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Descripción general del mercado africano de maquillaje negro
Antecedentes del mercado
De acuerdo a Estadista, Se espera que los ingresos del mercado africano de belleza y cuidado personal alcancen los 65.930 millones de dólares en 2024. El segmento de cuidado personal representará la mayor parte, con un tamaño de mercado que se espera alcance los 31,23 mil millones de dólares.
Residencia en 2022, La tasa de crecimiento anual promedio de la industria de la belleza africana se mantiene entre 6% y 10%, mientras que la tasa de crecimiento del mercado global es sólo 4%. Siguiendo esta tendencia, Se espera que el valor del mercado africano de la belleza alcance los 77.810 millones de dólares en 2028.
Demanda del consumidor
Las mujeres africanas se centran principalmente en la base., ojo, y maquillaje de labios en su maquillaje diario, base tan liquida, sombra de ojos, y el lápiz labial son sus productos de belleza más populares. El mercado de la belleza africano presenta una gama de precios diversa, Reflejando la diversidad del posicionamiento de la marca y las necesidades de los consumidores.. Desde productos asequibles de marca blanca hasta productos de marca de gran venta, Cada rango de precios tiene una audiencia y un espacio de mercado específicos., y las empresas pueden lanzar productos adecuados según el grupo de consumidores objetivo.
Consumidores negros’ Las demandas de productos de belleza se concentran principalmente en los siguientes aspectos.:
Diversidad de colores: Existe una creciente demanda de cosméticos básicos adecuados para tonos de piel oscuros., como la fundación, ocultador, y sonrojarse.
Productos de alta calidad: Los consumidores eligen cada vez más productos con ingredientes seguros y efectos significativos..
Identidad cultural: Las marcas que incorporan elementos culturales negros en el diseño y marketing de productos pueden atraer mejor a los consumidores objetivo..
Tendencias del mercado de cosméticos negros africanos
Entrada de capital y auge de las marcas
Mientras el capital presta atención a las oportunidades de negocio en el mercado negro, Muchas empresas de cosméticos han aumentado su inversión en el campo de la belleza negra en los últimos años.. Aquí hay algunos eventos clave:
Adquisiciones e Inversiones:
- En 2014, L'Oréal adquirió Carol's Daughter, una marca de cuidado del cabello fundada por negros, y planeaba promocionarlo en Europa.
- En 2017, Unilever adquiere Sundial Brands, la empresa matriz de Shea Moisture, por 1.600 millones de dólares.
- En 2020, Johnson & Johnson Innovation invirtió en Sunday II Sunday, una marca de cuidado del cabello negro.
- En 2023, procter & Gamble adquirió Mielle Organics, una marca de cuidado del cabello negro.
Acciones del minorista:
- Ulta Beauty invirtió US$25 millones para expandir el mercado negro.
- La división estadounidense de Sephora reservada 15% de su espacio de venta para marcas de propiedad negra, convirtiéndose en el primer minorista en unirse al «15% Compromiso».
Desempeño del mercado
- En el primer trimestre de 2023, Las ventas totales de AmorePacific de todas las marcas en la región EMEA aumentaron en 94%.
- Los ingresos netos del Grupo Coty en EMEA alcanzaron los 588 millones de dólares en el primer trimestre de 2023, un aumento interanual de 7%.
- Ventas del grupo L'Oréal en SAPMENA-SSA y América Latina mostraron crecimiento, con el primero aumentando en 26.7% año tras año a 840 millones de euros y este último aumentando en 22.3% año tras año a 680 millones de euros.
- Estos datos reflejan la vitalidad del mercado para las personas de color.. Aunque el crecimiento de las ventas se ve afectado por múltiples factores, el potencial del mercado es incuestionable.
Aumento de la marca y tendencias del mercado
Aumento de la marca:
En 2017, la famosa cantante estadounidense Rihanna fundó la marca Fenty Beauty. Sus productos son ampliamente elogiados por sus ricos tonos., especialmente el producto principal de la marca., Base Pro Filt'R, que es muy adecuado para todos los tonos de piel y ha sido muy buscado desde su lanzamiento..
Antes de esto, La industria cosmética había sido criticada durante mucho tiempo por no satisfacer las necesidades de belleza de las mujeres negras y otras mujeres de color.. La aparición de Fenty Beauty llenó este vacío e hizo que la industria de la belleza estuviera a la altura de sus necesidades de belleza..
Crecimiento de las ventas en línea:
En la segunda mitad de 2022, Pinduoduo lanzó Meet en África. Al mismo tiempo, la plataforma africana de comercio electrónico B2B Egatee completó decenas de millones de yuanes en financiación Serie A, liderado por la pequeña ciudad de productos básicos de Yiwu. Egatee ha abierto sitios y almacenes urbanos en la nube en Nigeria, Uganda, Tanzania, Zimbabue, y otros países y acumulativamente ha servido a más de 100,000 comerciantes extranjeros, que cubre bienes de consumo de rápido movimiento, belleza, y otros campos. Desde su lanzamiento en enero 2022, El volumen de transacciones de la plataforma ha alcanzado casi 800 millones de yuanes, y planea expandir su negocio en 15 países subsaharianos en 2023 para ayudar a las marcas globales a aterrizar en el mercado africano.
Oportunidades y desafíos del mercado africano del maquillaje
Oportunidades
Sensibilidad publicitaria:
El mercado africano es sensible a la publicidad, y los consumidores locales se dejan influenciar fácilmente por la publicidad a la hora de tomar decisiones de compra.. Las marcas de cosméticos pueden utilizar los medios para promocionarlos a través de múltiples canales como la radio., televisión, e Internet.
Comercialización conjunta:
Cooperar con medios locales reconocidos para llevar a cabo actividades de marketing conjuntas ayudará a mejorar el conocimiento y la reputación de la marca..
Palabra de boca:
El mercado africano se encuentra todavía en la fase de «palabra de boca» y «persona a persona» comercialización de cosméticos. Las marcas que pretendan ingresar al mercado africano deberían alentar a los consumidores locales a compartir sus experiencias de uso de productos para conectarse con más consumidores potenciales..
Además, También pueden aumentar la interacción y los puntos de contacto entre consumidores y marcas mediante la realización de actividades de prueba y la distribución de muestras..
Oportunidades de talento en el mercado:
El mercado africano carece de talentos que entiendan el marketing de usuario final C, lo que ofrece enormes oportunidades de mercado para empresas con experiencia en medios. Comprender profundamente las necesidades y preferencias de los consumidores africanos para desarrollar estrategias de marketing más precisas y efectivas..
Desafíos
Altos costos de logística:
África es vasta, y su población está dispersa, lo que resulta en altos costos logísticos y una distribución compleja, especialmente en sudáfrica, donde la estructura urbana plana hace que la distribución sea más desafiante.
Desarrollo rezagado del comercio electrónico:
El desarrollo del comercio electrónico en África está relativamente rezagado, y la entrega de última milla es difícil. Sin embargo, Las marcas de belleza chinas han adoptado varias estrategias para superar este problema.
- Establecer asociaciones con empresas de logística locales y utilizar sus redes logísticas para lograr una entrega rápida..
- Estableciendo almacenes y centros de distribución en África, Las marcas pueden acortar la cadena de suministro y reducir los costos logísticos..
- El África subsahariana está dominada por los mercados mayoristas, y los productos de belleza chinos a menudo ingresan al mercado africano a través de grandes mayoristas y luego llegan a los consumidores finales a través de una distribución multinivel..
- Al mismo tiempo, algunos comerciantes también adoptarán un enfoque minorista, Utilizar furgonetas pequeñas y otros medios de transporte para transportar productos a países vecinos para su venta..
lo mas Marcas de maquillaje populares en el mercado negro
Marcas de maquillaje famosas
Belleza Fenty
Fundada por la famosa cantante Robyn Rihanna Fenty, fue pionero en 40+ sistema de base de color (incluyendo oliva/rojo cálido y otras gamas de subcolores) y proporcionó una variedad de productos de maquillaje básicos para diferentes tonos de piel.. Esto impulsó el valor de mercado del grupo LVMH en $680 millones en un solo día.
Belleza UOMA
La exdirectora de belleza Sharon Chuter trabajó para marcas internacionales como Revlon, L'Oréal, y Benefit Cosmetics antes de presentar su marca UOMA Beauty en 2019. La marca negra Igbo de Londres y Los Ángeles significa «belleza» en nigeriano y se centra en una línea de productos diversificada para ofrecer cosméticos para diferentes tonos de piel..
Patentado «Fundación inteligente» base (tecnología adaptativa de pH) ganó el «Seducir» 2023 Premio al mejor avance.
Marcas de maquillaje emergentes
El lugar de Juvia
Fundada por Chichi Eburu, nacida en Nigeria, Es una de las marcas de cosméticos de propiedad negra de más rápido crecimiento en la actualidad.. Se especializa en tonos altamente pigmentados., especialmente para mujeres de color.
La reproducción cromática de la paleta de sombras de ojos supera el estándar de la industria en 300% (Verificación de laboratorio Pantone).
Se superó el número acumulado de visualizaciones del tema de TikTok #JuviasMagic 4.7 mil millones de veces.
Principales fabricantes de maquillaje de propiedad negra ODM/OEM
Cosméticos Xiran
Xiran Cosmetics es un fabricante integral que integra investigación y desarrollo de cosméticos., diseño, tratamiento, y ventas. Sigue estrictamente los estándares GMP modernos para garantizar un entorno de producción respetuoso con el medio ambiente y de alta calidad..
Características principales:
- Gama de productos: Ofrece una amplia gama de productos., incluyendo el cuidado de la piel, constituir, perfume, y productos de cuidado personal.
- R&Capacidades D: Xiran Cosmetics tiene una fuerte R&Equipo D dedicado a la innovación y desarrollo de productos para satisfacer las necesidades del mercado..
- Capacidades de fabricación: La empresa está equipada con modernas instalaciones de producción para garantizar procesos de producción eficientes y de alta calidad..
Cooperación y Servicios:
Xiran Cosmetics coopera con múltiples marcas en todo el mundo para brindar a los clientes servicios de fabricación profesionales y soporte de mercado.. A través de modelos productivos flexibles y servicios personalizados, la empresa ayuda a los clientes a destacarse en el mercado competitivo.
Nuestro equipo está formado por profesionales experimentados., sentar una base sólida para el éxito de la empresa. Nos centramos en proporcionar servicios OEM/ODM integrales para marcas de gama media y alta., proporcionando diversos productos como cosméticos líquidos., productos para el cuidado de la piel, Cosméticos en crema, etc..
Cosméticos globales
Global Cosmetics es una empresa líder en fabricación de cosméticos OEM/ODM que se centra en la investigación., desarrollo, y producción de cosméticos, protección de la piel, y productos de cuidado personal. Con respecto, divertido, y la innovación como valores fundamentales, La empresa se compromete a proporcionar a los clientes servicios personalizados de alta calidad..
Cosméticos Columbia
Columbia Cosmetics es una empresa profesional de fabricación de cosméticos que ofrece servicios OEM y ODM de alta calidad.. La empresa se compromete a proporcionar a los clientes soluciones de productos de belleza personalizadas que cubran múltiples campos., como el cuidado de la piel, constituir, y cuidado personal.
silorán
Siloran es un fabricante profesional de cosméticos que ofrece soluciones integrales OEM y ODM.. Se centra en la producción de labios., ojo, y cosmética facial. con más de 31 años de experiencia en la industria, Siloran se compromete a ayudar a los clientes a construir rápidamente una marca de cosméticos competitiva..
Siloran garantiza que todos los productos cumplan con los estándares internacionales, utilizar alta calidad, ingredientes libres de animales, y se producen en un ambiente libre de contaminación.
Cosméticos KBL
KBL Cosmetics es un fabricante profesional de cosméticos con sede en California.. Se centra en la fabricación por contrato., desarrollo de fórmulas, y servicios de etiquetado privado. La empresa tiene más 36 años de experiencia en la industria, Proporcionar productos de belleza y cuidado personal de alta calidad a las principales marcas mundiales..
La empresa cumple con los estándares de la FDA de EE. UU. y está certificada por Organic, BPM, y ISO 9001 para garantizar la calidad y seguridad del producto.
Conclusión
Las marcas y fabricantes de maquillaje de propiedad negra están creciendo rápidamente, Impulsar la industria de la belleza hacia una dirección más inclusiva y diversa.. Apoyar estas marcas ayuda a los consumidores a obtener mejores productos y promueve el crecimiento económico y el progreso social en la comunidad negra..
Mirando hacia adelante, Las marcas de belleza de propiedad negra seguirán desempeñando un papel esencial en las ventas directas al consumidor, marketing en redes sociales, y la tendencia de la belleza limpia, convertirse en una fuerza clave para el cambio en la industria.
