصومات الحجم.

بالإضافة إلى ذلك، عليك التفكير في الأسئلة الإضافية التالية:

● هو إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) وافقت على المورد؟
● هل سيقوم المورد بطباعة الملصقات والتغليف لك؟
● ما هي التكاليف المرتبطة بالملصقات والتغليف؟
● كيف تتم عملية الطلب من المورد؟
● ما هي المهلة الزمنية للطلبات الجديدة وإعادة الشراء؟
● هل يمكن للمورد إرسال عينات من المنتج؟
● هل يمكن للمورد إنتاج منتجات محددة تحتاجها، مثل المنتجات التي تستخدم مكونات عضوية فقط؟

تطوير صيغ المنتجات

استثمر الكثير من الوقت والطاقة في أبحاث المنتجات وتطويرها وابتكارها لإطلاق منتجات مبتكرة تلبي احتياجات السوق. فكّر في العمل مع مصنعي مستحضرات التجميل المحترفين لتطوير صيغ تلبي احتياجات السوق، وتحسين صيغ المنتجات وتصميمات التغليف باستمرار، وتعزيز القدرة التنافسية للمنتجات.

تتوافق التركيبة مع معايير الصناعة والمتطلبات التنظيمية.

على سبيل المثال، لبيع مستحضرات التجميل ذات العلامات التجارية الخاصة على أمازون، يجب عليك التأكد من صحة وصف المنتج ووضع العلامات عليه. يجب أن تكون مستحضرات التجميل مختومة وغير مستخدمة، ويجب أن تعرض العبوة بوضوح رمز تعريف الشركة المصنعة أو الموزع، مثل رقم الدُفعة أو الرقم التسلسلي. يجب أن تكون الملصقات باللغة الإنجليزية وأن تتضمن المعلومات التالية:

● اسم المنتج;
● غرض المنتج أو استخدامه (مثل ترطيب البشرة);
● محتوى منتج مستحضرات التجميل بالوزن أو الكيل أو العدد أو التركيب;
● قائمة كاملة بالمكونات;
● اسم وعنوان الصانع أو الموزع وأي تحذيرات مطلوبة على الملصق;
● لا يجوز لها أن تدعي أنها تشفي أو تخفف أو تعالج أو تمنع المرض البشري ما لم توافق إدارة الغذاء والدواء الأمريكية على هذا الادعاء;
● لا يجوز لها استخدام شعار إدارة الغذاء والدواء الأمريكية ولا يجوز لها أن تذكر على العبوة عبارة "اختبار" أو "ليس للبيع بالتجزئة".

إنشاء العلامة التجارية وتصميمها

عندما تبدأ في وضع علامتك التجارية، يمكنك مشاركة علامتك التجارية معهم حتى يتمكنوا من دمجها في عبوة منتجك. مهما كان قرارك، احرص على أن يكون شعار مستحضرات التجميل الخاص بك ملفتاً للنظر ويمكن التعرف عليه.

عندما تقوم بتصميم شكل الزجاجة وعناصر تصميمها، فكر في العميل المستهدف. هل يريدون الفخامة الراقية أم الأسلوب البسيط؟

وبغض النظر عن القناة التي ستبيع فيها منتجك، فإن صورة العلامة التجارية واتساق الرسالة أمران حاسمان للإثبات الاجتماعي وولاء المستهلك.

الخاتمة

يجب على الشركات الناشئة أن تفهم الفرق بين التصنيع التعاقدي والتوسيم الخاص. فلكل نموذج مزايا وعيوب فريدة من نوعها، وينبغي على الشركات أن تختار على أساس احتياجاتها وظروف السوق.