كيف يمكن لتجار التجزئة أن يبرزوا في سوق مستحضرات التجميل ذات العلامات التجارية الخاصة

الآن, ال “مكونات” و “فعالية” إن المنتجات التي شاعتها وسائل التواصل الاجتماعي تكسر مزايا العلامات التجارية التقليدية الكبرى. ال #com.purebeauty تم تشغيل الموضوع على TikTok 12 مليار مرة. على الرغم من أن الوضع الاقتصادي ليس جيدًا, فالناس أكثر حرصًا على إيجاد بدائل رخيصة وسهلة الاستخدام.

لكن, المستهلكين’ زيادة الحساسية للسعر لا تعني أنهم سيتخلون عن متطلبات الجودة الخاصة بهم – 78% من الأشخاص صرحوا بوضوح أنهم على استعداد لإنفاق المزيد لشراء منتجات طبيعية ذات مكونات شفافة.

تحليل سوق مستحضرات التجميل الخاصة

تطوير الصناعة

في السنوات الأخيرة, لقد تطورت مستحضرات التجميل ذات العلامات التجارية الخاصة بسرعة, وخاصة في الأسواق الناشئة مثل الصين. تعد الصين بالفعل ثاني أكبر سوق لمستحضرات التجميل في العالم, وما زال حجمها يتوسع.

أصبح المستهلكون الشباب أكثر استعدادًا لتجربة العلامات التجارية الجديدة ولم يعودوا يتعرفون فقط على العلامات التجارية التقليدية الكبرى.

أسباب الشراء

هناك ثلاثة أسباب رئيسية وراء اختيار المستهلكين للعلامات التجارية الخاصة: أسعار معقولة ونوعية جيدة, مجموعة متنوعة من المنتجات الغنية, وزيادة الثقة في العلامات التجارية المحلية.

فضلاً عن ذلك, يولي الناس الآن المزيد من الاهتمام لمفاهيم الحياة الصحية وحماية البيئة, والتي عززت أيضًا تطوير العلامات التجارية الخاصة.

تخصيص منتجات الماكياج ذات العلامة الخاصة

يقوم نظام تشخيص الجلد القائم على الذكاء الاصطناعي التابع لمختبر شيسيدو في اليابان بإنشاء تركيبات حصرية من خلال مسح الوجه بـ 12 بُعدًا, تقصير دورة تطوير المنتج عن طريق 40%.

أكمل نظام ColorIQ من سيفورا مطابقة لون البشرة لأكثر من 30 مليون مستهلك, ومعدل إعادة شراء سائل الأساس المخصص له هو 2.3 أضعاف متوسط ​​الصناعة.

لذلك, لتبرز, يجب أن يتمتع منتجك بالشرطين التاليين:

أ. صيغة فريدة من نوعها

باستخدام الصيغ والمكونات الفريدة, يمكن لتجار التجزئة جذب المزيد من المستهلكين. على سبيل المثال, مستحضرات التجميل المخصصة تتطور بسرعة, والمستهلكون على استعداد لدفع علاوة على المنتجات الشخصية.

ب. منتجات شخصية

اتجاه التخصيص الشخصي ل “شخص واحد, وصفة طبية واحدة” آخذ في الظهور. لا يلبي هذا الاتجاه الاحتياجات المخصصة للمستهلكين فحسب، بل يزيد أيضًا من جاذبية المنتجات وولاءها. لذلك, يصبح من المهم جدًا تلبية الاحتياجات الفريدة لكل مستهلك.

قصة العلامة التجارية الخاصة للمكياج

تعد قصة العلامة التجارية لمستحضرات التجميل جزءًا مهمًا من التواصل مع العلامة التجارية. يساعد الناس على فهم تاريخ العلامة التجارية بشكل أفضل, ثقافة, والفلسفة لتأسيس الاعتراف بالعلامة التجارية والولاء.

أصل العلامة التجارية:

أولاً, تقديم أصل العلامة التجارية, بما في ذلك قصة المؤسس, أصل اسم العلامة التجارية, خلفية إنشاء العلامة التجارية, إلخ. يمكن الحصول على هذا الجزء من خلال البحث المتعمق حول تاريخ العلامة التجارية.

مفهوم العلامة التجارية:

التالي, تقديم فلسفة العلامة التجارية, بما في ذلك غرض العلامة التجارية, القيم, والمهمة. يحتاج هذا الجزء إلى التأكيد على تفرد العلامة التجارية ورؤيتها والأهداف التي تسعى إليها العلامة التجارية.

منتجات العلامة التجارية:

ثم, تقديم خط إنتاج العلامة التجارية, بما في ذلك أنواعه, صفات, والمزايا. يحتاج هذا الجزء إلى تسليط الضوء على خصائص منتج العلامة التجارية وجودته لترسيخ سمعة العلامة التجارية.

تجربة العلامة التجارية:

التالي, تقديم تجربة العلامة التجارية, بما في ذلك أداء السوق, موقف في الصناعة, وتأثيرها بين المستهلكين. يحتاج هذا الجزء إلى إثبات قيمة العلامة التجارية وتأثيرها من خلال أداء السوق وتقييم المستهلك.

مستقبل العلامة التجارية:

أخيراً, التعريف بمستقبل العلامة التجارية, بما في ذلك خطتها التنموية, البحث وتطوير منتجات جديدة, والنظرة المستقبلية للسوق. يحتاج هذا القسم إلى التأكيد على الرؤية المستقبلية للعلامة التجارية واتجاه التطوير والأهداف التي تأمل العلامة التجارية في تحقيقها.

تصميم التغليف المبتكر للعلامة الخاصة

الاستئناف البصري

ال جمال العلامة التجارية الاسترالية MECCA تستخدم عبوات علب الهدايا أسلوب رسم جريء وغني لنقل روح الابتكار. يشتمل هذا النمط على عناصر فنية من السكان الأصليين ويصمم مقاصد الأرض, بحر, والسماء.

هذه العناصر المطلية تجعل تغليف صندوق الهدايا بأكمله أكثر فنية وشخصية, جذب المستهلكين’ الاهتمام وزيادة الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها.

سيلونيا التعبئة والتغليف رائعة ومفصلة, مزج مثالي بين الفضة والوردي الفاتح, يُظهر أسلوبًا جماليًا عصريًا وأنثويًا. باعتبارها واحدة من الألوان الأساسية, ينقل الملمس المعدني الفريد للفضة جوًا راقيًا وعصريًا, مما يجعل المنتج يبرز على الفور.

تسلط درجة اللون هذه الضوء على حداثة العلامة التجارية وتمنح المنتج إحساسًا بالتكنولوجيا والمستقبلية, جذب المستهلكين الذين يسعون إلى حياة عالية الجودة. يوفر الملمس المعدني عالي الجودة للناس شعورًا بالنبل والأناقة, يعكس صورة العلامة التجارية, ويعزز القيمة المضافة للمنتج, وهو ما يتماشى مع الاتجاه الجمالي للناس المعاصرين.

الوظيفة

تركز العلامات التجارية لمنتجات التجميل والعناية الشخصية بشكل متزايد على التغليف الذي لا يكون جذابًا بصريًا فحسب، بل عمليًا ومستدامًا أيضًا. يمثل الاتجاه القابل للارتداء أيضًا تحولًا في الصناعة, مع المزيد من العلامات التجارية التي تستكشف طرقًا مبتكرة لجعل منتجاتها أكثر سهولة في الحمل وملاءمة للاستخدام أثناء التنقل.

على سبيل المثال, ال “جلد رود” أطلقتها هيلي بيبر. تحظى سلسلة زيت الشفاه الخاصة بها بشعبية كبيرة, ويمكنك التفكير في وضع منتجاتها في علبة الهاتف.

الاستدامة

فضلاً عن ذلك, التركيز على الاستدامة يتزايد فقط, وستستكشف العلامات التجارية أيضًا المزيد من حلول التغليف الصديقة للبيئة لتقليل التأثير على البيئة وتلبية احتياجات المستهلكين’ الطلب المتزايد على المنتجات المستدامة. هذا التصميم هو أيضًا نمط ثابت يظل دون تغيير.

ويرتبط ارتباطًا وثيقًا بقيم العلامة التجارية لأن مستهلكي الجيل Z يهتمون أكثر بما إذا كانت العلامات التجارية التي يدعمونها متوافقة مع قيمهم وفلسفة حياتهم, وهو ما يحدد أيضًا مدى استعدادهم للشراء.

ويجب أن يعتمد كل الإبداع في نهاية المطاف على تحسين تجربة المستخدم لكسب التقدير في سوق شديدة التنافسية.

تطوير استراتيجية تسويقية ناجحة لعلامات التجميل

خطوط إنتاج متنوعة:

توفير خطوط إنتاج متنوعة لتلبية احتياجات فئات المستهلكين المختلفة. بما في ذلك اللون, نَسِيج, فعالية, صيغة, ماركة, التعبئة والتغليف, إلخ.

شركاء القناة:

بناء شراكات القنوات لتعزيز ترويج المنتجات والمبيعات. على سبيل المثال, إنشاء شركاء استراتيجيين في متاجر مستحضرات التجميل غير المتصلة بالإنترنت, صالونات التجميل, المتاجر, محلات السوبر ماركت ذات السلسلة الكبيرة, وغيرها من المناطق الشعبية.

منتجات مبتكرة:

إبداعي, فريد, ومستحضرات التجميل الجديدة تحظى بشعبية كبيرة لدى المستهلكين. استيعاب اتجاه استهلاك مستحضرات التجميل, فضلا عن احتياجات ونقاط الضعف لدى المستهلكين, وتلبية احتياجات مجموعات مختلفة من الناس هي أيضًا استراتيجية تسويقية ناجحة.

استراتيجية التسويق:

تطوير استراتيجية تسويقية متطورة, بما في ذلك الترويج للقنوات المتعددة المتكاملة عبر الإنترنت وغير متصل, لتحسين التعرض, تحويل حركة المرور, والزيارات المتكررة لمنتجات مستحضرات التجميل وتحديد استراتيجيات التسعير وخطط الترويج المناسبة لتعزيز تحويل المبيعات.

وسائل التواصل الاجتماعي:

استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لماركات مستحضرات التجميل, استخدام نماذج التأثير والأساليب الأخرى لتعزيز وتشجيع تجربة المستخدم بدقة لمجموعات المستهلكين المستهدفة, وتعزيز تأثير المجتمع.

نجوم التعاون:

يمكن لماركات مستحضرات التجميل أن تفكر في التعاون مع نجوم مشهورين أو فناني مكياج مشهورين, وخاصة العقد المدونين الجمال. يمكن لهؤلاء النجوم أن يصبحوا متحدثين ترويجيين أقوياء, استخدام نفوذهم لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وسمعتها.

تجربة التسويق:

متاجر تجربة المكياج غير المتصلة بالإنترنت, أحداث الجمال موضوع خاص, إلخ., يمكن استخدامها للسماح للمستهلكين بتجربة جودة المنتجات وقيمة الشراء بشكل كامل.

تحليل البيانات:

تُستخدم تكنولوجيا البيانات الضخمة لتحليل بيانات المستهلك وتطوير الأهداف, تسويق مخصص لقيادة اتجاهات المستهلكين بشكل أفضل.

ترويج متجر البوتيك:

إنشاء متاجر بوتيك وقنوات مبيعات بوتيكية غير متصلة بالإنترنت لتحسين جودة وسمعة المنتجات وتعزيز القدرة التنافسية للعلامة التجارية.

المسؤولية الاجتماعية:

أثناء الترويج لمستحضرات التجميل, يجب أن تتحمل العلامة التجارية أيضًا المسؤوليات الاجتماعية, مثل حماية البيئة الخضراء, الرفاهية العامة, الالتزامات الاجتماعية, إلخ., وتحسين صورة العلامة التجارية وسمعتها من خلال رد الجميل للمجتمع.

اتجاه التنمية المستقبلية

تطبيق التكنولوجيا

في المستقبل, سوف تستخدم العلامات التجارية الخاصة لمستحضرات التجميل المزيد من التكنولوجيا. على سبيل المثال, سوف يستخدمون خوارزميات ذكية لتحليل تفضيلات العملاء ثم إطلاق منتجات مصممة خصيصًا بناءً على هذه البيانات.

التنمية المستدامة

المزيد والمزيد من الناس سوف يعطون الأولوية لمستحضرات التجميل الصديقة للبيئة. لتلبية توقعات العملاء, يجب أن تهتم العلامات التجارية بالقضايا البيئية بدءًا من تصميم المنتج وحتى التعبئة والتغليف وحتى الإنتاج والنقل.

من خلال استيعاب الاتجاهين لتطبيق التكنولوجيا وترقيات حماية البيئة, يمكن لتجار التجزئة فهم المستهلكين بشكل أفضل’ العقول والعثور على مزاياها الفريدة.