Cosmeticamarketing voor generatie Z en millennials : Strategieën voor succes

Invoering

Dankzij de evolutie van de consumentenvoorkeuren en de voortdurende vooruitgang van de technologie, de schoonheidsindustrie is altijd in ontwikkeling, en elk tijdperk presenteert een unieke modestijl. Onder de belangrijkste beïnvloeders die deze verschillende stijlen de afgelopen jaren hebben vormgegeven, Vooral Generatie Z en Millennials zijn prominent aanwezig. Ze hebben unieke waarden, koopgedrag en bekendheid met digitale producten, merken moeten dus unieke marketingstrategieën en productconcepten creëren om met succes de aandacht van Generatie Z en Millennials te trekken in het licht van de informatie-explosie en de felle concurrentie op de markt in het digitale tijdperk.

Generatie Z, geboren tussen 1997 En 2012, is een echte digital native. Deze generatie is geboren met de snelle ontwikkeling van internet, sociale media en mobiele technologie. Ze zijn gewend aan visuele expressie en hechten waarde aan authenticiteit, inclusiviteit en sociale verantwoordelijkheid. Millennials, geboren tussen 1981 En 1996, zijn ook bekend met digitale producten, maar hebben de transitie van technologie van analoog naar digitaal meegemaakt. Ze geven meer om de ervaring zelf en transparantie, en het is waarschijnlijker dat hun beslissingen worden beïnvloed door peer-aanbevelingen en online beoordelingen. Merken hebben ontdekt dat de consumptiekeuzes van deze twee groepen steeds meer worden bepaald door hun eigen ethische en ecologische concepten.

Dit artikel gaat over wat cosmeticamerken kunnen doen om de harten van Generatie Z en Millennials te veroveren. We gaan kijken hoe merken digitale platforms kunnen gebruiken, authentieke inhoud creëren, werken met beïnvloeders, en merkwaarden duidelijk verwoorden, zodat ze echt verbinding kunnen maken met deze jongeren.

Generatie Z en millennials als cosmeticaconsumenten begrijpen

Als je de harten van Generatie Z en Millennials wilt veroveren door beautyzaken te doen, je moet eerst begrijpen wie ze zijn, wat ze leuk vinden, en hoe deze dingen hun aankoop van cosmetica beïnvloeden. Hoewel beide groepen als internetexperts kunnen worden beschouwd, hun eigen kleine kenmerken vereisen dat we er op verschillende manieren mee omgaan. Ten tweede, gebruik make-upfabrikanten om producten aan te passen die Generatie Z en millennials leuk vinden. Je kunt make-up aanpassen via Xiran Cosmetica Fabrikant. Opgericht als een vooraanstaande cosmeticafabrikant in Guangzhou, China, Xiran Cosmetica brengt over 15 jarenlange geavanceerde OEM/ODM-expertise in het mondiale schoonheidslandschap.

Generatie Z: Kieskeurige kopers die zijn opgegroeid op internet

Het feit dat Generatie Z cosmetica koopt, is onlosmakelijk verbonden met hun online leven. Ze kijken naar beauty-inhoud op TikTok, Instagram, en YouTube elke dag, en de trends daarop veranderen zeer snel. Ze besteden bijzondere aandacht aan authenticiteit en kijken graag naar echte inhoud die niet verfijnd is. Integendeel, ze zijn niet geïnteresseerd in ouderwetse en zwaar geënsceneerde advertenties. Deze generatie is gewend aan reclameroutines en is zeer waakzaam. Vergeleken met de aanbevelingen van beroemdheden, ze vertrouwen meer op de oprechte aanbevelingen van hun vrienden of favoriete kleine internetberoemdheden[1].

Inclusie is ook een punt waar ze om geven. Ze hopen dat merken voor verschillende huidskleuren kunnen zorgen, lichaamsvormen en genderidentiteiten in advertenties en zelfs in productlijnen. Merken die diversiteit en sociale verantwoordelijkheid echt serieus nemen, zoals een gewetensvolle inkoop van grondstoffen en milieuvriendelijke productieprocessen, hebben meer kans om indruk op hen te maken. Generatie Z is bereid tijd te besteden aan het onderzoeken van merken en het ondersteunen van merken die hun ideeën delen. Ze denken dat ideeën belangrijker zijn dan de prijs[2]. In aanvulling, deze groep mensen heeft ook de trend van “gestroomlijnde huidverzorging”, de voorkeur geven aan huidverzorgingsproducten met minder stappen en eenvoudige ingrediënten, en houdt van producten die de natuurlijke schoonheid benadrukken in plaats van zware make-up. Ook letten ze goed op de ingrediëntenlijst, gewoon om te weten of het product schoon en transparant is.

Millennials: Ervaringszoekers en waardegedreven kopers

Hoewel ze zijn opgegroeid met internet, zij hebben ook de overgang van kranten en televisie naar het internettijdperk meegemaakt, ze zijn dus erg gewend om dingen online te kopen. Marketingexperts hebben ontdekt dat ze bij het nemen van aankoopbeslissingen speciale aandacht besteden aan de inhoud die door internetgebruikers wordt gedeeld en aan gebruikersrecensies. Voor millennials, schoonheid is meer een manier om zichzelf te uiten en persoonlijk geluk na te streven, dus merken die unieke ervaringen kunnen bieden, zijn voor hen bijzonder aantrekkelijk, zoals het aanbevelen van producten op basis van persoonlijke voorkeuren, leuke onlinegadgets, of interessante offline activiteiten.

Bovendien, millennials vinden twee dingen het belangrijkst als ze dingen kopen: transparantie en waarde. Ze willen weten wat er in het product zit, wat het merk wil doen, en welke impact het heeft op de samenleving. Hoewel ze ook van goede dingen houden, ze zijn voorzichtig met het uitgeven van geld en willen altijd echte waarde kopen. Als je ze wilt behouden, lidmaatschapsvoordelen, exclusieve kortingen, en vlotte winkelervaringen, zowel online als offline, zijn behoorlijk nuttig. In aanvulling, aanbevelingen van vrienden en familie hebben een grote invloed op hen, en ze denken dat dit veel betrouwbaarder is dan adverteren[3].

Belangrijkste overlappingen en verschillen

Hoewel millennials en Gen Z niet hetzelfde zijn, beide groepen vinden en kopen graag dingen online, vereisen dat merken authentiek en transparant zijn, en maken zich steeds meer zorgen over de vraag of dingen ethisch en milieuvriendelijk zijn. Echter, de verschillen zijn ook vrij duidelijk: Gen Z kijkt het liefst naar foto’s en korte video’s, en volgt graag bloggers die minder fans hebben, maar zich authentieker voelen, terwijl millennials bereid zijn tijd te besteden aan het lezen van meer gedetailleerde recensies en die beroemde bloggers meer te vertrouwen. Gen Z besteedt ook speciale aandacht aan de vraag of merken iedereen kunnen omvatten en kunnen spreken voor sociale rechtvaardigheid, en hun eisen op dit gebied zijn prominenter dan die van millennials.

Kenmerkend	Gen Z	Millennials
Digitaal gedrag	TikTok,Instagram, YouTube;korte video	Instagram,Facebook,Blogs; beoordelingen, UGC
Authenticiteit	Rauw,ongepolijst,herkenbare inhoud	Transparant,waardegedreven,aanbevelingen van collega's
Waarden	Inclusiviteit,sociale rechtvaardigheid, duurzaamheid	Transparantie,ervaringen,persoonlijk welzijn
Productvoorkeur	Skinimalisme,schone ingrediënten,transparantie	Kwaliteit,waar voor uw geld, gepersonaliseerde oplossingen
Impact van beïnvloeders	Micro-influencers, herkenbare makers	Gevestigde beïnvloeders, aanbevelingen van collega's
Winkelgewoonten	Online-eerst,snelle trends	Omnichannel,onderzoekszwaar

• Zigpoll. (z.d.). 10 Innovatieve socialemediastrategieën voor cosmeticamerken….
• BeBold Digitaal. (z.d.). De impact van generatie Z op schoonheid: Industriestatistieken en marketingtrends.
• Greenpark Digitaal. (2025, Kunnen 6). Hoe luxe beautymerken millennials kunnen boeien.

Digitale marketing en betrokkenheid op sociale media

Gen Z en Millennials ontdekken vooral, onderzoek, en cosmetica kopen via digitale platforms, Dit vereist dat merken een sterke digitale marketingstrategie hebben, vooral door te investeren in sociale media.

De sleutel tot het benutten van verschillende sociale mediaplatforms is om begrijpen hoe ze een beroep doen op deze demografische groepen:

TikTok: Experts hebben opgemerkt dat TikTok een sterke invloed heeft op Generatie Z, met kort, authentiek, en vaak humoristische video-inhoud die het beste hun aandacht trekt. Merken moeten deelnemen aan populaire uitdagingen en samenwerken met videomakers om video's te maken die zowel trendy als boeiend zijn. De recente opkomst van de ‘de-influencer’-trend is daar een goed voorbeeld van, waarbij gebruikers liever echte recensies en alternatieve producten delen dan zorgvuldig gepolijste beelden van perfectie. Marketeers hebben ook ontdekt dat de live shopping-functie van TikTok een geweldige mogelijkheid biedt voor realtime interactie en directe verkoop.

Instagram: Terwijl beide generaties Instagram gebruiken, ze gebruiken het anders. Millennials gebruiken het vooral als plek om visuele inspiratie op te doen, productinformatie, en interactie hebben met merkgemeenschappen, het is dus effectief voor merken om afbeeldingen van hoge kwaliteit te gebruiken, Rollen, Verhalen, en IGTV voor tutorials of inhoud achter de schermen. Uit brancheanalyse blijkt dat Generatie Z nu de voorkeur geeft aan Instagram om privéberichten te sturen of zich aan te sluiten bij kleinere belangengroepen. Gelukkig, beide generaties maken graag gebruik van de shoppingfunctie van Instagram, wat het winkelen erg handig maakt.

YouTube: Marketeers benadrukken dat YouTube een belangrijk kanaal is voor een diepgaand begrip van producten. Bijvoorbeeld, Lange video-inhoud, zoals gedetailleerde recensies en make-uptutorials, wordt vooral vertrouwd door millennials, die er vaak heen gaan om huiswerk te maken voordat ze iets kopen. Generatie Z kijkt ook naar YouTube, maar ze kijken liever naar korte tutorials en volgen hun favoriete beautybloggers. Merken kunnen co-promotie met YouTubers overwegen, of openen een eigen kanaal om te laten zien hoe je producten gebruikt en welke tips er zijn.

Xiaohongshu: Merken die zich richten op de Chinese markt kunnen niet om Xiaohongshu heen. Dit platform combineert sociaal delen en e-commerce winkelen zeer goed, en gebruikers plaatsen graag echte ervaringen, productrecensies en levensdetails erop. Merken moeten de unieke sfeer van Xiaohongshu begrijpen en de juiste belangrijke opinieleiders vinden (COPD's) of bijzonder invloedrijke gewone gebruikers (KOC's) om mee samen te werken, om echt het vertrouwen van de gebruiker te winnen en de verkoop te stimuleren.

Content strategie: Alleen echte dingen kunnen indruk op mensen maken

De overdreven aangepaste en onbereikbare schoonheidsnormen uit het verleden zijn niet langer populair. Generatie Z en millennials waarderen authenticiteit nu meer. Marketingexperts raden merken aan de volgende dingen te doen:

Laat gebruikers delen: Moedig klanten aan om hun echte ervaring te delen. Mensen denken over het algemeen dat de inhoud die door andere klanten wordt gedeeld geloofwaardiger en nuchterder is dan wat het merk zelf zegt. Merken kunnen gebruikersinhoud verzamelen door wedstrijden te organiseren, exclusieve tags maken, en het weergeven van gebruikersrecensies.

Leer meer nuttige dingen: Denk niet alleen aan het verkopen van dingen, je moet echte waarde bieden. Bijvoorbeeld, leer mensen hoe ze hun huid moeten opmaken en verzorgen, over ingrediëntenkennis gesproken, en deel enkele milieuvriendelijke praktijken. Hierdoor komt het merk professioneler over en wint het ieders vertrouwen. Bijvoorbeeld, Door duidelijk uit te leggen waar hyaluronzuur goed voor is of waarom bescherming tegen de zon zo belangrijk is, kan hun honger naar kennis worden gestild.

Open de deur zodat iedereen het kan zien: Vertel meer over het eigen verhaal van het merk, hoe het product wordt gemaakt, en de waarden waar het merk zich aan houdt. Het tonen van duurzame materiaalbronnen, geen dierproeven doen, of deelname aan liefdadigheidsprojecten kan vooral hun hart raken. In aanvulling, het is vooral belangrijk om de waarheid te vertellen over de ingrediënten en effecten van producten.

Speel enkele interactieve trucs: Gebruik stemmen, quizzen, AR-make-upfilters en live Q&Een functie om rechtstreeks met gebruikers te communiceren. Vooral het uitproberen van AR-make-up is nu bijna een standaardonderdeel van cosmeticamerken, omdat het gebruikers dat mogelijk maakt “poging” producten interactief zonder last.

Influencer-marketing: vind de juiste persoon, oprechtheid voor oprechtheid

Influencermarketing is nog steeds effectief in het aantrekken van deze twee generaties, maar het vereist strategie en oprechtheid. Ze hebben scherpe ogen en kunnen in één oogopslag zien of het een nepaanbeveling is, dus het tot stand brengen van een echte verbinding is de basis.

Kleine influencers hebben meer invloed: Hoewel aanbevelingen van beroemdheden nog steeds nuttig zijn, Generatie Z en millennials, vooral jonge mensen, zijn steeds meer geïnteresseerd “kleine beïnvloeders” met minder fans. Deze bloggers hebben meestal weinig fans, maar zijn zeer interactief en betrouwbaar. Hun aanbevelingen voelen alsof vrienden uw producten oprecht aanbevelen. Het is voor merken het beste om influencers te vinden die vergelijkbare waarden hebben en jouw producten heel graag gebruiken.

Oprechtheid is het uitgangspunt: Als je met influencers werkt, authenticiteit en transparantie zijn een must. Dit betekent dat je influencers geen advertentiescripts moet opdringen, maar door ze op natuurlijke wijze producten in hun inhoud te laten integreren. Tegelijkertijd, Als er duidelijk wordt aangegeven dat het om een ​​reclamesamenwerking gaat, kan er niet over worden onderhandeld, omdat beide generaties transparantie waarderen en zich onmiddellijk zullen ontvolgen als ze zich misleid voelen.

Maak vrienden, doe geen eenmalige deals: In plaats van een stel influencers te vinden voor eenmalige promotie, het is beter om een ​​langdurige samenwerking aan te gaan met een paar geselecteerde influencers. Laat deze vertrouwde stemmen voor het merk blijven spreken, waardoor de geloofwaardigheid langzaam kan worden opgebouwd en de interactie kan worden verdiept. Deze relatie kan zich zelfs ontwikkelen tot merkambassadeurs, het tot stand brengen van een meer natuurlijke en krachtige verbinding met gebruikers.

Waardemarketing: doe iets goeds, iedereen kan het zien

Naast goede producten en actieve online activiteiten, cosmeticamerken moeten waardegedreven marketing omarmen, vooral gericht op milieubescherming en sociale verantwoordelijkheid, om de harten van Generatie Z en Millennials te winnen. Ze worden steeds eigenzinniger als ze dingen kopen, en hopen dat merken aan hun eigen ethische en ecologische concepten kunnen voldoen.

Mensen maken zich er meer zorgen over “of de aankoop de moeite waard is”: Beide generaties maken zich grote zorgen over mondiale kwesties zoals klimaatverandering en sociale gelijkheid. Ze kopen niet zomaar dingen, maar ook betalen voor de waarden die door het merk worden vertegenwoordigd. Dit betekent dat een merk zich inzet voor duurzaamheid, ethische productie en sociale impact kunnen belangrijker zijn dan het product zelf. Ze zijn misschien zelfs bereid iets meer te betalen voor producten die milieuvriendelijk zijn, diervriendelijk en eerlijk geproduceerd.

Wat moeten cosmeticamerken doen??

Veiligheid en transparantie van ingrediënten: Mensen willen producten vermijden met ingrediënten die in hun formules als schadelijk worden beschouwd. Merken moeten hun ‘vrij van’-lijst duidelijk vermelden en uitleggen waarom ze voor deze ingrediënten hebben gekozen.

Verpakkingen die geen problemen veroorzaken voor de planeet: De impact van verpakkingen op het milieu is iets waar zij zich vooral zorgen over maken. Merken die gerecyclede materialen gebruiken, recyclebaar, hervulbare of biologisch afbreekbare verpakkingen hebben een groot voordeel. Praktijken zoals het verminderen van plastic verpakkingen en het creëren van recyclingsystemen zijn erg populair. Vergeet niet om deze inspanningen duidelijk te maken in productlabels en advertenties.

Het productieproces is gewetensvol: Consumenten willen weten waar de ingrediënten vandaan komen en hoe ze worden geproduceerd. Merken kunnen vertrouwen winnen als ze kunnen bewijzen dat ze ingrediënten op verantwoorde wijze inkopen, houden zich aan eerlijke handel en voeren geen dierproeven uit. Certificering door een gezaghebbende organisatie is nog beter.

Ondersteun diversiteit en geef terug: Merken die sociale doelen actief ondersteunen, diversiteit omarmen, en het bevorderen van inclusie in marketing en binnen het bedrijf zijn bijzonder ontroerend. Bijvoorbeeld, ze gebruiken modellen van verschillende huidskleuren in advertenties, steun de LGBTQ+-gemeenschap, of werk voor gemeenschapsontwikkeling. Maar de sleutel is om oprecht te zijn, en doen alsof zal binnenkort aan het licht komen.

Doe het zonder het te vertellen: Met goede praktijken, u moet uw beoogde gebruikers nog steeds op de hoogte stellen.

Vertel het verhaal duidelijk: Deel de missie van het merk, geschiedenis en het naleven van waarden op een boeiende manier op de officiële website, sociale media of in samenwerking met makers die dezelfde ideeën delen.

Labelcertificering duidelijk: Over productverpakkingen en reclame, benadruk uw omgevingskenmerken, certificeringen (zoals de “wreedheid-vrij” konijnenlogo, biologische certificering) en ethische claims in eenvoudige en duidelijke bewoordingen. Doe niet mee “groenwassen” – milieupropaganda die ongegrond of misleidend is.

Open de deur om te chatten: Bied consumenten kanalen om vragen te stellen en feedback te geven. Deze open communicatie kan het gemeenschapsgevoel vergroten en laten zien dat het merk echt wil verbeteren.

Vind de juiste partners om mee samen te werken: Samenwerken met milieubeschermings- of sociale welzijnsorganisaties kan de invloed van het merk versterken en bewijzen dat uw waarden geen loze woorden zijn. Je kunt ook content creëren die consumenten samen leuk vinden.