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As marcas querem mais do que apenas uma empresa que possa encher frascos ou fabricar cremes padrão quando olham para os fabricantes europeus de cosméticos.
Em vez de, eles procuram um parceiro de fabricação que possa ajudá-los a progredir sem problemas desde a fase de conceito até o lançamento no mercado por meio de um sistema abrangente, incluindo o desenvolvimento de formulações, coordenação de embalagens, capacidade de produção escalável, e especificações técnicas que são cruciais à medida que as marcas de beleza buscam crescer.
É exactamente por isso que a Europa ainda é tão importante. Cosméticos Europa diz que as vendas a retalho de cosméticos e produtos de higiene pessoal na região atingiram 104 mil milhões de euros em 2024. A Comissão Europeia ainda considera a Europa um líder global e um grande exportador na indústria cosmética.
Associação de Marcas Próprias e Merchandising (PLMA) diz que as vendas de marcas próprias nos mercados europeus que analisaram atingiram 302 mil milhões de euros. Isto mostra que o impulso das marcas próprias ainda é forte em toda a Europa. Todos esses sinais apontam para a mesma coisa: muitos fundadores de produtos de beleza e equipes de produtos ainda estão olhando para a Europa em busca de fabricantes de cosméticos de marca própria, Fabricantes de cosméticos OEM, Fabricantes de cuidados com a pele ODM, e parceiros de fabricação por contrato de beleza.
Tabela de comparação: Fabricantes de cosméticos na Europa
| Fabricante | País | Principais categorias de produtos | Melhor para |
|---|---|---|---|
| Grupo Intercos | Itália | Cuidados com a pele, cuidados pessoais, faça qual, cuidados com os olhos, máscaras, cuidados com o corpo, cuidados com o cabelo, preparação masculina | Marcas estabelecidas e programas de beleza multicategorias |
| CarasaLab | Espanha | Cuidados com a pele, cuidados faciais, cuidados com o corpo, cuidados com o cabelo, tinturas de cabelo | Marcas que desejam desenvolvimento flexível de marcas próprias |
| Fareva | França | Beleza, inventar, produtos cosméticos personalizados | Projetos maiores e fabricação em alto volume |
| NOESIS | Bulgária | Cuidados com a pele, cuidados com os cabelos, cuidados bucais, cuidado íntimo, cuidados com o bebê, cuidado dos homens | Marcas emergentes e projetos de marca própria com MOQ mais baixo |
| Pele verde | Portugal | Cuidados com o corpo, protetor labial, névoa corporal, fragrâncias para casa, difusores de fragrâncias | Estilo de vida, cuidados com o corpo, e marcas adjacentes a fragrâncias |
| Profarm | Grécia | Faça qual, cuidados com o cabelo, cuidados com o corpo, cremes, manteigas corporais, emulsões, esfoliantes, óleos, xampus, máscaras, condicionadores | Marcas que desejam um parceiro de marca própria simples |
| Cuidados Pessoais Orean | Reino Unido | Cuidados com a pele premium, cuidados com os cabelos, cuidados pessoais | Marcas de beleza com posicionamento premium |
| ESQUINOVATOR | Alemanha | Cuidados com a pele, cosméticos, produtos de beleza premium | Marcas que desejam suporte completo ao desenvolvimento alemão |
| Laboratórios Cerepharma | Bélgica | Fluidos, géis, espumas, emulsões, cremes, loções, máscaras, bálsamos, óleos, pós | Marcas técnicas de cuidados com a pele e projetos de lançamento mais rápidos |
| Temmentec | Suíça | Cosméticos para a pele, cuidados com a pele de marca própria, produtos de cuidados personalizados | Marcas premium de cuidados com a pele e posicionamento suíço |
Principal 10 Fabricantes de cosméticos de marca própria na Europa
1. Grupo Intercos – Itália
Se o projeto precisasse ser maior, mais técnico, e ter experiência real em fabricação internacional, Intercos seria um dos primeiros nomes que eu pensaria. O grupo se concentra no desenvolvimento, fazendo, e embalagens de marcas de beleza, e tem pontos fortes tanto em cosméticos quanto em cuidados com a pele.
Isto é especialmente importante para marcas que desejam trabalhar com alguém que já esteja familiarizado com categorias de produtos complicadas., padrões de qualidade mais elevados, e mais necessidades comerciais.
Do ponto de vista da lista restrita, Eu colocaria a Intercos no “escala séria” grupo em vez do “marca própria simples de nível básico” grupo. Intercos faz sentido se uma marca quiser construir uma coleção maior, precisa ser capaz de trabalhar com múltiplas categorias, ou quer um fabricante que já saiba como executar grandes programas de beleza.
Principais categorias de produtos: faça qual, cuidados com os olhos, máscaras, cuidados com o corpo, cuidados com o cabelo, cuidados pessoais, preparação masculina
Melhor para: marcas conhecidas, linhas de beleza com muitos SKUs, e projetos que necessitam de muito espaço e suporte técnico.
2. CarasaLab – Espanha
Se uma marca quer um parceiro que esteja mais focado em marcas próprias do que apenas em fazer coisas em grande escala, Eu manteria o CarasaLab na minha lista. A empresa afirma ser uma fabricante de cosméticos que fabrica seus próprios produtos e é especializada em marcas próprias. Faz produtos para cuidados com a pele, cuidados com o corpo, cuidados com o cabelo, e outras categorias de cosméticos.
Gosto deste perfil porque se adapta ao tipo de comprador que não está apenas perguntando, “Você pode fazer isso?” mas também, “Você pode me ajudar a transformar uma ideia em uma linha que pode ser lançada?” “Você pode me ajudar a transformar um conceito em uma linha lançável?” é outra questão que frequentemente surge em conversas sobre marcas próprias e OEM. É aí que as conversas sobre marca própria e OEM se tornam mais úteis.
Principais categorias de produtos: cuidados com a pele, cuidados faciais, cuidados com o corpo, cuidados com o cabelo, tinturas de cabelo, produtos cosméticos profissionais.
Melhor para: marcas que fazem cuidados com a pele, cuidados com o corpo, e produtos para os cabelos e queremos um parceiro europeu de marca própria que possa fabricar uma ampla gama de produtos.
3. Fareva – França
Fareva é um tipo de escolha muito diferente para uma lista restrita. Eu não diria que é a melhor opção para todas as pequenas marcas, mas é muito relevante se o tema for a produção por contrato europeia em grande escala. A Fareva se autodenomina líder mundial em subcontratação industrial, trabalhando com setores como beleza e maquiagem. Diz também que cria soluções personalizadas para formulação, produção, e embalagens em locais em todo o mundo.
Isso é importante porque algumas marcas precisam de mais do que apenas um laboratório e uma linha de envase. Eles precisam de um parceiro de fabricação que possa ajudar com tiragens maiores de produção, repetibilidade, e maturidade operacional. Fareva deveria fazer parte dessa conversa.
Principais categorias de produtos: produtos de beleza, inventar, produtos cosméticos personalizados, programas de fabricação por contrato em grande escala.
Melhor para: programas com muito volume, grupos de marcas multinacionais, e empresas de beleza estabelecidas que precisam de ajuda na fabricação industrial.
4. NOESIS — Bulgária
Se eu quiser um fabricante da Europa de Leste que ainda esteja claramente alinhado com os cosméticos de marca própria, NOESIS é um dos nomes mais úteis desta lista. A empresa está sediada em Plovdiv, Bulgária, e se autodenomina uma empresa de fabricação de cosméticos com serviço completo e marca própria. Ele se concentra na produção orientada para GMP e suporte a projetos.
Acho que este tipo de fabricante é muito interessante para marcas que querem fazer coisas na Europa mas não precisam do maior nome da Europa Ocidental. Muitas vezes pode levar a uma discussão mais flexível sobre MOQ, a velocidade do desenvolvimento, e construindo uma fila.
Principais categorias de produtos: cuidados com a pele, cuidados com os cabelos, cuidados bucais, cuidado íntimo, cuidados com o bebê, cuidado dos homens, cuidados com animais de estimação, produtos higienizantes.
Melhor para: novas marcas, projetos de marca própria na Europa, e empresas que desejam uma forma mais flexível de fazer as coisas na Europa Oriental.
5. Skingreen — Portugal
Skingreen se destaca porque parece ter uma ideia mais clara de como deveriam ser seus produtos. Em vez de tentar ser tudo para todos, é apresentada como uma empresa portuguesa que fabrica produtos de higiene corporal e fragrâncias para a casa e trabalha com clientes de marca própria e marca branca para satisfazer as suas necessidades. Também vincula sua marca à sustentabilidade e a uma colocação mais cuidadosa dos produtos.
Isso torna Skingreen especialmente útil para marcas que desejam uma história de categoria mais focada em vez de uma ampla “universo de beleza completo” argumento de fabricação. É mais fácil ver onde o ajuste poderia estar se o foco da marca estiver nos cuidados com o corpo, cuidados pessoais sensoriais, ou algo semelhante.
Principais categorias de produtos: cuidados com o corpo, protetor labial, névoa corporal, fragrâncias para casa, difusores de fragrâncias, personalização de fragrâncias.
Melhor para: marcas que fabricam produtos para cuidados com o corpo, linhas de cuidados pessoais que se aproximam da fragrância, e projetos mais focados na sustentabilidade.
6. Propharm – Grécia
Propharm é uma das opções de marca própria mais fáceis nesta lista. Ela se concentra em produtos de marca própria e tem experiência em fazer face, cabelo, e produtos para cuidados com o corpo. Também se comercializa como um laboratório especializado em cosméticos na Grécia que ajuda a criar produtos de marca.
Gosto de incluir empresas como esta porque muitas vezes elas preenchem uma lacuna que muitas marcas precisam: eles são mais avançados tecnicamente do que um simples modelo de revendedor, mas eles ainda estão focados o suficiente no trabalho de marca própria para serem úteis para clientes que estão apenas começando ou crescendo.
Principais categorias de produtos: faça qual, cuidados com o cabelo, cuidados com o corpo, cremes, manteigas corporais, emulsões, esfoliantes, óleos, xampus, máscaras, condicionadores.
Melhor para: marcas que procuram um parceiro de marca própria na Grécia que tenha categorias claras para fabricar produtos de cuidados pessoais e de cuidados com a pele.
7. Orean Personal Care — Reino Unido
Orean seria um dos primeiros nomes que eu acrescentaria a uma lista de fabricantes de cosméticos na Europa se quisesse um representante forte no Reino Unido. A empresa afirma ser um formulador e fabricante de cosméticos de marca própria com sede no Reino Unido e nos EUA. Eles dizem que são especialmente bons na fabricação de produtos de alta qualidade para a pele e os cabelos e se concentram na fabricação de formulações e embalagens personalizadas..
Eu manteria Orean na lista porque muitas marcas de beleza sofisticadas não querem falar sobre produtos genéricos. Eles querem um fabricante que saiba como posicionar o desempenho, como fazer uma marca se sentir, como formular um produto, e como apresentá-lo. Orean é uma boa opção para esse tipo de conversa.
Principais categorias de produtos: cuidados com a pele premium, cuidados com os cabelos, cuidados pessoais, formulações de beleza sob medida.
Melhor para: marcas de beleza sofisticadas, fundadores que desejam criar texturas ou conceitos únicos, e empresas que desejam um parceiro de marca própria que saiba muito sobre design.
8. SKINOVATORS — Alemanha
A Alemanha deveria estar em quase todas as listas sérias de fabricantes europeus, e SKINOVATORS é uma ótima opção para essa função. A empresa se autodenomina um dos principais fornecedores de serviços completos de marca própria para cosméticos da Alemanha, produtos de beleza, e cuidados com a pele. Oferece apoio em áreas como aconselhamento, conceitos de design, pesquisa e desenvolvimento, produção, e armazenamento.
A Alemanha deveria estar em quase todas as listas sérias de fabricantes europeus, e SKINOVATORS é uma ótima opção para essa função. A empresa se autodenomina um dos principais fornecedores de serviços completos de marca própria para cosméticos da Alemanha, produtos de beleza, e cuidados com a pele. Oferece apoio em áreas como aconselhamento, conceitos de design, pesquisa e desenvolvimento, produção, e armazenamento.
Principais categorias de produtos: cuidados com a pele, cosméticos, produtos de beleza premium, linhas de cuidados com a pele de marca própria.
Melhor para: marcas que fabricam produtos para a pele e desejam um parceiro alemão estruturado de fabricação OEM/marca própria com serviço completo.
9. Laboratórios Cerepharma - Bélgica
A Cerepharma é uma boa adição porque adiciona à lista um fabricante belga com um perfil mais técnico e científico. A empresa é mostrada como fabricante belga de produtos para a pele de marca própria, produtos de marca branca, e desenvolvimento de marca personalizada. Ele fala sobre formulações personalizadas e cuidados com a pele prontos para vender, bem como o preenchimento, embalagem, e apoio regulamentar da UE.
Essa combinação é atraente porque oferece às marcas mais de uma maneira de chegar ao mercado. Algumas pessoas precisam de desenvolvimento totalmente personalizado. Algumas pessoas precisam de um tempo de lançamento mais rápido e de alguma personalização em torno de coisas como branding, aroma, embalagem, ou estrutura de reivindicações. Parece que a Cerepharma pode ajudar nos dois caminhos.
Principais categorias de produtos: fluidos, géis, espumas, emulsões, cremes, loções, máscaras, bálsamos, óleos, pós, cuidados com a pele profissional.
Melhor para: marcas de cuidados com a pele que focam em tecnologia, linhas que focam na estética, e projetos que desejam desenvolvimento personalizado ou formulações prontas para lançamento mais rápido.
10. Temmentec – Suíça
Temmentec é o último nome da lista. Eles são uma empresa suíça que claramente se concentra em OEM/ODM e na fabricação por contrato de serviço completo para cuidados pessoais e cosméticos para a pele.. A empresa se autodenomina um fabricante suíço inovador de OEM/ODM e um parceiro de serviço completo para pequenas e grandes empresas. Eles colocam muita ênfase na qualidade, confiabilidade, serviço, e sustentabilidade.
Acho que a Suíça tem um certo peso em beleza e cuidados pessoais porque muitos compradores pensam nela como um lugar de precisão, cultura de qualidade, e posicionamento de ponta. Nem todo fabricante suíço é adequado, claro, mas a Temmentec é o tipo de empresa com quem eu ainda falaria se a marca quisesse parecer que tem uma imagem de fabricação de maior confiança.
Principais categorias de produtos: cosméticos para a pele, cuidados com a pele de marca própria, produtos de cuidados personalizados, Desenvolvimento de cuidados com a pele OEM/ODM.
Melhor para: marcas de cuidados com a pele de alta qualidade, Posicionamento feito na Suíça, e empresas que querem parecer que fazem as coisas com mais confiança.
Ainda considerando a fabricação no exterior fora da Europa?
Se a sua marca ainda está avaliando os prós e os contras da fabricação na Europa e no exterior, pode fazer sentido procurar parceiros OEM/ODM experientes também fora da Europa. Isto é especialmente verdadeiro se você precisar de mais flexibilidade, quantidades mínimas de pedido mais baixas, uma gama mais ampla de opções de embalagens, e suporte de personalização mais rápido.
Xiran Cosméticos não é uma empresa europeia, mas ainda pode ser uma boa escolha para marcas que desejam produtos para a pele de marca própria, OEM, ODM, formulação personalizada, suporte de embalagem, e produção voltada para exportação em um só lugar.
Para marcas de beleza novas e em crescimento, esse tipo de estrutura centralizada pode ser útil quando o objetivo é encontrar um equilíbrio entre personalizar produtos, mantendo os custos baixos, e colocar os produtos no mercado rapidamente, sem complicar muito a cadeia de abastecimento desde o início.
Considerações Finais
Se eu tivesse que recomeçar hoje e fazer uma pequena lista de candidatos, eu não escolheria o “melhor” Empresa europeia de cosméticos só porque era grande ou porque o país tinha boa reputação. Em vez de, Eu escolheria com base no tipo de marca que desejo criar.
Alguns fabricantes são melhores para fabricação por contrato de alto volume, enquanto outros são melhores para cuidados com a pele de marca própria de alta qualidade. Alguns são melhores para lançamentos de marcas flexíveis, enquanto outros são claramente melhores para estruturas, serviços de desenvolvimento ponta a ponta.
Então, a melhor maneira de conversar Fabricantes europeus de cosméticos não é perguntar, “Quem é o maior?” “Quem é mais adequado para minha categoria de produto, posicionamento de mercado, tempo de lançamento no mercado, e estratégia de marca de longo prazo?”
Essa forma de pensar geralmente ajuda os fundadores de marcas de cuidados com a pele e beleza a fazer escolhas melhores do que apenas tentar construir sua reputação..
Perguntas frequentes
Qual é a diferença entre marca própria, OEM, e fabricação de cosméticos ODM?
Em termos simples, marca própria geralmente significa selecionar uma fórmula base existente e lançá-la sob sua própria marca, muitas vezes com personalização de embalagem e marca. Fabricação de cosméticos OEM é comumente usado quando um fabricante produz produtos de acordo com as especificações de uma marca, enquanto ODM geralmente envolve um suporte mais profundo ao desenvolvimento liderado pelo fabricante, onde a fábrica também contribui com soluções de formulação ou conceito de produto. Esta é uma explicação de uso da indústria baseada em práticas comuns de fabricação, em vez de uma definição de fonte única.
Quais países europeus são mais fortes na fabricação de cosméticos?
Para a maioria das marcas de beleza, países como Itália, França, Alemanha, Espanha, o Reino Unido, Suíça, Bélgica, e Portugal estão entre os mais relevantes dependendo do tipo de produto necessário. Somente nesta lista, Itália se destaca pela escala, Alemanha para estrutura de marca própria de serviço completo, o Reino Unido pelo apoio à formulação premium, e Suíça pelo posicionamento premium em cuidados com a pele.
Os fabricantes europeus de cosméticos são adequados apenas para grandes marcas??
Não. Alguns são claramente mais adequados para programas de grande volume, como grandes fabricantes contratados, mas outros apoiam projetos de marca própria menores ou mais flexíveis. Por exemplo, A NOESIS observa explicitamente MOQs a partir de 500 pedaços em suas páginas de marca própria, mostrando que nem todos os fabricantes sediados na Europa se dedicam apenas a marcas de escala empresarial.
Quais produtos os fabricantes de cosméticos na Europa costumam fabricar?
Isso depende do fabricante, mas as categorias comuns incluem cuidados com a pele, cuidados com o corpo, cuidados com o cabelo, inventar, máscaras, loções, cremes, géis, bálsamos, óleos, e produtos de cuidados pessoais. Alguns fabricantes são mais amplos, enquanto outros estão mais focados nos cuidados com o corpo, cuidados com a pele premium, ou formulações baseadas na ciência.
