Fabrico por contrato vs. Marca própria na indústria da maquilhagem

Se está à procura de um fabricante de cosméticos para construir a sua marca, o seu arranque deve compreender os conceitos básicos de fabrico por contrato e de rotulagem privada.

O fabrico por contrato significa que a empresa subcontrata o processo de produção do produto a um fabricante profissional. Por outras palavras, encontra uma fábrica de cosméticos para o ajudar a produzir cosméticos.

A rotulagem privada significa que a empresa vende os produtos do fabricante sob a sua marca. Pode colocar o logótipo da sua marca nos produtos produzidos pela fábrica.

Conhecer a diferença entre os dois pode ajudar os recém-chegados à indústria dos cosméticos a escolher o método de produção correto, reduzindo os riscos e aumentando as suas hipóteses de sucesso.

Se continuar a ler, explicarei os prós e os contras do fabrico por contrato e da rotulagem privada e darei conselhos práticos sobre quando escolher.

Fabrico por contrato vs. Marca própria

Fabrico por contrato

O fabrico por contrato refere-se a um contrato entre uma empresa e um fabricante profissional. O fabricante profissional produz produtos, enquanto a empresa é responsável por fornecer o projeto e as especificações dos produtos.

O modelo de fabrico por contrato é propício à melhoria da utilização dos recursos existentes em maior escala, promovendo o aperfeiçoamento da cadeia industrial e facilitando a especialização e a escala da cadeia industrial.

Vantagens:

• Experiência: Os fabricantes contratados têm normalmente uma vasta experiência e tecnologia no sector e podem fornecer produtos de alta qualidade.

• Flexibilidade: As empresas podem ajustar o volume de produção de acordo com a procura do mercado e responder rapidamente às alterações do mercado.

• Redução de riscos: Ao externalizar a produção, as empresas em fase de arranque transferem a totalidade ou parte do trabalho e das responsabilidades de produção para a outra parte do contrato, o que pode reduzir o investimento fixo e os custos operacionais, reduzindo assim os riscos financeiros.

Desvantagens:

• Controlo da marca: A empresa tem menos controlo sobre a imagem da marca e o posicionamento do produto no mercado, o que pode afetar o conhecimento da marca.

• Risco de entrega: O atraso na entrega do fabricante pode impedir que as actividades de marketing da empresa sejam implementadas conforme planeado.

Marca própria

As marcas próprias são produtos que uma empresa fabrica e vende sob a marca de outra empresa. Os retalhistas utilizam muitas vezes as marcas de distribuidor para oferecer artigos únicos, expandir o seu catálogo de produtos e fazer preços mais baixos do que os da concorrência.

Por exemplo, se uma empresa vende a sua marca de blush líquido, a fórmula é única e diferente das outras marcas. Neste modelo, a empresa não está normalmente envolvida no desenvolvimento do produto.

Vantagens:

• Controlo da marca: A empresa pode desenvolver ideias de produtos originais e controlar totalmente a imagem da marca, a estratégia de marketing e os preços.

• Elevada taxa de retorno: A empresa pode escolher o fabricante correto com base no tipo de produto, na quantidade de produção e no grau de personalização, o que pode resultar numa taxa de retorno mais elevada ao obter produtos de marca própria a um custo inferior ao preço de revenda do mercado.

Desvantagens:

• Custo: O investimento inicial pode ser elevado, incluindo as despesas de gestão de stocks e de marketing.

• Responsabilidade pela produção: A empresa tem de assumir mais responsabilidades na produção e no controlo de qualidade. As empresas mais pequenas podem optar pelo modelo de marca própria para desenvolver produtos de alta qualidade que não podem produzir de forma independente.

• Baixa inovação: O grau de personalização dos produtos pode ser limitado na produção de marcas próprias. Dependendo do fornecedor e da categoria do produto, os retalhistas podem não ter tanto controlo sobre o processo de conceção do produto como gostariam.

A diferença entre fabrico por contrato e marca própria

Como iniciar a sua marca de maquilhagem na Fábrica de Maquilhagem Xiran

Estudos de mercado e posicionamento

Para criar com êxito a sua marca de cosméticos, deve efetuar um estudo de mercado suficiente. Compreenda a idade, a região, as preferências e outras informações do grupo de consumidores-alvo e efectue análises aprofundadas dos produtos da concorrência.

Através do posicionamento no mercado, determine o ponto de venda único da marca, encontre o posicionamento dos seus produtos e diferencie as estratégias da concorrência.

Escolha o método correto de fabrico de cosméticos

Escolha o fabrico por contrato ou a rotulagem privada de acordo com o posicionamento da marca e a procura do mercado. Segue-se uma análise dos tipos de clientes aplicáveis ao fabrico por contrato e à rotulagem privada:

Fabrico por contrato

Tipo adequado:

• Empresas em fase de arranque e pequenas empresas:

Estas empresas dispõem normalmente de recursos limitados e o fabrico por contrato permite-lhes entrar no mercado com um investimento de capital mais baixo e evitar investimentos elevados em equipamento e custos de funcionamento.

• Empresas que necessitam de se expandir rapidamente:

Os fabricantes contratados podem fornecer uma capacidade de produção flexível para responder rapidamente à procura do mercado se a empresa enfrentar flutuações da procura ou picos sazonais.

• Empresas que não possuem capacidades de fabrico:

Para as empresas com conceção de produtos mas que não dispõem de instalações de produção ou de capacidades técnicas, o fabrico por contrato constitui uma solução eficaz que lhes permite concentrarem-se na atividade principal e não nos processos de produção.

• Empresas que procuram apoio técnico profissional:

Os fabricantes contratados têm normalmente uma vasta experiência na indústria e podem fornecer às empresas orientação técnica e controlo de qualidade para ajudar a melhorar a qualidade dos produtos.

Marca própria

Tipo adequado:

• Empresas orientadas para a marca:

É adequado para empresas que pretendem vender produtos com a sua própria marca e que, normalmente, já têm um posicionamento claro no mercado e uma estratégia de marca.

• Empresas que pretendem ter controlo total sobre a imagem do produto:

As marcas próprias permitem às empresas um controlo total sobre a imagem da marca, o marketing e os preços e são adequadas para os clientes que valorizam a construção da marca.

• Empresas com capacidade financeira específica:

As marcas de distribuidor implicam normalmente investimentos iniciais mais elevados, incluindo despesas de gestão de stocks e de marketing, pelo que são mais adequadas para empresas com fundos relativamente abundantes.

• Empresas que pretendem lançar rapidamente novos produtos:

Para as empresas que pretendem entrar rapidamente no mercado e testar novos conceitos de produtos, as marcas de distribuidor constituem uma forma conveniente de atingir este objetivo sem correr riscos de produção.

Encontrar o fornecedor certo

Ao procurar potenciais fornecedores de cosméticos de marca própria, produtos de cuidados da pele ou produtos de beleza, pode restringir a sua pesquisa aos que têm experiência em cosméticos de marca própria, especialmente os que têm produtos específicos que está interessado em produzir.

Conheça-os, estabeleça relações, visite os locais de produção e informe-se sobre quantidades mínimas de encomenda ou descontos por volume.

Além disso, é necessário considerar as seguintes questões adicionais:

● É o Administração de Alimentos e Medicamentos dos EUA (FDA) aprovou o fornecedor?
O fornecedor imprimirá etiquetas e embalagens para si?
Quais são os custos associados aos rótulos e às embalagens?
Como funciona o processo de encomenda do fornecedor?
Qual é o prazo de entrega para novas encomendas e recompras?
O fornecedor pode enviar amostras do produto?
O fornecedor pode produzir produtos específicos de que necessita, por exemplo, produtos que utilizem apenas ingredientes orgânicos?

Desenvolver fórmulas de produtos

Investir muito tempo e energia na investigação, desenvolvimento e inovação de produtos para lançar produtos inovadores que satisfaçam as necessidades do mercado. Considere a possibilidade de trabalhar com fabricantes de cosméticos profissionais para desenvolver fórmulas que satisfaçam as necessidades do mercado, melhorar continuamente as fórmulas dos produtos e os designs das embalagens e aumentar a competitividade dos produtos.

A fórmula está em conformidade com as normas da indústria e os requisitos regulamentares.

Por exemplo, para vender cosméticos de marca própria na Amazon, é necessário garantir que a descrição e a rotulagem do produto estão corretas. Os cosméticos devem ser selados e não utilizados e a embalagem deve apresentar claramente o código de identificação do fabricante ou distribuidor, como o número do lote ou o número de série. Os rótulos devem estar em inglês e incluir as seguintes informações:

Nome do produto;
Objetivo ou utilização do produto (por exemplo, hidrata a pele);
Conteúdo do produto cosmético por peso, medida, número ou combinação;
Lista completa de ingredientes;
Nome e endereço do fabricante ou distribuidor e quaisquer advertências obrigatórias no rótulo;
Não podem alegar que curam, atenuam, tratam ou previnem doenças humanas, a menos que a FDA aprove a alegação;
Não podem utilizar o logótipo da FDA e não podem indicar "testador" ou "não para venda a retalho" na embalagem.

Criação e design de marcas

Quando começar a criar uma marca, pode partilhar a sua marca registada com eles para que a possam incorporar na embalagem do seu produto. Seja qual for a sua decisão, certifique-se de que o seu logótipo de cosmética é apelativo e reconhecível.

Quando conceber a forma e os elementos de design da garrafa, pense no seu cliente-alvo. Querem luxo topo de gama ou um estilo minimalista?

Independentemente do canal em que vai vender o seu produto, a imagem de marca e a consistência da mensagem são cruciais para a prova social e a fidelidade do consumidor.

Conclusão

As empresas em fase de arranque devem compreender a diferença entre o fabrico por contrato e a rotulagem privada. Cada modelo tem vantagens e desvantagens únicas, e as empresas devem fazer uma escolha informada com base nas suas necessidades e condições de mercado.