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Wie funktionieren internationale Marken wie Estee Lauder, Lancome, und Chanel produzieren Make-up? Tatsächlich, in den meisten Fällen, viele Marken‘ Produkte werden nicht in ihren Fabriken hergestellt, sondern mit Hilfe von Make-up-Auftragshersteller.
In der Kosmetikbranche ist es üblich, bei der Herstellung von Produkten mit Drittherstellern zusammenzuarbeiten. Der Aufbau ihrer Produktionsfabriken ist für Marken, die gerade erst gegründet wurden, eine große Herausforderung. Die Zusammenarbeit mit Make-up-Auftragsherstellern bei der Herstellung von Produkten spart Zeit und Geld und ermöglicht es Ihnen, sich mehr auf die Verbesserung Ihrer Markenwirkung zu konzentrieren.
Unternehmer sind stolz darauf, viele herausragende Marken zu schaffen, um den unterschiedlichen Verbraucherbedürfnissen gerecht zu werden. Noch einmal, Ich werde das verraten Spitze 15 Make-up-Auftragshersteller in den Vereinigten Staaten und untersuchen eingehend ihre Gründungsursprünge, Hauptprodukte, und Beiträge zum Schönheitsbereich. Egal, ob Sie sich auf eine Unternehmensgründung vorbereiten oder ein erfahrener Unternehmer sind, Dieser Artikel wird Ihnen von Nutzen sein.
Einführung: Top 11 Make-up-Vertragshersteller in den USA
1. L'Oreal USA
Standort: New York City
Gegründet: 1953
Einführung: Die L’Oréal Group ist ein weltbekannter Kosmetikhersteller. Als weltweit führende Kosmetikmarke, Aufgrund seiner hervorragenden Produktqualität und Innovationsfähigkeit hat es bei den Verbrauchern große Anerkennung und Vertrauen gewonnen. Erwähnenswert ist die L’Oréal Group, mit seinem starken R&D-Fähigkeiten, bringt weiterhin innovative Produkte auf den Markt, um den unterschiedlichen Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden, Wir prägen ständig Branchentrends und definieren globale Schönheitsstandards neu.
Heißer Verkäufer: Lippenstift von L’Oréal Paris； Maybelline New York Fit Me Foundation
Mindestbestellmenge: Variiert je nach Produkt und Vertriebskanal
Produktpalette: Kosmetika, Haarfärbemittel, Hautpflege, Sonnenschutz, bilden, Eau de Toilette und Parfüm, Dermatologische Forschung, Arzneimittel, und High-End-Konsumgüter.
Wichtige Punkte: Als eines der weltweit größten Kosmetikunternehmen, L’Oréal besitzt viele beliebte Untermarken, wie Maybelline, Garnier, Lancome, Kiehls, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, usw.
2. Estée Lauder
Standort: New York, USA
Gegründet: 1946
Einführung: Estée Lauder ist eine Luxuskosmetikmarke mit einer langen Geschichte. Sein luxuriöses und edles Image ist bei den Verbrauchern sehr beliebt. Die Marke konzentriert sich auf hochwertige Hautpflege- und Make-up-Produkte und ist in der Branche für ihre einzigartige wissenschaftliche Forschungsstärke und Qualität bekannt. Estée Lauder hat stets eine führende Position auf dem US-Markt und eine treue Fangemeinde behauptet.
Heißer Verkäufer: Estée Lauder DW Stay-in-Place Foundation; Estée Lauder Re-Nutriv Ultra Radiance Liquid Foundation SPF 20
Mindestbestellmenge: Die Produkte der Marke können an den Schaltern erworben werden, Kaufhäuser, und offizielle Websites, und einige Online-Händler bieten auch Verkaufsdienstleistungen an.
Produktpalette: Hautpflege, bilden, Parfüm,
Wichtige Punkte: Die Marke konzentriert sich auf wissenschaftliche Forschung und Innovation, Kombination natürlicher Inhaltsstoffe und effizienter Formeln, um Benutzern Hautpflege- und Make-up-Lösungen zu bieten.
3. Elf. Kosmetika
Standort: Oakland, Kalifornien, USA
Gegründet: 2004
Einführung: Elf (Augen Lippen Gesicht) ist eine modische und erschwingliche Make-up-Marke aus der Drogerie in den Vereinigten Staaten. Es ist in den Vereinigten Staaten sehr beliebt, das Vereinigte Königreich, Australien, und andere länder. Es handelt sich um eine umfassende und modische, erschwingliche Make-up-Marke, die in China hergestellt wird. e.l.f engagiert sich dafür 100% saubere Schönheit und verwendet keine registrierten, ausgewertet, autorisiert, oder eingeschränkte Chemikalien.
Zusätzlich, Elf. hat hinzugefügt 49 verbotene Rohstoffe in die Liste der 1,600 Rohstoffe, die durch EU- und FDA-Vorschriften verboten sind, und haben die Formeln angepasst 350+ Produkte für diesen Zweck. R&D-Personal in China wird eng mit Drittlieferanten kommunizieren, Überwachen Sie die Verfügbarkeit von Rohstoffen, und führen regelmäßig Qualitätstests zur Integrität der Inhaltsstoffe durch. Gleichzeitig, Produkthersteller müssen gute Herstellungspraktiken befolgen, um die Sicherheit ihrer Produkte zu gewährleisten.
Heißer Verkäufer : Elf. Feuchtigkeitsspendender Camo-Concealer; Elf. Power-Grip-Grundierung
Mindestbestellmenge: Online- und Offline-Kanäle, TikTok-Verkäufe, beginnend mit 1 Stück
Produktpalette: Bade- und Hautpflegeprodukte, mineralisches Make-up, professionelle Werkzeuge, Eyeliner, Lippenstift, Lipgloss, erröten, Bronzer, Bürsten, Wimperntusche, usw.
Wichtige Punkte: Die zentrale Wettbewerbsfähigkeit von e.l.f. Kosmetik spiegelt sich im effizienten Lieferkettensystem Chinas wider. Als Kosmetikunternehmen, das den Weg des Massenkonsums geht, es stellt sehr hohe Kosten- und Geschwindigkeitsanforderungen, die eine vollständige Lieferkette in China und Asien erfordern. Die schnelle Reaktion und logistische Unterstützung dieser Lieferkette ist sogar schneller als die der Lieferanten in den Vereinigten Staaten, und der Lieferzyklus ist kürzer.
4. Revlon Inc.
Standort: New York, USA
Gegründet: 1932
Einführung: Ein Traum, eine international bekannte Kosmetikmarke, ist eine bekannte amerikanische Kosmetikmarke und einer der Marktführer in der weltweiten Kosmetikindustrie. Es wurde von den Brüdern Charles und Joseph Revson und dem Chemiker Charles Lachman gegründet. Der erste deckende Nagellack verfügt über leuchtende Farben und einzigartige Formulierungen, Perfekte Integration von Farbe und Mode, Damit wurden die damaligen Qualitätsbeschränkungen transparenter Nagellacke durchbrochen, und die Geschichte von Revlon mit einer schockierenden und innovativen Einstellung zu gestalten.
Heißer Verkäufer: Revlon ColorStay™ Longwear Make-up zum Kombinieren; Revlon Super Lustrous™ The Luscious Mattes Lippenstift
Mindestbestellmenge: Aus einem Stück
Produktpalette: Bilden, Hautpflegeprodukte, Beauty-Tools, Haarprodukte, Parfüme, Schönheitspflegeprodukte, Antitranspirant-Körperprodukte, usw.
Wichtige Punkte: Revlon ist bekannt für seine innovative Forschung und Entwicklung, hochwertige Produkte, und hervorragende Marktleistung. Die Marke ist bestrebt, Verbrauchern weltweit umfassende Schönheitslösungen anzubieten, deckt mehrere Bereiche wie Make-up ab, Hautpflege, und Parfüm.
5. Maybelline
Standort: New York, USA.
Gegründet: 1915
Einführung: Maybelline ist nach dem amerikanischen Chemiker Williams benannt‘ Schwester (Vielleicht) und der letzte Teil Vaseline. Als Maybelline New York gegründet wurde 1917, Es wurde das weltweit erste moderne Augen-Make-up hergestellt: Maybelline Cake Mascara. Heute, Maybelline New York hat sich zu einem legendären globalen Kosmetikpionier entwickelt. In mehr als 90 Länder und Städte weltweit, Maybelline New York ist das erste Unternehmen, das Make-up- und Hautpflegeprodukte für Frauen herstellt. Es hat eine 100-jährige Markengeschichte.
Heißer Verkäufer: Maybelline Fit Me® Matt + Porenloses Foundation-Make-up; Maybelline Instant Age Rewind® Eraser Treatment Makeup
Mindestbestellmenge: Ein Stück
Produktpalette: Kosmetische Produkte, inklusive Fundament, Lippenstift, Wimperntusche, Lidschatten, usw.
Wichtige Punkte: Um orientalische Geschmäcker zu bedienen, Maybelline hat in Japan ein großes Forschungsinstitut gegründet, um verschiedene Farben und Formeln zu testen, um den Bedürfnissen asiatischer Frauen gerecht zu werden. Maybelline ist auch der weltweit größte Hersteller und Gründer von Mascara.
6. Seltene Schönheit
Standort: USA
Gegründet: 2020
Einführung: Seltene Schönheit, gegründet von der amerikanischen Sängerin Selena Gomez, war in den letzten vier Jahren eine der erfolgreichsten Promi-Beauty-Marken, sogar Fenty Beauty in den Schatten stellen, Gegründet von Rihanna. Die Make-up-Marke Rare Beauty hat eine Reihe von Schönheitsprodukten kreiert, die sowohl schön als auch praktisch sind. Das Verpackungsdesign spiegelt das einzigartige Konzept und Storytelling der Marke wider, und die Materialien sind recycelbar und umweltfreundlich. Rare Beauty verwendet eine einzigartige Formel, um atmungsaktives Make-up zu kreieren. Die gesamte Produktpalette umfasst 14 Kategorien und 150 SKUs
Heißer Verkäufer: Rare Beauty Soft Pinch Liquid Rouge; Rare Beauty Soft Pinch Luminous Powder Rouge
Mindestbestellmenge: Ein Stück
Produktpalette: Bilden
Wichtige Punkte: Rare Beauty ist für den täglichen Selbstausdruck konzipiert; Jedes Produkt hat eine einzigartige Geschichte. Seit der Gründung der Marke, Selena war an jedem Schritt der Produktentwicklung beteiligt. Selena beeinflusst jeden Aspekt des Produkts, Vom Testen jedes einzelnen Produkts bis zur Entwicklung des Designs für das allererste praktische Produkt, Blot für unterwegs & Glow-Ausbesserungsset.
7. Fenty Beauty von Rihanna
Standort: USA
Gegründet: 2017
Einführung: Fenty Beauty ist eine Beauty-Marke, die gemeinsam von der Sängerin Rihanna und der LVMH-Gruppe Kendo Brands gegründet wurde. Fenty Beauty hat sich zum Ziel gesetzt, eine inklusive Beauty-Serie auf den Markt zu bringen, die unterschiedliche Bedürfnisse erfüllt. Es ist die erste Marke, die das herkömmliche Farbspektrum der Grundierungsfarben durchbricht. Seine Grundfarbe ist erreicht 50 Farben, welches den Bedürfnissen von Menschen verschiedener Rassen und Hautfarben gerecht wird.
Heißer Verkäufer: Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation; Gloss Bomb Universal Lip Luminizer
Mindestbestellmenge: Ein Stück
Produktpalette: Bilden, Hautpflege, Haarpflege
Wichtige Punkte: Fenty Beauty zeichnet sich durch Inklusivität aus, Durchbrechen der stereotypen Definition der Hautfarbe in der traditionellen Schönheitsindustrie, und verfügt über einzelne Produkte, die für verschiedene Hauttypen und Hautfarben geeignet sind.
8. NYX
Standort: Los Angeles, Kalifornien, USA
Gegründet: 1999
Einführung: NYX ist eine der beliebtesten professionellen Make-up-Marken unter den erschwinglichen Make-up-Marken in Europa und den USA. Es wurde in Los Angeles gegründet, Kalifornien, USA in 1999. Es ist eine natürliche und einfache Schönheitsmarke, beschäftigt sich hauptsächlich mit Lidschatten, Lippenstift, Lipgloss, und andere Produkte. Mittlerweile ist es eine Marke unter L’Oreal. Aufgrund seiner äußerst kostengünstigen Produktleistung, Es wurde von vielen Beauty-Bloggern und Verbrauchern weltweit gelobt.
Heißer Verkäufer: Aufpolsternder Lipgloss mit hoher Farbzahl von Duck Plump; Bare With Me Concealer-Essenz
Mindestbestellmenge: ein Stück
Produktpalette: bilden
Wichtige Punkte: NYX wurde in gegründet 1999 und ist eine professionelle Make-up-Marke aus Los Angeles, USA. Es gesellte sich zu L’Oreal 2014. Auf dessen offizieller Website wird die Marke als beschrieben „die Verkörperung des Geistes von Los Angeles – frei, mutig, und zeigt eine farbenfrohe Persönlichkeit.“
9. Tarte
Standort: New York City, USA
Gegründet: 1999
Einführung: Tarte ist eine der beliebtesten Kosmetikmarken in den Vereinigten Staaten, bekannt für seinen Spaß und seine Bequemlichkeit. Das Unternehmen hat es sich zur Aufgabe gemacht, Produkte für Frauen zu entwickeln, die ihr Make-up schnell vervollständigen möchten, Verringerung der Schwierigkeiten bei der Auswahl und Verwendung von Kosmetika. Zusätzlich, Tarte konzentriert sich auf die Entwicklung innovativer Produkte, die Hautpflege und Make-up kombinieren.
Als pflanzlich, harmlose Marke, Tarte betont, dass der Unterschied in der sorgfältigen Auswahl der Zutaten und der Entfernung schädlicher Inhaltsstoffe liegt, einschließlich Sulfate, künstliche Duftstoffe, künstliche Farben, Konservierungsstoffe, und chemische Zusatzstoffe. Die Marke verspricht, das zu erreichen „drei nein“ Standard: kein Mineralöl, kein künstlicher synthetischer Duft, keine Konservierungsstoffe, und achtet wirklich auf die Gesundheit und Sicherheit der Verbraucher.
Heißer Verkäufer: Wangenfleck in limitierter Auflage; Shape Tape™ Concealer mit vollständiger Deckkraft
Mindestbestellmenge: ein Stück
Produktpalette: Hautpflege, bilden
Wichtige Punkte: Alle ihre Produkte sind pflanzlich, Und selbst ihre Foundation enthält kein Mineralöl, Konservierungsstoffe, Phthalate, künstliche Duftstoffe, usw. Die Hauptbestandteile sind Vitamin E, mineralische Pigmente, Hyaluronsäure, und ihre berühmte Zutat – „Amazonas-Naturton“- wodurch kosmetische Schäden an der Haut minimiert werden. Die Make-up-Produkte von TARTE sind zertifiziert und können von schwangeren Frauen bedenkenlos verwendet werden!
10. Zu konfrontiert
Standort: Kalifornien, USA
Gegründet: 1998
Einführung: TooFaced ist eine bekannte Kosmetikmarke in den USA, die bei Hollywood-Schauspielerinnen beliebt ist! Denn die Produkte von TooFaced sind farbenfroh und haben eine starke Persönlichkeit, jeder hat seinen eigenen Spaß, was aus dem Produktnamen ersichtlich ist.
Heißer Verkäufer: Too Faced Sun Bunny Natural Bronzer; Too Faced The Miss Sixty Girl
Mindestbestellmenge: ein Stück
Produktpalette: bilden
Wichtige Punkte: Too Faced ist eine bekannte Kosmetikmarke für junge Leute in den USA. Das Markendesign ist reich an Farben und stark in der Persönlichkeit. Jede Serie von Produktdesigns ist sowohl mädchenhaft als auch lustig. Die Make-up-Linie der Marke ist ausgereift, deckt alle Gesichts-Make-up-Produkte und Peripheriegeräte ab.
11. Nars
Standort: Kalifornien, USA
Gegründet: 1994
Einführung: Nars ist eine amerikanische professionelle Make-up-Marke, die in gegründet wurde 1994 von Francois Nars, ein französischer Maskenbildner aus der Modebranche. NARS verwendet die klassischste schwarze Farbe und ein einzigartiges Logo, um den minimalistischen Geist der Marke auszudrücken. Geboren in der Modeszene, Nars hat eine ziemlich modische Farbe, Kreativität, Farbwiedergabe, und sogar die Verpackung von Produkttheken.
Heißer Verkäufer: Flüssiges Rouge; Puderrouge
Mindestbestellmenge: ein Stück
Produktpalette: bilden
Wichtige Punkte: Viele Produktnamen von NARS stecken voller Erotik. Mit den Namen Verbraucher anlocken‘ Attraktivität zeigt auch den reichen Markencharme, Verbraucher dazu anregen, sich an der Stärkung der Verbindungen zu beteiligen. Es ist eine Marke mit Persönlichkeit und Zurückhaltung, Ermöglichung der Beteiligung der Verbraucher an der Schaffung von Markennamen.
Verstehen Sie die Bedeutung von Auswahl der richtigen Make-up-Vertragshersteller
Sie müssen wissen, dass Ihr Hersteller ein Lieferant und strategischer Partner für die Verwirklichung Ihrer Vision ist. daher, Es ist entscheidend, die Ziele des anderen in der Zusammenarbeit zu verstehen.
(1) Maßgeschneiderte Produktion:
OEM/ODM ist eine moderne Methode zur Make-up-Produktion, die in letzter Zeit immer beliebter wird. Make-up-Auftragshersteller können verschiedene Kosmetikprodukte individuell an die Bedürfnisse ihrer Kunden anpassen, Bereitstellung von Dienstleistungen aus einer Hand von der Formel bis zum Verpackungsdesign, Dies erleichtert den schnellen Markteintritt neuer Marken.
(2) Kosteneffizienz:
Durch die Wahl eines Auftragsfertigers können die Produktionskosten erheblich gesenkt werden, Dadurch werden kleine Unternehmen wettbewerbsfähiger und hohe Produktionskosten werden vermieden. Kunden können Produktionskosten minimieren und so die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Produkte verbessern.
(3) Qualitätssicherung:
Make-up-Hersteller sind mit fortschrittlicher Ausrüstung und umfassender Branchenerfahrung ausgestattet, um die Qualität und Wirkung ihrer Produkte sicherzustellen. Zusätzlich, Ein Make-up-Auftragshersteller verfügt über Branchenerfahrung und umfangreiche Produktionserfahrung, die Kunden beratend und begleitend zur Seite stehen können.
(4) Markterweiterung:
Durch die Unterstützung der Hersteller können sich Kunden auf Vertrieb und Marketing konzentrieren, den Ausbau von Marktanteilen beschleunigen, und besondere Bedürfnisse erfüllen, um die Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern.
Faktoren, die bei der Auswahl eines Make-up-Auftragsherstellers zu berücksichtigen sind
Während sich der Kosmetikmarkt entwickelt, Der Wettbewerb wird immer härter. Für Unternehmen, die Kosmetikmarken gründen möchten oder bereits haben, Es ist entscheidend, einen starken Hersteller zu finden. Im Folgenden sind sechs Schlüsselfaktoren aufgeführt, die bei der Auswahl eines Make-up-Auftragsherstellers zu berücksichtigen sind:
(1) Inspektion vor Ort
Besichtigen Sie die Fabrik persönlich, um die Produktionsumgebung und den Arbeitsprozess zu verstehen. In der Kosmetikbranche gibt es viele Zwischenhändler. Die Preise der Vermittler sind oft relativ hoch, und die Qualität ist schwer zu garantieren. Um die hohen Kosten und instabilen Qualitätsprobleme zu vermeiden, die Zwischenhändler verursachen können, Es ist notwendig, Vor-Ort-Inspektionen bei Make-up-Auftragsherstellern durchzuführen.
(2) Stärke und R&D-Fähigkeiten
Untersuchen Sie, ob der Hersteller über ein Labor und R verfügt&D-Team. Starker R&D-Fähigkeiten können innovative Formeln gewährleisten, anstatt nur bestehende Produkte zu wiederholen.
(3) Fortschrittliche Ausrüstung
Laborausrüstung, Produktionsausrüstung, und fortschrittliche Laborausrüstung sind wichtige Faktoren bei der Entscheidung, ob eine Make-up-Fabrik neue Formeln entwickeln kann. Fortschrittliche Ausrüstung hilft bei der Entwicklung neuer Formeln und gewährleistet die Qualität und das sensorische Erlebnis des Produkts.
(4) Produktionskapazität
Verstehen Sie die Produktionskapazität des Herstellers und ob seine Anlagen die Standardanforderungen für die Kosmetikproduktion erfüllen, einschließlich Luftqualitäts- und Entwässerungssystemen.
(5) Unternehmenshintergrund und Reputation
Verstehen Sie den Hintergrund und den Ruf des Herstellers in der Branche. Die Wahl eines Partners mit gutem Ruf und stabiler Unternehmensunterstützung kann das Vertrauen in die Zusammenarbeit und die Produktqualität stärken.
(6) Einhaltung gesetzlicher Vorschriften
Stellen Sie sicher, dass Partner die Branchenvorschriften befolgen, wie FDA- und ISO-Zertifizierungen, um die Sicherheit und Legalität von Produkten zu gewährleisten.
Xiran Cosmetics hält sich voll und ganz daran FDA-Vorschriften, ISO-Zertifizierungen, und andere Industriestandards, um die Sicherheit und Legalität Ihrer Produkte zu gewährleisten.
Andere Schlüsselfaktoren
(1) Fachwissen und Erfahrung:
Wählen Sie einen Hersteller mit langjähriger Erfahrung in der Hautpflege, Haarpflege, oder Make-up, wie Xiran Cosmetics, um qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen zu gewährleisten.
(2) Anpassungsoptionen:
Suchen Sie nach Herstellern, die flexible Formulierungen anbieten, Verpackung, und Optionen zur Etikettenanpassung, um markenspezifische Anforderungen zu erfüllen.
(3) Qualitätssicherung:
Wählen Sie einen Hersteller, der strenge Qualitätskontrollmaßnahmen umsetzt, um die Sicherheit und Wirksamkeit der Produkte zu gewährleisten.
Xiran Cosmetics legt großen Wert auf Qualitätssicherung, Von der Beschaffung hochwertiger Inhaltsstoffe bis hin zur Durchführung gründlicher Tests und Analysen. Seien Sie versichert, dass Ihre Produkte sicher sind.
(4) Ethische und nachhaltige Praktiken:
Vor dem Hintergrund eines wachsenden Umweltbewusstseins, Zusammenarbeit mit Marken, die sich an nachhaltige und ethische Herstellungspraktiken halten, wie Xiran Cosmetics, kann den Marktwert von Produkten steigern.
Wählen Sie Xiran Cosmetics als Ihren Make-up-Hersteller
Guangzhou Xiran Cosmetics Co., Ltd. ist ein professionelles High-Tech-Kosmetikunternehmen mit Sitz in 2013, Wir bieten unseren Kunden hauptsächlich professionelle OEM/ODM- und OBM-Dienstleistungen an. Nach fast zehn Jahren Entwicklungszeit, Das Unternehmen nimmt Gestalt an, gründete seine große Fabrik im Kosmetikbereich, und gründete in Guangzhou ein Forschungsinstitut für Kosmetika mit hohem Standard.
Die Fabrik verfügt über langjährige Erfahrung in der Verarbeitung von dekorativer Kosmetik und hat viele Experten zusammengebracht Recherche und Entwicklung von Formeln für bekannte heimische Kosmetikmarken. Es hat eine Vielzahl patentierter Formeln entwickelt, um den Kunden eine Auswahl zu bieten, Sicherstellung, dass der Bereich der Kosmetikentwicklung und -forschung auf globaler Ebene ist, und Bereitstellung starker technischer Unterstützung und Qualitätssicherung für die Herstellung hochwertiger und hochwertiger Produkte.
Durch die Zusammenarbeit mit Xiran Cosmetics, Sie können einen vertrauenswürdigen Verbündeten finden, der sich ebenso für Qualität interessiert, Innovation, und Erfolg, so wie du bist. Zusammen, Sie können sich auf eine Reise der Kreativität begeben, Zusammenarbeit, und beispielloses Wachstum.
Abschluss
Zusamenfassend, Die Suche nach den richtigen Make-up-Auftragsherstellern ist ein wichtiger Schritt zum Erfolg einer Kosmetikmarke. Die oben genannten Vorschläge ermöglichen es Marken, effizienter die richtigen Partner zu finden, um ihre Produkte sicherzustellen‘ Qualität und Marktwettbewerbsfähigkeit.
