العلامة الخاصة مقابل العلامة البيضاء: ما هو الفرق وكيفية البدء

بالنسبة لأولئك الذين يعملون في مجال مستحضرات التجميل منذ سنوات عديدة أو الذين يفكرون في دخول هذا المجال، قد يكون مصطلحا العلامة الخاصة والعلامة البيضاء مألوفين وغير مألوفين في آن واحد. حتى أن الكثير من الناس يعتبرون النموذجين نفس الشيء.

مع زيادة تنوع العلامات التجارية والمنتجات في عام 2025، سيكون لدى المستهلكين المزيد من الخيارات. تشير العلامة الخاصة إلى المنتجات التي يتم تصنيعها خصيصًا من قبل الشركات المصنعة لتجار تجزئة محددين. عادةً ما تُباع هذه المنتجات تحت العلامة التجارية لتاجر التجزئة، مما يسمح للتجار بتخصيص الصيغة والتعبئة والتغليف وتحديد موقع السوق. في المقابل، المنتجات ذات العلامة البيضاء هي منتجات موحدة تنتجها الشركات المصنعة. يمكن لعلامات تجارية متعددة بيع نفس المنتج تحت أسمائها، وعادةً ما تكون بدون خيارات مخصصة.

إذا تابعت قراءة هذا المقال، سأشرح لك بالتفصيل الميزات الرئيسية لكليهما وأوجه التشابه والاختلاف المهمة بينهما. بالإضافة إلى ذلك، سوف نستكشف مزايا كل علامة تجارية لمساعدتك في تحديد النموذج الأفضل لعملك.

أمثلة على العلامة الخاصة مقابل العلامة البيضاء

فيما يلي بعض الأمثلة لتوضيح الفرق بين هذين النوعين من المنتجات.

علامة خاصة:

• مجموعة سيفورا
• تارجت بيوتي
• وول مارت بيوتي
• كيركلاند سيغنتشر (كوستكو)

العلامة البيضاء:

• Kendo Holdings - تقدم مجموعة واسعة من مستحضرات التجميل ذات العلامات التجارية البيضاء، وتدعم علامات تجارية مثل مارك جاكوبس بيوتي وفنتي بيوتي.
• حلول مستحضرات التجميل - توفر مستحضرات تجميل ذات علامة تجارية بيضاء للعديد من العلامات التجارية، بما في ذلك منتجات العناية بالبشرة والمكياج.
• تُباع منتجات العناية بالبشرة الجنيسة في الصيدليات.
• Xiran Cosmetics - توفر حلول العلامة البيضاء لمختلف مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة.

منتجات العلامة الخاصة: التعريف والخصائص

بشكل عام، المنتجات ذات العلامات الخاصة هي منتجات يقوم البائعون بتخصيصها باسم علامتهم التجارية بعد توقيع عقد مع الشركة المصنعة.

على سبيل المثال، المنتجات المشهورة مثل مستحضرات التجميل MAC Cosmetics هي منتجات ذات علامة تجارية خاصة. لذلك، فإن منتجات العلامة الخاصة هي سلع يتم تسليمها لك مباشرة من الشركة المصنعة. تُباع هذه المنتجات تحت علامتها التجارية ويجب بيعها كسلع حصرية.

هناك العديد من أنواع المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة، وهي تُباع في جميع أنحاء العالم. على سبيل المثال، العلامات التجارية المعروفة مثل Nike ليس لديها سوى شركاء موثوق بهم لتوصيل بضائعها. تقوم شركة نايكي بتسمية العلامة التجارية، وتقوم بمراقبة الجودة، ثم تقوم بالتداول. وتعمل العديد من شركات الملابس ومستحضرات التجميل والمواد الغذائية المختلفة بشكل مماثل.

المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة هي في الأساس سلع مادية، بما في ذلك مستحضرات التجميل والملابس والسلع المنزلية وما إلى ذلك، والتي تحمل علاماتها، ومعظم الناس لا يعرفون حتى المصدر الفعلي للمنتج.

منتجات العلامة البيضاء: التعريف والخصائص

يتم شراء منتجات العلامة البيضاء مباشرة من الشركة المصنعة وتباع تحت علامتها التجارية. وبعبارة أخرى، يبيع البائعون السلع التي تم تطويرها وتصنيعها وإنتاجها مباشرةً من قبل الشركة المصنعة.

يمكن للبائعين تغيير العلامة التجارية للمنتجات وبيعها على أنها منتجاتهم الخاصة، ولكن لا يمكنهم إعادة تعيين مواصفات المنتج ومعاييره وفقًا لاحتياجاتهم. الأشياء الوحيدة التي يمكن للبائعين تغييرها هي التسويق وتغليف المنتج والعلامة التجارية.

لذلك، إذا كان لدى البائعين علاماتهم التجارية الشهيرة، يمكنهم وضع علامة على المنتجات التي تم شراؤها من الموردين أو المصنعين كعلاماتهم التجارية وتسويق وترويج منتجات جديدة تحت تلك العلامة التجارية. كما لا يحتاج البائعون أيضاً إلى استكشاف أسواق جديدة أو قضاء الكثير من الوقت في التخطيط لإطلاق خطوط إنتاج جديدة، لذا فإن بيع المنتجات ذات العلامة البيضاء يمكن أن يحقق أرباحاً أعلى وتكاليف أقل.

لا تقتصر منتجات العلامة البيضاء على السلع المادية، بل يمكن استخدامها أيضاً للبرمجيات كخدمة. ومع ذلك، من الصعب على البائعين العثور على منتجات ذات علامة بيضاء لأن الشركات المصنعة لهذه المنتجات مجهولة الهوية.

العلامة الخاصة مقابل العلامة البيضاء: الفرق الرئيسي

سواء كانت علامة خاصة أو علامة بيضاء، يتم إنشاء المنتج من قبل المنتج أو الشركة المصنعة. يمكن للبائع:

• التحكم في جميع الأنشطة التسويقية والإعلانية;
• يمكن إعادة تسمية المنتج;
• لا يملك البائع أي علامة تجارية على البضائع التي اشتراها المنتج.

ولكن في بعض الجوانب، هناك أيضاً اختلافات رئيسية بين الاثنين:

العلامة الخاصة مقابل العلامة البيضاء: المزايا والعيوب

مزايا العلامة الخاصة:

• تحكم أكبر في جودة المنتج والعلامة التجارية
• القدرة على خلق حضور فريد في السوق
• إمكانية تحقيق هوامش ربح أعلى بسبب الحصرية

Private Label Disadvantages:

• Higher manufacturing costs and capital requirements
• Longer timeframes needed for product development
• Increased responsibility for market research and quality assurance

White Label Advantages:

• Lower startup costs and quicker market entry
• Easier expansion of product lines without extensive R&D
• Less risk associated with product development

White Label Disadvantages:

• Highly competitive market with less differentiation
• Limited control over product quality and specifications
• Dependence on suppliers for consistent production quality

How to Start Your Makeup Line

Starting a private label or white label line in cosmetics involves several steps:

Determine Brand Positioning

First, you need to clarify your brand’s positioning, such as popular makeup for young women, natural makeup for professional women, or non-irritating makeup products for sensitive skin.

At the same time, you need to understand the needs and preferences of the target audience to provide a basis for brand positioning and product development.

Target Market Research

In the early stages of brand building, you should conduct more user research to determine the product’s price level, clarify its consumer group, collect user feedback, and reflect differentiation in subtle ways.

Select a Manufacturer

Starting a cosmetics business is a relatively complicated process, especially choosing a cosmetics manufacturer that suits your brand positioning.

To choose the best cosmetics manufacturer for your startup, consider the product type, whether the formula is customized, product quality standards, minimum order quantity, and sufficient budget.

When you find a promising product category, research private label manufacturers in the industry. Check the company’s qualifications, evaluate the factory’s production capabilities, select several manufacturers to compare prices, and request samples.

تطوير المنتج

You need to develop a cosmetics product formula that suits you based on the characteristics of the brand positioning and target audience. This formula needs to take into account factors such as skin quality, makeup effect, age, market demand, and competition.

For companies that choose to produce their brands, please work closely with the cosmetics manufacturer of your choice to customize the formula. For white-label products, please choose existing products that fit your brand image from the products provided by the manufacturer.

Brand and Packaging

Packaging and containers are an essential part of the brand image, and you need to choose packaging and containers that match the brand positioning and the target audience’s preferences.

Design attractive packaging to resonate with the target audience. You can consult Xiran Cosmetics. We have dedicated product designers and the opinions of development professionals, so you can get better advice and guidance.

Brand Value

The social contribution value of the brand, such as when the company develops to a certain level, you can consider social welfare and other aspects.

Marketing Strategy

Handle branding and marketing promotion yourself, or seek help from professionals of your brand.

For example, promote your brand to consumers through channels such as online and social media marketing and highlight your brand’s unique selling proposition.

In the process of creating your own cosmetics brand, you also need to pay attention to the following points:

Understand Relevant Laws and Regulations

• You need to understand local laws and regulations, such as trademark registration and advertising law, to ensure that your behavior complies with legal provisions.

Consider Costs and Budgets

• When you are ready to start creating your brand, consider costs and budgets. Including costs in R&D, production, packaging, marketing, etc., as well as expected benefits and return on investment.

Build Brand Image and Reputation

• It is necessary to build a good brand image and reputation, provide high-quality products and services, and establish a good relationship with consumers.

Continuous Improvement and Innovation

• Pay attention to market trends and changes in user needs, and continuously optimize product formulas and service quality to maintain the brand’s competitiveness and attractiveness.

• The above are the steps for those who want to create their own brands or white-label brands, but they need to be adjusted according to their own situation in the actual operation process.

الملخص

Whether to sell white-label products or private label products depends mainly on the product characteristics and the company’s specific situation.

For newcomers to the cosmetics industry for the first time, white label products are usually a good choice to save time and cost, because it is much easier to repackage existing products than to develop new products from scratch.

However, sellers who already have a certain strength need to obtain a reliable and recognized brand. In this case, it is wise to find a professional cosmetics manufacturer to help them create a private label.

Both labels have their advantages and disadvantages. No matter which label you use, زيران لمستحضرات التجميل can provide you with support and services to help you succeed.