انتقل إلى المحتوى 
معرض التجميل الإندونيسي السابع عشر كوزموبيوتي اندونيسيا أقيم في مركز جاكرتا للمؤتمرات (JCC) من 10 إلى 12 أكتوبر هذا العام. المعرض واسع النطاق, جذب محترفي التجميل, ممثلي العلامة التجارية, والمبتكرين العلميين والتكنولوجيين المتطورين من جميع أنحاء العالم لمناقشة أحدث الاتجاهات في صناعة التجميل. يقدم هذا المعرض اللافت للنظر للمشاركين والجمهور عالم جمال نابض بالحياة ومبدع.
ستحضر Xiran Cosmetics معرض التجميل الإندونيسي الذي يستمر لمدة يومين لتوسيع السوق الدولية في الخارج. كرائد في مجال الابتكار, يمكننا تزويد العملاء بالمنتجات التي يحتاجون إليها, سواء كان ذلك لتلبية الاحتياجات الشخصية أو متابعة اتجاهات الموضة. في نفس الوقت, إن عرض المنتج المخصص OEM / ODM الذي تم إنشاؤه بشكل مشترك بواسطة Xiran Cosmetics وشركائها سوف يجذب اهتمامًا واسع النطاق من المتخصصين في الصناعة.
مقدمة خلفية عن Cosmobeauté إندونيسيا
يعد Cosmobeauté Indonesia أكبر معرض للجمال والعناية بالبشرة وأكثرها تأثيرًا في إندونيسيا ومعرض الجمال والجمال الوحيد الذي يضم 80% ماركات عالمية. لقد أصبح حدثًا معروفًا معترفًا به من قبل صناعة التجميل وتصفيف الشعر في جنوب شرق آسيا ومعرضًا عالي الجودة معترف به ومدعومًا بقوة من قبل الحكومة., وسائل الإعلام والجمعيات.
تعد Cosmobeauté Indonesia محطة مهمة في سلسلة معارض Cosmobeaute بجنوب شرق آسيا. أصبح معرض إندونيسيا الدولي للتجميل مكان تجمع سنوي للمستوردين, الموردين, غرف المعيشة, أصحاب نادي SPA, ومحترفي التجميل للبحث عن أحدث المنتجات, المشاركة في مجموعات المناقشة والعروض, ومراقبة الاتجاهات الشعبية. مكان إنشاء الشبكة. لأن أدوات تصفيف الشعر وأنشطة تجارة تصفيف الشعر تتزايد, في العامين الماضيين, أضاف المنظم أيضًا معرضًا للتجميل, مما أدى إلى زيادة حجم المعاملات للمعرض. أصبح Cosmobeauté Indonesia أكبر حدث تجاري في مجال التجميل وتصفيف الشعر في إندونيسيا. جذب هذا المعرض 15,500 الزوار و 300 أكشاك من 12 بلدان, بما في ذلك الصين, اليابان, كوريا الجنوبية, هونج كونج, سنغافورة, تايلاند, الهند, وفيتنام, و 11,390 العارضين, أ 15% زيادة عن العام الماضي.
تزايد عدد الصناعات الخدمية, مثل صالونات التجميل, الصالونات والمنتجعات التي تقدم المشاريع الخدمية, يؤثر أيضًا على إمكانات التنمية. المزيد والمزيد من الناس يبحثون عن مساعدة مهنية في علاج الوجه, العناية بالبشرة والعناية بالشعر, والذي يحفز أيضًا نمو منتجات العناية بالبشرة والصالونات التي تبيع منتجات العناية بالشعر الاحترافية. ستكون إندونيسيا سوقًا يتمتع بإمكانيات تنموية كبيرة.
تحليل السوق في اندونيسيا
في السنوات الأخيرة, نما سوق التجميل والعناية بالبشرة الإندونيسي بسرعة.
في 2022, بلغ إجمالي حجم السوق 7.54 مليار دولار أمريكي, وبمعدل نمو مركب قدره 6.6% في السنوات الخمس الماضية. رغم تأثير الوباء, حافظ السوق على نمو مطرد, خاصة وأن فئة العناية بالبشرة نمت بسرعة.
حالياً, تهيمن عليها بشكل رئيسي المنتجات الاستهلاكية الجماعية, من بينها العناية بالبشرة هي أكبر فئة فرعية في السوق. في 2023, بلغ حجم السوق 2.3 مليار دولار أمريكي, وبمعدل نمو سنوي قدره 9.37%, أعلى من متوسط الصناعة. انخفضت حصة السوق من العلامات التجارية العالمية, وارتفعت العلامات التجارية المحلية وعبر الإنترنت الناشئة بسرعة.
اتجاهات السوق في إندونيسيا 2024
(1.) انخفضت الحصة السوقية للعلامات التجارية العالمية
انخفضت الحصة السوقية للعلامات التجارية العالمية مثل Pond’s وMaybelline تدريجياً في السنوات القليلة الماضية. في المقابل, تقتصر العلامات التجارية الراقية مثل Lancome وSK II على المراكز الاقتصادية مثل جاكرتا وسورابايا نظرًا لأسعارها الأعلى من القوة الاستهلاكية للسكان الإندونيسيين ولديها حصة سوقية صغيرة..
(2.) ظهور العلامات التجارية المحلية
في السنوات الخمس الماضية, نمت العلامة التجارية الإقليمية الرئيسية "وردة" من خلال ترسيخ جذورها في القنوات غير المتصلة بالإنترنت. قامت وردة بتوسيع حصتها في السوق تدريجيًا من خلال منافذ البيع الإسلامية الحلال والمنافذ الكثيفة غير المتصلة بالإنترنت. يقوم السوق تدريجياً بإزالة العلامات التجارية المتبقية بسبب سلاسل التوريد المتخلفة وتكرار المنتج البطيء.
(3.) فرص لعلامات تجارية جديدة
مع ظهور التجارة الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي, الشباب في إندونيسيا أكثر تقبلاً للعلامات التجارية الجديدة, مما يجعل من الممكن للعلامات التجارية الجديدة أن تنمو بسرعة من حيث الحجم وتستحوذ بسرعة على حصة السوق من العلامات التجارية الرائدة. على سبيل المثال, في 2022, تجاوزت قيمة GMV لشركة Skintific 50 مليون دولار أمريكي من خلال TikTok في عام واحد فقط. تبلغ مبيعاتها الشهرية عبر الإنترنت حوالي 10 ملايين دولار أمريكي, ومن المتوقع أن تبلغ مبيعاتها متعددة القنوات حوالي 20 مليون دولار أمريكي.
التحليل الديموغرافي في إندونيسيا
(1.) تهيمن مجموعات المستهلكين الشباب
إندونيسيا لديها عدد كبير من السكان والشباب, منها أكثر من 57.6% تحت 35. الشباب, وخاصة الشابات, أصبحوا المستهلكين الرئيسيين, وخاصة النساء تحت 30, الذين هم أكثر عرضة لقبول العلامات التجارية والمنتجات الجديدة.
(2.) تأثرت بشدة بالثقافة الكورية
تعد إندونيسيا واحدة من الدول التي لديها أكبر عدد من محبي موسيقى البوب الكورية في جميع أنحاء العالم. الدراما الكورية, الأفلام الكورية, والنجوم الكوريون لهم تأثير كبير على إندونيسيا, الترويج للعلامات التجارية الكورية للعناية بالبشرة’ شعبية.
(3.) حساسية السعر
ويبلغ نصيب الفرد من الدخل في إندونيسيا نحو ثلث نظيره في الصين, وسعر مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة الذي يمكن أن يقبله معظم المستخدمين أقل من 10 دولارات أمريكية, أقل بكثير من النطاق السعري الأساسي للعلامات التجارية الأوروبية والأمريكية. لمجموعات التجميل العالمية, سوق جنوب شرق آسيا ليس سوقًا أساسيًا, لذلك تسعير المنتج, تحديد المواقع, ولم يتم تغيير الفعالية على وجه التحديد لتلبية احتياجات جنوب شرق آسيا.
ميزات المنتج في اندونيسيا
(1.) تهيمن احتياجات العناية بالبشرة الأساسية
في السوق الاندونيسية, تتركز متطلبات العناية بالبشرة بشكل رئيسي في الرعاية الأساسية, مثل التبييض, إزالة حب الشباب ومكافحة الشيخوخة. يبحث المستهلكون الإندونيسيون بشكل عام عن منتجات تبييض لتحسين لون بشرتهم بسبب لون بشرتهم الداكن والأشعة فوق البنفسجية المحلية القوية. فضلاً عن ذلك, تعتبر إزالة حب الشباب من متطلبات العناية بالبشرة التي تثير قلقًا خاصًا. يؤدي النظام الغذائي المحلي الذي يحتوي على نسبة عالية من الملح والسكر والمناخ الدافئ والرطب إلى انتشار البشرة الدهنية والمعرضة لحب الشباب.. مع تقدم السن, قضايا مكافحة الشيخوخة تكتسب تدريجيا اهتماما من المستهلكين على مدى 25.
(2.) المنتجات ذات الأسعار المنخفضة تهيمن على السوق
أسعار منتجات العناية بالبشرة الشاملة تتراوح في الغالب بين $2.10 و $6.50, وخطوط الإنتاج المتوسطة إلى الراقية عادة ما تكون بين $7 و $14, أقل بكثير من العلامات التجارية الأوروبية والأمريكية.
(3.) تمايز عادات المنتج
يولي المستهلكون الإندونيسيون اهتمامًا أكبر بالبساطة, skin feel and packaging in beauty and skincare and need a more in-depth understanding of makeup techniques and scientific skin care.
① Makeup removal:
Indonesian consumers usually only use makeup remover or facial cleanser to remove makeup, which often leads to incomplete cleaning. في المقابل, international consumers pay more attention to secondary cleansing, using a water-oil mixture to ensure that makeup and daily dirt are thoroughly removed.
② Sunscreen:
Indonesian consumers pursue the skin feel and comfort of the product, ignoring the actual sunscreen effect. International consumers pay more attention to the effectiveness of sunscreen, such as sunscreen ingredients and action pathways, sunscreen values, and real-person test results to protect the skin from UV damage.
③ ماكياج:
يهتم المستهلكون الإندونيسيون باللون والتعبئة والتغليف للمنتج من حيث المكياج, تفضيل الألوان الزاهية والحيوية, ولكن بشكل عام تحتاج إلى اكتساب المعرفة بتقنيات الماكياج ودروس الماكياج. في المقابل, تحتوي وسائل التواصل الاجتماعي الدولية بالفعل على مقاطع فيديو شاملة لتعليم الماكياج, ولدى المستهلكين وعي أكبر وطلب على الماكياج.
(4.) مكونات النجمة المفضلة:
من حيث التفضيلات لمكونات منتجات التجميل, يفضل المستهلكون الإندونيسيون مكونات التبييض ومكافحة الشيخوخة مثل النياسيناميد, الريتينول وVC ولديهم معرفة قليلة نسبيًا بالمكونات الأخرى (مثل الكولاجين, الفوسفاتيز, أستازانتين, أربوتين, إلخ.), وهناك فجوة معينة في المعرفة.
ملخص
تأتي القوة الدافعة الأساسية لسوق التجميل والعناية بالبشرة في إندونيسيا من العدد الكبير من الشباب والتطور السريع للقنوات عبر الإنترنت. العلامات التجارية المحلية متجذرة في القنوات غير المتصلة بالإنترنت, الحصة السوقية للعلامات التجارية العالمية آخذة في الانخفاض تدريجيا, والعلامات التجارية الناشئة ترتفع بسرعة من خلال منصات التجارة الإلكترونية. المستهلكون هم بشكل رئيسي من النساء الشابات اللاتي يهتمن باحتياجات العناية بالبشرة الأساسية ويتأثرن بشكل كبير بالثقافة الكورية. سعر السوق منخفض, تعتمد ميزات المنتج في الغالب على الرعاية الأساسية, وعادات العناية بالبشرة مبسطة نسبيًا.
مستحضرات التجميل زيران لديها منشأة تصنيع على أحدث طراز في قوانغتشو, اعتماد المعايير الدولية المتقدمة. لدينا فريق متنوع من الخبراء والمهندسين الذين يركزون على ابتكار حلول تجميل ثورية. في كوزموبيوتي اندونيسيا, ستعرض Xiran Cosmetics خبرتها من خلال مئات المنتجات الجديدة, مؤكدا على مكافحة الشيخوخة, تبييض, مضاد لحب الشباب, الحماية من الشمس, قدرات العناية الشخصية والمكياج.
تدعو شركة Xiran Cosmetics المتخصصين في الصناعة والمستهلكين لتجربة خط منتجاتها المبتكر في جناح Cosmobeauté Indonesia M36, أكتوبر 10-12, 2024. هذه فرصة لمشاهدة التآزر بين العلم وعلم الجمال الذي تجلبه شركة Xiran Cosmetics إلى سوق التجميل العالمي.
