Come i rivenditori possono distinguersi nel mercato dei trucchi a marchio privato

Ora, gli "ingredienti" e l'"efficacia" diffusi dai social media stanno annullando i vantaggi dei grandi marchi tradizionali. Il #purebeauty su TikTok è stato riprodotto oltre 12 miliardi di volte. Anche se la situazione economica non è buona, le persone sono più desiderose di trovare alternative economiche e facili da usare.

Tuttavia, la maggiore sensibilità dei consumatori al prezzo non significa che rinunceranno alle loro esigenze di qualità: 78% delle persone hanno dichiarato chiaramente di essere disposte a spendere di più per acquistare prodotti naturali con ingredienti trasparenti.

Analisi del mercato del trucco a marchio privato

Sviluppo del settore

Negli ultimi anni, i cosmetici a marchio privato si sono sviluppati rapidamente, soprattutto nei mercati emergenti come la Cina. La Cina è già il secondo mercato mondiale dei cosmetici e le sue dimensioni sono in continua espansione.

I giovani consumatori sono più disposti a provare nuovi marchi e non riconoscono più solo i grandi marchi tradizionali.

Motivi di acquisto

Le ragioni principali per cui i consumatori scelgono i marchi privati sono tre: prezzi accessibili e buona qualità, ricca varietà di prodotti e crescente fiducia nei marchi nazionali.

Inoltre, oggi le persone prestano maggiore attenzione ai concetti di vita sana e di tutela dell'ambiente, il che ha favorito lo sviluppo dei marchi privati.

Personalizzazione dei prodotti di trucco a marchio privato

Il sistema di diagnosi cutanea AI del laboratorio Shiseido in Giappone genera formule esclusive attraverso la scansione facciale a 12 dimensioni, abbreviando il ciclo di sviluppo del prodotto di 40%.

Il sistema ColorIQ di Sephora ha completato la corrispondenza del colore della pelle per oltre 30 milioni di consumatori e il tasso di riacquisto del suo fondotinta liquido personalizzato è 2,3 volte superiore alla media del settore.

Pertanto, per distinguersi, il vostro prodotto deve avere le due seguenti condizioni:

a. Formula unica

Utilizzando formule e ingredienti unici, i rivenditori possono attrarre più consumatori. Ad esempio, i cosmetici personalizzati si stanno sviluppando rapidamente e i consumatori sono disposti a pagare un premio per prodotti personalizzati.

b. Prodotti personalizzati

Sta emergendo la tendenza alla personalizzazione di "una persona, una ricetta". Questa tendenza non solo soddisfa le esigenze personalizzate dei consumatori, ma aumenta anche l'attrattiva e la fedeltà dei prodotti. Diventa quindi molto importante soddisfare le esigenze uniche di ciascun consumatore.

Storia di un marchio di makeup a marchio privato

La storia del marchio cosmetico è una parte importante della comunicazione del marchio. Aiuta le persone a comprendere meglio la storia, la cultura e la filosofia del marchio per stabilirne il riconoscimento e la fedeltà.

Origine del marchio:

In primo luogo, introdurre l'origine del marchio, compresa la storia del fondatore, l'origine del nome del marchio, il contesto della sua creazione, ecc. Questa parte può essere ottenuta attraverso una ricerca approfondita sulla storia del marchio.

Concetto di marchio:

Successivamente, introdurre la filosofia del marchio, compresi lo scopo, i valori e la missione del marchio. Questa parte deve sottolineare l'unicità del marchio, la sua visione e gli obiettivi che persegue.

Prodotti di marca:

Quindi, introdurre la linea di prodotti del marchio, compresi i tipi, le caratteristiche e i vantaggi. Questa parte deve evidenziare le caratteristiche e la qualità dei prodotti del marchio per stabilire la reputazione del marchio stesso.

Esperienza del marchio:

Successivamente, introdurre l'esperienza del marchio, compresi i risultati di mercato, la posizione nel settore e l'influenza tra i consumatori. Questa parte deve dimostrare il valore e l'influenza del marchio attraverso la performance di mercato e la valutazione dei consumatori.

Il futuro del marchio:

Infine, introdurre il futuro del marchio, includendo il piano di sviluppo, la ricerca e lo sviluppo di nuovi prodotti e le prospettive del mercato futuro. Questa sezione deve sottolineare la visione futura del marchio, la sua direzione di sviluppo e gli obiettivi che spera di raggiungere.

Etichetta privata Design innovativo per l'imballaggio

Appeal visivo

Il La bellezza del marchio australiano MECCA La confezione regalo utilizza uno stile pittorico audace e ricco per trasmettere lo spirito di innovazione. Questo stile incorpora elementi dell'arte aborigena e stilizza le intenzioni di terra, mare e cielo.

Questi elementi dipinti rendono l'intera confezione regalo più artistica e personalizzata, attirando l'attenzione dei consumatori e aumentando la consapevolezza e il riconoscimento del marchio.

Celonia Il packaging, squisito e dettagliato, fonde perfettamente l'argento e il rosa chiaro, mostrando uno stile estetico moderno e femminile. Essendo uno dei colori primari, l'esclusiva texture metallica dell'argento trasmette un'atmosfera di alto livello e alla moda, facendo risaltare immediatamente il prodotto.

Questa tonalità di colore evidenzia la modernità del marchio e conferisce al prodotto un senso di tecnologia e futurismo, attirando i consumatori che perseguono una vita di alta qualità. La texture metallica di alta qualità offre alle persone un senso di nobiltà ed eleganza, riflette l'immagine del marchio e aumenta il valore aggiunto del prodotto, in linea con la tendenza estetica delle persone moderne.

Funzionalità

I marchi di bellezza e di cura della persona si concentrano sempre più su confezioni non solo esteticamente attraenti, ma anche funzionali e sostenibili. Anche la tendenza wearable rappresenta un cambiamento nel settore, con un numero crescente di marchi che esplorano modi innovativi per rendere i loro prodotti più portatili e comodi da usare in viaggio.

Ad esempio, il "rhode skin" lanciato da Hailey Bieber. La sua serie di oli per labbra è molto popolare e si può pensare di inserire i suoi prodotti in una custodia per il telefono.

Sostenibilità

Inoltre, l'attenzione alla sostenibilità non fa che aumentare e i marchi esploreranno anche soluzioni di packaging più ecologiche per ridurre l'impatto sull'ambiente e soddisfare la crescente domanda di prodotti sostenibili da parte dei consumatori. Questo design è anche uno stile fisso che continua a rimanere invariato.

È strettamente correlato ai valori del marchio perché i consumatori della Generazione Z si preoccupano maggiormente di sapere se i marchi che sostengono sono coerenti con i loro valori e la loro filosofia di vita, il che determina anche la loro disponibilità all'acquisto.

E tutta la creatività, in ultima analisi, deve basarsi sul miglioramento dell'esperienza dell'utente per ottenere il riconoscimento in un mercato altamente competitivo.

Sviluppare una strategia di marketing di successo per i marchi di bellezza

Linee di prodotti diversificate:

Fornire linee di prodotti diversificate per soddisfare le esigenze di diversi gruppi di consumatori. Compresi colore, consistenza, efficacia, formula, marchio, confezione, ecc.

Partner di canale:

Creare partnership di canale per promuovere la promozione e le vendite del prodotto. Ad esempio, stabilire partner strategici nei negozi di cosmetici offline, nei saloni di bellezza, nei grandi magazzini, nelle grandi catene di supermercati e in altre aree popolari.

Prodotti innovativi:

I cosmetici innovativi, unici e nuovi sono molto apprezzati dai consumatori. Cogliere le tendenze di consumo dei cosmetici, le esigenze e i punti dolenti dei consumatori e soddisfare le necessità di diversi gruppi di persone è una strategia di marketing di successo.

Strategia di marketing:

Sviluppare una strategia di marketing sofisticata, che includa una promozione omnichannel integrata online e offline, per migliorare l'esposizione, la conversione del traffico e le visite di ritorno dei prodotti cosmetici e determinare strategie di prezzo e piani di promozione appropriati per promuovere la conversione delle vendite.

I social media:

Utilizzare i social media per promuovere i marchi di cosmetici, utilizzare modelli di influenza e altri metodi per promuovere accuratamente e incoraggiare l'esperienza dell'utente per i gruppi di consumatori target e migliorare l'effetto comunità.

Stelle della collaborazione:

I marchi di cosmetici possono prendere in considerazione la possibilità di collaborare con star o truccatori famosi, in particolare con i nodi delle beauty blogger. Queste star possono diventare potenti portavoce promozionali, utilizzando la loro influenza per aumentare la consapevolezza e la reputazione del marchio.

Esperienza di marketing:

I negozi offline di makeup experience, gli eventi speciali di bellezza a tema, ecc. possono essere utilizzati per consentire ai consumatori di sperimentare appieno la qualità dei prodotti e il valore dell'acquisto.

Analisi dei dati:

La tecnologia dei big data viene utilizzata per analizzare i dati dei consumatori e sviluppare un marketing mirato e personalizzato per guidare meglio le tendenze dei consumatori.

Promozione Boutique Store:

Creare boutique e canali di vendita offline per migliorare la qualità e la reputazione dei prodotti e aumentare la competitività del marchio.

Responsabilità sociale:

Oltre a promuovere i cosmetici, il marchio deve anche assumersi responsabilità sociali, come la tutela dell'ambiente, il benessere pubblico, gli obblighi sociali, ecc. e migliorare l'immagine e la reputazione del marchio restituendo attivamente alla società.

Direzione dello sviluppo futuro

Applicazione della tecnologia

In futuro, i marchi privati di cosmetici utilizzeranno sempre più tecnologia. Per esempio, utilizzeranno algoritmi intelligenti per analizzare le preferenze dei clienti e poi lanceranno prodotti su misura in base a questi dati.

Sviluppo sostenibile

Sempre più persone daranno priorità ai cosmetici ecologici. Per soddisfare le aspettative dei clienti, i marchi devono prestare attenzione alle questioni ambientali, dalla progettazione del prodotto al packaging, alla produzione e al trasporto.

Cogliendo le due direzioni dell'applicazione della tecnologia e dell'aggiornamento della protezione ambientale, i rivenditori possono capire meglio la mente dei consumatori e trovare i loro vantaggi unici.