Afrikanische Makeup-Hersteller in schwarzem Besitz: Ein umfassender Leitfaden

Überblick über den afrikanischen Markt für schwarzes Make-up

Markthintergrund

Nach Angaben von Statistawird der Umsatz des afrikanischen Marktes für Schönheits- und Körperpflegeprodukte bis 2024 voraussichtlich $65,93 Mrd. US erreichen. Das Segment der Körperpflege wird mit einer erwarteten Marktgröße von $31,23 Mrd. USD den größten Anteil ausmachen.

Ausgehend vom Jahr 2022 liegt die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate der afrikanischen Schönheitsindustrie weiterhin zwischen 6% und 10%, während die Wachstumsrate des Weltmarkts nur 4% beträgt. Diesem Trend folgend, wird der Wert des afrikanischen Schönheitsmarktes bis 2028 voraussichtlich $77,81 Mrd. US erreichen.

Verbrauchernachfrage

Afrikanische Frauen konzentrieren sich bei ihrem täglichen Make-up vor allem auf Grundierung, Augen- und Lippen-Make-up, so dass flüssige Grundierung, Lidschatten und Lippenstift ihre beliebtesten Schönheitsprodukte sind. Der afrikanische Schönheitsmarkt weist eine breite Preisspanne auf, die die Vielfalt der Markenpositionierung und der Verbraucherbedürfnisse widerspiegelt. Von erschwinglichen White-Label-Produkten bis hin zu umsatzstarken Markenprodukten hat jede Preisklasse eine bestimmte Zielgruppe und einen bestimmten Marktbereich, und die Unternehmen können je nach Zielgruppe geeignete Produkte auf den Markt bringen.

Die Nachfrage schwarzer Verbraucher nach Schönheitsprodukten konzentriert sich vor allem auf die folgenden Aspekte:

Farbenvielfalt: Die Nachfrage nach Basiskosmetika, die für dunkle Hauttöne geeignet sind, wie Foundation, Concealer und Rouge, steigt.

Qualitativ hochwertige Produkte: Die Verbraucher entscheiden sich zunehmend für Produkte mit sicheren Inhaltsstoffen und signifikanter Wirkung.

Kulturelle Identität: Marken, die Elemente der schwarzen Kultur in Produktdesign und Marketing einbeziehen, können die Zielkunden besser ansprechen.

Schwarzafrikanische Kosmetik Markttrends

Kapitalzufluss und Markenaufstieg

Da das Kapital auf die Geschäftsmöglichkeiten auf dem Schwarzmarkt achtet, haben viele Kosmetikunternehmen in den letzten Jahren ihre Investitionen in den Bereich der schwarzen Schönheit erhöht. Hier sind einige wichtige Ereignisse:

Akquisitionen und Investitionen:

• Im Jahr 2014 erwarb L'Oréal Carol's Daughter, eine von Schwarzen gegründete Haarpflegemarke, und plante, sie in Europa zu fördern.
• Im Jahr 2017 erwarb Unilever Sundial Brands, die Muttergesellschaft von Shea Moisture, für $1,6 Milliarden US-Dollar.
• Im Jahr 2020 investierte Johnson & Johnson Innovation in Sunday II Sunday, eine schwarze Haarpflegemarke.
• Im Jahr 2023 erwarb Procter & Gamble Mielle Organics, eine schwarze Haarpflegemarke.

Einzelhändler-Aktionen:

• Ulta Beauty investierte $25 Millionen US-Dollar in die Ausweitung des Schwarzmarktes.
• Die US-Abteilung von Sephora hat 15% ihrer Verkaufsfläche für Marken in schwarzem Besitz reserviert und ist damit das erste Einzelhandelsunternehmen, das sich dem "15% Commitment" angeschlossen hat.

Marktleistung

• Im ersten Quartal 2023 stieg der Gesamtumsatz von AmorePacific mit allen Marken in der EMEA-Region um 94%.
• Der Nettogewinn der Coty-Gruppe in der EMEA-Region erreichte im ersten Quartal 2023 $588 Millionen US-Dollar, was einem Anstieg von 7% gegenüber dem Vorjahr entspricht.
• Der Umsatz der L'Oréal-Gruppe in SAPMENA-SSA und Lateinamerika verzeichneten beide ein Wachstum, ersteres um 26,7% gegenüber dem Vorjahr auf 840 Millionen Euro und letzteres um 22,3% gegenüber dem Vorjahr auf 680 Millionen Euro.
• Diese Daten spiegeln die Vitalität des Marktes für People of Color wider. Obwohl das Umsatzwachstum von zahlreichen Faktoren beeinflusst wird, ist das Marktpotenzial unbestreitbar.

Markenaufstieg und Markttrends

Marke Rise:

Im Jahr 2017 gründete die berühmte amerikanische Sängerin Rihanna die Marke Fenty Beauty. Ihre Produkte werden weithin für ihre reichhaltigen Töne gelobt, insbesondere das Hauptprodukt der Marke, die Pro Filt'R Foundation, die für alle Hauttöne geeignet ist und seit ihrer Einführung sehr begehrt ist.

Zuvor war die Kosmetikindustrie lange Zeit dafür kritisiert worden, dass sie den Schönheitsbedürfnissen schwarzer Frauen und anderer farbiger Frauen nicht gerecht wurde. Das Aufkommen von Fenty Beauty füllte diese Lücke und brachte die Kosmetikindustrie dazu, sich ihren Schönheitsbedürfnissen zu stellen.

Wachstum der Online-Verkäufe:

In der zweiten Hälfte des Jahres 2022 startete Pinduoduo Temu in Afrika. Gleichzeitig schloss die afrikanische B2B-E-Commerce-Plattform Egatee eine Serie-A-Finanzierung in Höhe von zehn Millionen Yuan ab, die von Yiwu Small Commodity City angeführt wurde. Egatee hat Standorte und City-Cloud-Lager in Nigeria, Uganda, Tansania, Simbabwe und anderen Ländern eröffnet und hat insgesamt mehr als 100.000 Händler in Übersee bedient, die schnelldrehende Konsumgüter, Schönheitsprodukte und andere Bereiche abdecken. Seit dem Start im Januar 2022 hat das Transaktionsvolumen der Plattform fast 800 Millionen Yuan erreicht, und für 2023 ist eine Ausweitung des Geschäfts in 15 Ländern südlich der Sahara geplant, um globalen Marken den Zugang zum afrikanischen Markt zu erleichtern.

Chancen und Herausforderungen des afrikanischen Make-up-Marktes

Möglichkeiten

Sensibilität für Werbung:

Der afrikanische Markt ist werbeempfindlich, und die lokalen Verbraucher lassen sich bei ihren Kaufentscheidungen leicht von der Werbung beeinflussen. Kosmetikmarken können die Medien nutzen, um über verschiedene Kanäle wie Radio, Fernsehen und Internet für sich zu werben.

Gemeinsames Marketing:

Die Zusammenarbeit mit bekannten lokalen Medien zur Durchführung gemeinsamer Marketingaktivitäten trägt dazu bei, die Bekanntheit und den Ruf der Marke zu verbessern.

Mundpropaganda:

Der afrikanische Markt befindet sich noch in der Phase der Mundpropaganda und des "Person-to-Person"-Kosmetikmarketings. Marken, die auf dem afrikanischen Markt Fuß fassen wollen, sollten die Verbraucher vor Ort ermutigen, ihre Erfahrungen bei der Produktverwendung mitzuteilen, um mehr potenzielle Kunden zu erreichen.

Darüber hinaus können sie die Interaktion und die Kontaktpunkte zwischen Verbrauchern und Marken durch Testaktionen und die Verteilung von Mustern erhöhen.

Markt für Talente:

Auf dem afrikanischen Markt fehlt es an Talenten, die sich mit dem Marketing für C-Endverbraucher auskennen, was für Unternehmen mit einem Medienhintergrund enorme Marktchancen bietet. Die Bedürfnisse und Vorlieben der afrikanischen Verbraucher genau zu verstehen, um genauere und effektivere Marketingstrategien zu entwickeln.

Herausforderungen

Hohe Logistikkosten:

Afrika ist riesig, und die Bevölkerung ist weit verstreut, was zu hohen Logistikkosten und einer komplexen Verteilung führt, insbesondere in Südafrika, wo die flache städtische Struktur die Verteilung erschwert.

Verzögerte Entwicklung des elektronischen Handels:

Die Entwicklung des elektronischen Handels in Afrika ist relativ rückständig, und die Lieferung auf der letzten Meile ist schwierig. Chinesische Kosmetikmarken haben jedoch verschiedene Strategien entwickelt, um dieses Problem zu überwinden.

• Aufbau von Partnerschaften mit lokalen Logistikunternehmen und Nutzung ihrer Logistiknetze für eine schnelle Lieferung.
• Durch die Einrichtung von Lagern und Vertriebszentren in Afrika können Marken die Lieferkette verkürzen und die Logistikkosten senken.
• Subsahara-Afrika wird von Großhandelsmärkten dominiert, und chinesische Schönheitsprodukte gelangen häufig über große Großhändler auf den afrikanischen Markt und dann über den mehrstufigen Vertrieb zum Endverbraucher.
• Gleichzeitig werden einige Händler auch einen Einzelhandelsansatz verfolgen und kleine Lieferwagen und andere Transportmittel einsetzen, um Produkte zum Verkauf in die Nachbarländer zu transportieren.

Die meisten Beliebte Make-up-Marken auf dem Schwarzmarkt

Berühmte Make-up-Marken

Fenty Schönheit

Das von der berühmten Sängerin Robyn Rihanna Fenty gegründete Unternehmen führte ein Grundierungssystem mit mehr als 40 Farben ein (einschließlich Olivgrün/Warmrot und anderen Unterfarben) und bot eine Vielzahl von Basis-Make-up-Produkten für verschiedene Hauttypen an. Dies ließ den Marktwert der LVMH-Gruppe an einem einzigen Tag um $680 Millionen steigen.

UOMA Schönheit

Die ehemalige Beauty-Direktorin Sharon Chuter arbeitete für internationale Marken wie Revlon, L'Oréal und Benefit Cosmetics, bevor sie 2019 ihre Marke UOMA Beauty vorstellte. Die in London und Los Angeles ansässige schwarze Marke Igbo bedeutet "Schönheit" auf Nigerianisch und konzentriert sich auf eine breit gefächerte Produktlinie, die Kosmetik für verschiedene Hauttöne bietet.

Die patentierte Stiftung "Smart Foundation" (pH-adaptive Technologie) wurde mit dem "Allure" 2023 Best Breakthrough Award ausgezeichnet.

Aufstrebende Makeup-Marken

Juvias Platz

Das von der in Nigeria geborenen Chichi Eburu gegründete Unternehmen ist eine der derzeit am schnellsten wachsenden Kosmetikmarken in schwarzem Besitz. Sie hat sich auf hochpigmentierte Farbtöne spezialisiert, insbesondere für farbige Frauen.

Die Farbwiedergabe der Lidschattenpalette übertrifft den Industriestandard von 300% (Pantone-Laborverifizierung).

Die kumulative Anzahl der Aufrufe des TikTok-Themas #JuviasMagic hat 4,7 Milliarden Mal überschritten.

Top ODM/OEM Black Owned Makeup Hersteller

Xiran-Kosmetik

Xiran Cosmetics ist ein umfassender Hersteller, der Kosmetikforschung und -entwicklung, Design, Verarbeitung und Vertrieb integriert. Das Unternehmen hält sich streng an moderne GMP-Standards, um eine hohe Qualität und eine umweltfreundliche Produktionsumgebung zu gewährleisten.

Hauptmerkmale:

• Produktpalette: Das Unternehmen bietet eine breite Palette von Produkten an, darunter Hautpflege-, Make-up-, Parfüm- und Körperpflegeprodukte.
• F&E-Fähigkeiten: Xiran Cosmetics verfügt über ein starkes F&E-Team, das sich der Innovation und Produktentwicklung widmet, um den Marktbedürfnissen gerecht zu werden.
• Produktionskapazitäten: Das Unternehmen verfügt über moderne Produktionsanlagen, die effiziente und qualitativ hochwertige Produktionsprozesse gewährleisten.

Zusammenarbeit und Dienstleistungen:

Xiran Cosmetics arbeitet mit zahlreichen Marken weltweit zusammen, um seinen Kunden professionelle Produktionsdienstleistungen und Marktunterstützung zu bieten. Durch flexible Produktionsmodelle und personalisierte Dienstleistungen hilft das Unternehmen seinen Kunden, sich auf dem wettbewerbsintensiven Markt abzuheben.

Unser Team besteht aus erfahrenen Fachleuten, die ein solides Fundament für den Erfolg des Unternehmens bilden. Wir konzentrieren uns auf die Bereitstellung von OEM/ODM-Dienstleistungen aus einer Hand für Marken des mittleren bis oberen Marktsegments und bieten verschiedene Produkte wie Flüssigkosmetik, Hautpflegeprodukte, Cremekosmetik usw.

Global Cosmetics

Global Cosmetics ist ein führendes OEM/ODM-Kosmetikunternehmen, das sich auf die Forschung, Entwicklung und Produktion von Kosmetika, Hautpflege- und Körperpflegeprodukten konzentriert. Mit Respekt, Spaß und Innovation als Kernwerte hat sich das Unternehmen verpflichtet, seinen Kunden hochwertige, maßgeschneiderte Dienstleistungen anzubieten.

Columbia Cosmetics

Columbia Cosmetics ist ein professioneller Kosmetikhersteller, der hochwertige OEM- und ODM-Dienstleistungen anbietet. Das Unternehmen ist bestrebt, seinen Kunden maßgeschneiderte Lösungen für Schönheitsprodukte in verschiedenen Bereichen wie Hautpflege, Make-up und Körperpflege zu bieten.

Siloran

Siloran ist ein professioneller Kosmetikhersteller, der OEM- und ODM-Lösungen aus einer Hand anbietet. Das Unternehmen konzentriert sich auf die Produktion von Lippen-, Augen- und Gesichtskosmetik. Mit mehr als 31 Jahren Branchenerfahrung ist Siloran bestrebt, seinen Kunden zu helfen, schnell eine wettbewerbsfähige Kosmetikmarke aufzubauen.

Siloran stellt sicher, dass alle Produkte internationalen Standards entsprechen, hochwertige, tierfreie Inhaltsstoffe verwenden und in einer schadstoffkontrollierten Umgebung hergestellt werden.

KBL-Kosmetik

KBL Cosmetics ist ein professioneller Kosmetikhersteller mit Sitz in Kalifornien. Das Unternehmen konzentriert sich auf Auftragsfertigung, Rezepturentwicklung und Private-Labeling-Dienstleistungen. Das Unternehmen verfügt über mehr als 36 Jahre Branchenerfahrung und liefert hochwertige Körperpflege- und Schönheitsprodukte an globale Topmarken.

Das Unternehmen erfüllt die US-amerikanischen FDA-Normen und ist nach Bio, GMP und ISO 9001 zertifiziert, um Produktqualität und -sicherheit zu gewährleisten.

Schlussfolgerung

Make-up-Marken und -Hersteller in schwarzem Besitz wachsen rasant und treiben die Schönheitsindustrie in eine integrativere und vielfältigere Richtung. Die Unterstützung dieser Marken verhilft den Verbrauchern zu besseren Produkten und fördert das wirtschaftliche Wachstum und den sozialen Fortschritt in der schwarzen Gemeinschaft.

Mit Blick auf die Zukunft werden Kosmetikmarken in schwarzem Besitz weiterhin eine wichtige Rolle im Direktvertrieb, im Social-Media-Marketing und im Clean-Beauty-Trend spielen und zu einer wichtigen Kraft für Veränderungen in der Branche werden.