انتقل إلى المحتوى 
إن بدء مشروع تجاري للمكياج هو عمل شاق ويمكن أن يبدو وكأنه قائمة مهام لا تنتهي أبدًا. يجب عليك بناء موقع على شبكة الإنترنت, توظيف الموظفين, إدارة المخزون, وإنتاج المنتجات. لكن, ماذا لو كان بإمكانك الاستعانة بمصادر خارجية لإنتاج منتجاتك إلى شركة تصنيع مستحضرات التجميل التي لديها بالفعل منتج راسخ؟? هذا هو المكان الذي يذهب إليه معظم تجار التجزئة, ويقومون بتبسيط العملية من خلال الشراكة مع الشركات المصنعة التابعة لجهات خارجية لاعتماد نموذج العلامة الخاصة.
يتم إنتاج المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة بواسطة جهات تصنيع خارجية وفقًا لمواصفات بائعي التجزئة, ومن ثم يقوم بائع التجزئة بتسويقها وبيعها تحت علامته التجارية الخاصة. لا توفر هذه الشراكة الوقت والموارد فحسب، بل تساعد أيضًا العلامات التجارية على الوصول إلى السوق بسرعة.
إذا كنت تتساءل عن ماهية العلامة الخاصة أو كيفية إنشاء خط إنتاج خاص لمتجرك, ستزودك هذه المشاركة بدليل شامل.
في المحتوى التالي, سنستكشف الاختلافات بين الملصقات الخاصة والتركيبات المخصصة لمساعدتك في العثور على الخيار الأفضل لعلامتك التجارية. سواء كنت بدأت للتو أو تتطلع إلى توسيع خط إنتاج موجود, سيكون فهم هاتين الاستراتيجيتين أمرًا حاسمًا لنجاحك.
ما هو تسمية خاصة?
الملصقات الخاصة هي منتجات يتم إنتاجها مباشرة باستخدام صيغة وتصميم المنتجات الحالية للشركة المصنعة ويتم بيعها تحت اسم علامة تجارية لشركة أخرى. غالبًا ما يستخدم تجار التجزئة ملصقات خاصة لتقديم سلع حصرية, توسيع خطوط الإنتاج, إلخ.
المزايا
- تكلفة منخفضة: ولا&د- النفقات, انخفاض التكاليف عند إنتاج دفعات كبيرة.
- سريع: يمكن إطلاق المنتجات مباشرة, توفير الوقت.
- مخاطر منخفضة: المنتجات التي تم التحقق منها في السوق لديها احتمالية منخفضة للفشل.
- السيطرة على التسعير: يمكن لبائعي ومصنعي العلامات التجارية الخاصة تعديل خطوط إنتاجهم’ تكاليف التصنيع ونقاط السعر. جرب استراتيجيات تسعير مختلفة لتعظيم هوامش الربح.
- التسويق المخصص: كمتاجر التجزئة العلامة الخاصة, يمكنك اختيار الحملات التسويقية للترويج للمنتجات ذات العلامات التجارية.
كيف تعمل العلامة الخاصة?
يتضمن نموذج أعمال العلامة الخاصة نوعين من الشركات:
الشركات المصنعة للعلامات التجارية الخاصة التي تعمل مع الشركات لتصميم وإنتاج المنتجات.
العلامة التجارية الخاصة لتجار التجزئة, سوق, وبيع منتجات ذات علامات تجارية خاصة للعملاء.
ستضمن الشركة المصنعة للملصقات الخاصة الموثوقة جودة المنتج والتحكم في تكاليف الإنتاج. سيقوم تجار التجزئة ذوي العلامات التجارية الخاصة الأذكياء ببناء ثقة العلامة التجارية بين المستهلكين, أعلن, وإنشاء نماذج تسعير مربحة.
ما هو نوع العمل الذي يناسب العلامة التجارية الخاصة؟?
تعد منتجات العلامات التجارية الخاصة مناسبة للشركات الناشئة أو العلامات التجارية الجديدة التي تبحث عن طريقة سريعة ومنخفضة التكلفة لدخول السوق وتجار التجزئة الصغار الذين يرغبون في توسيع خطوط منتجاتهم بسرعة ولكن لديهم تدفق نقدي محدود. يسمح هذا النهج للعلامات التجارية بإطلاق المنتجات بسرعة دون التكاليف الأولية المرتفعة للتصنيع المخصص.
ما هو صياغة مخصصة?
الصياغة المخصصة هي تطوير صيغة منتج فريدة بناءً على الاحتياجات المحددة للعلامة التجارية. يتيح هذا النهج للعلامات التجارية إنشاء منتجات مميزة بناءً على احتياجات السوق المستهدفة المحددة.
على سبيل المثال, خدمة التخصيص الشخصية من AmorePacific “بيسبوكينو” يستخدم برنامج تحديد لون البشرة الذي تم تطويره بشكل مشترك من قبل AmorePacific والمعهد الكوري المتقدم للعلوم والتكنولوجيا (كايست) لإنشاء على الفور 150 وسائد هوائية وكريم أساس سائل مناسب لألوان بشرة النساء حول العالم من خلال اختبارات البشرة والاستشارات الفردية.
المزايا
التفرد والابتكار: الصيغ المخصصة تمكن الشركات من تطوير منتجات مستحضرات التجميل الفريدة, مثل الألوان والقوام الفريد.
صورة العلامة التجارية: يمكن للصيغ المخصصة أن تعزز شخصية العلامة التجارية وقيمها.
تلبية الاحتياجات المحددة: ر&يمكن لفريق D صياغة المنتج بدقة وفقًا للمستهلكين المستهدفين’ يحتاج لون البشرة والمكياج إلى تعزيز قبول السوق.
تحسين الجودة والتأثير: من خلال التجارب المتكررة, يتم ضمان كل منتج لتحقيق أفضل النتائج, مما يعكس إصرار الشركة على الجودة.
حماية الملكية الفكرية: يمكن الحصول على براءة اختراع للصيغ الفريدة لحماية الإنجازات المبتكرة للشركة وتعزيز القدرة التنافسية في السوق.
الحلول المستهدفة: يمكن تقديم حلول مخصصة وفقًا للاحتياجات المحددة للجمهور المستهدف.
ما هو نوع الشركات المناسبة للصياغة المخصصة؟?
تعتبر الصيغ المخصصة مناسبة للعلامات التجارية الناضجة أو قادة الصناعة الذين يجب عليهم تعزيز مكانتهم في السوق من خلال التمييز ولديهم ميزانيات كافية لأنها مخصصة بالكامل. كما أنها مثالية للعلامات التجارية التي تركز على الأسواق المتخصصة أو الراقية, مثل العلامات التجارية للعناية بالبشرة النباتية التي تحتاج إلى تركيبات مخصصة خالية من الحيوانات.
تتمتع العلامة التجارية بالسيطرة الكاملة على المشتريات, الصيغ, وتصميم التعبئة والتغليف لتلبية احتياجاتها المتغيرة باستمرار. وهذا يجعله خيارًا مثاليًا للشركات التي تعطي الأولوية للعلامات التجارية الفريدة, مكونات عالية الجودة, وخطوط إنتاج مخصصة بالكامل.
الفرق بين التسمية الخاصة والصيغة المخصصة
| أغراض | تسمية خاصة | صياغة مخصصة |
| يكلف | قليل (ولا&تكلفة د) | عالي (يتطلب ر&د, اختبار) |
| وقت | 1-3 شهور | 6-12 شهور |
| سوق | مناسبة للطلب المستقر | مناسبة لقطاعات السوق سريعة الحركة |
| التخصيص | يقتصر على اسم العلامة التجارية والتعبئة والتغليف, عادة ما يتم تحديد المكونات والصيغة من قبل طرف ثالث | السيطرة الكاملة على المكونات, الجرعة, وشكل المنتج لضمان تلبية الاحتياجات المحددة |
| امتثال | متوافق مع إدارة الغذاء والدواء الأمريكية/GMP | يتطلب الاختبار التنظيمي والموافقة |
| الربحية | قليل | عالي |
| مستوى المخاطر | منخفضة نسبيا (أسهل للتحويل إذا لزم الأمر) | عالية جدا (يتطلب التحقق من السوق والاستثمار) |
كيف يمكنك الاختيار بين العلامة الخاصة والصياغة المخصصة?
يعتمد الاختيار بين الصيغة المخصصة أو العلامة الخاصة على أهداف عملك, ميزانية, والخطط طويلة المدى.
تسمية خاصة
تعتبر العلامة الخاصة مثالية إذا كنت ترغب في دخول السوق بسرعة وبتكلفة منخفضة, طريقة منخفضة المخاطر. انها مناسبة للحالات التالية:
- التشغيل السريع: تريد إطلاق المنتج بسرعة وبأقل قدر من الاستثمار.
- اختبار منخفض المخاطر: أنت تفضل طريقة منخفضة المخاطر لاختبار السوق.
- لا التخصيص مطلوب: لا تحتاج إلى مكونات أو تركيبات مخصصة.
- التركيز التسويقي: تريد التركيز على العلامات التجارية والتسويق, ليس ر&د.
- خيارات مختلطة: تسمية خاصة مع التخصيص
تقدم بعض الشركات المصنعة تركيبات ذات علامات خاصة مع تعديلات صغيرة, مثل تعديل النكهة أو جرعة المكونات. يعد هذا النهج فريدًا من نوعه مقارنة بالعلامة التجارية الخاصة القياسية ولكنه أسرع وأكثر اقتصادًا من الصيغة المخصصة تمامًا.
صياغة مخصصة
تعتبر التركيبة المخصصة هي الأفضل إذا كنت تريد التحكم الكامل في المكونات, العلامات التجارية, وتطوير المنتجات على المدى الطويل. هذا النهج مناسب للمواقف التالية:
- منتج فريد من نوعه: تريد منتجًا فريدًا لا يقدمه أي شخص آخر.
- رؤية طويلة المدى: لديك خطط طويلة المدى وترغب في توسيع علامتك التجارية.
- الرغبة: يجب عليك الاستثمار في البحث, اختبار, والامتثال.
- احتياجات محددة: أنت بحاجة إلى مصدر مكون محدد, الجرعة, أو نموذج التسليم.
اختيار الشركة المصنعة المناسبة
متى اختيار الشركة المصنعة, النظر في قدراتها الإنتاجية, ضبط الجودة, والسعر.
للصيغ المخصصة, ابحث عن الشركات المصنعة المعتمدة من GMP والمتوافقة مع إدارة الغذاء والدواء.
للتسميات الخاصة, اختر الشركات المصنعة التي تقدم اختبارًا مسبقًا, تركيبات جاهزة والحد الأدنى لكميات الطلب منخفضة.
المتطلبات التنظيمية ووضع العلامات
يجب أن تتوافق جميع المكملات الغذائية مع إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA)., جبهة الخلاص الوطني, ومعايير cGMP. عادةً ما يضمن مصنعو العلامات الخاصة امتثال المنتج, لكن العلامة التجارية مسؤولة عن الامتثال التنظيمي. تتطلب التركيبات المخصصة اختبارات وموافقات إضافية.
التعليمات
س: ما هي الاختلافات الرئيسية بين العلامة الخاصة والصياغة المخصصة?
أ: تستخدم العلامة الخاصة عادةً مواصفات المنتج الحالية, بينما تعمل التركيبة المخصصة على تطوير تركيبات منتجات فريدة بناءً على احتياجات العلامة التجارية.
س: كيف تختار الشركة المصنعة المناسبة?
أ: عند اختيار الشركة المصنعة, يجب عليك أن تنظر في قدرتها الإنتاجية, ضبط الجودة, والقدرة التنافسية السعرية.
س: وهو أكثر ملاءمة للعلامات التجارية الصغيرة, تسمية خاصة أو صياغة مخصصة?
أ: يعتمد ذلك على أهداف العلامة التجارية وميزانيتها. إذا ركزت على التفرد وتحديد المواقع الراقية, قد تكون الصيغة المخصصة أكثر ملاءمة; إذا كانت الميزانية محدودة, قد تكون العلامات الخاصة أكثر اقتصادا.
