Desvelando la belleza limpia: Cómo ser fiel a los orígenes naturales en las marcas de maquillaje

En 2010, Collagen Beauty fue la primera marca de belleza limpia entre las marcas de Watsons. Lleva más de diez años dedicada al cuidado de la piel y la belleza.

Como la única marca de belleza limpia bajo la marca privada de Watson, Collagen Beauty evolucionó con éxito en 2022 a Clean Beauty 2.0, rebautizada como la serie Collagen Geo. Collagen Geo destaca por ser una de las primeras en adoptar la belleza limpia en el sector.

Collagen Geo siempre se ha adherido a la cosmética basada en el cuidado de la piel. Insiste en no añadir ingredientes perjudiciales para la piel, no dañar a los animales, no añadir ingredientes procedentes de animales y no realizar pruebas con animales. La mayoría de los productos contienen más del 50% de sus ingredientes procedentes de fuentes naturales y han superado las pruebas para pieles sensibles. Proporciona una opción de compra ecológica y respetuosa con el medio ambiente para cada vez más consumidores que empiezan a prestar atención a los ingredientes y la eficacia de los cosméticos.

Situación actual del mercado de la belleza limpia

El mercado mundial de la belleza limpia fue de US$5,44 mil millones en 2020, y se espera que crezca en valor, alcanzando aproximadamente US$11,56 mil millones en 2027. Además, desde las marcas hasta las empresas minoristas, pasando por los fabricantes de OEM de belleza, también están entrando en la industria de la belleza limpia.

Las marcas de belleza limpia suelen utilizar ingredientes seguros y sistemáticos, sostenibilidad medioambiental y uso seguro para pieles sensibles como reclamos centrales en China.

En la categoría de cosméticos, las bases de maquillaje/desmaquillantes/maquillaje de labios se han convertido en la fuerza líder en la vía limpia, entre las que las ventas de bases de maquillaje se dispararon con una tasa de crecimiento del 29,55%.

Historia del desarrollo de Clean Beauty

Clean Beauty se originó en Europa y Estados Unidos en 1970 y empezó tarde en China.

A medida que el mercado de la belleza limpia ha ido ganando popularidad en los últimos tiempos, muchos fabricantes de cosméticos, marcas y marcas internacionales se han expandido en este campo mediante la adquisición de marcas y otros métodos.

En 2019, algunas marcas extranjeras de belleza limpia han entrado sucesivamente en las plataformas de comercio electrónico de China, y el mercado nacional también ha comenzado a transmitir el concepto de "belleza limpia" a los consumidores.

La marca de belleza de Watsons, Collagen Beauty, también pasó a llamarse Collagen Geo en 2023, convirtiéndose en la única marca de belleza limpia entre las marcas de Watsons.

Qué es la belleza limpia

La definición de belleza limpia en el mercado internacional es diversa, y aboga principalmente por "sin aditivos, natural, cero daño".

En 2018, Sephora lanzó Clean at Sephora, una categoría de productos dedicada a la Belleza Limpia, prohibiendo por primera vez 13 ingredientes nocivos específicos de los productos de estas marcas.

En 2022, se añadirá una etiqueta Clean+Planet Positive más estricta, en la que el número de ingredientes prohibidos aumentará a cincuenta, y se exigirá a las marcas que se centren en cuatro aspectos: compromisos climáticos, abastecimiento sostenible, envasado responsable y donaciones medioambientales.

Jessica Alba, conocida actriz estadounidense de Hollywood, fundó "La empresa honesta," que no sólo lanza una variedad de productos ecológicos para bebés y productos de limpieza para el hogar, sino también productos naturales y ecológicos para el cuidado de la piel y cosméticos para que esa belleza pueda estar libre de preocupaciones sanitarias.

La marca ecológica de cuidado de la piel "KORA Organics," fundada por la supermodelo australiana Miranda Kerr, hace hincapié en que todos los productos han obtenido la certificación ecológica COSMOS/Ecocert, no contienen sulfatos, parabenos, aromas ni colorantes artificiales, e insiste en utilizar ingredientes naturales.

Además de la popularidad de Clean Beauty en Europa y Estados Unidos, muchas celebridades y artistas de Taiwán también prestan cada vez más atención a los ingredientes de los productos para el cuidado de la piel. La marca de productos limpios "Nomel," fundada por Melinda Yang, esposa de Yu-Ning Yang, hace hincapié en que los productos se elaboran con ingredientes limpios, veganos y libres de animales.

Concienciación de los consumidores sobre la belleza limpia

Los consumidores ya tienen una idea particular de la belleza limpia en los países donde la industria de la belleza se desarrolló antes.

1. Percepciones de los consumidores sobre el mercado de la belleza limpia

En el Reino Unido, el 91% de los consumidores considera necesarias la sostenibilidad y las consideraciones éticas a la hora de comprar productos de belleza y salud;
En Japón, 90% de los consumidores están dispuestos a comprar productos de belleza limpios;
En Corea del Sur, 78% de los consumidores compran productos más respetuosos con el medio ambiente;
En Francia, 74% de los consumidores creen que es importante utilizar productos cosméticos que no sean tóxicos para el medio ambiente;
En España, a 54% de los consumidores les preocupa que los productos naturales contengan ingredientes insostenibles;
En Estados Unidos, 44% de los consumidores están dispuestos a comprar productos naturales y ecológicos.

2. Organizaciones mundiales que promueven la responsabilidad social en el sector cosmético

Diferentes organizaciones internacionales prestan atención a las cuestiones de responsabilidad social en la industria cosmética y obtienen eco entre los consumidores.

Famosos internacionales han prestado sus voces al cortometraje de animación "Save Ralph" y han participado plenamente en el apoyo de Humane Society International (HSI) a la campaña mundial para "prohibir la experimentación de cosméticos en animales". Aunque 40 países de todo el mundo han prohibido la experimentación de cosméticos en animales, esto sigue siendo falso en la mayoría de las regiones. Esta práctica sigue siendo perfectamente legal y provoca que miles de animales sufran innecesariamente e incluso mueran.

Estándar de belleza limpia de Watsons

Como única marca de belleza limpia que posee Watsons, Collagen Geo ha formulado directrices más estrictas: segura, natural, sostenible y ecológica. Cuenta con un proceso exclusivo de desarrollo y prueba de productos.

En las primeras fases de desarrollo del producto, las fórmulas deben cotejarse con la lista de ingredientes prohibidos de Collagen Clean Beauty, en la que los toxicólogos de la UE evalúan exhaustivamente la seguridad del producto.

Las materias primas deben disponer de certificados COA (Certificate of Analysis) y MSDS (Material Safety Data Sheet).

Toda la línea de productos minimiza el uso de fragancias. Si los productos individuales encuentran limitaciones en las características de la fórmula, se añadirán ingredientes de fragancia certificados por la IFRA (Asociación Internacional de Fragancias).

Además, las fórmulas deben someterse a rigurosas pruebas de seguridad y detección. Tres de las pruebas son microbiológicas, de conservantes y de eficacia, y dos son de sensibilidad a las fragancias e idoneidad cutánea y de metales pesados y sustancias peligrosas. Su compromiso es ofrecer productos cosméticos seguros y fáciles de usar.

Además de centrarse en crear una buena sensación de maquillaje, Collagen Geo fabrica productos que pueden satisfacer una gran variedad de looks de maquillaje en función de las necesidades de los consumidores en diferentes momentos, estaciones y escenarios.

A través de la mejora de la tecnología, resolvemos diferentes puntos débiles de los productos, centrándonos en las principales demandas de los consumidores, como una buena sensación de maquillaje, que los polvos no se peguen y un maquillaje suave, para tener una fórmula limpia y proporcionar a los consumidores la mejor experiencia de maquillaje.

Watsons Collagen Geo utiliza el concepto de envasado 4R en relación con los materiales de envasado: Reducir, Sustituir, Repensar y Reciclar para contribuir eficazmente a la protección del medio ambiente.

Normas relacionadas con la belleza limpia en China

Los productos cosméticos limpios del mercado internacional cuentan con normativas pertinentes sobre las materias primas y sus fuentes, incluidas normas de evaluación de ingredientes naturales y una lista de materias primas prohibidas. Tanto las materias primas como los materiales de envasado, los ingredientes, etc., pueden obtener las certificaciones pertinentes para reflejar su posicionamiento de cosmética limpia.

En China, las regulaciones para la industria de la belleza limpia también se han mejorado gradualmente. En julio de 2022, la Asociación de Cosméticos de Guangdong publicó las 《Normas Generales de Cosméticos de Belleza Limpia》, que tienen una definición clara de belleza limpia:

Se estipula que los cosméticos limpios deben basarse en la apertura, la transparencia, la trazabilidad, la responsabilidad por la salud y la seguridad humanas, el respeto al medio ambiente, la amabilidad con los animales, la responsabilidad social y los conceptos humanitarios, desde el diseño, la producción, el envasado, el almacenamiento y el transporte, el uso y otras etapas. Los riesgos se controlan estrictamente para cumplir las normas de Clean Beauty.

Ya el 1 de enero de 2021, las regulaciones de gestión de información de registro de cosméticos: exención de la experimentación con animales a partir del 1 de mayo, promulgó las 《Normas generales de cosméticos de belleza limpia》 en 2022, restricciones sobre 《Restricción de envasado excesivo de alimentos y cosméticos》 en 2023, etc documentos.

Resuma

La seguridad y la eficacia siguen siendo primordiales. Mientras que los consumidores extranjeros priorizan la seguridad y el respeto al medio ambiente, los consumidores nacionales hacen hincapié en la eficacia de los ingredientes junto con las consideraciones de seguridad.

Ante la intensificación de la competencia, las marcas de belleza limpia deben adaptarse a las exigencias del cuidado funcional de la piel para cautivar a los consumidores.

Xiran Cosméticosfabricante asiático de cosméticos limpios, lidera el sector con sus rigurosas normas de pureza que abarcan las materias primas, las fórmulas, el envasado y la producción, encarnando la esencia de la belleza limpia.

A medida que los consumidores dan cada vez más prioridad a la conciencia medioambiental y al cuidado racional de la piel, el mercado de la belleza limpia prospera, anunciando una nueva era de pureza en los cosméticos.