Desenvolver uma marca de maquilhagem para adolescentes: Um guia completo

Introdução

Com o desenvolvimento das redes sociais, a idade dos consumidores de produtos de beleza e de cuidados da pele tem vindo a diminuir nos últimos anos. De acordo com o último estudo "Fazer um balanço com os adolescentes" divulgado pela agência de estudos de consumo Piper Sandler, as cinco marcas de maquilhagem mais populares entre a Geração Z são: e.l.f (22%), Rare Beauty fundada por Selena Gomez (11%), Maybelline (7%), L'Oreal (6%) e Fenty Beauty fundada por Rihanna (5%).

Análise do mercado de maquilhagem para adolescentes

O mercado de maquilhagem para adolescentes está a mostrar tendências de crescimento significativas. Especialmente em 2023, o consumo global de maquilhagem, produtos de cuidados da pele e perfumes por parte dos consumidores da Geração Z aumentará 23% em termos anuais. Entre eles, o crescimento da categoria de cosméticos é particularmente notável, com um crescimento anual de 33%.

Entre o consumo de beleza, as despesas com maquilhagem representam a maior proporção, atingindo uma média de US$127 (aproximadamente RMB 917), o nível mais elevado registado desde 2019.

Dimensão e crescimento do mercado

De acordo com os dados mais recentes, o mercado global de cosméticos será avaliado em US$41,49 mil milhões em 2023 e deverá atingir US$70,8 mil milhões em 2032, com uma taxa média de crescimento anual de 6,24%.

Produtos de higiene pessoal para adolescentes: Prevê-se que o mercado de produtos de higiene pessoal para adolescentes cresça US$12,27 mil milhões entre 2023 e 2028, com uma taxa média de crescimento anual de 7,03%.

Principais áreas de mercado para maquilhagem para adolescentes

Ásia-Pacífico:

Em 2023, a região Ásia-Pacífico representava 46,93% do mercado global de cosméticos e espera-se que continue a liderar o crescimento do mercado, impulsionado principalmente pelo aumento do consumo entre as populações mais jovens em países como China e Índia.

Marcas indianas como a SUGAR e a Mamaearth lançaram linhas de produtos de maquilhagem e de cuidados da pele que visam as necessidades dos jovens consumidores.

América do Norte:

Prevê-se que o mercado de cosméticos nos Estados Unidos atinja $12,77 mil milhões até 2032, impulsionado pela crescente sensibilização para a saúde e beleza da pele. Além disso, a presença ativa dos adolescentes nas redes sociais também impulsionou as vendas de produtos cosméticos.

Europa:

O mercado europeu é conhecido pela sua rica cultura da moda e por muitas marcas internacionais, atraindo consumidores jovens. Países como a França e o Reino Unido são mercados importantes, e os consumidores estão cada vez mais inclinados a escolher produtos com ingredientes naturais.

Principais tendências no mercado da maquilhagem para adolescentes

Idade mais jovem e necessidades diversas

A procura de maquilhagem para jovens está a tornar-se gradualmente mais jovem, especialmente para crianças com menos de 12 anos.

À medida que os pais aceitam melhor os cosméticos para crianças, cada vez mais marcas começaram a lançar linhas de produtos adequadas aos jovens consumidores, mas isso também fez com que o mercado não conseguisse satisfazer plenamente esta procura.

Influência das redes sociais

As redes sociais desempenham um papel importante no consumo de maquilhagem pelos adolescentes. Plataformas como o TikTok e o Instagram tornaram-se os principais canais através dos quais os adolescentes podem obter conhecimentos de beleza e inspiração.

As recomendações de influenciadores e bloguistas influenciam significativamente as suas decisões de compra, levando as marcas a utilizar o marketing nas redes sociais para atrair os jovens consumidores.

Preocupações com a segurança e os ingredientes

Os adolescentes e os seus pais estão cada vez mais atentos aos ingredientes dos cosméticos.

O inquérito mostra que, ao escolherem os cuidados da pele e os cosméticos, os pais valorizam mais a segurança dos produtos e a naturalidade dos ingredientes. Muitas marcas estão a começar a introduzir produtos sem crueldade e hipoalergénicos para responder a esta procura.

Personalização e customização

Com o aumento da procura de produtos personalizados por parte dos consumidores, muitas marcas estão a começar a oferecer serviços personalizados para se adaptarem a diferentes tipos de pele e preferências pessoais.

Esta tendência não se limita aos produtos de cuidados da pele, mas estende-se também gradualmente aos produtos de maquilhagem, permitindo aos jovens consumidores encontrar produtos mais adequados às suas caraterísticas.

A ascensão do mercado dos rapazes

A "economia da beleza masculina" está a crescer e os rapazes começaram a tornar-se um grupo de consumidores críticos no mercado dos cosméticos. As marcas estão conscientes desta mudança e começaram a desenvolver produtos de maquilhagem para rapazes para satisfazer os seus interesses e necessidades de beleza.

Esta tendência mostra que o mercado da maquilhagem está a tornar-se mais inclusivo e diversificado.

Principais desafios do mercado de maquilhagem para adolescentes

Utilização inadequada do produto

Muitos adolescentes tendem a utilizar cosméticos e produtos de cuidados da pele concebidos para a pele adulta, que contêm frequentemente ingredientes activos potentes, como o retinol e os esfoliantes.

Estes ingredientes podem irritar a pele delicada dos adolescentes, conduzindo a problemas de pele como dermatites e reacções alérgicas.

Recomenda-se que os adolescentes utilizem produtos suaves concebidos para a sua pele para evitar danos desnecessários na pele.

A influência das redes sociais

As plataformas de redes sociais como o TikTok e o Instagram têm um impacto significativo nos conceitos de beleza dos adolescentes.

Os bloguistas influenciam muitos adolescentes a perseguir a chamada aparência "perfeita", o que aumenta a sua procura de cosméticos. Este fenómeno não só os leva a comprar produtos que não são adequados à sua faixa etária, como também pode causar insegurança e ansiedade em relação à sua autoimagem.

Carga económica e cultura de consumo

Com o aumento do consumo de cosméticos pelos adolescentes, muitos jovens enfrentam pressões económicas.

De acordo com o inquérito, as despesas com cosméticos dos adolescentes em 2023 aumentaram 23% em comparação com o ano anterior. Esta cultura de consumo não só os leva a comprar marcas caras, como também pode aumentar os encargos financeiros da família, especialmente quando os pais não conseguem gerir eficazmente o comportamento de consumo dos filhos.

Falta de educação e orientação adequadas

Muitos adolescentes precisam de mais conhecimentos e orientação na escolha dos cosméticos.

Muitas vezes não sabem como selecionar produtos adequados ao seu tipo de pele e idade, o que os torna vulneráveis ao marketing e aos meios de comunicação social e tomam decisões de consumo irracionais. Os pais e os educadores devem reforçar a educação dos adolescentes e orientá-los para olharem para os produtos de beleza e para a sua utilização de forma racional.

O mercado de cosméticos para adolescentes enfrenta não só o problema da seleção de produtos, mas também a cultura social, os encargos económicos e outros desafios. Por conseguinte, os produtos para adolescentes têm de ser desenvolvidos com uma elevada relação custo-eficácia e conceitos amigos dos animais.

Estratégia de marca: Desenvolvimento de uma marca de maquilhagem para adolescentes

Divulgação de conhecimentos sobre o mercado da maquilhagem para jovens

As marcas podem popularizar o conhecimento sobre os jovens consumidores através das redes sociais e de actividades offline, apresentar os ingredientes dos produtos e dicas de utilização e ajudá-los a fazer escolhas sensatas.

Segurança e transparência dos ingredientes: Sublinhar a transparência dos produtos e dos ingredientes para reforçar a confiança dos consumidores.

Lançar produtos rentáveis

Dado o orçamento limitado dos adolescentes, lançar produtos a preços razoáveis e de excelente qualidade para satisfazer a sua procura de rentabilidade.

Escolhas personalizadas e diversificadas: Fornecer uma vasta gama de cores e tipos de produtos para satisfazer diferentes cores de pele e necessidades personalizadas, e aumentar o espaço de escolha do consumidor.

Utilizar plenamente a influência das redes sociais

Utilizar plataformas como o Instagram e o TikTok para cooperar com bloggers de beleza e influenciadores para aumentar a exposição da marca e atrair a atenção dos jovens consumidores.

Conteúdos gerados pelos utilizadores: Incentivar os consumidores a partilhar a sua experiência de utilização dos produtos e reforçar a autenticidade e a afinidade da marca através de conteúdos gerados pelos utilizadores.

Foco no consumo sustentável e ético

Desenvolver produtos sustentáveis: Lançar produtos sustentáveis e amigos do ambiente para dar resposta à atenção dos adolescentes à responsabilidade social e ao consumo sustentável.

Valores transparentes da marca: Clarificar a responsabilidade social e os padrões éticos da marca para aumentar o seu atrativo e atrair consumidores com valores semelhantes.

Ingredientes-chave para desenvolver a maquilhagem dos adolescentes

Os adolescentes têm uma pele delicada, pelo que precisam de prestar mais atenção aos ingredientes do produto, como o facto de ser isento de óleo e não irritante.

• Glicerina: Ingredientes hidratantes que ajudam a manter a pele hidratada.
• Os pós minerais, como o óxido de zinco e o dióxido de titânio, proporcionam proteção solar e são suaves. Adequado para peles oleosas, ajuda a controlar a oleosidade e a evitar a obstrução dos poros.
• Os extractos naturais de plantas, como o extrato de chá verde, o extrato de camomila, o aloé vera e a vitamina E, têm efeitos calmantes e antioxidantes e são adequados para adolescentes com pele sensível.
• Sem perfume e sem parabenos: Evita a irritação da pele.

Ingredientes a evitar:

• Parabenos: Como conservantes, podem causar irritações na pele.
• Ftalatos: Associados a problemas de saúde, recomenda-se que sejam evitados.
• As fragrâncias sintéticas podem causar reacções alérgicas; é mais seguro escolher produtos sem fragrância ou com fragrâncias naturais.

Tipos de produtos populares entre os adolescentes

Maquilhagem de base leve: Os adolescentes preferem normalmente produtos de maquilhagem de base leve e natural, como a base de almofada ou o BB cream, para manter a respirabilidade da pele.

Óleo para os lábios: Os adolescentes com cerca de 14 anos gostam de óleo para os lábios em vários sabores, que pode hidratar os lábios e dar brilho, especialmente porque a versão perfumada é mais popular.

Produtos multifuncionais: Os produtos dois-em-um, como o blush e o batom, são populares porque são fáceis de transportar e utilizar.

Realce e contorno: Os adolescentes adoram usar produtos de realce e de contorno, especialmente os looks de "influenciadores" que são populares nas redes sociais. Os iluminadores brilhantes utilizados nos cantos internos dos olhos também se tornaram uma tendência de maquilhagem popular entre os adolescentes.

Ferramentas de maquilhagem: Espelhos de maquilhagem, conjuntos de pincéis e caixas de arrumação são escolhas populares para presentes de adolescentes.

Marcas e produtos populares

Marcas a preços acessíveis: Muitos adolescentes tendem a escolher marcas acessíveis, como e.l.f., Wet n Wild e NYX, que oferecem uma variedade de opções de cores e são fáceis de obter.

Influência das redes sociais: Através de plataformas como o TikTok e o Instagram, certos produtos, como uma paleta de sombras ou um batom específicos, tornam-se virais devido às recomendações de influenciadores.

Conclusão

O mercado da maquilhagem para adolescentes apresenta vastas oportunidades para novas marcas. Ao compreender as necessidades e preferências dos jovens consumidores, desde os ingredientes seguros até à participação nas redes sociais, os principiantes podem desenvolver com êxito uma marca de maquilhagem que se identifique com este grupo demográfico dinâmico.