شركات تصنيع المكياج المملوكة للسود الأفارقة: دليل شامل

نظرة عامة على سوق المكياج الأفريقي الأسود

خلفية السوق

وفقاً ل ستاتيستا، من المتوقع أن تصل إيرادات سوق مستحضرات التجميل والعناية الشخصية في أفريقيا إلى $65.93 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2024. سيستحوذ قطاع العناية الشخصية على الحصة الأكبر، حيث من المتوقع أن يصل حجم السوق إلى $31.23 مليار دولار أمريكي.

واستنادًا إلى عام 2022، لا يزال متوسط معدل النمو السنوي لصناعة التجميل الأفريقية يتراوح بين 6% و10%، في حين أن معدل نمو السوق العالمية هو 4% فقط. وباتباع هذا الاتجاه، من المتوقع أن تصل قيمة سوق التجميل الأفريقي إلى $P4TT 77.81 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028.

طلب المستهلكين

تركز النساء الأفريقيات بشكل أساسي على مكياج الأساس والعيون والشفاه في مكياجهن اليومي، لذا فإن كريم الأساس السائل وظلال العيون وأحمر الشفاه هي منتجات التجميل الأكثر شعبية لديهن. يقدم سوق التجميل الأفريقي نطاقًا سعريًا متنوعًا، مما يعكس تنوع وضع العلامات التجارية واحتياجات المستهلكين. من المنتجات ذات العلامات التجارية ذات الأسعار المعقولة إلى منتجات العلامات التجارية الأكثر مبيعًا، فلكل نطاق سعري جمهور محدد ومساحة سوقية محددة، ويمكن للشركات إطلاق منتجات مناسبة وفقًا لفئة المستهلكين المستهدفة.

تتركز طلبات المستهلكين السود على منتجات التجميل بشكل أساسي في الجوانب التالية:

تنوع الألوان: هناك طلب متزايد على مستحضرات التجميل الأساسية المناسبة لألوان البشرة الداكنة، مثل كريم الأساس والكونسيلر وأحمر الخدود.

منتجات عالية الجودة: يختار المستهلكون بشكل متزايد المنتجات التي تحتوي على مكونات آمنة وذات تأثيرات كبيرة.

الهوية الثقافية: يمكن للعلامات التجارية التي تدمج عناصر الثقافة السوداء في تصميم المنتجات وتسويقها أن تجذب المستهلكين المستهدفين بشكل أفضل.

اتجاهات سوق مستحضرات التجميل الأفريقية السوداء

تدفق رأس المال وارتفاع العلامة التجارية

نظرًا لاهتمام رأس المال بفرص العمل في السوق السوداء، زادت العديد من شركات مستحضرات التجميل من استثماراتها في مجال التجميل الأسود في السنوات الأخيرة. وفيما يلي بعض الأحداث الرئيسية:

عمليات الاستحواذ والاستثمارات:

• في عام 2014، استحوذت لوريال على كارولز دوتر (Carol's Daughter)، وهي علامة تجارية للعناية بالشعر أسسها أشخاص من ذوي البشرة السمراء، وخططت للترويج لها في أوروبا.
• في عام 2017، استحوذت يونيليفر على شركة صنديال براندز، الشركة الأم لشركة Shea Moisture، مقابل $1.6 مليار دولار أمريكي.
• في عام 2020، استثمرت شركة جونسون آند جونسون للابتكار في شركة صنداي تو صنداي، وهي علامة تجارية للعناية بالشعر الأسود.
• في عام 2023، استحوذت شركة بروكتر آند جامبل على شركة ميلل أورجانيكس وهي علامة تجارية للعناية بالشعر الأسود.

إجراءات بائع التجزئة:

• استثمرت أولتا بيوتي $25 مليون دولار أمريكي لتوسيع السوق السوداء.
• خصص قسم سيفورا في الولايات المتحدة 15% من مساحة مبيعاته للعلامات التجارية المملوكة للسود، ليصبح أول متجر تجزئة ينضم إلى "التزام 15%".

أداء السوق

• في الربع الأول من عام 2023، ارتفع إجمالي مبيعات أموريباسيفيك لجميع العلامات التجارية في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا بمقدار 941 تيرابايت 3 تيرابايت.
• بلغ صافي دخل مجموعة كوتي في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا $588 مليون دولار أمريكي في الربع الأول من عام 2023، بزيادة سنوية قدرها 7%.
• مبيعات مجموعة لوريال في منطقة جنوب آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وشمال أفريقيا وجنوب الصحراء الكبرى وأمريكا اللاتينية على حد سواء، حيث ارتفعت الأولى بمقدار 26.71 تيرابايت 3 تيرابايت على أساس سنوي لتصل إلى 840 مليون يورو، وارتفعت الثانية بمقدار 22.31 تيرابايت 3 تيرابايت 3 تيرابايت على أساس سنوي لتصل إلى 680 مليون يورو.
• تعكس هذه البيانات حيوية السوق بالنسبة للأشخاص الملونين. على الرغم من أن نمو المبيعات يتأثر بعوامل متعددة، إلا أن إمكانات السوق لا جدال فيها.

صعود العلامة التجارية واتجاهات السوق

ارتفاع العلامة التجارية:

في عام 2017، أسست المغنية الأمريكية الشهيرة ريهانا علامة فنتي بيوتي. وقد حظيت منتجاتها بإشادة واسعة النطاق بفضل ألوانها الغنية، وخاصةً المنتج الرئيسي للعلامة التجارية وهو كريم الأساس برو فيلتار الذي يناسب جميع ألوان البشرة والذي لاقى رواجًا كبيرًا منذ إطلاقه.

قبل ذلك، لطالما انتُقدت صناعة مستحضرات التجميل لفشلها في تلبية احتياجات الجمال للنساء السود وغيرهن من النساء الملونات. وقد أدى ظهور فنتي بيوتي إلى سد هذه الفجوة وجعل صناعة التجميل تواجه احتياجات الجمال الخاصة بهن.

نمو المبيعات عبر الإنترنت:

في النصف الثاني من عام 2022، أطلقت شركة Pinduoduoduo شركة Temu في أفريقيا. وفي الوقت نفسه، أكملت منصة التجارة الإلكترونية الأفريقية B2B Egatee، وهي منصة التجارة الإلكترونية الأفريقية بين الشركات Egatee، عشرات الملايين من اليوان في تمويل من السلسلة A، بقيادة مدينة ييوو للسلع الصغيرة. وقد افتتحت Egatee مواقع ومستودعات سحابية في نيجيريا وأوغندا وتنزانيا وزيمبابوي ودول أخرى، وقدمت خدماتها التراكمية لأكثر من 100 ألف تاجر في الخارج، تغطي السلع الاستهلاكية سريعة التداول والتجميل وغيرها من المجالات. منذ إطلاقها في يناير 2022، وصل حجم معاملات المنصة إلى ما يقرب من 800 مليون يوان، وتخطط لتوسيع أعمالها في 15 دولة جنوب الصحراء الكبرى في عام 2023 لمساعدة العلامات التجارية العالمية على الوصول إلى السوق الأفريقية.

الفرص والتحديات التي تواجه سوق المكياج الأفريقي

الفرص

حساسية الإعلانات:

السوق الأفريقية حساسة للإعلانات، ويتأثر المستهلكون المحليون بسهولة بالإعلانات عند اتخاذ قرارات الشراء. يمكن للعلامات التجارية لمستحضرات التجميل استخدام وسائل الإعلام للترويج لها من خلال قنوات متعددة مثل الراديو والتلفزيون والإنترنت.

التسويق المشترك:

سيساعد التعاون مع وسائل الإعلام المحلية المعروفة للقيام بأنشطة تسويقية مشتركة في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وسمعتها.

الكلام الشفهي:

لا تزال السوق الأفريقية في مرحلة التسويق "الشفهي" والتسويق "من شخص إلى شخص" لمستحضرات التجميل. يجب على العلامات التجارية التي تنوي دخول السوق الأفريقية أن تشجع المستهلكين المحليين على مشاركة تجاربهم في استخدام المنتجات للتواصل مع المزيد من المستهلكين المحتملين.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنهم أيضًا زيادة التفاعل ونقاط الاتصال بين المستهلكين والعلامات التجارية من خلال إقامة أنشطة تجريبية وتوزيع عينات.

فرص المواهب في السوق:

تفتقر السوق الأفريقية إلى المواهب التي تفهم التسويق للمستخدمين من الدرجة الثالثة، مما يوفر فرصًا هائلة في السوق للشركات ذات الخلفية الإعلامية. الفهم العميق لاحتياجات وتفضيلات المستهلكين الأفارقة لتطوير استراتيجيات تسويق أكثر دقة وفعالية.

التحديات

ارتفاع التكاليف اللوجستية:

أفريقيا مترامية الأطراف، وسكانها مشتتون، مما يؤدي إلى ارتفاع التكاليف اللوجستية وتعقيد التوزيع، خاصة في جنوب أفريقيا، حيث يجعل الهيكل الحضري المسطح التوزيع أكثر صعوبة.

التأخر في تطوير التجارة الإلكترونية:

لا يزال تطوير التجارة الإلكترونية في أفريقيا متخلفًا نسبيًا، كما أن التسليم في الميل الأخير صعب. ومع ذلك، فقد اعتمدت العلامات التجارية الصينية للتجميل استراتيجيات مختلفة للتغلب على هذه المشكلة.

• إقامة شراكات مع شركات الخدمات اللوجستية المحلية واستخدام شبكاتها اللوجستية لتحقيق التسليم السريع.
• من خلال إنشاء مستودعات ومراكز توزيع في أفريقيا، يمكن للعلامات التجارية تقصير سلسلة التوريد وتقليل التكاليف اللوجستية.
• تهيمن أسواق الجملة على منطقة أفريقيا جنوب الصحراء الكبرى، وغالبًا ما تدخل منتجات التجميل الصينية إلى السوق الأفريقية من خلال كبار تجار الجملة ثم تصل إلى المستهلكين النهائيين من خلال التوزيع متعدد المستويات.
• وفي الوقت نفسه، سيعتمد بعض التجار أيضًا نهج البيع بالتجزئة، باستخدام الشاحنات الصغيرة ووسائل النقل الأخرى لنقل المنتجات إلى البلدان المجاورة للبيع.

الأكثر ماركات المكياج الشهيرة في السوق السوداء

ماركات المكياج الشهيرة

فنتي بيوتي

وقد أسستها المغنية الشهيرة روبين ريهانا فنتي، وكانت رائدة في ابتكار نظام كريم الأساس الذي يزيد عن 40 لونًا (بما في ذلك اللون الزيتي/الأحمر الدافئ وغيرها من الألوان الفرعية) وقدمت مجموعة متنوعة من منتجات المكياج الأساسية لمختلف ألوان البشرة. وقد أدى ذلك إلى ارتفاع القيمة السوقية لمجموعة LVMH بمقدار $680 مليون دولار في يوم واحد.

أوما بيوتي

عملت مديرة التجميل السابقة شارون شوتر لدى علامات تجارية عالمية مثل ريفلون ولوريال وبنفيت كوزماتيكس قبل أن تطلق علامتها التجارية UOMA Beauty في عام 2019. وتعني كلمة "إغبو" في لندن ولوس أنجلوس "الجمال" باللغة النيجيرية وتركز على خط إنتاج متنوع لتوفير مستحضرات تجميل تناسب مختلف ألوان البشرة.

فازت مؤسسة "الأساس الذكي" الحاصلة على براءة اختراع (تقنية التكيف مع الأس الهيدروجيني) بجائزة "ألور" 2023 لأفضل إنجاز في مجال "الأساس الذكي".

ماركات المكياج الناشئة

جوفيا بليس

أسستها شيشي إيبورو المولودة في نيجيريا، وهي واحدة من أسرع العلامات التجارية لمستحضرات التجميل المملوكة للسود نموًا في الوقت الحالي. وهي متخصصة في الظلال عالية الصبغة، خاصة للنساء ذوات البشرة الملونة.

يتجاوز تجسيد لون لوحة ظلال العيون معيار الصناعة بمقدار 300% (التحقق من مختبر بانتون).

تجاوز العدد التراكمي لعدد المشاهدات التراكمي لموضوع TikTok #JuviasMagic 4.7 مليار مرة.

أفضل الشركات المصنعة للمكياج المملوكة للسود ODM/OEM

زيران لمستحضرات التجميل

شركة Xiran لمستحضرات التجميل هي شركة تصنيع شاملة تدمج بين البحث والتطوير والتصميم والمعالجة والمبيعات في مجال مستحضرات التجميل. وهي تتبع بدقة معايير GMP الحديثة لضمان جودة عالية وبيئة إنتاج صديقة للبيئة.

الميزات الرئيسية:

• مجموعة المنتجات: تقدم مجموعة متنوعة من المنتجات، بما في ذلك منتجات العناية بالبشرة والمكياج والعطور ومنتجات العناية الشخصية.
• قدرات البحث والتطوير: لدى Xiran لمستحضرات التجميل فريق بحث وتطوير قوي مكرس للابتكار وتطوير المنتجات لتلبية احتياجات السوق.
• قدرات التصنيع: تم تجهيز الشركة بمرافق إنتاج حديثة لضمان كفاءة وجودة عمليات الإنتاج.

التعاون والخدمات:

تتعاون شركة Xiran لمستحضرات التجميل مع العديد من العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم لتزويد العملاء بخدمات التصنيع الاحترافية ودعم السوق. ومن خلال نماذج الإنتاج المرنة والخدمات المخصصة، تساعد الشركة العملاء على التميز في السوق التنافسي.

يتألف فريقنا من محترفين ذوي خبرة، مما يضع أساسًا متينًا لنجاح الشركة. نحن نركز على تقديم خدمات تصنيع المعدات الأصلية/التصنيع حسب الطلب المتكاملة للعلامات التجارية المتوسطة إلى الراقية، ونوفر منتجات متنوعة مثل مستحضرات التجميل السائلة ومنتجات العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل الكريمية، إلخ.

مستحضرات التجميل العالمية

Global Cosmetics هي شركة رائدة في مجال تصنيع مستحضرات التجميل OEM/ODM مع التركيز على البحث والتطوير وإنتاج مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة ومنتجات العناية الشخصية. وتلتزم الشركة بتزويد العملاء بخدمات مخصصة عالية الجودة مع الاحترام والمرح والابتكار كقيم أساسية، وتلتزم الشركة بتزويد العملاء بخدمات مخصصة عالية الجودة.

مستحضرات تجميل كولومبيا

شركة كولومبيا لمستحضرات التجميل هي شركة متخصصة في تصنيع مستحضرات التجميل تقدم خدمات تصنيع المعدات الأصلية وتصنيع التصميم الأصلي عالية الجودة. تلتزم الشركة بتزويد العملاء بحلول منتجات التجميل المخصصة التي تغطي مجالات متعددة، مثل العناية بالبشرة والمكياج والعناية الشخصية.

سيلوران

Siloran هي شركة متخصصة في تصنيع مستحضرات التجميل توفر حلولاً متكاملة لتصنيع المعدات الأصلية وتصنيع التصميم الشخصي. وهي تركز على إنتاج مستحضرات تجميل الشفاه والعيون والوجه. مع أكثر من 31 عامًا من الخبرة في هذا المجال، تلتزم سيلوران بمساعدة العملاء على بناء علامة تجارية تنافسية لمستحضرات التجميل بسرعة.

تضمن سيلوران أن جميع منتجاتها تفي بالمعايير الدولية، وتستخدم مكونات عالية الجودة وخالية من الحيوانات، ويتم إنتاجها في بيئة خاضعة للتحكم في التلوث.

مستحضرات التجميل KBL

KBL Cosmetics هي شركة محترفة لتصنيع مستحضرات التجميل مقرها في كاليفورنيا. وهي تركز على التصنيع التعاقدي وتطوير التركيبات وخدمات وضع العلامات التجارية الخاصة. وتمتلك الشركة أكثر من 36 عاماً من الخبرة في هذا المجال، حيث تقدم منتجات العناية الشخصية ومنتجات التجميل عالية الجودة لأفضل العلامات التجارية العالمية.

تتوافق الشركة مع معايير إدارة الأغذية والعقاقير الأمريكية وهي حاصلة على شهادة عضوية وممارسات التصنيع الجيدة ومعيار الأيزو 9001 لضمان جودة المنتج وسلامته.

الخاتمة

تنمو العلامات التجارية والشركات المصنعة للمكياج المملوكة للسود بشكل سريع، مما يدفع صناعة التجميل نحو اتجاه أكثر شمولاً وتنوعاً. يساعد دعم هذه العلامات التجارية المستهلكين في الحصول على منتجات أفضل ويعزز النمو الاقتصادي والتقدم الاجتماعي في مجتمع السود.

وبالنظر إلى المستقبل، ستستمر علامات التجميل المملوكة للسود في لعب دور أساسي في المبيعات المباشرة للمستهلكين والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي واتجاه الجمال النظيف، لتصبح قوة رئيسية للتغيير في هذه الصناعة.