Produttori di trucco di proprietà di neri africani: Una guida completa

Panoramica del mercato del trucco nero africano

Il contesto di mercato

Secondo StatistaIl fatturato del mercato africano della bellezza e della cura della persona dovrebbe raggiungere $65,93 miliardi di dollari entro il 2024. Il segmento della cura della persona rappresenterà la quota maggiore, con una dimensione di mercato che si prevede raggiungerà $31,23 miliardi di dollari.

In base al 2022, il tasso di crescita medio annuo dell'industria della bellezza africana rimane compreso tra 6% e 10%, mentre il tasso di crescita del mercato globale è solo di 4%. Seguendo questa tendenza, si prevede che il valore del mercato africano della bellezza raggiungerà $77,81 miliardi di dollari entro il 2028.

Domanda dei consumatori

Le donne africane si concentrano principalmente sul trucco della base, degli occhi e delle labbra nel loro make-up quotidiano, quindi il fondotinta liquido, l'ombretto e il rossetto sono i prodotti di bellezza più popolari. Il mercato africano della bellezza presenta una gamma di prezzi diversificata, che riflette la diversità del posizionamento dei marchi e delle esigenze dei consumatori. Dai prodotti white-label a prezzi accessibili ai prodotti di marca più venduti, ogni fascia di prezzo ha un pubblico e uno spazio di mercato specifici e le aziende possono lanciare prodotti adatti in base al gruppo di consumatori target.

Le richieste di prodotti di bellezza da parte dei consumatori neri si concentrano principalmente sui seguenti aspetti:

Diversità dei colori: C'è una crescente richiesta di cosmetici di base adatti alle tonalità scure della pelle, come fondotinta, correttore e fard.

Prodotti di alta qualità: I consumatori scelgono sempre più spesso prodotti con ingredienti sicuri ed effetti significativi.

Identità culturale: I marchi che incorporano elementi culturali neri nel design dei prodotti e nel marketing possono attrarre meglio i consumatori target.

Tendenze del mercato dei cosmetici neri africani

Afflusso di capitale e crescita del marchio

Poiché il capitale presta attenzione alle opportunità commerciali del mercato nero, negli ultimi anni molte aziende cosmetiche hanno aumentato i loro investimenti nel settore della bellezza nera. Ecco alcuni eventi chiave:

Acquisizioni e investimenti:

• Nel 2014 L'Oréal ha acquisito Carol's Daughter, un marchio per la cura dei capelli fondato da neri, e ha pianificato di promuoverlo in Europa.
• Nel 2017, Unilever ha acquisito Sundial Brands, la società madre di Shea Moisture, per $1,6 miliardi di dollari.
• Nel 2020, Johnson & Johnson Innovation ha investito in Sunday II Sunday, un marchio di prodotti per capelli neri.
• Nel 2023, Procter & Gamble ha acquisito Mielle Organics, un marchio di prodotti per capelli neri.

Azioni dei rivenditori:

• Ulta Beauty ha investito $25 milioni di dollari per espandere il mercato nero.
• La divisione statunitense di Sephora ha riservato il 15% del suo spazio di vendita ai marchi di proprietà di neri, diventando il primo rivenditore ad aderire al "15% Commitment".

Performance di mercato

• Nel primo trimestre del 2023, le vendite totali di AmorePacific di tutti i marchi nella regione EMEA sono aumentate di 94%.
• L'utile netto del Gruppo Coty nell'area EMEA ha raggiunto $588 milioni di dollari nel primo trimestre del 2023, con un aumento di 7% rispetto all'anno precedente.
• Vendite del Gruppo L'Oréal in SAPMENA-SSA e in America Latina hanno entrambi mostrato una crescita, con il primo che è aumentato di 26,7% su base annua a 840 milioni di euro e il secondo che è aumentato di 22,3% su base annua a 680 milioni di euro.
• Questi dati riflettono la vitalità del mercato per le persone di colore. Sebbene la crescita delle vendite sia influenzata da molteplici fattori, il potenziale del mercato è indiscutibile.

Ascesa del marchio e tendenze di mercato

Marca Rise:

Nel 2017, la famosa cantante americana Rihanna ha fondato il marchio Fenty Beauty. I suoi prodotti sono ampiamente apprezzati per le loro tonalità ricche, in particolare il prodotto principale del marchio, il fondotinta Pro Filt'R, che è ampiamente adatto a tutte le tonalità di pelle ed è stato molto ricercato fin dal suo lancio.

Prima di allora, l'industria cosmetica era stata a lungo criticata per non aver soddisfatto le esigenze di bellezza delle donne nere e di altre donne di colore. La nascita di Fenty Beauty ha colmato questa lacuna e ha fatto sì che l'industria della bellezza si confrontasse con le loro esigenze di bellezza.

Crescita delle vendite online:

Nella seconda metà del 2022, Pinduoduo ha lanciato Temu in Africa. Allo stesso tempo, la piattaforma africana di e-commerce B2B Egatee ha completato un finanziamento di decine di milioni di yuan nella Serie A, guidato da Yiwu Small Commodity City. Egatee ha aperto siti e magazzini cloud in Nigeria, Uganda, Tanzania, Zimbabwe e altri Paesi e ha servito cumulativamente più di 100.000 commercianti d'oltremare, coprendo beni di consumo in rapida evoluzione, bellezza e altri settori. Dal suo lancio nel gennaio 2022, il volume delle transazioni della piattaforma ha raggiunto quasi 800 milioni di yuan e prevede di espandere la propria attività in 15 Paesi subsahariani nel 2023 per aiutare i marchi globali a sbarcare sul mercato africano.

Opportunità e sfide del mercato africano del make-up

Opportunità

Sensibilità alla pubblicità:

Il mercato africano è sensibile alla pubblicità e i consumatori locali sono facilmente influenzati dalla pubblicità quando prendono decisioni di acquisto. I marchi di cosmetici possono utilizzare i media per promuoversi attraverso molteplici canali come la radio, la televisione e Internet.

Marketing congiunto:

La collaborazione con noti media locali per condurre attività di marketing congiunte contribuirà a migliorare la consapevolezza e la reputazione del marchio.

Passaparola:

Il mercato africano è ancora nella fase del "passaparola" e del marketing cosmetico "da persona a persona". I marchi che intendono entrare nel mercato africano dovrebbero incoraggiare i consumatori locali a condividere le loro esperienze di utilizzo dei prodotti per entrare in contatto con un maggior numero di potenziali consumatori.

Inoltre, possono aumentare l'interazione e i punti di contatto tra i consumatori e i marchi organizzando attività di prova e distribuendo campioni.

Opportunità di mercato per i talenti:

Il mercato africano manca di talenti in grado di comprendere il marketing degli utenti di fascia C, il che offre enormi opportunità di mercato alle aziende con un background nel settore dei media. Comprendere a fondo le esigenze e le preferenze dei consumatori africani per sviluppare strategie di marketing più accurate ed efficaci.

Sfide

Costi logistici elevati:

L'Africa è vasta e la sua popolazione è dispersa, il che comporta costi logistici elevati e una distribuzione complessa, soprattutto in Sudafrica, dove la struttura urbana piatta rende la distribuzione più difficile.

Sviluppo del commercio elettronico in ritardo:

Lo sviluppo dell'e-commerce in Africa è relativamente in ritardo e la consegna all'ultimo miglio è difficile. Tuttavia, i marchi di bellezza cinesi hanno adottato diverse strategie per superare questo problema.

• Stabilire partnership con aziende logistiche locali e utilizzare le loro reti logistiche per ottenere consegne rapide.
• Creando magazzini e centri di distribuzione in Africa, i marchi possono accorciare la catena di approvvigionamento e ridurre i costi logistici.
• L'Africa subsahariana è dominata dai mercati all'ingrosso e i prodotti di bellezza cinesi spesso entrano nel mercato africano attraverso grandi grossisti per poi raggiungere i consumatori finali attraverso una distribuzione multilivello.
• Allo stesso tempo, alcuni commercianti adotteranno anche un approccio al dettaglio, utilizzando piccoli furgoni e altri mezzi di trasporto per trasportare i prodotti nei Paesi vicini per la vendita.

Il più Marche di trucco popolari nel mercato nero

Marche di trucco famose

Fenty Beauty

Fondata dalla famosa cantante Robyn Rihanna Fenty, è stata pioniera di un sistema di fondotinta con più di 40 colori (tra cui rosso oliva/rosso caldo e altre gamme di sottocolori) e ha fornito una varietà di prodotti di base per il trucco per diverse tonalità di pelle. Questo ha fatto salire il valore di mercato del Gruppo LVMH di $680 milioni in un solo giorno.

Bellezza UOMA

L'ex direttrice di bellezza Sharon Chuter ha lavorato per marchi internazionali come Revlon, L'Oréal e Benefit Cosmetics prima di far debuttare il suo marchio UOMA Beauty nel 2019. Il marchio nero di Londra e Los Angeles Igbo significa "bellezza" in nigeriano e si concentra su una linea di prodotti diversificata per fornire cosmetici per diverse tonalità di pelle.

Il fondotinta brevettato "Smart Foundation" (tecnologia di adattamento del pH) ha vinto il premio "Allure" 2023 Best Breakthrough Award.

Marche di trucco emergenti

Il posto di Juvia

Fondato da Chichi Eburu, di origine nigeriana, è uno dei marchi di cosmetici di proprietà nera in più rapida crescita. È specializzato in tonalità altamente pigmentate, specialmente per le donne di colore.

La resa cromatica della palette di ombretti supera lo standard industriale di 300% (verifica di laboratorio Pantone).

Il numero cumulativo di visualizzazioni dell'argomento TikTok #JuviasMagic ha superato i 4,7 miliardi di volte.

Top ODM/OEM Nero di proprietà Produttori di trucco

Cosmetici Xiran

Xiran Cosmetics è un produttore completo che integra ricerca e sviluppo, progettazione, lavorazione e vendita di cosmetici. Segue rigorosamente i moderni standard GMP per garantire un ambiente di produzione di alta qualità e rispettoso dell'ambiente.

Caratteristiche principali:

• Gamma di prodotti: Offre una gamma diversificata di prodotti, tra cui prodotti per la cura della pelle, il trucco, i profumi e la cura della persona.
• Capacità di R&S: Xiran Cosmetics dispone di un forte team di R&S dedicato all'innovazione e allo sviluppo dei prodotti per soddisfare le esigenze del mercato.
• Capacità produttive: L'azienda è dotata di moderni impianti di produzione per garantire processi produttivi efficienti e di alta qualità.

Cooperazione e servizi:

Xiran Cosmetics collabora con diversi marchi in tutto il mondo per fornire ai clienti servizi di produzione professionali e supporto al mercato. Grazie a modelli di produzione flessibili e servizi personalizzati, l'azienda aiuta i clienti a distinguersi nel mercato competitivo.

Il nostro team è composto da professionisti esperti, che hanno gettato solide basi per il successo dell'azienda. Ci concentriamo sulla fornitura di servizi OEM/ODM one-stop per marchi di fascia medio-alta, fornendo vari prodotti come cosmetici liquidi, prodotti per la cura della pelle, cosmetici in crema, ecc.

Cosmetici globali

Global Cosmetics è un'azienda leader nella produzione di cosmetici OEM/ODM che si concentra sulla ricerca, lo sviluppo e la produzione di cosmetici, prodotti per la cura della pelle e della persona. Con il rispetto, il divertimento e l'innovazione come valori fondamentali, l'azienda si impegna a fornire ai clienti servizi personalizzati di alta qualità.

Columbia Cosmetics

Columbia Cosmetics è un'azienda di produzione di cosmetici professionali che fornisce servizi OEM e ODM di alta qualità. L'azienda si impegna a fornire ai clienti soluzioni personalizzate di prodotti di bellezza che coprono diversi settori, come la cura della pelle, il trucco e la cura personale.

Siloran

Siloran è un produttore professionale di cosmetici che fornisce soluzioni OEM e ODM one-stop. Si concentra sulla produzione di cosmetici per labbra, occhi e viso. Con oltre 31 anni di esperienza nel settore, Siloran si impegna ad aiutare i clienti a costruire rapidamente un marchio cosmetico competitivo.

Siloran garantisce che tutti i prodotti soddisfano gli standard internazionali, utilizzano ingredienti di alta qualità e privi di animali e sono prodotti in un ambiente controllato dall'inquinamento.

KBL Cosmetici

KBL Cosmetics è un produttore di cosmetici professionali con sede in California. Si concentra sulla produzione a contratto, sullo sviluppo di formule e sui servizi di private labeling. L'azienda vanta oltre 36 anni di esperienza nel settore e fornisce prodotti di alta qualità per la cura della persona e la bellezza ai principali marchi mondiali.

L'azienda è conforme agli standard della FDA statunitense ed è certificata Organic, GMP e ISO 9001 per garantire la qualità e la sicurezza dei prodotti.

Conclusione

I marchi e i produttori di make-up di proprietà nera stanno crescendo rapidamente, spingendo l'industria della bellezza verso una direzione più inclusiva e diversificata. Sostenere questi marchi aiuta i consumatori a ottenere prodotti migliori e promuove la crescita economica e il progresso sociale della comunità nera.

In prospettiva, i marchi di bellezza di proprietà nera continueranno a svolgere un ruolo essenziale nelle vendite dirette al consumatore, nel marketing sui social media e nella tendenza alla bellezza pulita, diventando una forza chiave per il cambiamento nel settore.