Mengembangkan Merek Rias Wajah untuk Remaja: Panduan Komprehensif

Pendahuluan

Dengan berkembangnya media sosial, usia konsumen kecantikan dan perawatan kulit menjadi lebih muda dalam beberapa tahun terakhir. Menurut penelitian terbaru "Mengambil Stok Dengan Remaja" yang dirilis oleh lembaga riset konsumen Piper Sandler, lima merek makeup terpopuler di kalangan Generasi Z adalah: e.l.f (22%), Rare Beauty yang didirikan oleh Selena Gomez (11%), Maybelline (7%), L'Oreal (6%), dan Fenty Beauty yang didirikan oleh Rihanna (5%).

Analisis Pasar Rias Wajah Remaja

Pasar makeup remaja menunjukkan tren pertumbuhan yang signifikan. Khususnya pada tahun 2023, konsumsi keseluruhan konsumen Generasi Z terhadap makeup, produk perawatan kulit, dan parfum akan meningkat sebesar 231 triliun rupiah dari tahun ke tahun. Di antara mereka, pertumbuhan kategori kosmetik sangat luar biasa, dengan pertumbuhan tahun ke tahun sebesar 33%.

Di antara konsumsi kecantikan, pengeluaran untuk makeup menyumbang proporsi tertinggi, mencapai rata-rata US $ $127 (sekitar RMB 917), level tertinggi yang tercatat sejak 2019.

Ukuran dan Pertumbuhan Pasar

Menurut data terbaru, pasar kosmetik global akan bernilai US $ $41,49 miliar pada tahun 2023 dan diperkirakan akan mencapai US $ $70,8 miliar pada tahun 2032, dengan tingkat pertumbuhan tahunan rata-rata sebesar 6,24%.

Produk perawatan pribadi remaja: Pasar produk perawatan pribadi remaja diperkirakan akan tumbuh sebesar US $ $12,27 miliar antara tahun 2023 dan 2028, dengan tingkat pertumbuhan tahunan rata-rata sebesar 7,03%.

Area Pasar Utama untuk Rias Wajah Remaja

Asia Pasifik:

Pada tahun 2023, kawasan Asia-Pasifik menyumbang 46,93% dari pasar kosmetik global dan diperkirakan akan terus memimpin pertumbuhan pasar, terutama didorong oleh peningkatan konsumsi di antara populasi yang lebih muda di negara-negara seperti China dan India.

Merek-merek India seperti SUGAR dan Mamaearth telah meluncurkan lini produk makeup dan perawatan kulit yang menargetkan kebutuhan konsumen muda.

Amerika Utara:

Pasar kosmetik di Amerika Serikat diperkirakan akan mencapai $12,77 miliar pada tahun 2032, didorong oleh meningkatnya kesadaran akan kesehatan dan kecantikan kulit. Selain itu, kehadiran remaja yang aktif di media sosial juga mendorong penjualan produk kosmetik.

Eropa:

Pasar Eropa dikenal dengan budaya fesyennya yang kaya dan banyak merek internasional yang menarik konsumen muda. Negara-negara seperti Prancis dan Inggris merupakan pasar yang signifikan, dan konsumen semakin cenderung memilih produk dengan bahan-bahan alami.

Tren Utama di Pasar Rias Wajah Remaja

Usia yang Lebih Muda dan Kebutuhan yang Beragam

Permintaan untuk riasan wajah remaja secara bertahap menjadi lebih muda, khususnya untuk anak-anak di bawah usia 12 tahun.

Seiring dengan semakin diterimanya kosmetik anak-anak oleh para orang tua, semakin banyak merek yang mulai meluncurkan lini produk yang cocok untuk konsumen muda, tetapi hal ini juga mengakibatkan pasar tidak dapat memenuhi permintaan ini sepenuhnya.

Pengaruh Media Sosial

Media sosial memainkan peran penting dalam konsumsi makeup remaja. Platform seperti TikTok dan Instagram telah menjadi saluran utama di mana para remaja dapat memperoleh pengetahuan dan inspirasi kecantikan.

Rekomendasi dari influencer dan blogger secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian mereka, sehingga mendorong merek untuk menggunakan pemasaran media sosial untuk menarik konsumen muda.

Masalah Keamanan dan Bahan

Para remaja dan orang tua mereka semakin memperhatikan bahan-bahan yang terkandung dalam kosmetik.

Survei menunjukkan bahwa ketika memilih perawatan kulit dan kosmetik, para orang tua sangat mengutamakan keamanan dan kealamian produk. Banyak merek mulai memperkenalkan produk yang bebas dari kekejaman dan hipoalergenik untuk memenuhi permintaan ini.

Personalisasi dan Kustomisasi

Seiring dengan meningkatnya permintaan konsumen akan produk yang dipersonalisasi, banyak merek mulai menawarkan layanan yang disesuaikan dengan jenis kulit dan preferensi pribadi yang berbeda.

Tren ini tidak terbatas pada produk perawatan kulit tetapi juga secara bertahap meluas ke produk makeup, sehingga konsumen muda dapat menemukan produk yang lebih sesuai dengan karakteristik mereka.

Bangkitnya Pasar Anak Laki-Laki

"Ekonomi kecantikan pria" sedang meningkat, dan anak laki-laki mulai menjadi kelompok konsumen yang kritis di pasar kosmetik. Merek-merek kosmetik menyadari perubahan ini dan mulai mengembangkan produk makeup untuk anak laki-laki untuk memenuhi minat dan kebutuhan mereka akan kecantikan.

Tren ini menunjukkan bahwa pasar makeup menjadi lebih inklusif dan beragam.

Tantangan Utama di Pasar Rias Wajah Remaja

Penggunaan Produk yang Tidak Tepat

Banyak remaja cenderung menggunakan kosmetik dan produk perawatan kulit yang dirancang untuk kulit orang dewasa, yang sering kali mengandung bahan aktif yang kuat seperti retinol dan eksfoliator.

Bahan-bahan ini dapat mengiritasi kulit remaja yang sensitif, yang menyebabkan masalah kulit seperti dermatitis dan reaksi alergi.

Disarankan agar para remaja menggunakan produk yang lembut yang dirancang untuk kulit mereka untuk menghindari kerusakan kulit yang tidak perlu.

Pengaruh Media Sosial

Platform media sosial seperti TikTok dan Instagram memiliki dampak yang signifikan terhadap konsep kecantikan remaja.

Para blogger mempengaruhi banyak remaja untuk mengejar apa yang disebut sebagai penampilan "sempurna", yang meningkatkan permintaan mereka akan kosmetik. Fenomena ini tidak hanya membuat mereka membeli produk yang tidak sesuai dengan kelompok usia mereka, tetapi juga dapat menyebabkan rasa tidak aman dan kecemasan tentang citra diri mereka.

Beban Ekonomi dan Budaya Konsumsi

Dengan meningkatnya konsumsi kosmetik di kalangan remaja, banyak anak muda yang menghadapi tekanan ekonomi.

Menurut survei tersebut, pengeluaran kosmetik remaja pada tahun 2023 meningkat sebesar 231 triliun rupiah dibandingkan tahun sebelumnya. Budaya konsumsi ini tidak hanya mendorong mereka untuk membeli merek-merek mahal, tetapi juga dapat meningkatkan beban keuangan keluarga, terutama ketika orang tua gagal mengelola perilaku konsumsi anak-anak mereka secara efektif.

Kurangnya Pendidikan dan Bimbingan yang Tepat

Banyak remaja yang membutuhkan lebih banyak pengetahuan dan panduan saat memilih kosmetik.

Mereka seringkali tidak tahu bagaimana memilih produk yang sesuai dengan jenis kulit dan usia mereka, yang membuat mereka rentan terhadap pemasaran dan media sosial dan membuat keputusan konsumsi yang tidak rasional. Orang tua dan pendidik harus memperkuat pendidikan untuk remaja dan membimbing mereka untuk melihat produk kecantikan dan penggunaannya secara rasional.

Pasar kosmetik remaja tidak hanya menghadapi masalah pemilihan produk, tetapi juga masalah sosial budaya, beban ekonomi, dan tantangan lainnya. Oleh karena itu, produk untuk remaja perlu dikembangkan dengan efektivitas biaya yang tinggi dan konsep yang ramah terhadap hewan.

Strategi Merek: Mengembangkan Merek Rias Wajah untuk Remaja

Penyebaran Pengetahuan Tentang Pasar Rias Wajah Anak Muda

Merek dapat mempopulerkan pengetahuan tentang konsumen muda melalui media sosial dan kegiatan offline, memperkenalkan bahan produk dan tips penggunaan, serta membantu mereka membuat pilihan yang bijak.

Keamanan dan transparansi bahan: Menekankan transparansi produk dan bahan untuk membangun kepercayaan konsumen.

Meluncurkan Produk yang Hemat Biaya

Mengingat anggaran remaja yang terbatas, luncurkan produk dengan harga yang wajar dan kualitas yang sangat baik untuk memenuhi permintaan mereka akan efektivitas biaya.

Pilihan yang dipersonalisasi dan beragam: Menyediakan berbagai macam warna dan jenis produk untuk memenuhi berbagai warna kulit dan kebutuhan yang dipersonalisasi, serta meningkatkan ruang pilihan konsumen.

Manfaatkan Pengaruh Media Sosial Sepenuhnya

Gunakan platform seperti Instagram dan TikTok untuk bekerja sama dengan blogger kecantikan dan influencer untuk meningkatkan eksposur merek dan menarik perhatian konsumen muda.

Konten yang dibuat oleh pengguna: Dorong konsumen untuk berbagi pengalaman mereka dalam menggunakan produk, dan tingkatkan keaslian dan kedekatan merek melalui konten buatan pengguna.

Fokus pada Konsumsi yang Berkelanjutan dan Beretika

Mengembangkan produk yang berkelanjutan: Meluncurkan produk yang ramah lingkungan dan berkelanjutan untuk memenuhi perhatian remaja terhadap tanggung jawab sosial dan konsumsi berkelanjutan.

Nilai-nilai merek yang transparan: Memperjelas tanggung jawab sosial dan standar etika merek untuk meningkatkan daya tarik merek dan menarik konsumen dengan nilai-nilai yang sama.

Bahan-bahan Utama untuk Mengembangkan Riasan Remaja

Remaja memiliki kulit yang lembut, sehingga mereka perlu lebih memperhatikan bahan-bahan produk, seperti bebas minyak dan tidak menyebabkan iritasi.

• Gliserin: Bahan pelembab yang membantu menjaga kulit tetap terhidrasi.
• Serbuk mineral seperti seng oksida dan titanium dioksida memberikan perlindungan terhadap sinar matahari dan lembut. Cocok untuk kulit berminyak, membantu mengontrol minyak dan menghindari penyumbatan pori-pori.
• Ekstrak tumbuhan alami, seperti ekstrak teh hijau, ekstrak chamomile, lidah buaya, dan vitamin E, memiliki efek menenangkan dan antioksidan dan cocok untuk remaja dengan kulit sensitif.
• Tanpa pewangi dan tanpa paraben: Menghindari iritasi kulit.

Bahan-bahan yang Harus Dihindari:

• Paraben: Sebagai pengawet, bahan ini dapat menyebabkan iritasi kulit.
• Ftalat: Terkait dengan masalah kesehatan, dianjurkan untuk dihindari.
• Wewangian sintetis dapat menyebabkan reaksi alergi; memilih produk tanpa wewangian atau wewangian alami lebih aman.

Jenis Produk Populer di Kalangan Remaja

Riasan dasar yang ringan: Remaja biasanya lebih memilih produk riasan dasar yang ringan dan alami, seperti alas bedak atau krim BB, untuk menjaga sirkulasi udara pada kulit.

Minyak bibir: Remaja berusia sekitar 14 tahun menyukai lip oil dalam berbagai rasa, yang dapat melembabkan bibir dan memberikan kilau, terutama karena versi wangi lebih populer.

Produk multifungsi: Produk two-in-one seperti perona pipi dan lipstik, sangat populer karena mudah dibawa dan digunakan.

Penyorotan dan Kontur: Para remaja sangat suka menggunakan produk penyorot dan kontur, terutama penampilan "influencer" yang populer di media sosial. Highlighter berkilau yang digunakan di sudut dalam mata juga telah menjadi tren riasan yang populer di kalangan remaja.

Alat rias wajah: Cermin rias, set kuas, dan kotak penyimpanan adalah pilihan hadiah remaja yang populer.

Merek dan Produk Populer

Merek yang terjangkau: Banyak remaja cenderung memilih merek-merek yang terjangkau seperti e.l.f., Wet n Wild, dan NYX, yang menawarkan berbagai pilihan warna dan mudah didapatkan.

Pengaruh media sosial: Melalui platform seperti TikTok dan Instagram, produk tertentu, seperti palet eyeshadow atau lip gloss tertentu, menjadi viral karena rekomendasi influencer.

Kesimpulan

Pasar makeup remaja menghadirkan peluang yang sangat besar untuk merek-merek baru. Dengan memahami kebutuhan dan preferensi konsumen muda, mulai dari bahan-bahan yang aman hingga keterlibatan media sosial, para pemula dapat berhasil mengembangkan merek makeup yang sesuai dengan demografi yang dinamis ini.